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作者：馮超

來源：商業(yè)人物（ID：biz-leaders）

大英帝國關鍵時期出現(xiàn)了兩位偉大的首相。

一個是丘吉爾，二戰(zhàn)期間，他誓言抵抗到底。中國人熟知的他的那張照片，叫《憤怒的丘吉爾》，是攝影師故意奪掉他手里的雪茄時抓拍的。

兩年前，丘吉爾的傳記電影《至暗時刻》上映后，中國的創(chuàng)業(yè)家們喝了碗雞湯，比如ofo的戴威，把公司現(xiàn)狀與戰(zhàn)爭中的丘吉爾作對比，喊著跪著也要活下去。丘吉爾是英國紳士，條紋西裝都是高級定制，公開場合，少不了口袋巾、領結、懷表。他頭戴的那頂氈帽，也是上流社會的流行貨。

一個是鐵娘子撒切爾。二戰(zhàn)之后，英國犯病，國企效率低下，工會勢力強大，福利支出龐大，債務攀升，陷入長期的滯漲。撒切爾當了首相后，竭力放松監(jiān)管，為私有化通路，削減社會福利，釋放創(chuàng)業(yè)激情，并普及了如下觀念：個人責任和辛苦工作是國家繁榮唯一途徑。

她是反對歐盟的旗手，幾十年前，她跟歐洲領導人論戰(zhàn)：你們希望建立的歐盟就是個烏托邦。因為拒絕加入歐盟貨幣聯(lián)盟，她被趕下了臺。

中國人知道的撒切爾，是中英就香港問題談判時在人民大會堂前摔了一跤的女強人。摔倒事件在網(wǎng)絡上傳得神乎其神，說撒切爾在談判時被嚇到了。但實際原因是，她剛做完腿部靜脈曲張的手術，病情、疲勞所致。

撒切爾摔倒時，穿得是藍色裙子，脖子上還戴著珍珠。藍色和珍珠，是她的時尚品味，后來，她的風格逐漸豐富，硬挺的廓形、犀利的墊肩，夸張的蝴蝶結。晚年，她向時尚雜志記者展示她不含一件運動服的衣櫥。拍攝現(xiàn)場還暗示記者，必要時可以PS。這種品味，德國總理默克爾一輩子都學不會。

近十年，又是英國的關鍵時期。先是2008年的全球金融危機，接著是次貸危機，然后又是脫歐。那個號召全民投票的首相，面對脫歐的投票結果離職，接著，一位女首相因為脫歐計劃受阻，辭職。再接著，在這個月，英國迎來一位新首相，他叫鮑里斯·約翰遜，主張硬派脫歐，不多嗶嗶。

鮑里斯·約翰遜上一次引起中國網(wǎng)友的關注，還是在2008年。那時候，他以倫敦市長的身份參加北京奧運會閉幕式。作為下一屆奧運東道主代表，他因為西服沒扣扣子，擺出一副吊兒郎當?shù)哪?，被中國網(wǎng)友批評。

英劇《唐頓莊園》《王牌特工》告訴我們，Manners maketh man（人無禮，無以立），男人穿西裝，坐下時扣子要解開，站起來時，扣子要扣好，這是基本的禮儀規(guī)矩。

電影《王牌特工》視頻截圖

這幾十年來，政治家的形象經(jīng)過幾次變遷。丘吉爾的帽子曾是主流，但1961年肯尼迪參加總統(tǒng)就職儀式時沒有戴帽子，宣告一個自由、放松的政客形象新時代到來。20世紀末，那種敞開外套、卷起袖子的政客形象出現(xiàn)在很多媒體上。

后來，政治家們也在形象上有點小突破，奧巴馬總統(tǒng)在某些場合不打領帶，甚至還有人寫文章說，他正在殺死領帶產(chǎn)業(yè)。普京偶爾會裸露肌肉，穿著皮夾克，顯示著他自以為的男人氣概。加拿大總理賈斯汀杜魯?shù)?，?017英國版《GQ》最佳衣著男人排行中排名前二十，理由是他會搭配各種襪子，以及他長得太帥了。

