一覺醒來，城頭變幻大王旗。周杰倫“中老年粉”大戰(zhàn)蔡徐坤“鐵軍”16小時，最終暫時登上了微博流量霸主的地位。一時間，吃瓜群眾興致盎然，奔走相告，共同見證了網(wǎng)絡(luò)世界中的又一大奇觀。

蔡徐坤敗下陣來，輿論場里傳來一片叫好聲。這并不奇怪，作為一位正當紅的流量明星，蔡徐坤最不缺的就是爭議性。而另一邊廂，這幾年漸漸淡出公眾視線的周杰倫，不僅有情懷加持，還有數(shù)量可觀的經(jīng)典音樂作品護身。

這樣一來，周杰倫“登頂”的場面似乎更像是一種隱喻——實力派明星仍可以戰(zhàn)勝流量小生。從某種意義上來說，這也符合公眾潛在的心理期待，當然，除了蔡徐坤的粉絲。

但周杰倫以及他的支持者們，真的贏了嗎？

回顧這場“大戰(zhàn)”，還真讓筆者大開了眼界。首先是學到了不少新名詞、新概念。比如，微博打榜必須先領(lǐng)積分，但是每個賬號能領(lǐng)的積分是有限的。所以，蔡徐坤粉絲的神操作就是啟用大量小號做任務(wù)領(lǐng)積分。

其次，這場大戰(zhàn)中透露出的另一個信息是，每個核心粉絲手上，都囤積了大量的備用賬號。每個賬號上都有數(shù)百積分，專門用于各種活動應(yīng)援以及“應(yīng)急戰(zhàn)備”。

盡管這些操作讓筆者等真正意義上的“中老年”網(wǎng)友感到眼花繚亂，但上述信息的指向是一致的。那就是，周杰倫大戰(zhàn)蔡徐坤的本質(zhì)，是一場數(shù)據(jù)的交鋒。而一串串數(shù)字，能代表這兩位明星的優(yōu)劣嗎？

作一個極端的假設(shè)吧，如果大戰(zhàn)蔡徐坤的不是周杰倫，而是另一位明星（甚至可以不是明星）。如果我們可以使用某種操作手法讓其在微博數(shù)據(jù)上超越蔡徐坤，那么是否可以認為，這位“新星”已經(jīng)可以和周杰倫相提并論了？

有數(shù)據(jù)傍身，真的可以為所欲為，這大概是互聯(lián)網(wǎng)時代給娛樂工業(yè)帶來的巨大變革。早在上世紀六十年代，法國思想家居伊·德波就曾指出，“這個社會已經(jīng)變成了景觀的龐大堆積”，“社會從物質(zhì)生產(chǎn)已經(jīng)進化到了景觀生產(chǎn)”。蔡徐坤的一億轉(zhuǎn)發(fā)量是一種“景觀”，周杰倫的中老年粉絲大爆發(fā)，也是一種“景觀”。

景觀社會正在遮蔽這個世界的真相，而流量和數(shù)據(jù)，正是最好使的工具。這么說吧，流量明星本來并不是明星，因為有了流量，他也就成了明星。由此不難理解，粉絲們?yōu)楹稳绱丝粗嘏枷裎⒉┑霓D(zhuǎn)發(fā)量和點贊量，因為，維持明星江湖地位/商業(yè)價值的，正是這些看上去毫無意義的數(shù)字?？傻鹊?，要是連這些粉絲都是假的呢？

此前，“星援”App通過流量造假瘋狂牟利的案件已經(jīng)被廣大媒體披露，而虛假數(shù)據(jù)的受益者，遠不止蔡徐坤一人。今年2月，央視新聞的調(diào)查報道《“驚人”數(shù)據(jù)的秘密》，也曾指出部分明星的數(shù)據(jù)造假比例高達80%。說來說去，既然數(shù)據(jù)的可信度從來就存疑，那么周杰倫和蔡徐坤的這場數(shù)據(jù)大戰(zhàn)，還有多少意義可言呢？

可這么說，又遺漏了這場大戰(zhàn)的真正贏家。沒錯，那就是規(guī)則的制定者，伸著“看不見的手”的網(wǎng)絡(luò)平臺。戰(zhàn)況越激烈，結(jié)局越難料，網(wǎng)絡(luò)平臺越是樂此不疲。于是這些充滿泡沫的數(shù)據(jù)堆積起來的唯一意義就是，商業(yè)邏輯完勝藝術(shù)邏輯。

周杰倫和周杰倫粉絲贏了嗎？不，他們恰恰是最大的輸家。這一本來置身事外的群體，毅然決然地加入大戰(zhàn)，這足以證明，平臺的策略最終將大獲成功。

正如?？滤鶑娬{(diào)的，權(quán)力機制的運作不能僅僅被理解為壓制、排斥、否定，而是為了制造出受規(guī)訓的個人。而周杰倫粉絲愿意遵循和服從平臺制定的規(guī)則，也就意味著，他們也成為了“被規(guī)訓”的人。

如果擁有“周董”之稱的周杰倫，也要靠數(shù)據(jù)來證明自己，那么王力宏、張惠妹以及“四大天王們”，是否都需要加入這局游戲？

更令人感到憂慮的是，如果以網(wǎng)絡(luò)平臺為代表的娛樂工業(yè)能夠在潛移默化之中控制大眾，讓所有人相信，只有數(shù)據(jù)才能說明一切，那么，未來又會是怎樣？這樣一種廉價的大眾文化，將會使公眾沉溺在數(shù)據(jù)幻象之中。一旦人們樂在其中，還會有人在乎，什么是真正的文藝作品嗎？

我們都知道蔡徐坤、張藝興、吳亦凡、鹿晗們很紅，但知道他們唱過什么歌，演過什么電影的人數(shù)，又有多少？這是造星的勝利，也是流行文化的失敗。周杰倫的粉絲們當然可以傲嬌地一一列舉他的經(jīng)典作品，可要是有一天，這些都不重要了呢？

誰贏了？誰輸了？除了資本的狂歡之外，周杰倫與蔡徐坤的這場數(shù)據(jù)大戰(zhàn)，只剩下空白和虛無。

【上海文藝評論專項基金特約刊登】