作者 | MQ 編輯 | 范志輝

“新褲子今天破百萬粉了嗎？”

這個(gè)自開播以來一直伴隨在《樂隊(duì)的夏天》左右的問題，終于在7月29日凌晨有了肯定的回答，這也意味著節(jié)目組將不用面對彭磊的“律師函”了。

從參賽前的4萬，到如今的107萬，新褲子的粉絲增長速度隨著賽段的推進(jìn)不斷加快，尤其在近兩期節(jié)目后出現(xiàn)了大幅提升。

新褲子的微博粉絲數(shù)變化與表演內(nèi)容（數(shù)據(jù)來源：公眾號LoveIsBug）

暫且不管論最近兩周的數(shù)據(jù)增長過快是否受其他因素影響，新褲子的人氣大漲卻是毋庸置疑。自翻唱汪峰的《花火》以后，樂隊(duì)每次表演引發(fā)的話題討論都登上了微博熱搜榜。

與此同時(shí)，“彭言彭語”在網(wǎng)絡(luò)上被瘋傳，“寬博士”給水晶涼鞋帶起了貨，而“夢姐”所在的另一支樂隊(duì)閃星樂隊(duì)同樣獲得了不少增粉。當(dāng)《樂隊(duì)的夏天》對彭磊的“百萬粉絲”承諾逐漸演變成流行梗，節(jié)目組通過發(fā)起“幫新褲子漲百萬粉”活動的形式實(shí)打?qū)嵉鼗貞?yīng)著彭磊的愿望和樂迷的關(guān)注。

第一季節(jié)目即將落幕之際，彭磊和新褲子完成了心愿，那么其他樂隊(duì)呢？

夏天即將過去，樂隊(duì)們翻身了嗎？

單就微博粉絲數(shù)量來說，破百萬的樂隊(duì)不止新褲子一支。數(shù)據(jù)來看，排在新褲子前面的還有過110萬粉絲的痛仰樂隊(duì)，而新褲子之后又有不相上下的刺猬樂隊(duì)，以及緊緊跟隨的盤尼西林和旅行團(tuán)。

從國內(nèi)樂隊(duì)普遍的發(fā)展軌跡來看，這個(gè)成績已足夠亮眼。根據(jù)公眾號LoveIsBug的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，截止至7月29日，共有9支樂隊(duì)的微博漲粉超過10倍以上，其中Mr.Woohoo與Click#15的現(xiàn)有粉絲均是賽前的75倍有余；共有6支樂隊(duì)的微博粉絲增加量超過30萬，新褲子、刺猬和痛仰的增長近百萬，也就是說他們在賽前的粉絲數(shù)只是現(xiàn)在的零頭。數(shù)據(jù)來源：公眾號LoveIsBug

人氣大漲之際，恰逢其時(shí)的巡演立刻讓樂隊(duì)們收獲了正向收益。

以Click#15為例，他們即將在八月展開全國巡演，其中京滬杭蓉等6所城市迅速在開票的后半日內(nèi)售罄；巡演還未開始，其余場次的票也在加場兩站的情況下被搶售一空。Ricky告訴音樂先聲，此次巡演的北京站是他們第一次登上糖果的舞臺。

作為北京地區(qū)Livehouse中體量最大也是指標(biāo)性的場地，糖果可容納1500人，Lenka、Mando Diao等國外著名音樂人也曾在這里演出過，是不少獨(dú)立樂隊(duì)的夢想演出之地。無獨(dú)有偶，皇后皮箱正在進(jìn)行中的十一站巡演也同樣悉數(shù)售罄。

巡演之外，音樂節(jié)、商演等演出活動邀約也接踵而來。據(jù)音樂先聲了解到的情況，截止到目前，Click#15已經(jīng)登上了5個(gè)音樂節(jié)的舞臺，而這在排名前十的樂隊(duì)中已算少數(shù)；新褲子在節(jié)目開播之后參加過或?qū)⒁獏⒓拥囊魳饭?jié)共有10個(gè)，刺猬樂隊(duì)在僅在7月14日到10月4日之間參加過或?qū)⒁獏⒓拥囊魳饭?jié)就足足有12個(gè)。

