原創(chuàng)： 有只大象

1990年生的鹿晗，在即將步入30歲的時(shí)候，演技遭受了質(zhì)疑，還面臨“00后”崛起引發(fā)的市場(chǎng)洗牌。

8月9日由鹿晗主演的《上海堡壘》上映，兩天遭遇口碑票房雙撲街，上映8天票房?jī)H1.19億，評(píng)分3.2分，此次斥資3億或?qū)⒀緹o(wú)歸。 導(dǎo)演和原著作者紛紛出來(lái)道歉，但導(dǎo)演滕華濤的一句“我用錯(cuò)了鹿晗，在一個(gè)不適合他的類型（科幻戰(zhàn)爭(zhēng)）里”被指“甩鍋鹿晗”，8月20日采訪一出，讓話題再次發(fā)酵。

01

電影失敗，是鹿晗的鍋？

在《上海堡壘》預(yù)告片發(fā)出時(shí)，很多人就表現(xiàn)出了對(duì)該片的不期待，大部分人認(rèn)為是演員鹿晗的原因，演技不行，外形突出，讓這部電影已經(jīng)跑題。

或許也不能指責(zé)網(wǎng)友們對(duì)鹿晗的不看好。鹿晗作為國(guó)內(nèi)的高流量偶像藝人，在擁有巨大的粉絲優(yōu)勢(shì)下，其演藝事業(yè)卻進(jìn)展緩慢。雖然剛涉足演戲時(shí)的兩部作品評(píng)分還在6-7分，但是從2016年起，由其主演的《甜蜜暴擊》、《擇天記》等電視劇都迎來(lái)了各方吐槽，豆瓣評(píng)分僅為2.6分和4.1分。此次出演的電影《上海堡壘》豆瓣也只有慘淡的3.2分。

電影斥資3億僅10%用于演員片酬，滕華濤也是特意強(qiáng)調(diào)：“鹿晗真的收了很少的錢(qián)”。滕華濤在采訪中表示，2017年決定啟用鹿晗的時(shí)候，是因?yàn)樗c角色匹配度高，沒(méi)有利用他流量的意思；但同時(shí)也承認(rèn)鹿晗在片中飾演的角色的劉海造型可能是影片中存在的最大問(wèn)題之一。

這番言論一出，網(wǎng)友評(píng)論里就炸開(kāi)了鍋，有意思的是，從高頻詞來(lái)看，盡管對(duì)于鹿晗的演技并不認(rèn)可，但多數(shù)網(wǎng)友也表示導(dǎo)演是在“推卸”責(zé)任，讓鹿晗“背鍋”，在吐槽“鹿晗的演技配得上這部電影”的同時(shí)，對(duì)于電影本身，網(wǎng)友也認(rèn)為毫無(wú)誠(chéng)意。

這部電影的失敗，自然不能全責(zé)怪鹿晗。 空有“流量”，卻無(wú)“實(shí)力”，才是輿論對(duì)于鹿晗真正的質(zhì)疑。

02

輝煌不再？2019年粉絲數(shù)頻現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)

但從數(shù)據(jù)來(lái)看，哪怕是流量，鹿晗也遠(yuǎn)遜色從前了。

7年前，鹿晗還是個(gè)大數(shù)據(jù)加持者，微博單條評(píng)論過(guò)億、雜志半小時(shí)售罄、個(gè)人數(shù)字專輯銷量過(guò)300萬(wàn)，作為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)人物，“鹿晗效應(yīng)”瞬間風(fēng)靡。

風(fēng)頭正盛，這樣一個(gè)粉絲多、人氣高、商業(yè)價(jià)值大的流量明星，卻選擇在微博宣布戀情了。2017年10月8日12時(shí)，微博訪問(wèn)量暴增，甚至導(dǎo)致新浪微博服務(wù)器癱瘓。大批鐵粉單方面宣布“失戀”；不看好這對(duì)CP；兩家粉絲互撕、脫粉。哪怕輿論質(zhì)疑宣布戀情會(huì)讓鹿晗失去大批女友粉，但實(shí)際上這次流量聚焦反而讓鹿晗粉絲量陡增，且從知微事見(jiàn)的歷史數(shù)據(jù)來(lái)看，事件爆發(fā)當(dāng)天就沖上了輿論場(chǎng)排名第一位，也足以說(shuō)明關(guān)注度之高。

但頹勢(shì)漸顯。 我們從微博提取了近一年的粉絲變化趨勢(shì)，數(shù)據(jù)顯示，鹿晗在這一年間粉絲凈增總數(shù)為1187萬(wàn)，雖然數(shù)值驚人，但平均粉絲增長(zhǎng)率只有0.06%。 2018年12月27日，鹿晗的粉絲量第一次出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，12月29日，更是掉粉2000多人。若說(shuō)2018下半年，鹿晗還常常單日增粉數(shù)十萬(wàn)，那么自從到了2019年，鹿晗微博最多日增粉數(shù)僅7萬(wàn)余人，更是頻頻出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，半年過(guò)去也只增粉139萬(wàn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)抵不過(guò)2018年的數(shù)據(jù)。

