4月19日，喜茶與杜蕾斯在微博互動(dòng)，文案為“第一口最珍貴”，海報(bào)配文為“今夜一滴都不許剩”。隨后，喜茶在該條微博下評(píng)論：“你唇上始終有我的芝士”。 

杜蕾斯和喜茶兩大網(wǎng)紅品牌聯(lián)手，發(fā)的又是如此具有“性暗示”的廣告，很快引起一片嘩然，不過(guò)以負(fù)面評(píng)價(jià)居多，有網(wǎng)友表示：“很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)對(duì)喜茶有陰影了”“這個(gè)廣告令人作嘔”。4月20日，喜茶致歉，杜蕾斯也更改了文案與海報(bào)。 

這是杜蕾斯發(fā)起的一項(xiàng)品牌活動(dòng)中的一個(gè)案例，除了喜茶，杜蕾斯跨界的對(duì)象還包括淘票票、餓了么等品牌。因?yàn)樵诤?bào)和文案風(fēng)格上打擦邊球，讓人產(chǎn)生性聯(lián)想，而被網(wǎng)友吐槽“油膩”。 

杜蕾斯的文案和海報(bào)一直以“創(chuàng)意”著稱(chēng)，最鮮明的特征是，它“蹭熱點(diǎn)”的功力強(qiáng)大，因?yàn)槠洳《緜鞑サ恼{(diào)性，經(jīng)常會(huì)引發(fā)不錯(cuò)的傳播效果。但是常在河邊走，哪有不濕鞋，此次“翻車(chē)”，表面上看是沒(méi)有把握好“抖機(jī)靈”的尺度，將“性”的元素延伸到了食品領(lǐng)域，引發(fā)公眾產(chǎn)生不適的心理反應(yīng)。但進(jìn)一步看，反映了一些企業(yè)想要通過(guò)“軟色情”等低俗營(yíng)銷(xiāo)賺足眼球的錯(cuò)誤思想。一次打擦邊球可能是靈機(jī)一動(dòng)，次次打擦邊球就是不惜在法律邊界試探博眼球。此次杜蕾斯的“翻車(chē)”，可以說(shuō)是長(zhǎng)期僥幸下的必然結(jié)果。 

近年來(lái)，“網(wǎng)紅化”和“蹭熱點(diǎn)”成為了商家的最?lèi)?ài)的營(yíng)銷(xiāo)手段，通過(guò)抖機(jī)靈的文案擴(kuò)大商家知名度的現(xiàn)象層出不窮。但是抖著抖著，專(zhuān)走“下三路”、打“軟情色”擦邊球的廣告營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越多。比如，曾在網(wǎng)上引發(fā)群嘲，隨即被主管部門(mén)重罰或勒令整改的絕味鴨脖與椰樹(shù)椰汁。 

營(yíng)銷(xiāo)，是利用顧客的想法和意見(jiàn)來(lái)達(dá)到自己的商業(yè)目的。但在產(chǎn)生了廣泛影響后，文案、海報(bào)也成了一種內(nèi)容產(chǎn)品。如果低俗不堪，必然產(chǎn)生負(fù)面效果。對(duì)此，《廣告法》明確規(guī)定，廣告不得妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚。今年4月，全國(guó)“掃黃打非”辦公室也表示，涉及“軟色情”的低俗廣告營(yíng)銷(xiāo)可能會(huì)沖擊青少年的心理防線和道德底線，必須予以嚴(yán)厲整飭與規(guī)范。 

不管是偶然性地打“軟色情”營(yíng)銷(xiāo)廣告，還是在一次次試探中嘗到甜頭，進(jìn)而更挑戰(zhàn)公眾接受底線的慣性行為，監(jiān)管部門(mén)都應(yīng)依法予以懲處，防止這種錯(cuò)誤的營(yíng)銷(xiāo)思路繼續(xù)存在。企業(yè)也應(yīng)看到，廣告營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)價(jià)值觀輸出的一個(gè)出口，守法和維護(hù)公序良俗是起碼要求。