你每天有多少時(shí)間貢獻(xiàn)給了短視頻？

5月27日，在四川成都舉辦的第七屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布了《2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》，報(bào)告顯示，截至2018年12月底，短視頻用戶使用時(shí)長(zhǎng)占總上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)的11.4%，超過(guò)綜合視頻（8.3%），成為僅次于即時(shí)通訊的第二大應(yīng)用類型。

在2018年12月，中國(guó)網(wǎng)民平均每天用手機(jī)上網(wǎng)5.69小時(shí)， 比2017年增加1個(gè)小時(shí)，其中有約20分鐘被用來(lái)了刷短視頻。

截至2018年12月底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶達(dá)到7.25億，其中短視頻用戶規(guī)模6.48億。

市場(chǎng)規(guī)模方面，2018年整個(gè)視頻內(nèi)容行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為1871.3億元，同比（較上年同期）增長(zhǎng)52.8%，其中短視頻市場(chǎng)規(guī)模增速最快，從2017年的55.3億元增長(zhǎng)到467.1億元，同比增長(zhǎng)744.7%。

《報(bào)告》稱，短視頻市場(chǎng)呈現(xiàn)兩超多強(qiáng)局面，抖音短視頻、快手各類數(shù)據(jù)表現(xiàn)始終處于行業(yè)領(lǐng)先位置，這兩大平臺(tái)的用戶滲透率為54.2%，半數(shù)以上的短視頻用戶集中于此。2018年，抖音短視頻日均活躍用戶數(shù)增長(zhǎng)5倍，日均使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)7.6倍，快手在2018年日均活躍數(shù)增長(zhǎng)66.9%，日均使用時(shí)長(zhǎng)增加35.4%。

字節(jié)跳動(dòng)旗下另外兩款短視頻應(yīng)用西瓜視頻和火山小視頻位于第二梯隊(duì)，整體用戶滲透率為21.9%。土豆視頻、波波視頻、好看視頻、微視、美拍、秒拍、快視頻等位于第三梯隊(duì)，整體用戶滲透率為18%。

雖然從目前局面來(lái)看，抖音和快手占據(jù)短視頻市場(chǎng)半壁江山，但中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)周結(jié)認(rèn)為，上述行業(yè)格局有可能會(huì)被打破，“目前這個(gè)狀態(tài)是有洗牌的可能，有更多的節(jié)目形態(tài)和應(yīng)用場(chǎng)景被催生，我們判斷會(huì)有更新的增長(zhǎng)?！?/p>

與短視頻的火熱相比，網(wǎng)絡(luò)直播則要落寞得多。

截至2018年12月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模為3.97億，較2017年減少2533萬(wàn)，網(wǎng)民使用率為47.9%，較2017年底下降6.8%。從細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看，真人秀直播用戶規(guī)模下降較快。

《報(bào)告》提出，眾多中小直播平臺(tái)，甚至包括一些知名的直播平臺(tái)由于缺少資金支持、經(jīng)營(yíng)困難，不得不結(jié)束運(yùn)營(yíng)，目前市面上正常運(yùn)營(yíng)的直播平臺(tái)數(shù)量較2017年大幅減少。

可見(jiàn)的是，2019年3月熊貓直播的關(guān)停給行業(yè)增添了不少寒意。

不過(guò)，《報(bào)告》稱雖然2018年網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)整體處于下降趨勢(shì)，但從日均活躍用戶數(shù)、日均使用時(shí)長(zhǎng)指標(biāo)表現(xiàn)來(lái)看，斗魚(yú)直播、一直播表現(xiàn)出色，其中斗魚(yú)直播在兩個(gè)指標(biāo)上分別增長(zhǎng)16.9%和51.3%。

其中，斗魚(yú)已經(jīng)向美國(guó)證監(jiān)會(huì)遞交招股書，距離上市敲鐘只差臨門一腳。

在綜合視頻的行業(yè)格局上，《報(bào)告》稱愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷第一梯隊(duì)格局相對(duì)穩(wěn)定，整體用戶滲透率為80.2%。

“這幾年第一梯隊(duì)一直沒(méi)有什么變化，（但）自己互相之間的地位有一些小的調(diào)整。”中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)周結(jié)提及。