但是，這都是微創(chuàng)新，在正規(guī)的公共場合，他們尊重禮儀。沒有褶皺的面料，完美噴油的發(fā)型，是政治家掌控一切的隱喻。

而將這些逐漸打破的，除了特朗普，接著就是約翰遜了。這兩人都像卡通漫畫，滑稽可笑，又讓人難以難忘。輿論將兩人做對比，特別是頭頂?shù)慕鹕^發(fā)。但特朗普的發(fā)型、西裝是經(jīng)過一番打扮的。約翰遜的發(fā)型，則是一種拒絕打理頭發(fā)的雞窩式發(fā)型，它飄柔自信，不可預測，隨時隨地被風吹成各種形狀，西裝總是歪斜的領帶，以及充滿褶子的袖子。

自他2001年進入英國政界以來，就是一個傻瓜形象。丘吉爾、撒切爾引領的禮儀道統(tǒng)在他眼里就不存在。

媒體拍下一張他擔任倫敦市長跑步時的照片，藍色襯衣遮不住他的兩個乳頭，花褲衩子也遮不住他襠部生殖器的輪廓。這種狀態(tài)下去跑步，就像《光榮與夢想》里的杜魯門，“他三步兩步?jīng)_上臺階，兩只睪丸撞得叮當亂響”。2012年倫敦奧運期間，他被卡在高空的滑索上，頭戴藍色安全帽，揮舞著兩支國旗，安全帶還勒著襠部。上個月，他還和比他小20歲的女朋友在深夜吵架，鄰居不堪其擾還報了警。

他有過兩任前妻，以及婚外情丑聞。當被問到有多少個情人時，他說，“肯定沒有1000個”，競選公職時，他說選我，“會讓你妻子的胸部更大，你抽獎贏轎車的概率也會增加”。希拉里、奧巴馬、普京、特朗普都被他用粗野的言論問候過。為了說服英國人脫歐，他還散布了假數(shù)據(jù)。

另外一些信息則與他的形象格格不入。他生在一個精英家庭，中學在貴族子弟學校伊頓中學就讀，大學則是在牛津，念的是古典學。古典學，簡言之就是跨了哲學、歷史、文學、文獻學、人類學、考古學等多個領域的學科。

大學畢業(yè)后，他在媒體行業(yè)呆了快20年，寫新聞，寫專欄，出過多本圖書和小說，做過電視節(jié)目主持人。他的詞匯量驚人，還會使用一些古老的單詞。2012年，為了向奧運獻禮，他還委托牛津的學者做了一首詩歌，并且用古希臘文念了出來。這首詩歌是品達體，是古希臘流行的詩歌，生僻，冷門。

所以，他的形象是個人真誠體現(xiàn)，還是一種刻意迎合的人設，或者說，是真誠的同時又有表演的成分？

在一個強調PS和濾鏡的環(huán)境里，這種奇葩形象是對傳統(tǒng)人設以及公關話語權的反叛。盡管他的形象有可能是假的，但效果明顯：政治家也是人，是跟我們一樣傻逼的人呀。

中國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家似乎是崇尚自由的。他們穿起牛仔褲和黑色T恤。烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會上，個別大佬的西服也打扮隨意，面料皺巴巴的，西服袖長超過了襯衣袖子。但他們的形象還是微創(chuàng)新，公共場合里依舊是個西裝男，還是《喬布斯傳》圖書封皮的氣質。

唯一一個出格的，那便是當當網(wǎng)的李國慶了。早些年，他以大炮聞名，與投行對罵，帶著生殖器辱罵；談女性，談996，盡管被批評；最近，他又曝光家丑，公開了與妻子的矛盾。李國慶的公關團隊，我只能給10分。

陌陌的總裁王力前幾天發(fā)微博吐槽說，中國的文學和影視作品普遍對霸道總裁缺乏正確的認識，真正的霸道總裁的樣子是：因為業(yè)績壓力過大而干枯分叉的頭發(fā)、因為長期睡眠不足而迷惑無神的雙眼、因為過度焦慮緊張而蠟黃起痘的皮膚、因為植物神經(jīng)紊亂而嚴重發(fā)福的身材、因為疲勞困頓而四仰八叉的坐姿、以及加起來不到300塊的優(yōu)衣庫T恤無印良品短褲。

王力微博截圖

這種邋遢的直男照片太少了，多來幾張吧。中國互聯(lián)網(wǎng)界的企業(yè)家除了成功，已經(jīng)沒啥意思了，無趣又無聊。

*圖片購自視覺中國