鋒芒智庫丨雪映窗

5月7日，北京衛(wèi)視“上新了·國潮”廣告招商推介會開幕，宣布啟動“獨播計劃”，《我們都要好好的》《時間都知道》等劇目掀開面紗；同日，東方衛(wèi)視舉辦2019年春季賞新大會，都市、歲月、熱血、話題等四大類型的待播劇隨之公布。

加上此前3月底浙江衛(wèi)視春季溝通會，4月底湖南衛(wèi)視與江蘇衛(wèi)視的項目推介與宣講，五大衛(wèi)視在2019年第二季度及下半年的內(nèi)容版圖得以顯現(xiàn)。

其中，衛(wèi)視間的排播戰(zhàn)略發(fā)生變化，在浙江宣布與江蘇拼播后，北京衛(wèi)視宣布獨播計劃，向湖南看齊；延續(xù)2018年格局，都市+年代仍是最受衛(wèi)視青睞的類型，主旋律與商業(yè)劇的雙向靠近趨勢強化；日漸低迷的次黃金檔將出現(xiàn)復(fù)蘇，古裝劇有望在暑期檔再度稱王。

北京獨播or浙江聯(lián)播的選擇題，一線衛(wèi)視排播格局面臨重塑

五大衛(wèi)視的春季推介會/溝通會中，劇集排播策略的變化備受關(guān)注。

北京衛(wèi)視宣布，其品質(zhì)劇場要做到大劇有“獨”?！段覀兌家煤玫摹贰稌r間都知道》《半生緣》《神探柯晨》《霍元甲》等多部劇集均在該平臺獨家首播。

浙江衛(wèi)視則在早前的3月春節(jié)溝通會上，向廣告商們拋出了一句口號，“為了共同目標(biāo)，與江蘇衛(wèi)視默契拼播”。今年頻上熱搜的話題劇《都挺好》，正是兩家合力捧紅。

截然不同的排播選擇，打破了此前一線衛(wèi)視的慣例。作為2018年上升最快的衛(wèi)視平臺，北京衛(wèi)視登頂衛(wèi)視CSM52城收視率榜單，其中助力最大的《娘道》《正陽門下小女人》《大江大河》等，均是聯(lián)播劇。公開數(shù)據(jù)還顯示，2018年北京衛(wèi)視共播出13部劇集，其中8部為聯(lián)播劇，僅有5部是獨播劇，其獨播劇數(shù)量落后湖南、浙江、江蘇，五大衛(wèi)視中排名倒數(shù)第二。

2019從聯(lián)播轉(zhuǎn)向獨播，不再選擇抱團取暖的北京衛(wèi)視，顯然要以加大投入的姿態(tài)，以圖找到與其“首都平臺”相稱的劇集內(nèi)容。

此前在公開場合表示“向東方、北京等兄弟臺學(xué)習(xí)購劇經(jīng)驗”的浙江衛(wèi)視，則表示要與江蘇衛(wèi)視默契拼播——在一線衛(wèi)視TOP 5中，“老四”浙江衛(wèi)視與“老五”江蘇衛(wèi)視的合作，被網(wǎng)友調(diào)侃為“抱團互助”。

北京衛(wèi)視與浙江衛(wèi)視排播方式的調(diào)整，折射出購劇策略的雙向變化。一方面，是價格更加昂貴的獨播劇采購得到強化，以搭建差異化的平臺特質(zhì)，并獲得市場認(rèn)可——公開數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年衛(wèi)視晚黃檔中，7成首輪劇采用獨家首播，較之2017上半年提高了一成；堅持獨播策略的湖南衛(wèi)視，經(jīng)歷了2018年短暫失憶，在2019年重返巔峰。

另一方面是激烈市場競爭，讓聯(lián)播依然備受青睞。如《我的真朋友》《平凡的榮耀》《一步登天》《如果歲月可回頭》在東方、浙江聯(lián)播，《都挺好》在浙江、江蘇聯(lián)播，《隱秘而偉大》在東方、江蘇聯(lián)播。

主旋律與商業(yè)劇持續(xù)靠攏，臺播劇仍青睞年代與都市類型

清華大學(xué)教授尹鴻在《中國電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告2019》中指出，2018年臺播劇播出題材與2017年發(fā)生較大變化，即現(xiàn)代軍旅題材劇大幅減少，都市情感劇、年代劇增量顯著。2019年，年代、都市仍是電視平臺最青睞的類型。

