從左到右：東方夢工廠CEO朱承華，華人文化集團(tuán)公司董事長、CEO、東方夢工廠董事長黎瑞剛，東方夢工廠首席創(chuàng)意官周珮鈴，東方夢工廠運(yùn)營負(fù)責(zé)人周從意

4月22日，總部位于上海的動(dòng)畫電影公司東方夢工廠舉辦媒體開放日，出席的成員中除了公司的首席執(zhí)行官朱承華及首席創(chuàng)意官、美籍華裔周珮鈴?fù)?，其母公司華人文化集團(tuán)（CMC）的董事長黎瑞剛的到場，顯得意味深長。畢竟在過去兩三年中，東方夢工廠經(jīng)歷的變化不可謂不大：一方面，與美國合資方夢工場（DreamWorks，環(huán)球影業(yè)收購后將其中文名由“夢工廠”改為“夢工場”）分道揚(yáng)鑣后，它變?yōu)槿A人文化旗下的獨(dú)資子公司，英文名從“Oriental Dreamworks”變更為“Pearl”，公司標(biāo)志也相應(yīng)變化；另一方面，在2016年的《功夫熊貓3》后，東方夢工廠再無新作問世，也就難免引起外界關(guān)于其運(yùn)營狀況的諸多猜測。不過，此前不論是東方夢工廠還是華人文化，都未就外界的質(zhì)疑做出正面回應(yīng)，直到此次媒體開放日，黎瑞剛才首度談起之前股權(quán)變更的事宜，并就公司的迭代和未來發(fā)展戰(zhàn)略、行業(yè)認(rèn)知等諸多問題做具體介紹。他直言，舉辦此次媒體開放日的用意正在于告訴大家“東方夢工廠又回來了”。

東方夢工廠變?yōu)槿A人文化集團(tuán)全資子公司后更改了英文名與公司logo

與夢工場“和平分手”后，完成創(chuàng)意開發(fā)與運(yùn)營模式的升級(jí)

在媒體見面會(huì)上，黎瑞剛首先肯定，通過與美國夢工場的合作，達(dá)成了取長補(bǔ)短的積極意義。不過，他的話題很快就轉(zhuǎn)到華人文創(chuàng)全資控股后，對于東方夢工廠在創(chuàng)意開發(fā)和運(yùn)營模式上的提升。在他看來，如今東方夢工廠擺脫了過去只能配合美國夢工場的被動(dòng)局面，得以獨(dú)立完成項(xiàng)目開發(fā)；公司運(yùn)營上，也從美國夢工場奉行的大而全的重資產(chǎn)模式變得更為靈活?！懊绹鴫艄龅拇蟛糠猪?xiàng)目都是同一個(gè)預(yù)算級(jí)別，它的這套體系適合標(biāo)準(zhǔn)化的大預(yù)算、大制作、長周期的作品，如今東方夢工廠的模式顯得更為輕便，我們能同時(shí)推進(jìn)不同類型、不同預(yù)算的項(xiàng)目，也更能適應(yīng)市場變化。而且，之前東方夢工廠在好萊塢只是美國夢工場的附屬，但現(xiàn)在在國際上，Pearl Studio是一個(gè)獨(dú)立的品牌。迭代之后，我們對于IP的拓展也更有自主權(quán)，比如之前《功夫熊貓》的IP并非我們完全擁有，但將來我們出品的每一部電影的IP都是我們?nèi)珯?quán)擁有。”

談到創(chuàng)作理念，黎瑞剛表示，東方夢工廠將繼續(xù)秉持“以好萊塢敘事方式詮釋中國故事”?！霸谌缃裰袊兔绹鴥纱笃狈恳娴睦瓌?dòng)下，我們注意到就連好萊塢也越來越關(guān)注非英語文化，比如《功夫熊貓》系列有關(guān)中國文化，《尋夢環(huán)游記》來自墨西哥文化，這給我們帶來很大的信心?！崩枞饎偺岬剑昂萌R塢敘事效果的普世效果也是我們深入研究的方面，把一個(gè)故事講好、讓觀眾能接受它，其實(shí)背后有一定的模式。關(guān)于這方面，不謙虛地說，在中國沒有第二家公司能像東方夢工廠那樣對好萊塢的生產(chǎn)流程、創(chuàng)意模式、觀眾的欣賞習(xí)慣，有如此深刻的認(rèn)知，而且能制作出等量齊觀的作品來?！?/p>

至于與美國夢工場的前緣，黎瑞剛指出雙方是“和平分手”，“東方夢工廠從成立到今天，市場上有過各種傳聞和謠言，說‘合作徹底瓦解了’‘東方夢工廠再也折騰不出來新片了’之類，我們覺得沒有必要去回應(yīng)或者辯駁，因?yàn)樽罱K還是要靠作品說話?！倍c這番話對應(yīng)的是，東方夢工廠即將在今年9月推出的新片《雪人奇緣》（Abominable）就將由美國夢工場現(xiàn)在的母公司環(huán)球影業(yè)負(fù)責(zé)海外發(fā)行，另外在首度揭曉的該片的預(yù)告片中，美國夢工場的Logo也出現(xiàn)其中，可見雙方依然有合作事宜。