芒果TV、嗶哩嗶哩兩大平臺(tái)用戶滲透率為9.2%，位于第二梯隊(duì)。

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容，《報(bào)告》公布了六項(xiàng)發(fā)現(xiàn)：網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容的六個(gè)發(fā)展趨勢(shì)：一是家庭類、懸疑類網(wǎng)絡(luò)劇題材被看好，挖掘好故事成行業(yè)共識(shí)；二是“互動(dòng)劇”認(rèn)知度不高，“泡面劇”前景可期；三是訪談脫口秀類綜藝持續(xù)被看好，原創(chuàng)文化類節(jié)目“逆襲”；四是“微綜藝”認(rèn)知度近六成、“微型化”或成為行業(yè)趨勢(shì) ；五是網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片促紀(jì)錄片受眾結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)電影需破圈；六是超過(guò)五成被訪者看好豎屏內(nèi)容，內(nèi)容單一化成為Vlog發(fā)展挑戰(zhàn)。

《報(bào)告》還提出，政府相關(guān)部門對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域監(jiān)管加強(qiáng)，短視頻領(lǐng)域尤為突出。

2018年，國(guó)家廣播電視總局、國(guó)家網(wǎng)信辦等相關(guān)部門先后出臺(tái)相關(guān)規(guī)范文件，要求短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)堅(jiān)持正確導(dǎo)向，堅(jiān)持內(nèi)容管理，嚴(yán)肅整治部分違規(guī)平臺(tái)和節(jié)目，以維護(hù)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目傳播秩序。2019年1月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》，從結(jié)構(gòu)把關(guān)、內(nèi)容審核兩個(gè)層面為規(guī)范短視頻傳播秩序提供了依據(jù)。3月，短視頻平臺(tái)試點(diǎn)上線青少年防沉迷體系，以呵護(hù)未成年人健康成長(zhǎng)、營(yíng)造良好網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

此次發(fā)布 《2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)成立于2011年8月19日，是網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域唯一的國(guó)家級(jí)行業(yè)組織（一級(jí)協(xié)會(huì)），也是我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域規(guī)模最大的行業(yè)協(xié)會(huì)之一。協(xié)會(huì)現(xiàn)有會(huì)員單位730家，包括中國(guó)廣播網(wǎng)（中央人民廣播電臺(tái)）、國(guó)際在線（中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)）、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（中央電視臺(tái)）、芒果TV、浙江電視臺(tái)等廣電播出機(jī)構(gòu)，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、咪咕文化、華數(shù)等主流新媒體機(jī)構(gòu)，阿里巴巴、騰訊、百度等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、搜狐視頻、B站等視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)機(jī)構(gòu)，中影、華策、慈文等影視節(jié)目制作公司以及華為、中興等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)公司。

附：《2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》主要調(diào)查發(fā)現(xiàn)

1，政府相關(guān)部門對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域監(jiān)管加強(qiáng)，短視頻領(lǐng)域尤為突出。

2，網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模7.25億，短視頻對(duì)新增網(wǎng)民的拉動(dòng)作用明顯。

3，付費(fèi)用戶規(guī)模迅速擴(kuò)大，頭部平臺(tái)內(nèi)容付費(fèi)成營(yíng)收主力。

4，短視頻應(yīng)用對(duì)增加網(wǎng)民上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)貢獻(xiàn)顯著，整體使用時(shí)長(zhǎng)反超綜合視頻應(yīng)用。

5，網(wǎng)絡(luò)視頻收看終端設(shè)備多樣化，手機(jī)屏最普及，電視屏潛力大。

6，網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)增速變緩，圈層爆款頻出，優(yōu)質(zhì)中小IP受歡迎。

7，網(wǎng)綜市場(chǎng)BAT、芒果TV四足鼎立，進(jìn)入更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)階段。

8，網(wǎng)絡(luò)電影減量提質(zhì)，分賬模式多元化發(fā)展。

9，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片吸引年輕受眾，成為中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的新動(dòng)能。

10，短視頻應(yīng)用在中老年、低學(xué)歷、高學(xué)歷、中高收入人群中加速滲透。

11，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域資本市場(chǎng)活躍，各大頭部平臺(tái)被看好。

12，長(zhǎng)、短視頻融合創(chuàng)新發(fā)展，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是核心競(jìng)爭(zhēng)力。