在商業(yè)合作上，樂隊(duì)們也獲得了果果昔、別克和vivo以外其他品牌的青睞。刺猬樂隊(duì)與Click#15共同成為了有道詞典的代言人，并同瑞幸咖啡合作了小藍(lán)杯，鹿先森還為瑞幸咖啡的小鹿茶創(chuàng)作了主題曲。盤尼西林與和平和浪也告訴音樂先聲，有一些品牌在看過節(jié)目之后向他們發(fā)出邀請，而具體的合作還在考量。

而在時(shí)尚圈，《VogueMe》直接成為《樂隊(duì)的夏天》首席合作時(shí)尚媒體，為新褲子、九連真人、旅行團(tuán)、Click#15、海龜先生和刺猬6支樂隊(duì)以及超級樂迷開設(shè)以“不然怎YOUNG”的專欄。此外，Click#15還與《時(shí)尚芭莎》《男人裝》《嘉人》《時(shí)尚先生》《時(shí)令》等多家時(shí)尚品牌達(dá)成了合作。至于最被關(guān)心的身價(jià)問題，Click#15的演出報(bào)價(jià)為原有的3倍，而沈黎暉在29日的新浪潮論壇宣稱，新褲子的報(bào)價(jià)漲了12%，痛仰樂隊(duì)沒漲。

如我們所見，樂隊(duì)們以肉眼可見的速度得到越來越多的曝光，也在與商務(wù)品牌合作上呈現(xiàn)出更多的的可能性。

真正的挑戰(zhàn)才剛剛開始，樂隊(duì)們?nèi)绾螒?yīng)對？

漲粉即意味著一批新人涌入，在他們帶來更多活力的同時(shí)，也必然會打破原有的生態(tài)平衡。歷史也證明，小眾圈層文化在走向大眾時(shí)往往伴隨著飯圈文化的沖擊，這個(gè)過程不乏矛盾的出現(xiàn)。

早在5月17日，《樂隊(duì)的夏天》公布31支樂隊(duì)陣容的前一天，微博上突然出現(xiàn)了一批以“樂隊(duì)粉絲后援會”為名稱后綴的賬號，其中包括新褲子、刺猬、痛仰等多支參賽樂隊(duì)，也有馬賽克、惘聞、大波浪等未參賽樂隊(duì)。他們聲稱，提前搶注ID是以反諷的方式“希望獨(dú)立音樂不會被飯圈文化侵蝕”。

隨后，部分剛開始堅(jiān)持“抵制飯圈化”的后援會轉(zhuǎn)而意識到在樂隊(duì)商業(yè)化的過程中，抵制飯圈文化不是唯一的辦法。于是他們開始向“萌新”們科普獨(dú)立音樂的環(huán)境和搖滾現(xiàn)場知識，以先下手為強(qiáng)的方式維持著原有秩序，也自發(fā)為樂隊(duì)做起了宣傳。一種聲音認(rèn)為，這是弱化新老粉絲間沖突的可行方法；另一種聲音卻認(rèn)為，這體現(xiàn)出反飯圈行為也逐漸走向飯圈化。飯圈文化，常被人詬病的地方一是粉絲過于看重人物和他們的生活，而不太在意作品，這也是一種認(rèn)為粉絲與樂迷不同的觀點(diǎn)。

不過Ricky認(rèn)為，他們新來的粉絲和原有粉絲沒有太大差別，粉絲與樂迷之間也并無明確的界限，他剛開始聽音樂也單純因?yàn)檎J(rèn)為音樂人很帥，自己喜歡Prince同樣常常研究他的個(gè)人生活。至于音樂鑒賞能力，“大家并不是不知道什么音樂是更好的，只是沒有太多地方去接觸，聽眾音樂素質(zhì)的提高需要慢慢培養(yǎng)”。而當(dāng)談到嗑CP現(xiàn)象，他說“做這種類型的東西，你怎么能拒絕大家以各種形式喜歡你”。的確如此，但樂隊(duì)所面臨的挑戰(zhàn)，恰恰在于喜歡的各種形式之間存在著沖突。

前陣子，“倫坤粉絲大戰(zhàn)”讓我們看到了流量數(shù)據(jù)所擁有的話語權(quán)和影響力。和平和浪的四維認(rèn)為，飯圈的高流量屬于“用人力控制社交平臺的大數(shù)據(jù)推薦算法的一種本事”，而這也正是是飯圈文化常常引發(fā)爭議的第二個(gè)地方。Mr.Miss鼓勵粉絲為Click#15投票以便自己復(fù)活的行為就曾遭到非議，似乎一切與“飯圈”掛鉤之處都會觸碰到大眾敏感的神經(jīng)。

