5月5日，第15屆中國國際動(dòng)漫節(jié)在杭州落幕，據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆動(dòng)漫節(jié)共有86個(gè)國家和地區(qū)的動(dòng)漫企業(yè)、機(jī)構(gòu)和從業(yè)者參展參會(huì)，創(chuàng)下了歷屆之最，迪士尼也首次參加了中國國際動(dòng)漫節(jié)。

此屆動(dòng)漫節(jié)之所以能吸引眾多動(dòng)漫企業(yè)參加，是因?yàn)槲覈鴦?dòng)漫市場的快速發(fā)展，據(jù)本屆動(dòng)漫節(jié)上發(fā)布的《中國動(dòng)畫電影發(fā)展報(bào)告（2018）》顯示，2018年，共有61部動(dòng)畫電影進(jìn)入中國城市主流院線和影院上映，產(chǎn)出票房逾41億元，其中國產(chǎn)34部，產(chǎn)出票房16.22億元，進(jìn)口27部，產(chǎn)出票房24.83億元。

中國的動(dòng)畫電影市場在不斷進(jìn)步，動(dòng)畫劇集也在快速成長著，進(jìn)入2019年后，已經(jīng)有《斗破蒼穹特別篇2沙之瀾歌》《少年歌行》《請吃紅小豆吧！第二季》等高口碑劇集播出，其中《斗破蒼穹特別篇2沙之瀾歌》更是在首播當(dāng)日播放量就破億。2019年還將有《魔道祖師第二季》《秦時(shí)明月之滄海橫流》等劇集播出。

而據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2018年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已經(jīng)突破1700億，而且這一數(shù)值還在增長，預(yù)計(jì)在2019年，產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將超過1900億，并有望向2000億總產(chǎn)值沖擊。但是，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總值在快速增長，其下游的衍生品等業(yè)務(wù)卻并未形成成熟的鏈條，我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)仍有很大的發(fā)展空間，并且動(dòng)漫公司的行業(yè)格局并未形成，國漫行業(yè)的發(fā)展前景十分廣闊。

01

國漫“崛起”？

只是重拾榮光！

一說起動(dòng)漫，很多觀眾首先想到的是“日漫”。

雖然日本不是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步最早的國家，但是時(shí)至今日可以說日本在動(dòng)漫發(fā)展上處于全球領(lǐng)先地位，目前世界上還沒有哪個(gè)國家能夠?qū)θ毡緞?dòng)漫產(chǎn)業(yè)形成威脅。

1917年1月，日本出現(xiàn)了第一部動(dòng)畫作品《芋川椋三玄關(guān)番之卷》； 1952年，《鐵臂阿童木》開始連載；1963年，《鐵臂阿童木》變成動(dòng)畫片，登上電視屏幕?！惰F臂阿童木》是日本第一部真正有世界影響力的動(dòng)漫，其作者手冢治蟲也被稱為“日本漫畫之神”。

自此之后，《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》《圣斗士星矢》《七龍珠》等日漫不斷出現(xiàn)，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在世界上的影響力也在不斷擴(kuò)大，數(shù)據(jù)顯示：從2000年開始，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)平均每年的銷售收入就達(dá)到2000億日元，成為日本經(jīng)濟(jì)的三大支柱產(chǎn)業(yè)之一。

而我國的動(dòng)漫發(fā)展歷史也十分悠久，1935年，我國第一部有聲動(dòng)畫片《駱駝獻(xiàn)舞》誕生；1941年，《鐵扇公主》問世，大獲成功；1961年的《大鬧天宮》更是將我國傳統(tǒng)動(dòng)漫推向了全球，中國動(dòng)漫得到肯定。隨后也誕生了《小蝌蚪找媽媽》《葫蘆兄弟》等優(yōu)秀作品。

但是，在日漫的不斷沖擊下，以及我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在上世紀(jì)90年代風(fēng)向的轉(zhuǎn)變，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存在著一個(gè)斷檔期。此時(shí)，日漫不斷蠶食這我國的動(dòng)漫市場，國漫的實(shí)力也在不斷下降?！皣绕稹钡目谔柧统蔀榱艘粋€(gè)老生常談的問題，但它就像中國足球一樣，每年都給觀眾很大信心，可結(jié)果總是不如人意。

