原創(chuàng)：毒眸編輯部

文|龍承菲

編輯|吳燕雨

杭州蕭山瓜瀝文體中心的門口旗幟飄飄。

一年前的盛夏夜，伴隨著“逆風(fēng)翻盤，向陽而生”的口號，11個女孩子在此成團；一年之后，她們再次身穿粉色制服，帶著第二張專輯《立風(fēng)》齊聚于此，和滿場粉絲一同慶賀周歲的生日，口號也變成了“迎風(fēng)而立，大勢回歸”。

從“逆風(fēng)”到“迎風(fēng)”，是女孩子們自身的成長，在決賽夜立下追逐“中國最強女團”的目標(biāo)的女孩子們，確實在這一年中經(jīng)歷了蛻變；同時，從“逆”到“迎”，也是環(huán)境的改變，在“大型女團”這片幾乎從未被開墾過的荒原面前，火箭少女101做了那個“拓荒者”，并足以屹立于“偶像元年”的風(fēng)口之上。而背后的運營團隊，也在一年的探索中，摸索出了一條獨有的發(fā)展之路。

為此，毒眸（ID：youhaoxifilm）獨家專訪了兩位火箭少女101背后的“掌舵人”——企鵝影視高級副總裁馬延琨和火箭少女101首席運營、哇唧唧哇娛樂文化有限公司（下稱“哇唧唧哇”）總裁龍丹妮，復(fù)盤過去一年打造女團的探索，和她們所找到的出口。

“逆風(fēng)”中成團

一年前，火箭少女101剛剛成團，在瓜瀝文體中心的舞臺上唱著《RocketGirls》的時候，無論是粉絲，還是她們自身，甚至整個市場，似乎都沒有準(zhǔn)備好去迎接這個新生的女團。

《創(chuàng)造101》里粉絲們通過點贊決定女孩子們的最終排名，對于大部分粉絲來說，這場不能失敗的戰(zhàn)役是“個人戰(zhàn)”，對團體缺少認(rèn)知基礎(chǔ)和積累。并且，相對于日韓多年積累的團體偶像文化來說，國內(nèi)飯圈的認(rèn)知更傾向于偶像“單打獨斗”，即使最終成團出道，他們也只會關(guān)注自己所支持的女孩子。

《RocketGirls》舞臺

成團的11人，因為自身的年齡差異和經(jīng)歷不同，對于女團未來的發(fā)展，認(rèn)知也參差不齊。更何況火箭少女101只是一個兩年的短期限定團，行業(yè)內(nèi)對于她們到底能走到哪里，仍保持懷疑態(tài)度。

這種不被看好，從《創(chuàng)造101》誕生之初就從未停止，事實上，市場對“女團”生態(tài)的態(tài)度一直都不樂觀。在國內(nèi)的粉絲市場中，女性粉絲本身就占據(jù)顯著優(yōu)勢，男團更適合國內(nèi)的粉絲環(huán)境。

但是，女團市場的空缺，也意味著擺在騰訊視頻和運營方哇唧唧哇面前的，是一片想象空間巨大的藍海，但這條路無可借鑒、需要自己摸索。SNH48的成功依托于地域性的劇場，而背靠騰訊視頻這一大平臺的火箭少女101，目標(biāo)顯然不止于此，但以往那些失敗的女團經(jīng)驗又進一步表明，直接照搬韓國或是日本的女團模式，和國內(nèi)市場并不兼容。“我們可能請的是國外最好的舞蹈、服裝造型老師，做得再用心也是對其他成熟市場團體的效仿。市場文化認(rèn)知都不同，血液里的東西不同，怎么可能做出那樣的東西。”龍丹妮告訴毒眸：“我們一定要想辦法做自我風(fēng)格的產(chǎn)品，最終要從人的角度去出發(fā)?！彬v訊視頻和哇唧唧哇試圖做中國本土的女團，要符合中國大眾審美的、能傳遞中國當(dāng)下年輕人的正能量和價值觀，火箭少女101正是扎根中國本土，創(chuàng)立創(chuàng)新規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)物。

“現(xiàn)在女孩子總體來說是比較自立比較做自我表達的，但其實給女藝人的機會不多，當(dāng)時很多女團都要垮了，所以我們當(dāng)時就定了‘逆風(fēng)翻盤向陽而生’，她們就是要自我表達、要自我獨立，從這個方向去做定位。”馬延琨告訴毒眸，在三個月的節(jié)目錄制時間里，足夠團隊對每一個女孩子都有充足的了解：“我們一直在看她們?nèi)齻€月的成長，所有人我們都了解，無論誰進了前22、進了團，整個團體的定位都是一個硬核的、‘大女主式’的一個女團?！?/p>

“橫沖直撞”著長大

6月9日，“段奧娟瘦了”登上微博熱搜第一。

照片中女孩子梳著過耳短發(fā)，身形纖細，掛著甜美可愛的微笑，在鏡頭前顯得游刃有余?！秳?chuàng)造101》開篇那個穿著藍白校服、低聲吟唱《從前慢》的青澀女孩，在短短一年的時間里，讓人真切地感受到了她的改變。

