3月18日，vivo旗下部分手機(jī)調(diào)價(jià)，上漲幅度為200元至700元不等。而OPPO已經(jīng)先行一步，上調(diào)部分老機(jī)型價(jià)格。其他各大手機(jī)巨頭也紛紛抱怨存儲(chǔ)成本太高。這一波逆周期的漲價(jià)潮正在席卷整個(gè)行業(yè)，華為、蘋果是否會(huì)跟進(jìn)？漲價(jià)潮將持續(xù)多久？手機(jī)巨頭們又該如何迎接這次大考？

OPPO、vivo帶頭漲價(jià)

3月18日，中國(guó)商報(bào)記者在走訪中了解到，vivo部分手機(jī)開始漲價(jià)，有銷售人員表示，調(diào)價(jià)將分階段推進(jìn)，預(yù)計(jì)本月底基本完成調(diào)整。從目前來看，上漲幅度為200元至700元不等。以vivo商城為例，去年10月上市的vivo X300最高配版本（16GB+1TB）售價(jià)調(diào)整為6299元，提價(jià)500元，不過部分配色目前有400元的優(yōu)惠。iQOO Neo11的16GB+1TB版本從3799元上調(diào)至4499元，上漲了700元。

記者注意到，部分機(jī)型不但沒有漲價(jià)，還有一定幅度的優(yōu)惠。比如vivo X300的16GB+256GB版本定價(jià)依然是4999元，目前部分配色有300元的優(yōu)惠。

vivo X300的16GB+1TB版本售價(jià)從5799元調(diào)整為6299元，不過部分配色目前有400元的優(yōu)惠。（圖片截自vivo商城）

此前，vivo發(fā)布《關(guān)于vivo及iQOO部分產(chǎn)品建議零售價(jià)調(diào)整的說明》稱，受全球半導(dǎo)體及存儲(chǔ)成本持續(xù)大幅上漲的影響，經(jīng)慎重評(píng)估，vivo將于2026年3月18日10:00起，調(diào)整部分產(chǎn)品的建議零售價(jià)。

3月16日，OPPO官網(wǎng)顯示其部分手機(jī)售價(jià)上調(diào)；其中，一加15和Ace 6上漲500元，Ace 6T、Turbo 6、Turbo 6V上漲200元，K系列漲幅在200元至500元。

一加15的16GB+1TB版本發(fā)布時(shí)定價(jià)5399元，OPPO商城顯示現(xiàn)已調(diào)整為5899元。（圖片截自O(shè)PPO商城）

另外一家廠商榮耀也對(duì)旗下多款機(jī)型調(diào)價(jià)，漲幅在300元至1000元不等。其中，榮耀WIN RT系列所有版本售價(jià)均上調(diào)300元。例如，12GB+256GB版本現(xiàn)價(jià)2999元（原價(jià)2699元），16GB+1TB頂配版現(xiàn)價(jià)4299元（原價(jià)3999元）。

此外，傳音控股近日也在互動(dòng)平臺(tái)上表示，公司近期發(fā)售的新產(chǎn)品已在不同市場(chǎng)采取了不同程度的漲價(jià)策略。

存儲(chǔ)漲價(jià)久矣

造成此輪大范圍漲價(jià)的“元兇”是全球半導(dǎo)體及存儲(chǔ)成本持續(xù)大幅上漲。事實(shí)上，從去年起，存儲(chǔ)成本的壓力就讓手機(jī)行業(yè)負(fù)重前行。

自去年下半年以來，全球存儲(chǔ)芯片行業(yè)迎來一場(chǎng)罕見的普漲行情，尤其是主要用于電腦內(nèi)存（如DDR）和手機(jī)內(nèi)存（如LPDDR）的DRAM（動(dòng)態(tài)隨機(jī)存取存儲(chǔ)器），供應(yīng)陷入持續(xù)緊張，價(jià)格預(yù)期一再上調(diào)。調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布的《存儲(chǔ)價(jià)格追蹤報(bào)告》顯示，今年第一季度，DRAM的價(jià)格環(huán)比上漲超過50%，而NAND閃存價(jià)格環(huán)比上漲超過90%。

今年2月28日，國(guó)家發(fā)展改革委價(jià)格監(jiān)測(cè)中心發(fā)文稱，從去年9月至今，受需求“爆發(fā)式”增長(zhǎng)、產(chǎn)能“斷崖式”緊缺等因素影響，全球存儲(chǔ)器市場(chǎng)缺口擴(kuò)大，存儲(chǔ)芯片價(jià)格持續(xù)上漲，一個(gè)多月以來漲幅進(jìn)一步擴(kuò)大。

IDC近日發(fā)布的全球PC和智能手機(jī)市場(chǎng)最新預(yù)測(cè)報(bào)告稱，受存儲(chǔ)芯片供應(yīng)緊缺及漲價(jià)影響，今年智能手機(jī)市場(chǎng)年度出貨量將迎來史上最大跌幅，PC市場(chǎng)同樣將大幅下滑。更扎心的是，新機(jī)的平均單價(jià)還將上漲14%。