直到2015年《西游記之大圣歸來》橫空出世，取得了近十億的票房，成為了國產(chǎn)動(dòng)畫電影的票房冠軍，“國漫崛起”這句話的聲音便不斷提高，可是喊了快四年國漫依舊沒有實(shí)現(xiàn)全面崛起。

但是，當(dāng)下的國漫產(chǎn)業(yè)在不斷進(jìn)步，日漫已經(jīng)不能制霸國內(nèi)的動(dòng)畫市場，2017年，國內(nèi)動(dòng)漫播映市場，日漫和美漫占據(jù)了42%的市場份額，而國產(chǎn)動(dòng)漫已經(jīng)占據(jù)53%市場份額。中國動(dòng)漫在進(jìn)入2019年之后，“國漫崛起”的種子開始生長。

截至目前，2019年播出的《請吃紅小豆吧！第二季》《斗破蒼穹特別篇2沙之瀾歌》《少年歌行》等動(dòng)漫的豆瓣評分分別取得了9.0、8.7、8.3的優(yōu)秀成績，《天行九歌第二季》也已經(jīng)播出三集，由于評分人數(shù)較少，目前暫無評分，但其第一季取得了9.0的評分，在制作質(zhì)量并未明顯變化的情況下，評分應(yīng)該不會(huì)很差。

2019年可以說是國漫“神仙打架”的一年，接下來還將有《魔道祖師第二季》《秦時(shí)明月之滄海橫流》《斗破蒼穹第三季》《鎮(zhèn)魂街第二季》等劇集的播出。就在前兩日，《魔道祖師第二季》放出預(yù)告片，僅44秒的短片在微博的播放量就超過150萬，并在社交平臺(tái)上引起巨大的討論。

在國漫質(zhì)量不斷提高的情況下，“國漫崛起”將不再是一個(gè)偽命題。

02

政策支持、資本入局

非低齡向動(dòng)漫將成主力

優(yōu)質(zhì)的國產(chǎn)動(dòng)畫欠缺的主要原因，主要是動(dòng)畫制作缺少優(yōu)秀編劇、創(chuàng)作人員導(dǎo)致作品質(zhì)量差，根據(jù)艾瑞《2018中國動(dòng)漫研究報(bào)告》顯示，在中國有近50%的動(dòng)漫用戶認(rèn)為國產(chǎn)動(dòng)漫創(chuàng)新性不夠，體現(xiàn)在內(nèi)容題材比較老套、主旨創(chuàng)意不足等。此外，動(dòng)漫的人物形象塑造也不夠豐滿，在漫畫方面，國產(chǎn)漫畫說教性太強(qiáng)、節(jié)奏拖沓的不足也被用戶認(rèn)為比較嚴(yán)重。

但是隨著我國大力推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國家也陸續(xù)出臺(tái)了一系列鼓勵(lì)性政策來為國漫的發(fā)展保駕護(hù)航，不但限制了美日動(dòng)漫的文化輸出，還極大程度促進(jìn)了國產(chǎn)動(dòng)漫的發(fā)展和創(chuàng)新。比如 2017年2月，2018年5月，國家就多次明確表示扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。

資本的大量入局，也為我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供了大量的支持。自2014年開始，中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)整體融資情況呈明顯增長趨勢，據(jù)樸素資本統(tǒng)計(jì)顯示，2015-2017年間國內(nèi)二次元行業(yè)投融資總額依次為14.46億元、24.5億元和62.19億元，單筆融資額從1928萬元增長至2017年的6097萬元人民幣。

進(jìn)入2019年，各個(gè)資本方并沒有停止對國漫投資的腳步，就在4月30日，天雷動(dòng)漫獲融資1.03億。同時(shí)，騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷、芒果TV等主流視頻網(wǎng)站對于動(dòng)漫板塊的布局力度在不斷加強(qiáng)，這也為產(chǎn)業(yè)賦能頗多。

比如，以騰訊為例，其通過入股玄機(jī)科技，聯(lián)合旗下的閱文集團(tuán)、騰訊動(dòng)漫平臺(tái)大力展開動(dòng)漫業(yè)務(wù)的發(fā)展，2018年播出《魔道祖師》，據(jù)網(wǎng)友爆料稱其每分鐘制作成本超10萬元人民幣，這對于國漫來說是一個(gè)天價(jià)的制作成本。在杭漫期間，騰訊視頻攜30余個(gè)國漫與少兒核心IP及周邊亮相；閱文集團(tuán)也發(fā)布了《全職高手第二季》《武動(dòng)乾坤第二季》《星辰變第二季》等12部新動(dòng)畫的片單。

