貴州茅臺核心大單品飛天茅臺銷售合同價以及自營體系零售價明日起雙雙上調(diào)。

3月30日，貴州茅臺酒股份有限公司（貴州茅臺，600519.SH）公告，經(jīng)研究決定，公司自2026年3 月31日起，將飛天53%vol500ml貴州茅臺酒（2026）銷售合同價由1169元/瓶調(diào)整為1269元/瓶、自營體系零售價由1499元/瓶調(diào)整為1539元/瓶。

據(jù)記者計算，飛天茅臺的銷售合同價每瓶上調(diào)100元，漲幅為8.55%；自營體系零售價每瓶上調(diào)40元，漲幅為2.67%。

公告稱，此次價格調(diào)整將會對本公司經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生一定影響，敬請投資者理性投資，注意風險。

值得一提的是，飛天茅臺出廠價上一次調(diào)整發(fā)生在2023年11月，1169元/瓶的出廠價執(zhí)行至今已近兩年半時間。而飛天茅臺的1499元/瓶的市場指導(dǎo)價自2018年起執(zhí)行至今已進入第九個年頭。

那么，在白酒行業(yè)深度調(diào)整的當下，貴州茅臺此次將核心大單品飛天茅臺的銷售合同價和自營體系零售價雙雙上調(diào)，背后究竟有著怎樣的考量？又有什么樣的意義？

業(yè)內(nèi)專家：貴州茅臺市場化改革進入深水區(qū)

酒業(yè)獨立評論人肖竹青在接受澎湃新聞記者采訪時表示，此次茅臺對核心大單品——飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒的價格進行調(diào)整，其背后既是對數(shù)字化營銷成果的順勢而為，也是茅臺在深耕市場化改革的關(guān)鍵落子。此次調(diào)整飛天茅臺價格，是基于對市場運行節(jié)奏與新渠道表現(xiàn)的精準把握，也是遵循市場規(guī)律辦事的又一體現(xiàn)，將進一步促進消費者、經(jīng)銷商、廠家、投資者等多方群體的共贏。

肖竹青認為，從行業(yè)視角來看，茅臺逆勢調(diào)價釋放出明確的信號：頭部品牌仍具備通過市場化手段調(diào)節(jié)供需、優(yōu)化價格體系的能力，為引領(lǐng)行業(yè)走出調(diào)整期注入了信心。

酒類分析師蔡學(xué)飛對澎湃新聞記者表示，在市場價格普遍承壓的背景下，茅臺選擇“雙價齊調(diào)”，是其市場化改革進入深水區(qū)的標志性動作，首先通過小幅上調(diào)官方價來穩(wěn)定批價震蕩對渠道與市場的信心，同時配合“i茅臺”直銷放量，茅臺可以通過漲價從源頭上收回定價主導(dǎo)權(quán)?！按舜蝺r格調(diào)整本質(zhì)上是在批發(fā)價（市場真實交易價）與建議零售價（官方指導(dǎo)價）之間，重新建立一個更貼近市場、又能維護品牌價值的平衡點，積極地看，新的價格留足了空間，為備受擠壓的渠道商修復(fù)了部分利潤空間，穩(wěn)住了基本盤?！?/p>

長期來看，蔡學(xué)飛認為，它標志著茅臺正徹底告別依賴渠道囤貨炒作的舊模式，轉(zhuǎn)向一個由真實消費和官方直營驅(qū)動的新價格形成機制，可以擠掉渠道泡沫的同時，維持自身品牌高端溢價和常年銷售生態(tài)穩(wěn)定。

i茅臺一季度新增用戶近1400萬

據(jù)過往公告，飛天茅臺上一次出廠價的調(diào)整發(fā)生在2023年11月。

彼時，貴州茅臺公告，經(jīng)研究決定，自2023年11月1日起上調(diào)公司53%vol貴州茅臺酒（飛天、五星）出廠價格，平均上調(diào)幅度約為20%；調(diào)整不涉及公司產(chǎn)品的市場指導(dǎo)價格。正是自該次調(diào)整，飛天茅臺的出廠價由969元/瓶上調(diào)至1169元/瓶，而市場指導(dǎo)價1499元/瓶保持不變。

而貴州茅臺的零售價調(diào)整則可追溯至2017年12月28日的一則公告。根據(jù)公告，公司自2018年起適當上調(diào)茅臺酒產(chǎn)品價格，上調(diào)幅度18%左右。對此，之后，貴州茅臺在2018年1月8日公告中表示，要求公司各級子公司、茅臺集團各級子公司，必須按照1499元/瓶的標價銷售飛天53度500ml茅臺酒，不助推價格，以保持零售價格的穩(wěn)定。自此，貴州茅臺確定了飛天茅臺1499元/瓶的市場指導(dǎo)價（建議零售價）。

