雷達財經(jīng)出品 文|周慧 編|深海

一則3.68元分成廣告，讓知名兒童啟蒙數(shù)字內(nèi)容品牌寶寶巴士，栽了個大跟頭。

天眼查信息顯示，2月28日，寶寶巴士子公司——寶寶巴士（福建）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司新增一則行政處罰（榕倉市監(jiān)建處罰〔2026〕8號），處罰單位為福州市倉山區(qū)市場監(jiān)督管理局。

據(jù)悉，此次處罰源于寶寶巴士旗下“寶寶巴士兒歌”APP的開屏廣告違規(guī)。

處罰信息顯示，2021年1月1日，寶寶巴士（福建）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司與寶寶巴士簽訂協(xié)議，獲得了由后者開發(fā)的“寶寶巴士兒歌”等系列APP，在國內(nèi)外各主要應(yīng)用市場及音視頻作品資源的運營權(quán)。

2025年3月17日，寶寶巴士與深圳小米信息技術(shù)有限公司簽署了《小米移動廣告聯(lián)盟會員服務(wù)協(xié)議》（合同編碼：MID155020250300243X，寶寶巴士將自身運營的移動應(yīng)用的廣告位資源通過SDK等方式接入米盟，為廣告提供展示頁面、位置。寶寶巴士（福建）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司根據(jù)與寶寶巴士的協(xié)議承接“寶寶巴士兒歌”APP的具體運營，包括應(yīng)用發(fā)布、推廣、更新、日常數(shù)據(jù)監(jiān)測、用戶咨詢響應(yīng)、市場推廣執(zhí)行及廣告投放等業(yè)務(wù)。

寶寶巴士（福建）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的工作人員在運營過程中未及時對深圳小米信息技術(shù)有限公司推送的標題為“三女共侍一夫,每月50萬生活費,一周兩天輪流陪休一天”文字及圖片廣告內(nèi)容進行審核，導(dǎo)致上述違法廣告在“寶寶巴士兒歌”APP中進行開屏展示。

上述廣告內(nèi)容違背了社會良好風尚，對“寶寶巴士兒歌”APP的受眾群體造成不良影響。寶寶巴士收取深圳小米信息技術(shù)有限公司的涉案廣告分成收入3.68元已全部轉(zhuǎn)給了寶寶巴士（福建）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。故寶寶巴士無違法所得，寶寶巴士（福建）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司獲取違法所得3.68元。

據(jù)媒體報道，寶寶巴士（福建）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司因發(fā)布低俗廣告，被福州市倉山區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款30萬元，沒收違法所得3.68元。

天眼查資料顯示，此次事件另一個涉事方深圳小米信息技術(shù)有限公司，成立于2019年，小米集團成員，位于廣東省深圳市，是一家以從事軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)為主的企業(yè)。企業(yè)注冊資本65000萬人民幣，超過了99%的廣東省同行，實繳資本59100萬人民幣。風險方面共發(fā)現(xiàn)企業(yè)有天眼風險信息1431條；還發(fā)現(xiàn)企業(yè)有裁判文書1條；涉訴關(guān)系2條，開庭公告3條，立案信息1條。

雷達財經(jīng)注意到，2025年10月29日，寶寶巴士曾就相關(guān)低俗廣告發(fā)布致歉聲明，表示廣告由第三方平臺接入，內(nèi)部監(jiān)管確實存在遺漏，并承諾已下架出問題的第三方廣告、升級技術(shù)增加了攔截功能。

值得關(guān)注的是，寶寶巴士長期依賴廣告變現(xiàn)模式。

據(jù)寶寶巴士2021年披露的招股說明書（申報稿），公司收入主要由四部分構(gòu)成：（1）公司自主研發(fā)的APP接入互聯(lián)網(wǎng)廣告聯(lián)盟客戶的程序化廣告SDK，獲得分成收入；（2）將音視頻產(chǎn)品授權(quán)給第三方網(wǎng)絡(luò)音視頻媒體，獲取授權(quán)收入；（3）兒童啟蒙衍生品銷售；（4）用戶付費下載或訂閱。

其中，APP合作推廣收入始終占據(jù)大頭，并呈現(xiàn)逐年上升的態(tài)勢。2018年至2021年上半年，該項目收入分別為1.85億元、3.83萬元、4.98億元、2.73億元；收入占比分別為72.7%、72.87%、76.76%、69.02%。

不過，寶寶巴士此次上市并未成功。2021年6月29日，寶寶巴士申請上市獲深交所受理，但同年9月，因IPO申請文件中記載的財務(wù)資料過期，被深交所中止發(fā)行上市審核。

同年12月，寶寶巴士完成財務(wù)資料更新，深交所恢復(fù)其發(fā)行上市審核，2022年4月，因財務(wù)資料已期，寶寶巴士再度被深交所中止發(fā)行上市審核。同年6月，寶寶巴士主動撤回了上市申請。

值得注意的是，除因違規(guī)廣告帶來的輿論風波外，作為國內(nèi)較早進軍早教行業(yè)的企業(yè)，寶寶巴士還存在多個糾紛。

天眼查信息顯示，截至目前，寶寶巴士共有司法案件85件，其中涉及侵害作品發(fā)行權(quán)糾紛39件；著作權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)糾紛11件；侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛9件；侵害商標權(quán)糾紛4件；侵害錄音錄像制作者權(quán)糾紛及侵害表演者權(quán)糾紛各2件。

事實上，除寶寶巴士外，其他兒童內(nèi)容類APP也曾出現(xiàn)過低俗內(nèi)容或不良廣告。據(jù)消費日報網(wǎng)此前報道，2024年，曾有多位消費者投訴稱，家中未成年人在使用喜馬拉雅APP、喜馬拉雅兒童APP的過程中接觸到涉及色情、低俗等疑似違規(guī)內(nèi)容，對其身心健康產(chǎn)生了不良影響。

而在不久前，大象新聞也曾報道稱，有消費者反饋，孩子在使用某學習機內(nèi)置的“喜馬拉雅”App時，彈出了不雅視頻網(wǎng)站及“軟色情”廣告，且白天和晚間推送內(nèi)容有所不同。