《雪人奇緣》預(yù)計(jì)將在今年9月上映

中國本土動(dòng)畫制作還遠(yuǎn)未到刺刀見紅的時(shí)刻

作為動(dòng)畫公司，東方夢工廠的實(shí)力在中國動(dòng)畫制作領(lǐng)域無疑是首屈一指的。不過，公司首席執(zhí)行官朱承華表示，東方夢工廠的愿景并非僅僅立足本土，而是要成為“擁有世界級(jí)IP的家庭娛樂公司”。他提到，東方夢工廠致力于開發(fā)既有中國特色，又能受到全球觀眾歡迎的故事?！皩τ谥袊鴦?dòng)畫電影乃至中國電影來說，走向國際市場是一個(gè)很高的門檻。我們接下來的兩部作品《雪人奇緣》和《奔月》已經(jīng)鎖定了環(huán)球影業(yè)和Netflix為發(fā)行伙伴，只有跟這樣的公司合作，才能把預(yù)算提高到國際級(jí)的水準(zhǔn)，兩者是相輔相成的?！彼麑τ跂|方夢工廠的獨(dú)特定位格外有自信：“既能獲取中國市場，又能無縫納入全球市場的發(fā)行體系，這樣的公司或者說合作伙伴在好萊塢還是非常稀缺的”。

而在商業(yè)模式上，朱承華強(qiáng)調(diào)，未來東方夢工廠會(huì)著力衍生品的開發(fā)。“像迪士尼這樣的公司，票房只占動(dòng)畫電影產(chǎn)值的一半，IP衍生品的開發(fā)是它長期價(jià)值很重要的部分。我個(gè)人在迪士尼的工作經(jīng)歷讓我認(rèn)識(shí)到，在打造內(nèi)容的同時(shí)，就要把衍生品的開發(fā)考慮進(jìn)去，等電影拍出來之后再去考慮已經(jīng)太晚了?！睋?jù)他透露，《雪人奇緣》的衍生品不僅會(huì)登陸電商平臺(tái)，還會(huì)進(jìn)軍新零售領(lǐng)域，包括與麥當(dāng)勞進(jìn)行合作。

對于動(dòng)畫電影在中國票房市場的前景，在朱承華看來，未來還有巨大的潛力可挖掘?！懊绹鴦?dòng)畫電影的票房份額要占到整個(gè)大盤的15%-20%。中國動(dòng)畫電影的票房占總票房的份額也一直在增加，很長的一段時(shí)候里，都保持在5%左右，但去年第一次接近10%；在整個(gè)大盤持續(xù)增長的背景下，動(dòng)畫電影的票房增幅還要高于真人電影?，F(xiàn)在國產(chǎn)動(dòng)畫電影票房在5億元以上的屈指可數(shù)，10億元以上就是好萊塢動(dòng)畫的天下了，作為合拍片的《功夫熊貓3》是唯一票房達(dá)到10億元的國產(chǎn)動(dòng)畫。不過，我們認(rèn)為，未來五年，中國動(dòng)畫電影的票房將進(jìn)入高速增長期，增幅有望達(dá)到15%-20%，所以現(xiàn)在中國本土的動(dòng)畫電影公司還遠(yuǎn)未到刺刀見紅的時(shí)刻?！?/p>

作品力求展現(xiàn)中國文化的多樣性

繼2016年的《功夫熊貓3》，東方夢工廠再未有新作問世，對此黎瑞剛解釋說，這是在于動(dòng)畫電影制作周期較長的客觀原因。而從發(fā)布會(huì)上揭曉的新片計(jì)劃來看，從今年開始，東方夢工廠將會(huì)持續(xù)推出新片：除了今年的《雪人奇緣》和明年的《奔月》（Over the Moon）外，還有預(yù)期將于2021年推出、與周星馳合作的《The Monkey King》；自2022年起，每年仍將發(fā)行1-2部新片。

在發(fā)布會(huì)上，東方夢工廠的首席創(chuàng)意官周珮鈴就已經(jīng)制作完成的《雪人奇緣》和正在制作中的《奔月》做了具體介紹。預(yù)期于9月上映的《雪人奇緣》由曾參與制作《玩具總動(dòng)員》系列、《怪獸電力公司》等影片的吉爾·卡爾頓（Jill Culton）執(zhí)導(dǎo)，蒂姆·約翰遜（Tim Johnson，《馴龍高手1》）擔(dān)任執(zhí)行制片人，故事講述原本生活在喜馬拉雅山上的雪人大毛意外與家人失散，流落到了車水馬龍的大都會(huì)中，在新結(jié)識(shí)的三個(gè)小朋友的幫助下，它踏上了漫漫回家路，并最終得以和家人重聚。這部電影以當(dāng)代中國為背景，除了雪人和人類的友情外，黃山的重巒疊嶂、云南的連片稻田以及喜馬拉雅的白雪皚皚等自然風(fēng)光也是影片的一大看點(diǎn)。

由格蘭·基恩執(zhí)導(dǎo)的《奔月》預(yù)計(jì)于2020年上映

由傳奇動(dòng)畫大師格蘭·基恩（Glen Keane）執(zhí)導(dǎo)的《奔月》頗具奇幻色彩。影片以生活在水鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)的女孩菲菲為主人公，從小失去母親的她跟父親相處得并不融洽，在獲悉父親將再婚后，更是準(zhǔn)備從中破壞。于是，她想到母親在世時(shí)，經(jīng)常跟她講述的嫦娥的故事，認(rèn)定這位與戀人分隔兩世的仙女一定能理解并且?guī)椭约?。為此，菲菲通過網(wǎng)購集齊各種配件，打造了一架航天飛船，一舉飛到了月宮，然而好不容易見到的嫦娥卻并非是母親故事里溫柔善良的模樣……

雖然這兩部電影的主創(chuàng)都由好萊塢動(dòng)畫人擔(dān)任，但不難看出影片主打的還是“中國元素”。至于未來東方夢工廠將如何繼續(xù)踐行“以好萊塢敘事方式詮釋中國故事”的理念，周珮鈴表示，“什么是中國元素，其實(shí)可以有多種解釋，不一定非要以中國人為主角。中國文化原本就包含了各種元素，比如重視家庭等，我們最想要向世界反映的是中國文化多元性的一面?！?/p>