鋒芒智庫(kù)丨荼蘼

6月27日，《陳情令》與《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》在沒(méi)有任何宣傳的狀況下悄悄地上線了，再加上多部劇集將定檔的網(wǎng)傳消息接連不斷，是否意味著下半年劇集市場(chǎng)即將迎來(lái)回暖？雖然未來(lái)的發(fā)展無(wú)人預(yù)測(cè)的準(zhǔn)，但2019上半年劇集的表現(xiàn)如何，卻也到了該驗(yàn)收成績(jī)的時(shí)刻了。

▍熱度、收視、口碑等多維度觀察，喜憂參半的上半年劇集表現(xiàn)

縱觀今年上半年劇集的表現(xiàn)，可謂喜憂參半。

喜于全網(wǎng)熱度與話題度從未間斷過(guò)，并且臺(tái)播劇收視逐漸回暖。先是《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》（以下簡(jiǎn)稱《知否》）中所呈現(xiàn)出來(lái)了讀書有用論、門當(dāng)戶對(duì)、夫妻父子手足的相處之道、純臣一說(shuō)等價(jià)值觀、婚戀觀照射現(xiàn)實(shí)，引人深思。再是《都挺好》所帶來(lái)的蘇明成打蘇明玉、女兒受傷父親自私膽怯、只會(huì)譴責(zé)卻從不付出行動(dòng)的大哥、作爹想要二婚子女擔(dān)心被騙錢等等原生家庭話題引公憤。隨后《致我們暖暖的小時(shí)光》和《我只喜歡你》的熱播，又掀起一陣少女心熱潮，#顧未易冰箱吻#、#怎樣征服美麗少女#、#如何霸占女友#、#八個(gè)機(jī)位的吻#、#我只喜歡你 甜#、#羨慕有趙觀潮這樣的哥哥#等等微博話題的熱議，力證甜寵少女心對(duì)觀眾而言，不僅百看不厭，還一撩一個(gè)準(zhǔn)。緊接著《帶著爸爸去留學(xué)》的播出，將“渣”人設(shè)再次推向輿論風(fēng)潮。前幾日，關(guān)于#朱露莎人設(shè)#、#朱露莎 討人厭家族C位#的議論，又讓渣男李承鄞、知否白蓮花女團(tuán)、蘇家三男人重回觀眾視線。不可否認(rèn)的是，《知否》《東宮》《都挺好》《帶著爸爸去留學(xué)》等劇中人物的高話題熱度，讓腹黑“渣”人設(shè)成為演員的新晉圈粉利器。再是收視回暖方面，上半年多部劇集收視率破1，并且整體收視率上漲、差距不大，同時(shí)家庭元素成高收視率標(biāo)配。比如今年播出的劇集里當(dāng)日收視破2的劇集《知否》與《都挺好》，以及臨近大結(jié)局之際在6月26日收視率達(dá)到1.971%的《少年派》，都屬于家庭劇，可見(jiàn)能夠達(dá)到全民皆論現(xiàn)象的作品，一定是符合全年齡受眾的。悲于2019上半年劇集的整體口碑表現(xiàn)不如2018年。在【鋒芒智庫(kù)】統(tǒng)計(jì)的2019上半年豆瓣評(píng)分Top10劇集中，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》僅播出一天便憑借開評(píng)8.8分的優(yōu)異成績(jī)奪得桂冠，并且評(píng)分人數(shù)超過(guò)一萬(wàn)余人，可以說(shuō)是2019上半年劇集市場(chǎng)帶給觀眾的最大驚喜了。從排名與數(shù)量上來(lái)看，冠亞軍《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》與《致我們暖暖的小時(shí)光》皆屬網(wǎng)劇，而臺(tái)播劇僅有《都挺好》《大宋少年志》《知否》等三部劇的口碑位于前十名，可見(jiàn)在口碑方面網(wǎng)劇完勝臺(tái)播劇。從題材上來(lái)看，古裝、都市劇仍是觀眾最偏愛(ài)的題材類型，各占四部作品。