可以看到，各個(gè)平臺(tái)將非低齡向的動(dòng)漫作品放在了主要位置，據(jù)艾瑞咨詢顯示，2017年我國播出的動(dòng)漫中45%為非低齡向動(dòng)漫，非低齡向動(dòng)漫正迅速崛起，2018年，非低齡向的《斗羅大陸》全年累計(jì)播放量高達(dá)45.8億。

隨著我國動(dòng)漫市場的不斷成熟，動(dòng)漫的主要受眾將不再局限于幼兒，據(jù)Admaster的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，年輕人在文化產(chǎn)品上的消費(fèi)中，游戲和動(dòng)漫占據(jù)主要地位，37%的被調(diào)查者表示會(huì)為了動(dòng)漫消費(fèi)。在此情況下，非低齡向動(dòng)漫將逐漸成為我國動(dòng)漫市場的支柱。

03

國漫行業(yè)格局尚未形成

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈機(jī)會(huì)巨大

不過，相比于國外完善的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還有很大的進(jìn)步空間。

據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2018年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值突破1700億，在線內(nèi)容市場規(guī)模近150億，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有巨大的產(chǎn)值能力，預(yù)計(jì)2019年將達(dá)到1981億，有望沖擊2000億產(chǎn)值。2018年的泛二次元用戶規(guī)模也達(dá)到近3.5億，在線動(dòng)漫用戶量達(dá)2.19億，其中90后、00后占動(dòng)漫用戶比重為77.5%，是動(dòng)漫消費(fèi)的當(dāng)之無愧的主力軍。

研究顯示，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)核心二次元用戶約有0.82億人，年均消費(fèi)約為1888元，高于全國平均水平，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場需求現(xiàn)在已經(jīng)十分龐大，但目前的動(dòng)漫市場發(fā)展還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在2015年才迎來快速的上升期，2016年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的投融資達(dá)到了歷史高峰，但緊接著2017年初，在ACG聯(lián)盟資金鏈斷裂、布丁動(dòng)畫停止運(yùn)營等消息的震蕩之下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在2017年進(jìn)入一個(gè)短暫的調(diào)整期。

之后，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷一輪淘汰后，較早成立的動(dòng)畫公司僅有若森數(shù)字、玄機(jī)科技等少數(shù)公司還處在頭部位置，同時(shí)，新晉的動(dòng)漫公司開始快速崛起，比如打造出《少年錦衣衛(wèi)》的柏言映畫、創(chuàng)作《狐妖小紅娘》《靈域》等作品的繪夢動(dòng)畫開始成為國漫主力制作公司。

由此可見，國漫的發(fā)展在近幾年的勢頭迅猛，但是國漫的行業(yè)格局并未形成，現(xiàn)在進(jìn)入該領(lǐng)域的發(fā)展前景十分廣闊。

而且根據(jù)清科研究中心《2018中國動(dòng)漫市場投融資分析報(bào)告》顯示，整體來說，中國動(dòng)漫衍生品市場仍處于初級發(fā)展階段，目前以動(dòng)漫玩具為主，尚未形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)上游自研水平有待提升、中游發(fā)展迅速、下游衍生品市場發(fā)展不足的顯著特點(diǎn)。

報(bào)告顯示，2009-2016年，中國動(dòng)漫衍生品市場規(guī)模增長2.5倍，2016年達(dá)到450億元人民幣，年均增長速度接近20%。參考美國、日本、韓國等成熟動(dòng)漫市場，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)70%以上的利潤是通過動(dòng)漫衍生品研發(fā)、銷售以及動(dòng)漫形象授權(quán)等實(shí)現(xiàn)的，但是我國的衍生品業(yè)務(wù)還處在起步階段，并未形成成熟的衍生品業(yè)務(wù)鏈。

所以，我國的動(dòng)漫發(fā)展?fàn)顩r與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)顯然仍有較大發(fā)展空間，從上游的內(nèi)容制作，到中游的內(nèi)容編播，再到下游的產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都有著巨大的成長機(jī)會(huì)。盡管中國用戶付費(fèi)習(xí)慣與歐美等國家仍然有一定差距，但用戶對于內(nèi)容付費(fèi)的習(xí)慣已經(jīng)在逐漸地養(yǎng)成。

隨著產(chǎn)業(yè)鏈的成熟，國漫崛起，未來可期。

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