京東和百度都投了分眾傳媒的挑戰(zhàn)者——新潮傳媒。

8月8日，京東集團(tuán)宣布對(duì)新潮傳媒進(jìn)行戰(zhàn)略投資。新潮傳媒稱，本輪融資近10億元人民幣，由京東集團(tuán)領(lǐng)投。華興資本擔(dān)任新潮傳媒的獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問(wèn)。

雙方公布的新聞稿顯示，在達(dá)成深度戰(zhàn)略合作之后，京東集團(tuán)與新潮傳媒將借助大數(shù)據(jù)、AIoT等技術(shù)，細(xì)化線下廣告投放顆粒度，實(shí)現(xiàn)線下廣告“人、貨、場(chǎng)、時(shí)”的精準(zhǔn)匹配，以期進(jìn)一步提升線下廣告觸達(dá)的效果，并不斷優(yōu)化和賦能合作品牌及商家生態(tài)。

京東集團(tuán)首席戰(zhàn)略官廖建文說(shuō)：“在產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的趨勢(shì)下，新潮傳媒與京東集團(tuán)在軟硬件能力上具有高度互補(bǔ)性，雙方未來(lái)在梯媒領(lǐng)域的合作，可以幫助京東拓展用戶層面的連接和增長(zhǎng)，更好地實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶的精準(zhǔn)觸達(dá)和信息服務(wù)?！?/p>

新潮傳媒創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)張繼學(xué)說(shuō)：“新潮與京東的合作能幫助商家將產(chǎn)品信息更精準(zhǔn)、更有效地傳遞給社區(qū)家庭消費(fèi)者，從而實(shí)現(xiàn)‘流量＋交易’的營(yíng)銷閉環(huán)。新潮傳媒未來(lái)將專注社區(qū)消費(fèi)場(chǎng)景，打造每天覆蓋三億到五億人群的‘中國(guó)社區(qū)第一媒體流量平臺(tái)’。”

值得注意的是，這距離新潮傳媒宣布上一輪融資才過(guò)去了9個(gè)月時(shí)間——2018年11月，新潮傳媒宣布獲得21億元融資，由百度領(lǐng)投。同時(shí)新潮傳媒宣布和百度建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，新潮傳媒成為百度聚屏的媒體聯(lián)盟伙伴成員。

京東和百度都看中的新潮傳媒是什么來(lái)頭？成立于2007年的新潮傳媒總部位于四川成都，主要從事電梯樓宇廣告投放。

根據(jù)新潮傳媒官網(wǎng)公布的信息，截至2019年6月，該公司已在全國(guó)100個(gè)城市有70萬(wàn)部電梯電視。

在京東投資之前，新潮傳媒融資總額近60億元，投資方包括百度、二三四五網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人龐升東、顧家家居董事長(zhǎng)顧江生、歐普照明、養(yǎng)元股份總經(jīng)理范召林、紅星美凱龍、新潮傳媒創(chuàng)始人張繼學(xué)等，公司估值超過(guò)20億美元。

目前在電梯樓宇廣告領(lǐng)域的龍頭老大是分眾傳媒（002027）。分眾傳媒已經(jīng)加入阿里陣營(yíng)，其第二大股東為阿里巴巴，持股比例為5.28%。

可見(jiàn)的是，曾經(jīng)的白馬股分眾傳媒在2018年結(jié)束了業(yè)績(jī)高增長(zhǎng)，全年?duì)I業(yè)收入為145.5億元，凈利潤(rùn)為50.25%億元，微增3.58%，而此前的連續(xù)三年，分眾傳媒凈利潤(rùn)的增速都在30%以上。分眾傳媒公布的2019半年度業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，2019年上半年，分眾傳媒營(yíng)業(yè)收入為57.17億元，同比（較上年同期）減少19.59%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為7.76億元，同比減少76.82%。

分眾傳媒稱，受宏觀經(jīng)濟(jì)影響，2019年上半年中國(guó)廣告市場(chǎng)需求疲軟，疊加公司自身客戶結(jié)構(gòu)調(diào)整的影響，導(dǎo)致報(bào)告期內(nèi)公司營(yíng)業(yè)收入下滑；公司自2018年二季度起大幅擴(kuò)張電梯類媒體資源，導(dǎo)致公司2019年上半年在媒體資源租金、設(shè)備折舊、人工成本及運(yùn)營(yíng)維護(hù)成本等同比均有較大幅度增長(zhǎng)。

新潮傳媒是敢于“叫板”分眾傳媒的新力量之一。2018年，新潮傳媒在內(nèi)部曾下發(fā)一份名為《關(guān)于全面搶奪分眾傳媒億元級(jí)客戶的通知》的文件，向分眾傳媒宣戰(zhàn)，聲稱“2018年要打一場(chǎng)千億級(jí)的群架”。

不過(guò)，盡管分眾傳媒增速放緩，但其體量仍然是新潮傳媒的六倍之多，且新潮傳媒面臨著與分眾傳媒相同的廣告市場(chǎng)環(huán)境。

在新潮傳媒2019年啟動(dòng)大會(huì)上，新潮傳媒集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)張繼學(xué)在演講中稱：“我們?cè)倏纯春托袠I(yè)老大之間的距離。2016年，我們是老大的1/118；2017年，我們是老大的1/60；2018年，我們是老大的1/15；2019年，我們要達(dá)到老大的1/6。今年如果做到30億，和各大衛(wèi)視的廣告收入相比，我們會(huì)進(jìn)入前五名，2021年我們要挑戰(zhàn)100億營(yíng)收?！?/p>