當(dāng)前白酒行業(yè)正步入深度調(diào)整與價值回歸并行的新周期，品牌競爭從渠道擴張轉(zhuǎn)向文化深耕、品質(zhì)沉淀與用戶價值再造。作為年度行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，2026 成都春季糖酒會再度成為酒企定調(diào)方向、展現(xiàn)韌性的關(guān)鍵賽場。在行業(yè)承壓前行的當(dāng)下，舍得酒業(yè)以長期主義破局周期，不僅以“一城雙展”多維布局春糖戰(zhàn)場、聯(lián)動亞布力論壇提升高端勢能，更重磅舉辦第五屆老酒節(jié)暨2026春釀封藏大典，以文化鑄魂、以老酒立心，用一系列堅定、扎實、有溫度的市場動作，彰顯逆勢向上的品牌心氣，向行業(yè)與市場許下堅守品質(zhì)、深耕文化、穩(wěn)健致遠(yuǎn)的長期承諾。

春糖一城雙展 借多維出擊強化市場口碑

作為酒企品牌發(fā)聲的關(guān)鍵戰(zhàn)場，今年春糖，舍得酒業(yè)充分發(fā)揮主場優(yōu)勢，延續(xù)“一城雙展”布局，從成都總部到主會場，系列動作全線啟動。

3月21日至25日，舍得酒業(yè)在成都運營總部復(fù)城國際設(shè)置品牌展，精準(zhǔn)對接核心客商；3月26日至28日，舍得酒業(yè)亮相主會場展，在世紀(jì)城新國際會展中心集中呈現(xiàn)產(chǎn)品矩陣，高效鏈接全國客商與渠道資源。值得關(guān)注的是，夜郎古戰(zhàn)略新品夜郎古·匠承，也將在糖酒會上亮相，與藏品舍得10年、舍得自在、品味舍得、沱牌特級T68等核心產(chǎn)品同臺展出。

動作并不止于此。在品牌端，舍得酒業(yè)于春糖期間布局高勢能媒介，覆蓋成都機場、高鐵、雙子塔及核心商圈，更有創(chuàng)意花車巡游覆蓋春糖核心動線。在市場端，舍得酒業(yè)聯(lián)動成都多家餐飲門店推出“自在甄選套餐”，“自在小館”空降成都人氣酒吧BAR LOTUS，邀約全國經(jīng)銷商現(xiàn)場打卡，體驗聯(lián)名特調(diào)；推出“逛春糖，喝沱牌——10000+瓶沱牌特級T68小酒免費暢飲”活動，通過高頻率的消費者品飲體驗，持續(xù)培育核心單品的市場認(rèn)知，強化其“百元以內(nèi)極致質(zhì)價比”的市場口碑。

以文化傳承為橋 增強老酒價值感知

酒業(yè)新周期之下，品牌增長邏輯正在從渠道驅(qū)動轉(zhuǎn)向用戶驅(qū)動，從產(chǎn)品競爭升級為文化與體驗競爭。在此背景下，以C端為核心的價值深耕，成為品牌突圍的關(guān)鍵。

春糖同期，第五屆老酒節(jié)暨2026舍得酒業(yè)春釀封藏大典在沱牌舍得文化旅游區(qū)舉行。作為舍得酒業(yè)深耕多年的標(biāo)志性文化IP，本屆活動以傳承和創(chuàng)新為脈絡(luò)，將春釀封藏大典、老酒嘉年華、自在之夜等多元環(huán)節(jié)有機串聯(lián)，構(gòu)建起沉浸式老酒體驗場，成為公司踐行“全面向C”策略的一次集中落地。

今年的春釀封藏大典在往屆基礎(chǔ)上新增祭祀儀式環(huán)節(jié)。大典現(xiàn)場，舍得酒業(yè)釀酒技藝傳承人禮正衣冠、焚香凈心、誦讀祭文，致敬“天人共釀”的智慧與匠心。由此，也將舍得對老酒底蘊、時間價值的堅守，從抽象的品牌理念，轉(zhuǎn)化為可感、可共鳴的文化現(xiàn)場，讓嘉賓在儀式中感知老酒魅力。

復(fù)星國際董事長 郭廣昌

復(fù)星國際董事長郭廣昌高度肯定舍得老酒節(jié)：“讓消費者親臨萬畝森林酒廠，感受生態(tài)氣息，聞見飄香酒韻，見證老酒貯藏，才能真正體悟‘舍得酒，每一瓶都是老酒’的品質(zhì)承諾。舍得從來不只是一瓶酒，更是一個承載東方智慧、有文化底蘊與溫度的品牌。真正需要時間沉淀、需要長期積累的事情，才最值得復(fù)星去做。舍得是復(fù)星快樂板塊的核心，白酒行業(yè)需要匠心恒心，復(fù)星將一如既往堅定支持舍得，對舍得的陪伴必將長久而堅定?！?/p>

舍得酒業(yè)董事長 蒲吉洲

舍得酒業(yè)董事長蒲吉洲對各級黨委政府、復(fù)星、豫園、各界合作伙伴、消費者的信任支持表示衷心感謝。他指出，舍得始終堅持長期主義，踐行“每一瓶都是老酒”的鄭重承諾，用生態(tài)釀造與老酒陳藏的“慢功夫”，換來了企業(yè)發(fā)展的“快車道”。他表示，舍得致力于讓中國白酒千年文化的“老根脈”長出時代表達(dá)的“新枝芽”，在堅守傳統(tǒng)的同時通過年輕化的表達(dá)讓老酒魅力融入現(xiàn)代生活，推動企業(yè)從“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品提供者”向“美好生活方式倡導(dǎo)者”轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)從“滿足需求”到“創(chuàng)造價值”的服務(wù)升級。

