據(jù)云南瑞麗市場監(jiān)管局微信公眾號3月18日發(fā)布的報道，瑞麗市日前啟動為期兩個月的“清理虛假珠寶主體、打擊直播電商亂象”專項行動，旨在根治行業(yè)頑疾，重塑市場秩序，為千億級珠寶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展清障護航。

報道指出，依托直播電商東風(fēng)，瑞麗珠寶產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展。截至今年3月，全市珠寶玉石經(jīng)營戶突破3.8萬戶，建成線下交易市場15個。日均發(fā)貨量超過10萬單的規(guī)模背后，虛假宣傳、貨不對板、消費糾紛等問題日益突出。

面對嚴峻挑戰(zhàn)，瑞麗市市場監(jiān)管局于去年起率先探索珠寶直播監(jiān)管新模式。今年3月9日，專項行動升級加碼，劍指瑞麗市轄區(qū)內(nèi)珠寶直播四大亂象：虛假注冊、僵尸停業(yè)、長期失聯(lián)、違法違規(guī)。

“我們以‘地毯式清查+外科手術(shù)式打擊’推進整治?！比瘥愂惺袌霰O(jiān)管局副局長瞿偉詳解“三步走”戰(zhàn)術(shù)：全域核查，對全市經(jīng)營主體逐戶上門，核驗執(zhí)照、資質(zhì)及直播備案信息，鎖定違規(guī)線索；源頭清淤，將查實的虛假經(jīng)營主體及時推送行政審批局，依法撤銷執(zhí)照，鏟除“病灶”；聯(lián)合圍剿，聯(lián)動公安、文旅等部門組建執(zhí)法專班，對直播售假、價格欺詐等行為實施“一案雙查”。其中，城中村等重點區(qū)域成為攻堅戰(zhàn)場，首批納入整治的經(jīng)營主體超5800戶。

此外，針對原石直播隱蔽性強、取證難的行業(yè)痛點，新規(guī)《翡翠原石互聯(lián)網(wǎng)交易服務(wù)商和翡翠原石互聯(lián)網(wǎng)交易大廳設(shè)立要求》近日落地。

報道稱，從專項整治到長效機制建設(shè)，瑞麗正構(gòu)建珠寶翡翠直播的全鏈條監(jiān)管體系。

3月16日，澎湃新聞“3·15”特別報道周刊發(fā)的《315掃描“主播”｜“潦倒外賣員”與“貌美老板”的苦情戲，不過是賣貨主播的流量生意》報道，曝光了部分主播以 “擺拍賣慘”博取關(guān)注，收割畸形流量，有的商家將粉絲引流至店鋪，向其售賣翡翠制品；有的引流至私域直播間進行賭石（原石代購），誘導(dǎo)粉絲購買原石、翡翠等產(chǎn)品。其中，多個“賣慘”主播的認證信息是來自云南瑞麗的玉石珠寶商家。

熟悉該行業(yè)的人士告訴澎湃新聞，當下部分賬號盈利的模式主要分為兩種，一是獲得流量后，將粉絲引至店鋪售賣翡翠制品；二是引流至私域直播間進行賭石（原石代購），誘導(dǎo)粉絲后臺私信添加微信，引流至私域兜售翡翠制品，抑或是分享私域直播鏈接，通過緬甸礦區(qū)貨主親自漏原石（指賣家以遠低于市場價值的價格甚至虧本賣出原石）、代購砍價話術(shù)等誘導(dǎo)參與購買原石。