融合職場、創(chuàng)業(yè)、家庭等諸多元素的都市劇，題材呈現(xiàn)豐富多元。

《帶著爸爸去留學(xué)》《我的真朋友》《蜜汁燉魷魚》《小歡喜》《我們都要好好的》等劇聚焦留學(xué)、高考、買房、喪偶式婚姻等社會熱門議題，話題性十足。

《時間都知道》《我要和你在一起》《我在北京等你》《悲傷逆流成河》《資深少女的幸福生活》《如果歲月可回頭》則有都市奇幻、異國情緣、青春記憶、情感療傷等元素，愛情是最大賣點。

《精英律師》《平凡的榮耀》《在遠方》《賣房子的人》《極速救援》等作品加入職場、創(chuàng)業(yè)等時代背景，在積極向上的基調(diào)中折射年輕一代生活現(xiàn)狀。

年代劇也有細分，經(jīng)典IP新作《半生緣》聚焦亂世情感，《筑夢情緣》書寫民國工匠傳奇，《霍元甲》把家國情懷蘊含在傳統(tǒng)武術(shù)中，《鄧麗君之我只在乎你》還是較為少見的人物傳記劇。

延續(xù)2018年的版圖劃分，軍旅題材從豐富變?yōu)橄∩?，僅有《亮劍之雷霆戰(zhàn)將》等作品問世，諜戰(zhàn)、刑偵等題材則數(shù)量增多，如《新世界》《你是我的答案》《隱秘而偉大》《神探柯晨》等，既有建國前的地下黨員熱血故事，也有和平年代的刑偵愛情小品。

都市、年代、諜戰(zhàn)三大類型，構(gòu)成了五大衛(wèi)視待播劇集的主要版圖。在多項政策的指引與規(guī)范下，《人民的財產(chǎn)》等獻禮劇也占有一席之地。值得注意的是，主旋律與商業(yè)劇持續(xù)靠攏，守正創(chuàng)新的價值表達是臺播劇的重要衡量尺度。如《精英律師》《平凡的榮耀》《人民的財產(chǎn)》等多部劇集，以職場劇、創(chuàng)業(yè)劇、反腐劇為基本范式與劇情架構(gòu)，但也有擁抱新時代的鮮明特征，蘊藏著勵志向上的精神感召。

多部古裝劇將播，暑期檔成周播劇場發(fā)力點

今年3月，網(wǎng)傳古裝劇迎來最嚴(yán)限制令，除電視臺有嚴(yán)格份額限制外，視頻網(wǎng)站也將對古裝劇做出調(diào)整。此后《新白娘子傳奇》等多部劇集上線，謠言不攻自破。從五大衛(wèi)視的新劇排播來看，古裝劇同樣沒有銷聲匿跡，反倒聲勢宏大。

正午陽光的傳奇劇《孤城閉》，將登陸湖南衛(wèi)視金鷹獨播劇場，《大宋少年志》則主打差異化的“青春進行時”劇場，李少紅在《大明宮詞》之后祭出《大宋宮詞》，浙江衛(wèi)視則有《九州縹緲錄》《慶余年》和《江山故人》三部古裝劇之多，號稱“東方神話新武俠”的《太古神話》也將在江蘇衛(wèi)視播出。

數(shù)量繁多的古裝劇，不可能全部投放在黃金劇場，次黃金檔的周播劇場，才是古裝劇的主戰(zhàn)場。如《太古神話》在推介會上就明確將在暑期檔登陸周播劇場，以圖復(fù)制《香蜜沉沉燼如霜》的成功。

事實上，今年周播劇場表現(xiàn)不盡人意。2019年僅有湖南衛(wèi)視“青春進行時劇場”與浙江衛(wèi)視“星空劇場”仍在延續(xù)。其中，湖南衛(wèi)視播出了《封神演義》《火王之千里同風(fēng)》《招搖》3部周播劇，浙江衛(wèi)視則播出了《小女花不棄》《重耳傳奇》2部。5部周播劇中，共有4部是古裝劇集，可見“委身”周播劇場，是古裝劇的習(xí)慣性選擇。

隨著古裝劇的集中入市，周播劇場也將由冷轉(zhuǎn)暖，在暑期檔形成熱度。根據(jù)排期，除《太古神王》外，《九州縹緲錄》也有望6月在浙江衛(wèi)視播出。