需要指出的是，自2025年底以來，貴州茅臺的市場化改革備受各界關(guān)注。今年1月1日，1499元的飛天茅臺上架i茅臺，也被業(yè)內(nèi)視為貴州茅臺市場化改革的關(guān)鍵一步。

今年1月，貴州茅臺明確了價格動態(tài)調(diào)整機制，提出以市場為導(dǎo)向，構(gòu)建“隨行就市、相對平穩(wěn)”的自營體系零售價格動態(tài)調(diào)整機制。對此，業(yè)內(nèi)人士稱，貴州茅臺打破了傳統(tǒng)意義的“出廠價”。

貴州茅臺在1月13日的公告中稱，公司第四屆董事會2026年度第一次會議審議通過《2026年貴州茅臺酒市場化運營方案》。關(guān)于產(chǎn)品體系，方案提到，回歸貴州茅臺酒“金字塔”型的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以更好滿足消費者不同需求?！八碑a(chǎn)品以飛天 53%vol 500ml 貴州茅臺酒為主，飛天 53%vol 1000ml、100ml等其他規(guī)格貴州茅臺酒為輔，以進一步強化當年貴州茅臺酒的社交消費屬性、往年貴州茅臺酒的收藏消費屬性。

值得留意的是，時至今日，在i茅臺APP上，飛天茅臺依然頻頻售罄。近日，i茅臺公布數(shù)據(jù)顯示，“今年一季度，我們迎來了近1400萬新朋友，超過398萬用戶買到了心儀的產(chǎn)品?！贝送?，截至目前，小茅已陸續(xù)上架64款酒類產(chǎn)品、68款茅臺文創(chuàng)產(chǎn)品。

從批價來看，據(jù)第三方平臺“今日酒價”披露的各大名酒批發(fā)參考價顯示，3月30日，26年飛天茅臺原箱（53度/500ml）報1655元/瓶，較上一日漲10元；26年飛天茅臺散瓶報1545元/瓶，較上一日漲5元；25年飛天茅臺原箱報1660元/瓶，與上一日持平；25年飛天茅臺散瓶報1570元/瓶，較上一日跌10元。

免去蔣焰副總經(jīng)理、財務(wù)總監(jiān)、董事會秘書職務(wù)

同在3月30日，貴州茅臺公告， 3月30日，公司第四屆董事會2026年度第四次會議審議通過《關(guān)于免去部分高級管理人員職務(wù)的議案》，會議決定，免去蔣焰公司副總經(jīng)理、財務(wù)總監(jiān)、董事會秘書職務(wù)。公司將根據(jù)有關(guān)規(guī)定，盡快完成相關(guān)崗位的聘任工作。

自蔣焰于今年3月被查后，貴州茅臺董事長陳華代行公司董事會秘書職責。

3月13日，貴州茅臺公告，公司于2026年3月13日收到遵義市監(jiān)察委員會關(guān)于對公司黨委委員、副總經(jīng)理、財務(wù)總監(jiān)、董事會秘書蔣焰實施留置的通知。公司嚴格按照相關(guān)規(guī)定規(guī)范運作，公司董事和其他高級管理人員均正常履職，生產(chǎn)經(jīng)營正常有序，公告事項不會對公司生產(chǎn)經(jīng)營管理產(chǎn)生重大影響。目前，由公司董事長陳華代行董事會秘書職責。

13日早些時候，據(jù)貴州省紀委監(jiān)委派駐貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司紀檢監(jiān)察組、遵義市紀委監(jiān)委消息：貴州茅臺酒股份有限公司黨委委員、副總經(jīng)理、財務(wù)總監(jiān)、董事會秘書蔣焰涉嫌嚴重違紀違法，目前正接受貴州省紀委監(jiān)委派駐貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司紀檢監(jiān)察組紀律審查和遵義市監(jiān)委監(jiān)察調(diào)查。

業(yè)績方面，財報顯示，貴州茅臺2025年前三季度實現(xiàn)營業(yè)總收入1309.04億元，同比增長6.32%；營業(yè)收入為1284.54億元，同比增長6.36%；歸母凈利潤為646.27億元，同比增長6.25%。其中，第三季度營業(yè)總收入398.10億元，同比增長0.35%；營業(yè)收入為390.64億元，同比增長0.56%；歸母凈利潤為192.24億元，同比增長0.48%。

據(jù)大智慧VIP，截至3月30日收盤，貴州茅臺報1420元/股，漲0.28%。