1.5萬名跑者共赴上海半程馬拉松十年之約，F(xiàn)1中國大獎賽創(chuàng)觀賽人數(shù)新高……大型體育賽事登陸上海，不僅點燃運動激情，更拉動“吃住行游購娛”全鏈條消費。賽事熱度傳導(dǎo)至浦東多個商圈，催生出多元融合的消費新場景。

前灘太古里“搶跑”營業(yè)迎接客流

3月15日清晨7點，2026浦發(fā)銀行上海半程馬拉松在東方明珠腳下鳴槍起跑。不到10點，在終點浦發(fā)銀行東方體育中心旁，一路之隔的前灘太古里涌入一批批完賽跑者。為承接賽事客流，前灘太古里多家品牌將當(dāng)日營業(yè)時間提前至8:30。背著存衣袋和完賽包、掛著紀(jì)念獎牌、裹著完賽披風(fēng)的身影，成為商場內(nèi)獨特的風(fēng)景。

來自江蘇鎮(zhèn)江的“90后”跑者尹冰溪是第二次參賽，今年以1小時41分鐘的成績刷新了個人紀(jì)錄?！百愂绿崆傲艘粋€月，天氣很好，非常適合跑步?！彼膬晌缓糜褜３膛闼麃頊麚?dān)任啦啦隊，行程為期兩天。

吸引他們來到前灘太古里的，是前一天隨參賽包送達(dá)每一位跑者的“前灘太古里專屬權(quán)益Pass”宣傳頁?！邦I(lǐng)完物資經(jīng)過時還沒打開參賽包，回酒店才發(fā)現(xiàn)有好多優(yōu)惠，今天就過來了?！币秃糜烟崆白龊昧斯φn，打卡第一站是茶飲品牌“去茶山”，出示報名信息就能享受飲品8折優(yōu)惠，正適合跑完補充能量?！斑€有泰國菜、烤肉、火鍋，很多選擇，全都有優(yōu)惠。”

本次賽事整體關(guān)門時間為10:15。中午時分，在山石榴、布朗石、Shake Shack等餐飲品牌的戶外露天區(qū)域，均可見身著參賽服的跑者圍坐一桌，不時碰杯歡呼。餐飲商戶“燒肉正好”推出限定賽事雙人套餐，點單還可額外享受9.5折優(yōu)惠。

連續(xù)3年參賽的運動愛好者李女士，今年跑出2小時25分的成績，比去年提升了近10分鐘。她和跑友、家人在商場尋找休息去處時，在宣傳立牌上發(fā)現(xiàn)自己愛吃的“湊湊火鍋”也有優(yōu)惠：外帶奶茶買一送一，堂食用餐8.8折。“正好慶祝一下！”李女士很是驚喜。

據(jù)悉，前灘太古里共有40余家餐飲及零售品牌參與本次賽事主題優(yōu)惠，優(yōu)惠有效期從賽前領(lǐng)取參賽包延續(xù)至比賽當(dāng)日，為期三天。憑上馬APP成功報名2026上海半馬的截圖或賽事工作證即可享受，推動賽道流量轉(zhuǎn)化為商圈消費活力。

浦東商圈聯(lián)動F1賽事打造消費新場景

2026F1中國大獎賽落幕，但F1票根的消費福利還在延續(xù)。

正大廣場1樓東廳此前打造的F1模擬賽道，為市民提供了“極速試駕”體驗。即日起至3月31日，憑2026年F1賽事票根或持有中國首位F1車手周冠宇官方授權(quán)“超級駕照”的消費者，可在正大廣場超40家餐飲商戶享受折扣優(yōu)惠。

同樣是即日起至3月31日，在第一八佰伴，消費者持2026年F1賽事票根可在場內(nèi)9家商戶享受專屬折扣；比斯特上海購物村也加入聯(lián)動陣營，憑本人2026年F1賽事票根至月畔游客中心，可領(lǐng)取F1專屬權(quán)益禮包，內(nèi)含指定店鋪滿1000元減100元電子購物券一張。

記者另從中國區(qū)總部設(shè)于浦東的希爾頓集團獲悉，賽事也持續(xù)帶動“跟著賽事去旅行”的出行趨勢，F(xiàn)1相關(guān)套餐已成為其榮譽客會平臺上最受歡迎的體驗產(chǎn)品?！绑w育與娛樂旅游正重塑當(dāng)代旅客的出行決策邏輯，而F1無疑是引領(lǐng)這一趨勢的標(biāo)桿之一。”希爾頓集團大中華區(qū)及蒙古商務(wù)發(fā)展高級副總裁黃劼表示。

今年賽事期間，希爾頓榮譽客會平臺推出“觀賽+住宿+專屬體驗”組合，會員可通過積分競拍贏取邁凱倫F1車隊中國大獎賽VIP體驗套餐，包含希爾頓酒店住宿，更能親臨上海國際賽車場貴賓觀賽區(qū)。數(shù)據(jù)顯示，今年共有超過721萬積分用于兌換該體驗，相比前一次（2024年）增長14%。