5月28日，在四川成都舉辦的第七屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，湖南廣播電視臺黨委書記、臺長，湖南廣播影視集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長呂煥斌發(fā)表了題為《“以我為主 一體兩翼”——打造媒體融合的芒果模式》的演講。

呂煥斌在演講中提出，互聯(lián)網(wǎng)時代的視頻媒體發(fā)展模式有兩種，一種是互聯(lián)網(wǎng)原生平臺的模式，國外以奈飛（Netflix）為代表，對應(yīng)到我國就是BAT的愛優(yōu)騰模式，另一種是傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展模式，以芒果和迪士尼為代表。

“五年前，當(dāng)湖南衛(wèi)視達(dá)到巔峰的時候，我們決定要全臺辦新媒體，就是判斷未來媒體市場必然發(fā)生巨大變化，我們這一代媒體人要為未來打造一個‘備胎’?！眳螣ū笳f，“2015年3月，臺黨委組織全臺中層骨干開了一周戰(zhàn)略研討會，統(tǒng)一思想，出臺了《湖南廣播電視臺建設(shè)新型主流媒體的若干意見》（23條），集中全臺所有資源支持芒果TV的發(fā)展。”

可見的是，芒果TV發(fā)展初期，有賴于湖南衛(wèi)視的資源支持。2014年4月起，依托于湖南臺的“芒果獨(dú)播”策略，即湖南臺自制內(nèi)容由芒果TV獨(dú)家播出，芒果TV迅速發(fā)展。2017年，芒果TV戰(zhàn)略由“獨(dú)播”轉(zhuǎn)向“獨(dú)特”。如今，芒果TV已經(jīng)實(shí)現(xiàn)自制節(jié)目反向向湖南衛(wèi)視輸出。

呂煥斌介紹，自2014年以來，湖南衛(wèi)視輸送給芒果TV的節(jié)目數(shù)量約為150檔，2017年開始，芒果TV對湖南衛(wèi)視的版權(quán)付費(fèi)反哺，2018年開始實(shí)現(xiàn)內(nèi)容反哺。

作為“備胎”而誕生的芒果TV，已經(jīng)是湖南廣電“一體兩翼”布局中的重要一環(huán)，在與互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺優(yōu)酷、騰訊視頻、愛奇藝的激烈競爭中突圍。截至目前，芒果TV手機(jī)APP下載安裝激活量超 7.35億，全平臺日活量突破6800萬，有效會員突破1400萬。

談及芒果模式，呂煥斌說，“湖南廣電早在五年前就開始了‘一體兩翼’的全媒體平臺布局；二是以我為主建平臺，湖南廣電是依靠自身電視媒體的經(jīng)驗(yàn)自創(chuàng)了一個互聯(lián)網(wǎng)平臺；三是以傳統(tǒng)媒體自制版權(quán)內(nèi)容帶動互聯(lián)網(wǎng)平臺超常規(guī)發(fā)展。從獨(dú)播到獨(dú)特，再到獨(dú)創(chuàng)，以及垂直生態(tài)的打造，芒果融媒體發(fā)展的每一階段，都是新老媒體突破彼此邏輯宿命的交互式發(fā)展，在一步步的探索中打造了芒果TV這艘‘馬欄山的諾亞方舟’，從而形成了今天相對獨(dú)特的媒體融合芒果模式?！?/p>

呂煥斌說，芒果模式具有三大特點(diǎn)：全面融合、深度融合、市場化運(yùn)作。其中，市場化運(yùn)作，就是用互聯(lián)網(wǎng)方法、市場化原則、資本化運(yùn)作建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)平臺。

可見的是，2018年，芒果TV運(yùn)營主體快樂陽光，以及芒果互娛、天娛傳媒、芒果影視和芒果娛樂這5家公司以115億元的價格打包注入湖南廣播電視臺旗下上市公司快樂購，并將公司名稱改為芒果超媒（300413）。5家被收購標(biāo)的整體業(yè)績承諾在2018年、2019年和2020年為8.75億元、10.94億元和14.95億元。

以芒果TV為業(yè)務(wù)主體，目前的芒果超媒，是唯一實(shí)現(xiàn)盈利的主流視頻平臺。呂煥斌稱，“今年芒果超媒的承諾業(yè)績利潤過10億，相應(yīng)的收入將過百億，我們有信心超額完成！這對我們來說，相當(dāng)于在互聯(lián)網(wǎng)上再造了一個湖南衛(wèi)視。”

芒果TV在A股上市后，可更為便利地借助資本市場力量。就在一天前，芒果超媒宣布，通過向中移資本控股有限責(zé)任公司和中國人壽資產(chǎn)管理有限公司兩大國有投資機(jī)構(gòu)非公開發(fā)行股票，成功募資20億元。

其中，中國移動子公司中移資本控股有限責(zé)任公司認(rèn)購了配套融資20億元中的近16億元，以持股4.37%，將成為芒果超媒的第二大股東。

談及這項(xiàng)交易，呂煥斌介紹，中國移動下決心投資芒果超媒之前，聘請了國際頂尖的顧問公司進(jìn)行財(cái)務(wù)盡調(diào)。

“同時，他們還來了一位老總，突然提出要查看我們芒果TV黨委會所有會議紀(jì)要和黨建工作的規(guī)章制度。我們第一時間提供了所有資料，他們看了以后，給予了我們高度的評價?！眳螣ū笳f?！皬哪撤N意義上說，這就是對我們價值觀的高度認(rèn)同和業(yè)務(wù)的高度肯定?！?/p>