作者 | 貳叁叁 編輯 | 范志輝

“要不要看看刺猬或者新褲子的專輯？”

北京東四一家唱片店里，老板熱情地推薦著。因為《樂隊的夏天》，數(shù)支樂隊一炮而紅，實體專輯的價格也水漲船高，尤其是簽名版。為方便顧客發(fā)現(xiàn)購買，唱片店老板將這些唱片擺放在進門右手邊明顯的位置上。

此外，薛之謙、林俊杰、華晨宇等活躍的主流歌手的唱片也被放在最明顯的位置，有不少都帶有親筆簽名。還有就是王菲、孫燕姿、李泉等一眾老牌歌手的專輯，標價幾百到上千不等。

一面是部分歌手實體專輯的價格攀升，一面是近年來實體唱片市場的回潮，那么，到底是哪些人、出于什么動機在買實體？尤其是溢價較高的實體唱片？市場真實的面貌是怎樣的呢？這是我們想知道的。

節(jié)節(jié)敗退的實體市場

2018年年底，由于債務累計4000萬港元，缺乏償債能力，香港HMV不得已將旗下零售業(yè)務自愿清盤，并關(guān)閉全港7家店鋪，關(guān)結(jié)束了它在香港的25年歷史。該公司在聲明中提到：“HMV2018年零售收入約為3155萬港元，較2017年同期減少約41％?！?/p>

而在2017年，加拿大最大的音像制品零售商 HMV（加拿大）就陷入破產(chǎn)管理，關(guān)閉了當?shù)厮?02家門店。在更早的2011 年，HMV（加拿大）就以323 萬美元的價格被出售給英國的企業(yè)重組公司 Hilco UK。

這家從 1921 年在倫敦西區(qū)牛津街誕生的音樂零售商，見證過實體唱片業(yè)最輝煌的時刻，也不得不在流媒體時代走向沒落。而據(jù)音樂先聲了解，2018年，索尼音樂也悄然關(guān)閉了在內(nèi)地的實體發(fā)行業(yè)務，選擇與星外星合作。

根據(jù)《2018年中國音樂產(chǎn)業(yè)報告》的數(shù)據(jù)顯示，2017年，“音樂圖書與音像”產(chǎn)值規(guī)模為11.17億元，僅占總產(chǎn)值（3470.94億元）的0.32%。如果把音樂圖書一項刨除后，音像占比只會更低。

在全球范圍內(nèi)，實體唱片的處境也并不好過。根據(jù)《2019IFPI全球音樂報告》公布的數(shù)據(jù)，從2004年以來，實體份額先后被數(shù)字下載、流媒體擠壓，一直處于下降狀態(tài)，收入連年減少。

而一直以來被稱作“實體孤島”的日本也未能阻止唱片銷量的下滑。根據(jù)日本唱片協(xié)會RIAJ的數(shù)據(jù)，自2012年以來，日本的CD銷量就逐年下滑。十年內(nèi)，實體唱片的銷量跌沒了大半。

再來看美國市場。根據(jù)BuzzAngle的數(shù)據(jù)，2018年美國黑膠和磁帶的銷量分別上漲了11.9%、18.9%，但這兩者的上漲無法掩蓋實體總銷售量下滑的事實。2018年，美國實體專輯市場整體下滑15.3%，CD、黑膠、磁帶合計共7040萬張，在當年含流媒體播放折算的整體專輯（7.01億張）消費中比重僅1%。

據(jù)《文藝生活周刊》報道，2005年，北京的音像店有3000家左右。大街小巷隨處可見播放著流行樂曲的音像店，但從2006年以后，每年便以至少500家的數(shù)字遞減。2018年，北京目前仍舊開業(yè)的音像店僅為二十家左右。

那么，在實體唱片節(jié)節(jié)敗退的情況下，到底是誰的唱片價格逆流而上？

天價背后只是有價無市？

打開淘寶，上面標價幾千到上萬元的實體唱片并不少見。

以崔健為例，淘寶上最高的唱片標價為一萬五，但成交量大多為0。而一張再版的《新長征路上的搖滾》只需要四十幾塊，簽名版也只需要78塊。當然，崔健也有收藏品級別的唱片，一位愛好收藏黑膠唱片的朋友剛剛以1700塊的價格收了崔健1989年發(fā)行的《一無所有》黑膠。

而搜索王菲的專輯，價格按照從高至低排序，售價高達1000至4000千元的首版CD雖然有商家掛出，但也無人下單，而再以價格從低至高的順序排列，一些再版的CD僅需十幾塊就能買到。

例如崔健、王菲、樸樹這樣的歌手，單次發(fā)行量大、再版次數(shù)多，而粉絲群體年齡又偏大，唱片交易并不活躍，因此溢價也并不高，能達到上萬元的并不多。能在網(wǎng)絡上標價上萬元售賣的唱片，恐怕也只是有價無市。

一位售賣實體唱片多年的店主告訴音樂先聲，“賣唱片早就不是什么賺錢的生意了，只是因為愛好所以才持續(xù)做下去?！本退闶菄穸雀?，活動頻繁的周杰倫，其專輯在淘寶上也并非天價，不到一千塊便可打包購得14張專輯。