總而言之，相比2018上半年共有《忽而今夏》《假如沒(méi)有遇見(jiàn)你》《面具》《靈與肉》等4部作品豆瓣口碑最終穩(wěn)定在8分以上來(lái)說(shuō)，今年只有《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》與《致我們暖暖的小時(shí)光》確實(shí)表現(xiàn)欠佳。

▍宏觀市場(chǎng)現(xiàn)象，爆款定律發(fā)生改變

以上是2019上半年作品在熱度、收視與口碑上的表現(xiàn)，從作品本身抽離，它們又為整個(gè)劇集市場(chǎng)帶來(lái)了哪些變化與影響？

首先從口碑上來(lái)看，今年因劇情爛尾導(dǎo)致作品口碑后期嚴(yán)重下滑的現(xiàn)象層出不窮。從網(wǎng)劇《古董局中局》《怒晴湘西》《獨(dú)家記憶》《紳探》《破冰行動(dòng)》，到臺(tái)播劇《知否》《老中醫(yī)》《芝麻胡同》《都挺好》等。無(wú)論是頭部還是腰部作品，皆難逃“爛尾定律”，讓劇情從一而終，將成為創(chuàng)作者們未來(lái)亟待解決的問(wèn)題。

再是題材類型方面，沉寂許久的涉案劇迎來(lái)了回歸，《紳探》《民國(guó)少年偵探社》《晨陽(yáng)》《鐵探》《七日生》《因法之名》《一場(chǎng)遇見(jiàn)愛(ài)情的旅行》《破冰行動(dòng)》等多部作品接連上線。雖然從整體來(lái)看，回歸的涉案劇除去《破冰行動(dòng)》外，其它并未能掀起太大波瀾，但百花齊放的現(xiàn)狀，已經(jīng)算是涉案劇在近年劇集市場(chǎng)里的進(jìn)一步發(fā)展了。

這邊涉案劇回歸，緊接著青春劇便遇冷。上半年唯有《致我們暖暖的小時(shí)光》《我只喜歡你》等劇集出現(xiàn)了短暫的話題熱度，其它作品皆反響平平。比如《青春斗》《我的波塞冬》《人魚戀愛(ài)法則》《強(qiáng)風(fēng)吹拂》《追球》等等。青春+模式已成市場(chǎng)大勢(shì)，劇集元素多元的同時(shí)還需找準(zhǔn)自身定位，才有望突出重圍。最后，從上半年《知否》《東宮》《都挺好》《致我們暖暖的小時(shí)光》《破冰行動(dòng)》等作品的大熱來(lái)看，爆款定律不再是“IP+流量明星+主流價(jià)值觀+大制作”的固化形態(tài)，瞄準(zhǔn)受眾定位從而達(dá)到破圈層的現(xiàn)象漸顯。有《知否》與《都挺好》這類極富話題性、現(xiàn)實(shí)感的作品引發(fā)全民共情，便有《東宮》和《致我們暖暖的小時(shí)光》這類深耕受眾的精準(zhǔn)類型劇破圈層?？梢?jiàn)，爆款劇的標(biāo)準(zhǔn)正在回歸理性——內(nèi)容為王，小而美也可以精準(zhǔn)出圈。

▍2019劇集市場(chǎng)關(guān)鍵詞：緊跟政策風(fēng)向

這上半年，劇集與市場(chǎng)都發(fā)生了不小的改變，造成如此喜憂參半的結(jié)果，自然離不開政策的調(diào)控。用“一松一緊、一驚一乍”來(lái)形容2019上半年政策對(duì)劇集市場(chǎng)的情緒變動(dòng)，最貼合不過(guò)。

