鋒芒智庫(kù)丨沐漁

大型電視連續(xù)劇1818黃金眼之《和男友去澳門豪擲兩千萬(wàn)》迎來(lái)了劇情的大反轉(zhuǎn)。

這個(gè)集齊了男女關(guān)系、金錢糾紛、賊喊捉賊、明星花邊的民間現(xiàn)實(shí)主義故事，憑借一波三折的情節(jié)發(fā)展，遠(yuǎn)勝各大衛(wèi)視精心推出的都市現(xiàn)實(shí)題材電視劇。在網(wǎng)友紛紛大呼故事線太過(guò)復(fù)雜燒腦時(shí)，更有熱心網(wǎng)友主動(dòng)扛起課代表的大旗，梳理出了錯(cuò)綜復(fù)雜的故事脈絡(luò)。

民生新聞欄目《1818黃金眼》已開播15年，作為地面頻道，其卻常常吸引了全國(guó)人民的目光。但更多的民生節(jié)目近年來(lái)的發(fā)展并不容樂(lè)觀，內(nèi)憂外患顯著，針對(duì)其存在的話語(yǔ)方式單一、新聞樣態(tài)雷同、移動(dòng)傳播無(wú)效、帶貨場(chǎng)景缺乏、權(quán)威公信力難豎等難題，綜藝化的包裝與傳播或是不錯(cuò)的解決之法。

淡出一線競(jìng)爭(zhēng)，民生節(jié)目制霸地方臺(tái)

在國(guó)內(nèi)，最早致力于“講述老百姓自己的故事”的電視民生新聞欄目要數(shù)中央電視臺(tái)的《東方時(shí)空》。隨后的一段時(shí)間里，傳統(tǒng)題材的新聞?wù)紦?jù)主導(dǎo)地位的格局開始發(fā)生變化，電視新聞選題的改變帶動(dòng)了一系列電視內(nèi)容的變革與發(fā)展，一大批關(guān)注民生、服務(wù)大眾的電視新聞節(jié)目開始涌現(xiàn)。

北京電視臺(tái)的《北京特快》、上海電視臺(tái)的《新聞透視》、江蘇電視臺(tái)的《南京零距離》等民生新聞欄目相繼開播。民生節(jié)目的興起，既離不開地方性的內(nèi)容和接近性的表達(dá)優(yōu)勢(shì)，也與時(shí)代背景下，觀眾獲取信息的渠道、娛樂(lè)的形式有著一定聯(lián)系。

但在進(jìn)入信息時(shí)代后，網(wǎng)絡(luò)資訊日益豐富、移動(dòng)新聞更加快捷，人們獲取信息的方式不再局限于電視媒體，相比拉動(dòng)電視收視“三駕馬車”中的電視劇與綜藝在網(wǎng)絡(luò)端仍有強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)力，新聞節(jié)目市場(chǎng)表現(xiàn)直線下滑。

據(jù)CSM媒介研究電視觀眾收視數(shù)據(jù)顯示，新聞節(jié)目人均收視市場(chǎng)逐年下滑， 2018年人均每日收看新聞?lì)惞?jié)目的時(shí)長(zhǎng)為15分鐘，較2017年下降了3分鐘，增長(zhǎng)率為－16.67%。相比之下電視劇的播出比重與收視比重穩(wěn)中有升，市場(chǎng)表現(xiàn)更為可觀。

收視下滑的同時(shí)，新聞節(jié)目創(chuàng)收也十分受限，相比過(guò)去幾年間電視劇與綜藝不斷走高的天價(jià)冠名費(fèi)、版權(quán)費(fèi)，新聞節(jié)目廣告承載力有限。雖然“新聞立臺(tái)”被不斷強(qiáng)調(diào)，但“綜藝強(qiáng)臺(tái)”的策略已儼然成為了不少省級(jí)衛(wèi)視尤其是一線衛(wèi)視吸引觀眾的不二法門。

也因此，民生新聞更多的向地面頻道轉(zhuǎn)移，并成為不少地方電視臺(tái)的生存籌碼。走紅網(wǎng)絡(luò)的《1818黃金眼》便是浙江電視臺(tái)6頻道2004年推出的民生新聞欄目，而民生新聞想要下沉受眾拿下本地收視也并不容易，往往劇本+表演的狗血?jiǎng)∏檩喎涎荩谫|(zhì)量與真實(shí)性把關(guān)上卻常常存在不足。

使用與滿足中難掩民生節(jié)目的老齡化

民生新聞的先天優(yōu)勢(shì)，使其在用戶下沉的過(guò)程中，展現(xiàn)出了不俗的滲透力，也順利在激烈的收視競(jìng)爭(zhēng)中贏得了自己的一席之地。縱觀近年來(lái)的電視內(nèi)容發(fā)展趨勢(shì)，民生節(jié)目能夠站穩(wěn)市場(chǎng)腳跟，除了其自身的題材內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，大環(huán)境的變遷迭代也為其帶來(lái)了不小的觀眾流。