正如Ricky所說，“中國的樂隊(duì)文化和飯圈文化實(shí)際上都處于剛起步的狀態(tài)，大家的發(fā)展都還有很大的空間”，這之間難以調(diào)和的矛盾正需要他們在其中找到恰當(dāng)穩(wěn)固的平衡支點(diǎn)。事實(shí)上，如何面對飯圈沖擊也與另一個(gè)大家關(guān)心的問題有關(guān)：樂隊(duì)出圈了嗎？

在回答這個(gè)問題之前，我們應(yīng)該先要明白為什么樂隊(duì)需要出圈。從本質(zhì)上來說，新褲子對于漲粉的需要即為樂隊(duì)對于出圈的需要，也是各路明星對于數(shù)據(jù)和流量的需要，它們都依賴于藝人的商業(yè)價(jià)值與其知名度的強(qiáng)相關(guān)性。

對樂隊(duì)來說，原本可以直接賣錢的唱片已經(jīng)很難作為主要盈利方式，甚至其收聽量也與知名度有關(guān)，而其他變現(xiàn)方式更加依賴知名度的高低。而所謂流量時(shí)代，指的是知名度有了可以精確到數(shù)字的衡量標(biāo)準(zhǔn)，藝人的商業(yè)價(jià)值與流量直接掛鉤。過去幾年，新褲子在談商業(yè)合作時(shí)常常會遭遇的窘境是，對方因?yàn)闃逢?duì)粉絲數(shù)量和資歷之間的反差而退卻。

其次，另一個(gè)需要界定的討論前提是這個(gè)圈有多大。如果把這個(gè)圈變得具象化一點(diǎn)，它是粉絲數(shù)，廣告費(fèi)，專輯的收聽與下載量，也是演出的場館大小、門票價(jià)格與售罄時(shí)間，更是作品數(shù)量，和作品難以評價(jià)的質(zhì)量。在流行文化的語境下，樂隊(duì)隸屬于音樂行業(yè)，而音樂又隸屬于娛樂產(chǎn)業(yè)。

從上文中我們已經(jīng)看到了樂隊(duì)自身的成長和現(xiàn)有佳績，但也必須承認(rèn)，這與從前有大火綜藝中走出的藝人相比，還差了一截。在采訪中，Click#15、和平和浪與盤尼西林都認(rèn)為自己算不上出圈，但這也并非藝人本身能夠決定，運(yùn)營方和資本方起著更大決定作用。

我們必須清醒認(rèn)識到，單靠一檔綜藝，還很難談得上解決樂隊(duì)的出圈問題，但《樂隊(duì)的夏天》的確做到了讓一些原本不了解樂隊(duì)的觀眾走進(jìn)Livehouse，飯圈沖擊也從某種意義上體現(xiàn)了樂隊(duì)的潛力。

而當(dāng)節(jié)目結(jié)束，“樂隊(duì)”的整體熱度必將逐漸消減，交接棒依舊會落回樂隊(duì)所在的產(chǎn)業(yè)后方。如何讓新人成為Livehouse的?？停绾芜M(jìn)一步擴(kuò)大樂隊(duì)的受眾圈層而又不顯得拔苗助長，如何讓音樂內(nèi)容與商業(yè)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)更好的兼容性，一切挑戰(zhàn)都才剛剛開始。

而對于作為創(chuàng)作者的樂隊(duì)，他們似乎并不擔(dān)心熱情退散，音樂內(nèi)容的更好呈現(xiàn)才是他們關(guān)心的問題。Click#15認(rèn)為，現(xiàn)在正是把以前積累的能量釋放表現(xiàn)的時(shí)期，至于以后，最近的目標(biāo)是順利巡演和完成首張專輯。盤尼西林的第二張專輯也快錄制結(jié)束，下半年的巡演已經(jīng)提上日程。和平和浪現(xiàn)階段同樣也在為九月發(fā)行的首張全長專輯和十月開始的巡演做準(zhǔn)備工作。

另外，他們也都同意，演出的場地大小不能決定演出質(zhì)量，更細(xì)希望可以在演出中呈現(xiàn)好玩的想法并帶來更好的演出氛圍。在采訪過程中，能感覺到他們似乎還是更愿意以音樂人的身份被更多人認(rèn)識，盡管挑戰(zhàn)才剛剛開始，但今后樂隊(duì)們的音樂之路仍然可期。

排版 | Yerly        閱讀原文