蒲吉洲強調(diào)，舍得酒業(yè)將繼續(xù)鉚足“舍得干”的勁頭，深化科技創(chuàng)新、擁抱人工智能、強化消費者體驗，讓“舍得”成為品質(zhì)生活的代名詞，讓中國白酒文化煥發(fā)新的光彩。

著名媒體主持人 竇文濤（左） 舍得酒業(yè)總裁 唐琿（中） 江南大學(xué)教授、舍得酒業(yè)首席科學(xué)家 徐巖（右）

現(xiàn)場還舉行了“對話舍得”圓桌論壇。著名媒體主持人竇文濤，舍得酒業(yè)總裁唐琿，江南大學(xué)教授、舍得酒業(yè)首席科學(xué)家徐巖圍繞舍得的匠心堅守、文化傳承，老酒價值的科學(xué)表達(dá)等話題展開深度討論。

透過春釀封藏大典，不難看出舍得酒業(yè)賡續(xù)千年酒脈、深耕老酒品質(zhì)的堅守，這份執(zhí)著也凝聚出生生不息的品牌力量，成為其穿越周期的源泉活水。

創(chuàng)新場景營銷 老酒嘉年華解鎖老酒的N種體驗方式

以傳承立本，以創(chuàng)新向新。在新消費浪潮下，“個性化、沉浸式、互動性”的消費需求日益凸顯，情緒價值正成為品牌連接用戶的關(guān)鍵。瞄準(zhǔn)這一趨勢，本屆老酒節(jié)以用戶體驗為核心，創(chuàng)新打造老酒嘉年華，構(gòu)建集互動體驗、文化展演于一體的沉浸式空間，讓消費者在輕松的氛圍中感受老酒的價值與魅力。

走進(jìn)本次“老酒嘉年華”現(xiàn)場，仿若置身于沉浸式老酒體驗場：自在特調(diào)區(qū)，以29度舍得自在為基底的創(chuàng)意特調(diào)，讓嘉賓們在微醺的愜意中，感受老酒的多元延展性與年輕化表達(dá)；露營區(qū)，嘉賓們在綠意盎然的園區(qū)中，飲春酒、賞春茶、品美食，身臨其境地感知舍得老酒的生態(tài)之美，體驗“悅己自在”的生活狀態(tài)。

在多元互動區(qū)，趣味高爾夫、好運投壺、古風(fēng)劃拳通關(guān)賽等互動游戲，吸引眾多參與者駐足打卡。此外，還設(shè)置有摜蛋、麻將等娛樂項目，讓嘉賓們盡情享受愜意的悠閑時光。

原空政文工團(tuán)副團(tuán)長、國家一級演員、著名男高音歌唱家 陳小濤

移步文化展演區(qū)，老戲臺戲曲表演與經(jīng)典老電影輪番上演。國學(xué)體驗區(qū)讓消費者在醇厚的酒香中領(lǐng)悟中國傳統(tǒng)文化的厚度。除此之外，還有原空政文工團(tuán)副團(tuán)長、國家一級演員、著名男高音歌唱家陳小濤前來助陣，演繹經(jīng)典曲目《變臉》，為全場嘉賓帶來一場喚醒集體記憶的時光盛宴。

晚宴后的“自在之夜”After party更是將現(xiàn)場氛圍推向高潮。無人機矩陣秀點亮夜空，舍得自在特調(diào)、煙火燒烤、樂隊演出……讓嘉賓在星空下切身體驗“悅己自在”的生活方式，以高品質(zhì)二場社交場景，深化圈層體驗與情感共鳴。

“好喝、好玩、好嗨，這屆老酒節(jié)真不一樣?！钡綀黾钨e紛紛點贊，不少嘉賓通過小紅書、抖音等社交平臺曬出活動實況，讓老酒魅力在真實分享中持續(xù)發(fā)酵，形成破圈效應(yīng)。

由此，舍得酒業(yè)通過深度的消費者體驗，將老酒從“產(chǎn)品價值”升維為“情感價值”，為品牌構(gòu)建起了更加鮮活、更具溫度的文化生態(tài)。

亮相亞布力 復(fù)星賦能舍得2026開年步履堅實

春糖前夕，在復(fù)星賦能下，舍得酒還以“戰(zhàn)略合作伙伴”與“唯一指定白酒”身份深度參與2026亞布力中國企業(yè)家論壇年會，并聯(lián)合舉辦“以舍得，致敬時代企業(yè)家——舍得之夜”活動。這場合作不僅是舍得鏈接高端圈層的生動實踐，更以“舍得精神”為紐帶，實現(xiàn)了品牌價值與時代企業(yè)家的同頻共振。

回望2025年，舍得酒業(yè)在行業(yè)承壓之下堅韌前行，實現(xiàn)營收44.19億元、凈利潤2.23億元，經(jīng)營質(zhì)量向好改善。邁入2026年，舍得酒業(yè)以開年即決戰(zhàn)的姿態(tài)和行動，持續(xù)激發(fā)出內(nèi)生活力，向外界清晰傳遞“強基、破局、再出發(fā)”的發(fā)展態(tài)勢，釋放名酒企業(yè)穿越周期的蓬勃動能。