成團一年后的段奧娟

“一開始我們跟大娟聊天，聊這個團的規(guī)劃，當(dāng)時她就一臉懵圈，后來還說沒聽懂?！饼埖つ菪χ貞浀溃骸敖衲昴陼臅r候她跟我們說當(dāng)時沒聽懂的已經(jīng)明白了，這才過去半年時間?！?/p>

在確立了從每個人的角度去定位之后，團隊與火箭少女101的每一位成員都進行過一次對于未來規(guī)劃的溝通，談團隊的規(guī)劃構(gòu)想、對于火箭少女101的定位，并詢問每一位成員對于未來發(fā)展方向的規(guī)劃。馬延琨將火箭少女101運營的這兩年比作每一位成員的“研究生階段”，既是一個努力學(xué)習(xí)的過程，也要擔(dān)心后續(xù)的工作：“希望她們兩年以后飛得更好，而不是高光時刻就是這兩年?！?/p>

這樣的思考之下決定了火箭少女101的運營方針——根據(jù)她們個人的特色，還原她們本來的樣子，立體地表達出去，而非創(chuàng)造一個無中生有的人設(shè)。

火箭少女101的運營團隊會在保障團體的基礎(chǔ)上，為成員未來的個人發(fā)展做出儲備。在賽后的溝通中，他們認(rèn)真傾聽了每個人所期望的發(fā)展方向。長于唱跳能力的孟美岐很明確地選擇了音樂，希望做一個唱跳型的女歌手，目前已經(jīng)推出了《犟》這張售出超過200萬張、達到雙鉆石唱片認(rèn)證的EP；楊超越的選擇就相對偏向綜藝和影視，并且為此相繼參與了兩季《心動的信號》和《長安諾》《將夜2》等影視劇，還會寫日記去思考演技上的提升。

《犟》售出超過200萬張、達到雙鉆石唱片認(rèn)證

馬延琨告訴毒眸：“宣儀、超越、傅菁都在綜藝影視上有多元的發(fā)展?！饼埖つ菀脖硎荆骸懊泪?、Yamy、小七、Sunnee、紫寧、紫婷和徐夢潔都非常熱愛音樂，在影視OST和單曲上都做出了嘗試，并且獲得了不錯的成績?！?/p>

傅菁《命中注定我愛你》

在個人發(fā)展的基礎(chǔ)上，成員在團體中的差異化特色也得到體現(xiàn)。在這次新專輯《立風(fēng)》中11個成員都參與了創(chuàng)作，以此為窗口來表達自我——這也是每一位成員表達自我的“大女主”氣質(zhì)的體現(xiàn)。馬延琨坦言：“我們‘逆風(fēng)翻盤、向陽而生’選出來的‘大女主’的性格，都覺得是要自己養(yǎng)活自己的?！?/p>

不過，在突出個人的同時，團體的發(fā)展仍是第一順位。團體的發(fā)展需要“團魂”，在節(jié)目結(jié)束后，火箭少女101的成員迅速搬進了宿舍開始合宿生活，并將日常片段作為輕團綜《火箭少女101研究所》放送。而在組合成員各自行程增多之后，運營團隊又推出了《橫沖直撞20歲》，將女孩子們送到沙漠雪山，體驗旅行中的集體生活。馬延琨將這比作一次大型的團建，是促進成員之間了解的機會，也是進一步培養(yǎng)團感，讓粉絲了解整個團的機會：“很多粉絲其實也并不了解其他的隊友，她們都有自己的優(yōu)點，《橫沖直撞20歲》是一個展現(xiàn)那些優(yōu)點和真實的平臺?！?/p>

在對外的商業(yè)推廣活動方面，火箭少女101傾向于選用“1+2”等小分隊模式，共同進行商品的推廣代言。在“保有整個市場對于這個團的認(rèn)知度”的同時，進一步拓展行業(yè)對與團體偶像合作的認(rèn)知和思路，也讓后續(xù)誕生的女團有序可依。

《橫沖直撞20歲》

在對外的商業(yè)推廣活動方面，火箭少女101傾向于選用“1+2”等小分隊模式，共同進行商品的推廣代言。在“保有整個市場對于這個團的認(rèn)知度”的同時，進一步拓展行業(yè)對與團體偶像合作的認(rèn)知和思路，也讓后續(xù)誕生的女團有序可依。

而作為一個從音樂節(jié)目中誕生的女團，不斷推出音樂作品也是火箭少女101在運營思路上的重點。從成團到如今的一年時間，火箭少女101推出了2張專輯、11首單曲，25首影視OST，以及一張個人EP，舉辦了萬人演唱會。雖然成員各自都有影視、綜藝的邀約，但大多是時間周期相對較短的活動，畢竟團的活動還是首位。