而讓音樂先聲感到意外的是，時下愛追星的年輕人成為了二手唱片交易市場的消費人群。

采訪中了解到，2012年在《中國好聲音》中奪冠出道的梁博目前行情不錯。據(jù)了解，梁博出道至今，僅發(fā)行了兩張專輯。而《我是唱作人》一結(jié)束，頗受好評的他也漲了不少粉，兩張專輯便被標價到三四百塊。

發(fā)行量小、粉絲人數(shù)突然猛增是導致專輯價格翻倍的主要原因?！霸疽粡埼辶畨K的專輯，現(xiàn)在到了三百塊?！背甑睦习逡贿叿隽肆翰┑淖詈笠粡垖］嬤f給小K，一邊說。小K沒有猶豫，爽快地付了錢。

“梁博的專輯一度被炒到1000多塊，尤其是《迷藏》的DVD版本，由于發(fā)行數(shù)量過少，一直處于1500左右的高價?！毙告訴音樂先聲。而在淘寶和閑魚上，也少有人出梁博的專輯。

而另一位同樣選秀出道的歌手華晨宇的專輯，溢價則更高。

2013年出道的華晨宇已經(jīng)被公認是一線歌手，六年時間發(fā)行了三張專輯。這三張專輯里，前兩張還發(fā)行了海外版本，共有五個版本，其中兩個版本的專輯并不是傳統(tǒng)意義上的CD，而是U盤。

物以稀為貴，原價100-300元的專輯被炒到了500-3000元。從閑魚的買家定價情況來看，華晨宇第一張專輯海外版被炒到了1500-2000元，而且少有人出手。第三張專輯也被炒到了1000-3000元左右。

綜合來看，雖然實體唱片的價格雖然可能翻倍，但是僅有少部分歌手的專輯可以到達到大概兩三千元，標價上萬元的專輯僅僅是賣家的噱頭，基本有價無市。

不過對于歌手而言，似乎并不一定樂見這樣的“高價”。不久前，梁博在接受專訪時提到，“因為當年的專輯賣光了，網(wǎng)上有很多不合理的價格，甚至到了1000多塊，我的歌迷就會去買，我不希望這樣的事情發(fā)生?！?/p>

某種程度上來看，除了實體專輯本身的稀缺價值，也能夠從中判斷歌手的熱度。

誰在推高實體唱片的溢價？

目前實體唱片出現(xiàn)的高溢價現(xiàn)象，歸根結(jié)底還是物以稀為貴，需求大于供應。對于華晨宇、梁博這樣的歌手來說，一方面是因為最初專輯發(fā)行量少，后面也沒有再版；更重要的是后續(xù)的粉絲人數(shù)不斷增加。而很多“入坑晚”的歌迷，都希望能收集齊所有版本的專輯。

在這樣活躍的圈子里，想要買到一張二手專輯，基本需要等待其他粉絲出手。更有意思的是，在一些比較體積龐大、組織完善的粉絲圈內(nèi)，專輯可以換來很多其他的東西，比如難以搶到的演唱會門票、絕版玩偶等。

除了粉絲內(nèi)部會流轉(zhuǎn)唱片外，還有專門經(jīng)營唱片店的老板會掛售專輯。“店里90%的專輯都是正常價格，只有少部分會高于原價?！币晃怀昀习灞硎?。不過，由于互聯(lián)網(wǎng)存在，顧客可以更加方便地比價，如果實體唱片店價格虛高，很可能無人買單。

還有一種情況，則是因為老唱片年代久遠、保存不易，而國內(nèi)還有一批黑膠愛好者和發(fā)燒友，一些稀有的經(jīng)典唱片變成了搶手貨。不過，這種唱片普遍在1000-2000元的區(qū)間內(nèi)成交，也并非天價。

有學者稱，“專輯的本質(zhì)是對于音樂愛好者心靈上的慰藉與享受”，歌迷也確實能夠從“購買專輯”這一行為上感受到愛的付出感和參與感。尤其對于歌手的粉絲來說，音樂是歌手最重要的事業(yè)，而購買專輯更像是一種“粉絲”身份的認證。這種類似“標簽”的感情同樣也體現(xiàn)在歌手身上，馬頔就曾表示“發(fā)行實體唱片是對自己歌手身份的一種認證?！?/p>

在實體唱片業(yè)衰退以來，很多藝人都不再大費周章地設計、生產(chǎn)實體專輯。特別是2014年以來數(shù)字專輯的興起，更加速了這一趨勢；而部分藝人依靠數(shù)字專輯在流媒體平臺的售賣中獲得了極高的銷售量，也給低估中的音樂行業(yè)帶來了一絲絲希望。

當實體專輯不再是必需品，發(fā)行實體專輯對于藝人和粉絲都變成了一種紀念和收藏行為。而一張專輯在后期的價格也受主要受發(fā)行數(shù)量和藝人的影響，若藝人人氣高，粉絲活躍，專輯后期的增值空間自然會更大。而對于很多現(xiàn)在的粉絲來講，是否首版已經(jīng)不是太過于重要。

所以說，實體唱片最終只是粉絲和藝人之間寄托情感的一個紐帶，而想要長期依靠販賣高溢價的專輯賺錢，并不是一門很靠譜的生意。

排版 | 安林

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