互動(dòng)量的變化也印證了這一點(diǎn)。 從鹿晗公布戀情后至今，其微博互動(dòng)量在數(shù)月的高熱度后，開(kāi)始下降，2019年數(shù)據(jù)創(chuàng)下新低，不論是評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)還是點(diǎn)贊，都不復(fù)曾經(jīng)的輝煌。

03

粉絲去哪了？四散的“流量”

“流水”的明星，“鐵打”的粉絲。在流量的世界里，輿論的關(guān)注度轉(zhuǎn)移遠(yuǎn)比人想象得快。今年暑期，李現(xiàn)、王一博、肖戰(zhàn)帶著爆火IP打造的網(wǎng)劇出現(xiàn)在大眾視野，僅憑新鮮度就可以占據(jù)一席之地，粉絲分流時(shí)代，這些能打的流量明星已經(jīng)在“粉絲效應(yīng)”和“追劇效應(yīng)”里趕超鹿晗。我們僅僅搜索一下微博的勢(shì)力打榜，占據(jù)前三的仍舊是這“暑期三巨頭”，鹿晗的影響力已掉出第10名之外。

不過(guò)也不能完全否認(rèn)鹿晗的人氣，鹿晗近一年的粉絲凈增長(zhǎng)達(dá)1000萬(wàn)，這個(gè)絕對(duì)值不容小覷。 反觀今年因熱播劇而火的幾個(gè)頂級(jí)流量，李現(xiàn)、王一博、肖戰(zhàn)，以及早已紅遍全網(wǎng)的朱一龍、蔡徐坤，他們的熱度是否會(huì)超過(guò)鹿晗這個(gè)流量元老呢？

以近三個(gè)月的微博熱度來(lái)看，答案是顯而易見(jiàn)了。王一博和肖戰(zhàn)是當(dāng)之無(wú)愧的佼佼者，王一博的峰值熱度是鹿晗的2.2倍，肖戰(zhàn)的峰值熱度是鹿晗的2.1倍，蔡徐坤也在發(fā)力，是鹿晗的1.5倍，朱一龍雖然略遜一籌，但也完美地保持了水準(zhǔn)，峰值熱度是鹿晗的1.25倍。僅從熱度的壓迫感上，也能明顯感受到差距。

觀察近一年的粉絲增長(zhǎng)趨勢(shì)，先是蔡徐坤、朱一龍粉絲的發(fā)力，隨后李現(xiàn)在暑期爆發(fā)了屬于他的“圈粉之戰(zhàn)”，王一博和肖戰(zhàn)的粉絲也火力全開(kāi)。 熱度最高的王一博的微博粉絲增長(zhǎng)峰值出現(xiàn)在8月4日，粉絲凈增長(zhǎng)率2.43%，近一年年平均粉絲增長(zhǎng)率0.23%。

他們的爆火，粉絲不斷發(fā)力，似乎不給流量前輩留下一席之地。 鹿晗在2019年初就展現(xiàn)了不太樂(lè)觀的粉絲增長(zhǎng)走勢(shì)，往后的粉絲增長(zhǎng)趨勢(shì)反差巨大，可以說(shuō)幾近墊底。

2019年，鹿晗這類頂著“流量”標(biāo)簽的元老們，他們的關(guān)鍵詞應(yīng)該是“轉(zhuǎn)型”。鹿晗作為90后頂級(jí)流量代表，其參演的影視作品頻頻引發(fā)爭(zhēng)議，自家粉絲直指其“糊”的根本原因在于自身：“作為演員沒(méi)有演技，作為歌手歌不出圈，作為偶像顏值漸崩”。觀眾對(duì)流量的刻板印象正在被刷新，暑期檔市場(chǎng)、熱門(mén)IP也已經(jīng)開(kāi)始包圍00后演員。

放眼到90后流量一代，楊洋在出演的古裝劇演技質(zhì)疑中掙扎，近期播出的電競(jìng)題材影視劇也未激起很大水花； 肖戰(zhàn)、王一博、李現(xiàn)雖在這個(gè)暑期爆火但若沒(méi)有后續(xù)作品，可能也會(huì)面臨被新流量取代的困境。

流量是有生命力的，流量明星是有周期的，流量的粉絲是有成長(zhǎng)的，如果在這個(gè)階段沒(méi)有成長(zhǎng)，演技沒(méi)有被打磨，沒(méi)有好作品呈現(xiàn)，不僅是普通觀眾，追逐著明星的粉絲，又能靠愛(ài)發(fā)電多久呢？

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