“現(xiàn)在我們火箭少女101的所有成員都覺得作品是最重要的?！瘪R延琨感嘆道：“好就好在，大家都是真的在成長?！?/p>

火箭少女成團一年啦！

中國女團的“新秩序”

對于很多粉絲來說，火箭少女101的風(fēng)格，“既不是韓系，也不是日系”。

作為一個唱跳女團，在團體偶像生存之本的音樂作品上，火箭少女101的風(fēng)格區(qū)別于韓系的性感甜美和日系的可愛活力，主打大眾化，構(gòu)建較高的國民度，比如大熱電影《西虹市首富》插曲《卡路里》，就成為了2018年隨處可聽的年度神曲。

神曲《卡路里》

同時，火箭少女101還將自身的特色融入音樂作品之中，借由音樂作品，表達積極向上的態(tài)度：《撞》體現(xiàn)挑戰(zhàn)；《生而為贏》張揚自信；改編的《達拉崩吧》融入團魂；新出的單曲《風(fēng)》體現(xiàn)成長……從“逆風(fēng)”的首?！蹲病罚健坝L(fēng)”的二?！读L(fēng)》，象征著經(jīng)過一年蛻變，她們得到了自我的認(rèn)知、鍛煉和成長。“所以這個時候我們再談的，就不是‘逆風(fēng)翻盤’，我們是‘迎風(fēng)而上’，這個概念就在于我們能夠找到自我的一個認(rèn)知和覺醒，從我們不知道我是誰，走到我知道我是誰，我要引領(lǐng)大家?！饼埖つ莞嬖V毒眸：“‘立風(fēng)’合起來就是‘颯’，我們說北京女孩有個詞叫‘颯蜜’，說女孩子很獨立、自我、有特色，放在這11個人當(dāng)中，每個人都是‘大女主’，都是你的‘颯蜜’?！?/p>

在很多網(wǎng)友心中，火箭少女101保持高國民度的背后，離不開騰訊視頻的助推。事實上，通過騰訊視頻平臺的資源整合，火箭少女101確實可以得到有效且頻次高的曝光度。同時，騰訊視頻持續(xù)投入的資金也是火箭少女101發(fā)展的重要因素?！敖?jīng)紀(jì)公司很難有這筆錢也愿意花，也很難做到不管賺不賺錢我們都先投進去。”

“立風(fēng)”

通過對品牌主體進行定位，給予資金支持，騰訊視頻作為平臺把控著對“火箭少女101”這一品牌的上層規(guī)劃，然后再設(shè)置曝光、形象、作品等方面的KPI，交給哇唧唧哇去具體執(zhí)行?！熬W(wǎng)友們討論的、接到劇接到廣告其實不算是我們的資源，這些主要是哇唧唧哇在運營?！瘪R延琨坦言。

作為“創(chuàng)”系列品牌的第一個團體，火箭少女101被看作是騰訊視頻新秀戰(zhàn)略的重要一步。早在節(jié)目開始之前，哇唧唧哇和騰訊視頻已經(jīng)就女團兩年的后續(xù)發(fā)展，包括資金投入、資本投入、運營策略等，做出了完整的運營規(guī)劃。“不是完全按照這套規(guī)劃去運作，因為有市場和情況的變化，會進行一些微調(diào)，但是大的戰(zhàn)略不會變動?！饼埖つ莞嬖V毒眸。

如今看來，火箭少女101已經(jīng)站穩(wěn)了國內(nèi)女團市場的頭部地位，坐擁大熱影視劇IP、國民級代言和優(yōu)質(zhì)作品，在女團市場的競爭中沒有能夠與之抗衡的對手。放眼看來，SNH48依舊保持著劇場女團的領(lǐng)軍地位，其他女團在大眾圈層照不到的地方艱難求生，具有國民度的大型女團仍然只有火箭少女101，女團市場的生態(tài)并沒有得到充分地激活。

但屬于火箭少女101的時間已經(jīng)過去了一年，新的女團選拔節(jié)目即將播出，也意味著國內(nèi)的女團市場即將迎來新的挑戰(zhàn)和競爭。“市場太大了，并不是一個兩個三個團可以消耗掉的?！瘪R延琨告訴毒眸：“大家多做幾個出來競爭就好了，也沒有什么太大的問題?！?/p>

但火箭少女101獨家具備的優(yōu)勢在于，她們是未知開辟者，是第一個跑通整個鏈條，摸索出可行發(fā)展路徑的女團。以不斷推出的作品為基礎(chǔ)，做到團隊和個人發(fā)展的兼顧，這支“中國新時代女團”對于國內(nèi)女團市場“新秩序”的創(chuàng)造，將會成為后來者必須要面臨或者挑戰(zhàn)的規(guī)則。

而對于火箭少女101自身來說，無論面臨怎樣的競爭和環(huán)境，當(dāng)前最大的目標(biāo)可能還是“把自己做好”。“我覺得她們這個位置已經(jīng)很好了，她們唯一要做的就是要做出更好的作品，培養(yǎng)出更牛的實力。”龍丹妮自信又篤定地補充。

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