近年來(lái)，隨著網(wǎng)生代的逐漸長(zhǎng)成，熱門電視劇、綜藝亦不斷向年輕群體靠攏，這使得以往作為電視收視重要組成部分的中年人群被日漸架空。電視劇上聚焦婚姻家庭、代際關(guān)系的倫理劇式微，喜歡大IP、大女主、小鮮肉的Z世代觀眾成為收視目標(biāo)，即便偶有的現(xiàn)實(shí)題材也是偶像劇的懸浮套路；綜藝上競(jìng)技真人秀、體驗(yàn)慢綜藝、偶像選秀養(yǎng)成輪番轟炸熒屏，留給中年觀眾聊以自慰的只剩下相親交友、婚戀調(diào)解類節(jié)目。

頭部?jī)?nèi)容的天平向年輕群體傾斜，而對(duì)電視收看更為依賴的中年群體在得不到內(nèi)容滿足的情況下，開始轉(zhuǎn)而在三四線平臺(tái)以及地面頻道中尋求滿足，民生節(jié)目憑借一貫的接近性、戲劇性，迅速取得了“媽媽”們的共鳴，成為大批被架空的中年人的歸屬。

但也正是在這樣的使用與滿足中，使得民生節(jié)目開始出現(xiàn)固定的內(nèi)容套路，同質(zhì)化嚴(yán)重?？鋸垺C奇、低俗的內(nèi)容生產(chǎn)成為取悅觀眾、收獲收視率的手段。如在1818黃金眼本次《和男友去澳門豪擲兩千萬(wàn)》的報(bào)道中，便集齊了男女關(guān)系、金錢糾紛、賊喊捉賊、明星花邊等足以喂飽大眾獵奇心的戲劇化內(nèi)容。

網(wǎng)購(gòu)18件衣服旅游后要退貨，驚天反轉(zhuǎn)；558打成588，錯(cuò)失彩票三萬(wàn)六；家里裝四層門簾，只為防鄰居抽煙……近一個(gè)月以來(lái)，這些話題都曾登上微博熱搜榜單，而在這些看似無(wú)關(guān)的社會(huì)奇聞異事背后，都是來(lái)源于民生新聞的報(bào)道發(fā)酵。

守住陣地的同時(shí)，民生節(jié)目的出路究竟在哪兒？

新聞內(nèi)容綜藝化，換一種互聯(lián)網(wǎng)的“網(wǎng)紅”活法

已擁有本地忠實(shí)觀眾群體的民生節(jié)目該如何進(jìn)一步發(fā)展呢？互聯(lián)網(wǎng)擠壓了新聞節(jié)目的生存空間，但也正在為民生節(jié)目帶來(lái)更多樣豐富的創(chuàng)新玩法，積極融入互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)的民生節(jié)目，憑借網(wǎng)紅化的傳播手段，正在突破其地域性的傳播局限。

#買18件衣服旅游后要退貨#話題閱讀量近10億、討論量達(dá)12.5萬(wàn)；#和男友去澳門豪擲兩千萬(wàn)#話題閱讀量已破5億、討論量6.1萬(wàn)……這樣的傳播數(shù)據(jù)可以說(shuō)大大超過(guò)了節(jié)目覆蓋省市的總?cè)丝跀?shù)，也是民生節(jié)目?jī)?nèi)容擺脫電視屏傳播渠道的價(jià)值再釋放。

不得不說(shuō)，網(wǎng)生內(nèi)容的快速發(fā)展，為傳統(tǒng)電視內(nèi)容來(lái)帶了不小的沖擊，內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)激烈、受眾分流明顯，傳統(tǒng)廣電特別是地面媒體，應(yīng)如何順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播趨勢(shì)，找到適宜自身的個(gè)性發(fā)展之路十分關(guān)鍵。

冷凇博士曾提到一個(gè)概念，“綜藝內(nèi)容新聞化、新聞內(nèi)容綜藝化”。他認(rèn)為城市臺(tái)一直有擺在面前的五大難題：1、話語(yǔ)方式單一，依然是正襟危坐的宣教腔調(diào)；2、新聞樣態(tài)雷同，基本都是民生新聞+專題報(bào)道；3、移動(dòng)傳播無(wú)效，沒有短視頻思維，還在做邏輯性強(qiáng)的節(jié)目；4、帶貨場(chǎng)景缺乏；5、權(quán)威公信力難豎。

關(guān)于“新聞內(nèi)容綜藝化”，令筆者想到了前段時(shí)間1818黃金眼與B站合作推出的《bilibili@黃金眼》，將民生新聞以更加符合年輕人審美的方式進(jìn)行創(chuàng)作，幽默逗趣的解說(shuō)、配合彈幕的互動(dòng)、一針見血的評(píng)論，一改以往民生新聞的老齡化內(nèi)容特征。截至目前，其在B站的評(píng)分高達(dá)9.8分，總播放量為766.2萬(wàn)。

互聯(lián)網(wǎng)為傳統(tǒng)電視內(nèi)容帶來(lái)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的同時(shí)，也正在為其內(nèi)容生產(chǎn)與傳播帶來(lái)更多機(jī)遇，而總體來(lái)看，只要把握好了其中的內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)律，新媒體的介入也未必不是利大于弊。綜藝化的包裝與內(nèi)容輸出，或可令原本日暮西山的民生節(jié)目重拾輝煌。