3月28日，2026全國精品首發(fā)季暨“首發(fā)上?！毕盗谢顒影l(fā)布儀式在靜安張園啟動?！笆装l(fā)上海”品牌近年來不斷打響，而在承接活動發(fā)布的百年張園，在持續(xù)發(fā)力時尚消費的“國際靜安”，首店、首秀、首展蓬勃生長，持續(xù)打造“首發(fā)經(jīng)濟新高地”。

上海靜安持續(xù)打造具有全球標識度的首發(fā)經(jīng)濟新高地 靜安區(qū)供圖

澎湃新聞從靜安區(qū)商務(wù)委獲悉，從2019年至2024年，靜安區(qū)累計引入各類首店1186家，其中全球首店21家、亞洲首店17家、全國首店184家。2025年，靜安延續(xù)強勁勢頭，新引進各類首店238家，平均每周約5家新首店落地，數(shù)量穩(wěn)居全市首位。

如今的靜安，已然成為全球品牌入華首發(fā)、本土品牌出海的優(yōu)選之地。

南京西路商圈坐擁超2000個國內(nèi)外品牌，“全球服務(wù)商計劃”匯聚115家全球服務(wù)商的網(wǎng)絡(luò)資源。靜安在首發(fā)經(jīng)濟賽道上得以領(lǐng)跑，得益于穩(wěn)固的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、廣闊的載體空間和豐富的制度創(chuàng)新。此次為推動首發(fā)經(jīng)濟從“規(guī)模集聚”向“生態(tài)賦能”跨越，靜安在“促進時尚品牌發(fā)展八條舉措”基礎(chǔ)上，迭代升級推出2.0版政策，構(gòu)建“點、線、面”協(xié)同的發(fā)展體系。

此次活動發(fā)布所在的張園，是上?，F(xiàn)存最大的中后期石庫門建筑群，曾經(jīng)見證了首個商業(yè)戶外電燈點燃、首個室外照相館誕生，究其歷史或與“首發(fā)”緊密相連。

上海靜安城市更新建設(shè)發(fā)展有限公司副總經(jīng)理張弘表示，當前張園西區(qū)品牌入駐率為90%，以路易威登旅行家居系列全球首店、法國美妝品牌希思黎之家亞洲首店等9家首店為代表，初步構(gòu)建了高能級首店矩陣，覆蓋頂奢、潮流、餐飲等多元業(yè)態(tài)。

張弘透露，后續(xù)無印良品上海張園體驗店將落位，打造沉浸式消費場景，未來還會在茂名北路“第二現(xiàn)場”呈現(xiàn)F1中國大獎賽、中超聯(lián)賽等精彩內(nèi)容，持續(xù)集聚客流。

在張園，專用型保稅倉和“離境退稅”全市通退服務(wù)樞紐是賦能首發(fā)經(jīng)濟的“引擎”。張弘表示，張園將進一步升級空間載體，聯(lián)動茂名北路分時步行街和6月即將開放的首開區(qū)，打造特色首發(fā)秀場，孵化更多首發(fā)場景。深化“首發(fā)+保稅”融合，依托全域保稅展示交易功能，實現(xiàn)國際新品“快展快銷”。

作為靜安深耕時尚產(chǎn)業(yè)、培育原創(chuàng)力量的關(guān)鍵一環(huán)，國潮品牌孵化器“時尚創(chuàng)界”建設(shè)也已初見成效。這一國潮新銳設(shè)計師孵化平臺“政府指導(dǎo)、國企運營、專業(yè)賦能、市場運作”，聚焦國潮新銳設(shè)計師培育與本土創(chuàng)意品牌孵化，致力于構(gòu)建全生命周期的品牌培育體系。

孵化器所在的800秀園區(qū)總經(jīng)理雍蓉表示，“時尚創(chuàng)界”目前在空間、服務(wù)、機制、資源等核心層面的框架搭建已基本完成，預(yù)計不久后將正式投入運營。孵化器總面積約3600平方米，規(guī)劃了設(shè)計師專屬工位區(qū)與共享功能區(qū)。還將無償開放約300 平方米的園區(qū)公共面積，搭配中央板房、專業(yè)直播間等專業(yè)空間，為入駐品牌提供專屬場景支撐。

雍蓉介紹，“時尚創(chuàng)界”計劃在三年周期內(nèi)系統(tǒng)化培育一批優(yōu)質(zhì)設(shè)計師與品牌，最終形成具有全國影響力的靜安國潮品牌集群。同時，將強化與南京西路、蘇河灣、巨富長等商圈載體的聯(lián)動，構(gòu)建從創(chuàng)意到市場的完整鏈條，為靜安首發(fā)經(jīng)濟持續(xù)輸送優(yōu)質(zhì)國潮品牌與首發(fā)內(nèi)容。