IDC預(yù)計(jì)，今年第一季度，智能手機(jī)出貨量同比將下降6.8%。因?yàn)殡S著存儲(chǔ)芯片持續(xù)供不應(yīng)求和價(jià)格上漲，尤其是一些小型智能手機(jī)廠商難以獲得充足供應(yīng)，預(yù)計(jì)從第二季度開始，銷量將大幅下降。與此同時(shí)，智能手機(jī)的平均單價(jià)會(huì)上升，這也會(huì)進(jìn)一步抑制銷量需求。該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，今年下半年存儲(chǔ)芯片價(jià)格上漲的速度會(huì)放緩，但價(jià)格仍會(huì)持續(xù)上漲并保持高位。存儲(chǔ)芯片的供應(yīng)挑戰(zhàn)甚至可能延續(xù)到2027年。

在此背景下，最近有網(wǎng)友詢問小米手機(jī)產(chǎn)品是否會(huì)漲價(jià)，小米集團(tuán)合伙人、總裁、手機(jī)部總裁、小米品牌總經(jīng)理盧偉冰公開回應(yīng)稱：“很理解友商的漲價(jià)，大家都很難，我們也扛得很肉疼?！?/p>

IDC中國(guó)研究經(jīng)理郭天翔認(rèn)為，其他廠商也會(huì)陸續(xù)跟進(jìn)漲價(jià)，“這波主要是老機(jī)型漲價(jià)，后面新機(jī)也會(huì)漲價(jià)，因?yàn)榇鎯?chǔ)漲價(jià)太多了，尤其是今年的漲價(jià)幅度遠(yuǎn)超之前預(yù)期?！?/p>

這是當(dāng)前手機(jī)行業(yè)的艱難處境：一方面，原材料價(jià)格飆漲；另一方面，需求仍然不足。

行業(yè)洗牌加劇

漲還是不漲？漲的話，漲多少？漲價(jià)后，銷量會(huì)怎樣？無奈之下，很多手機(jī)廠商陷入兩難。

多年來，比拼性價(jià)比一直是手機(jī)行業(yè)的主旋律，尤其是中低端機(jī)型。在快速迭代的行業(yè)發(fā)展節(jié)奏中，除了極少數(shù)熱銷機(jī)型外，新機(jī)上市往往幾個(gè)月后便進(jìn)入降價(jià)周期。

不過，當(dāng)前華為、蘋果兩大品牌暫未有明確的漲價(jià)信號(hào)。有業(yè)內(nèi)人士表示，高端手機(jī)受到的影響遠(yuǎn)小于中低端手機(jī)。

在業(yè)內(nèi)人士看來，這無疑將加速行業(yè)洗牌，一些公司已經(jīng)開始進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整。

2月27日，老牌手機(jī)企業(yè)魅族科技宣布戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，暫停國(guó)內(nèi)手機(jī)新產(chǎn)品自研硬件項(xiàng)目。該公司表示，在積極接洽第三方硬件合作伙伴，同時(shí)原有業(yè)務(wù)不受任何影響。該公司將從過去以硬件為主導(dǎo)轉(zhuǎn)為以人工智能（AI）驅(qū)動(dòng)軟件產(chǎn)品為主導(dǎo)的發(fā)展方向，并打造以Flyme開放生態(tài)系統(tǒng)為基座的良性運(yùn)轉(zhuǎn)的企業(yè)?！敖陙韲?guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度超乎想象，很多品牌先后選擇戰(zhàn)略收縮，雖然困難重重，但我們?nèi)员M全力拼搏，希望能保持魅族手機(jī)的正常迭代，但近來內(nèi)存價(jià)格的持續(xù)暴漲讓下一步新產(chǎn)品的正常商業(yè)化變成了不可為。”魅族在公告中稱。

今年年初，OPPO啟動(dòng)了內(nèi)部品牌整合，將realme納入OPPO體系，作為其旗下子品牌繼續(xù)運(yùn)營(yíng)。未來，realme與一加兩個(gè)子品牌將與OPPO主品牌形成戰(zhàn)略聯(lián)動(dòng)，在市場(chǎng)定位與產(chǎn)品布局上實(shí)施差異化策略。

多元化也是應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的重要舉措。在人工智能熱潮下，有手機(jī)公司瞄準(zhǔn)了機(jī)器人行業(yè)。榮耀CEO李健最近公開表示，存儲(chǔ)漲價(jià)導(dǎo)致全行業(yè)壓力都很大，但榮耀在上下游有很多戰(zhàn)略合作伙伴，會(huì)一起努力克服困難。另外，產(chǎn)業(yè)需要多元化的布局，比如機(jī)器人業(yè)務(wù)，要把產(chǎn)業(yè)在聚焦的基礎(chǔ)上適當(dāng)?shù)乩_。

3月2日上午，小米人形機(jī)器人在汽車工廠上崗“實(shí)習(xí)”的視頻公布，迅速引發(fā)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注。這是小米人形機(jī)器人在智能制造領(lǐng)域穩(wěn)定應(yīng)用的第一步。盧偉冰表示，未來5年內(nèi)，人形機(jī)器人有望大規(guī)模進(jìn)入小米的各類產(chǎn)線，承擔(dān)更多重復(fù)性、高強(qiáng)度的工作，進(jìn)一步提升生產(chǎn)效率。（記者 焦立坤）