“廣告業(yè)務(wù)方面，從行業(yè)來看，四季度，我們重點(diǎn)把握確定性較強(qiáng)的營銷預(yù)算機(jī)會，電商、汽車、生活服務(wù)成為增長的主要支撐，汽車行業(yè)也實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長，但手機(jī)行業(yè)受新品節(jié)奏和補(bǔ)貼政策的波動影響，預(yù)算有所收縮，由于行業(yè)缺乏爆款新品帶動，收入仍面臨一定的壓力?！?/p>

3月18日，微博（Nasdaq：WB，9898.HK）發(fā)布2025年第四季度及全年財(cái)報(bào)，在財(cái)報(bào)會上，微博CEO王高飛表示，四季度以來，隨著國內(nèi)AI大模型的密集發(fā)布，微博成為AI廠商發(fā)布新品、技術(shù)科普與用戶口碑建設(shè)的首選平臺，近期阿里通義千問、字節(jié)跳動、豆包等大模型的迭代，微博相關(guān)話題討論量較去年同期DeepSeek發(fā)布提升近50%。這一波技術(shù)升級帶來的破圈效應(yīng)，也帶動了廠商在熱點(diǎn)場域的營銷投放，成為微博廣告收入新增長點(diǎn)。

王高飛指出，進(jìn)入2026年，微博將繼續(xù)聚焦用戶體驗(yàn)與長期留存增長，視頻業(yè)務(wù)將作為2026年用戶留存與時(shí)長增長的核心戰(zhàn)略，平臺將加大資源投入。在內(nèi)容生態(tài)競爭力上，微博將持續(xù)圍繞熱點(diǎn)、社交、搜索三大核心業(yè)務(wù)，提升核心競爭力。

財(cái)報(bào)顯示，2025年第四季度微博總營收4.733億美元，同比增加4%，或依據(jù)固定匯率計(jì)算同比增加1%；第四季度歸屬于微博股東的凈虧損為470萬美元，2024年同期凈利潤為890萬美元，由盈轉(zhuǎn)虧；非公認(rèn)會計(jì)準(zhǔn)則歸屬于微博股東的凈利潤為6640萬美元，2024年同期凈利潤為1.07億美元，同比下降38%。

微博在財(cái)報(bào)中指出，微博2025年第四季度的經(jīng)營利潤率為19%，2024年同期為26%。非公認(rèn)會計(jì)準(zhǔn)則經(jīng)營利潤率為21%，2024年同期為30%。2025年第四季度的非經(jīng)營虧損為5760萬美元，2024年同期為非經(jīng)營虧損8510萬美元。2025年第四季度的非經(jīng)營虧損主要包括（一）利息及其他虧損凈額2840萬美元；(二)投資的公允價(jià)值變動產(chǎn)生的2810萬美元虧損（不計(jì)入依據(jù)非公認(rèn)會計(jì)準(zhǔn)則計(jì)算的非經(jīng)營損益）。

四季度的細(xì)分業(yè)務(wù)表現(xiàn)方面，廣告營收4.038億美元，約合人民幣28.45億元，同比增加5%，或依據(jù)固定匯率計(jì)算同比增加2%，該增加主要由電子商務(wù)及本地服務(wù)廣告收入的穩(wěn)健增長所推動。增值服務(wù)收入6950萬美元，同比下降2%，或依據(jù)固定匯率計(jì)算同比下降4%。

2025年第四季度的成本和費(fèi)用總計(jì)3.82億美元，同比增加13%，該增加主要由于廣告制作成本及營銷費(fèi)用增加。

2025年全年，微博總營收為17.6億美元，較2024年的17.5億美元基本持平；歸屬于微博股東的凈利潤為4.49億美元，同比增長49%。非公認(rèn)會計(jì)準(zhǔn)則歸屬于微博股東的凈利潤為4.398億美元，2024年為4.786億美元，同比下降8%；非公認(rèn)會計(jì)準(zhǔn)則歸屬于微博股東的每股攤薄凈收益為1.65美元，2024年為每股攤薄凈收益1.82美元。

2025年細(xì)分業(yè)務(wù)表現(xiàn)方面，2025年的廣告及營銷收入為15.0億美元，較2024年的15.0億美元基本持平。廣告及營銷收入（不包括來自阿里巴巴的廣告收入）為13.3億美元，較2024年的13.8億美元下降4%。2025年的增值服務(wù)收入為2.56億元，同比基本持平。2025年的成本及費(fèi)用總計(jì)12.9億美元，較2024年的12.6億美元增加3%。

用戶方面，截至四季度末，微博的月活躍用戶達(dá)到5.67億，日活躍用戶達(dá)到2.52億。

談及2025年的動作，王高飛在財(cái)報(bào)電話會上表示，微博已于2025年7月下旬完成首頁核心產(chǎn)品架構(gòu)切換，正式上線以推薦流為主的全新首頁。隨著推薦流成為核心分發(fā)場景，視頻業(yè)務(wù)可以突破原有關(guān)注關(guān)系的限制，在觸達(dá)效率與消費(fèi)承接上實(shí)現(xiàn)更大的提升空間。2025年下半年，微博重點(diǎn)推進(jìn)了兩項(xiàng)核心工作：一是通過深化內(nèi)容與場景協(xié)同，提升視頻推薦效率；二是加強(qiáng)視頻內(nèi)容質(zhì)量建設(shè)，在激勵頭部KOL生產(chǎn)更具競爭優(yōu)勢的內(nèi)容同時(shí)，系統(tǒng)性治理低質(zhì)視頻內(nèi)容，優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)。

從結(jié)果來看，2025年下半年，視頻播放頁日均播放時(shí)長、人均播放時(shí)長較2025年上半年均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長。

搜索產(chǎn)品方面，微博四季度整體延續(xù)三季度工作方向，一是持續(xù)深化AI能力，提升對用戶需求與內(nèi)容理解的精準(zhǔn)性，并在熱點(diǎn)、人物等高頻搜索場景中，結(jié)合智搜能力，優(yōu)化搜索效果與用戶體驗(yàn)，強(qiáng)化微博搜索心智。二是，升級產(chǎn)品形態(tài)，從單輪問答升級為支持連續(xù)交互的多輪問答助手。三是在平臺博文消費(fèi)、社交互動場景，讓智搜功能觸達(dá)至更多用戶。這幾項(xiàng)工作的推進(jìn)，讓智搜產(chǎn)品的用戶規(guī)模及活躍度在四季度保持提升，12月，智搜MAU突破 8000 萬，DAU和檢索量環(huán)比提升雙位數(shù)，帶動平臺搜索總檢索量的進(jìn)一步提升。

據(jù)大智慧VIP，截至3月18日記者發(fā)稿，微博美股跌6%。