2019年3月22日，網(wǎng)傳廣電總局出調(diào)控新規(guī)，從即日起至6月，包括武俠、玄幻、歷史、神話、穿越、傳記、宮斗等在內(nèi)的所有古裝題材網(wǎng)劇、電視劇、網(wǎng)大都不允許播出。已播出的撤掉所有版面，未播出的全部擇日再排。

待《東宮》《獨(dú)孤皇后》播完后，便立馬出現(xiàn)了下架狀況直至當(dāng)前都未重新上線，好在后面《新白娘子傳奇》又重新定檔播出了，而《鳳弈》《白發(fā)》《聽(tīng)雪樓》等古裝劇的陸續(xù)播出，才讓觀眾對(duì)劇集市場(chǎng)的期許重拾信心。

只不過(guò)開心的日子總是那么短暫，送走難熬的4月又迎來(lái)突發(fā)狀況的5月。一場(chǎng)中美貿(mào)易戰(zhàn)風(fēng)波，讓《帶著爸爸去留學(xué)》延播、《權(quán)力的游戲8》大結(jié)局無(wú)法上線，還有由李易峰主演的《我在北京等你》（原名《在紐約》）、劇版《北京遇上西雅圖》等涉及大量美國(guó)內(nèi)容和對(duì)于兩國(guó)文化探討的劇集遭遇“被延播”。那邊“限美令”讓人惶恐，這邊“限古令”又再次回歸，原定6月3日晚播出的《九州縹緲錄》在開播前半小時(shí)突然宣布撤檔延播，劇方回應(yīng)：因介質(zhì)原因暫停播出，上線時(shí)間不知道。同一晚，本要大結(jié)局的《封神演義》好不容易將最后12集縮減成最后兩集，還是遭遇了緊急下線，這次的“限古令”被網(wǎng)友評(píng)價(jià)為：史上最魔幻、最讓人猝不及防的神操作了。如今看來(lái)，3月底網(wǎng)傳的調(diào)控新規(guī)不無(wú)道理，不過(guò)卻并不是只針對(duì)古裝劇，而是涉及歷史、玄幻、神話、穿越、宮斗、權(quán)謀等元素的作品都會(huì)被重點(diǎn)審查。回顧Q2期間各平臺(tái)上線的劇集，大多是涉案、青春、現(xiàn)實(shí)等題材，即便有少數(shù)古裝劇上線也是以家國(guó)大義、劫富濟(jì)貧為主旨的勵(lì)志類型劇，而個(gè)別奇幻劇《動(dòng)物管理局》《我心深觸》等也是頗具現(xiàn)實(shí)感。至于其它《九州縹緲錄》《霍去病》《三生三世枕上書》《艷勢(shì)番之新青年》《蜜汁燉魷魚》《悲傷逆流成河》等等頭部大劇，不是遭遇延播便是更換劇名尋求新出路。這上半年，無(wú)論是對(duì)平臺(tái)方、劇方，還是對(duì)演員、觀眾來(lái)說(shuō)，都可謂是在一場(chǎng)場(chǎng)驚險(xiǎn)刺激的政策風(fēng)波中，感受喜與悲。這過(guò)山車般的遭遇想必哪方都不愿過(guò)多經(jīng)歷，同時(shí)對(duì)作品而言也不是一件利好之事。雖然限韓令、限美令這類涉及國(guó)家利益的突發(fā)事件無(wú)法預(yù)測(cè)，但廣電總局對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)監(jiān)管的規(guī)則卻是有明文規(guī)定的。

在政策監(jiān)管趨嚴(yán)、臺(tái)網(wǎng)內(nèi)容審查一把尺的標(biāo)準(zhǔn)以及國(guó)家重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)下，劇集若想以最好的狀態(tài)呈現(xiàn)給觀眾，還得從根源上杜絕一切敏感內(nèi)容的創(chuàng)作，而好作品也從不是依靠那些被禁元素走紅，講好故事才是引發(fā)全民共情成為爆款的關(guān)鍵。

最后，2019上半年好不熱鬧，同時(shí)也期待更多好作品回歸的下半年。