3月11日至13日，上海國家會(huì)展中心春潮涌動(dòng)。以“找春天”為主題的2026中國國際服裝服飾博覽會(huì)（春季）在此拉開帷幕。10余個(gè)國家和地區(qū)的1291家展商、1335個(gè)品牌參展。展會(huì)現(xiàn)場12個(gè)展區(qū)覆蓋時(shí)尚潮流、男裝、女裝、戶外運(yùn)動(dòng)、國風(fēng)、設(shè)計(jì)力量等全品類服裝服飾。在這個(gè)被視作中國服裝產(chǎn)業(yè)晴雨表的展會(huì)上，一個(gè)現(xiàn)象格外令人矚目：國風(fēng)服飾正成為中國服裝產(chǎn)業(yè)的焦點(diǎn)。

展會(huì)現(xiàn)場

在現(xiàn)場可以看到，展會(huì)第一次特別設(shè)立的“國風(fēng)服飾”專區(qū)與融合國風(fēng)創(chuàng)意的“設(shè)計(jì)力量”專區(qū)，成為整個(gè)展會(huì)中人流量最大的區(qū)域。而與大眾理解中的復(fù)刻傳統(tǒng)不同，展會(huì)中的國風(fēng)品類呈現(xiàn)出超乎想象的多元形態(tài)。

業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前國風(fēng)服飾市場規(guī)模已達(dá)兩三千億，且潛力仍在持續(xù)釋放。從服裝批發(fā)檔口到高端商場的品牌專柜，從嶺南的傳統(tǒng)工藝到蘇州的織造技術(shù)，一場關(guān)于東方美學(xué)的變革正在中國服裝產(chǎn)業(yè)的經(jīng)緯之間展開。在今屆服裝服飾博覽會(huì)上，我們專訪了中國服裝協(xié)會(huì)會(huì)長陳大鵬和幾家中國頗具代表性的國風(fēng)服飾品牌創(chuàng)始人以及國風(fēng)首飾設(shè)計(jì)師，聽他們談?wù)剣L(fēng)服裝近些年正在發(fā)生的變化以及這一品類的獨(dú)特魅力。

文化屬性正成為服裝最重要的屬性

究竟什么是?國風(fēng)服飾？它?是指植根于漢服、旗袍、唐裝、宋式服裝等中國傳統(tǒng)服飾體系，融合傳統(tǒng)美學(xué)元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念的服飾風(fēng)格。和強(qiáng)調(diào)復(fù)古感或復(fù)原的中式服裝不同，國風(fēng)服飾的追求是保留東方文化內(nèi)核的同時(shí)，適應(yīng)當(dāng)代生活場景與審美需求。國風(fēng)服飾涵蓋的范圍極為廣泛，只要有中國元素的表現(xiàn)，都可以納入國風(fēng)服飾的范疇。

中國輝煌的“衣冠王國”歷史留下了極為豐富的服飾文化遺產(chǎn)，專訪中，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長、中國服裝協(xié)會(huì)會(huì)長陳大鵬認(rèn)為，這成為國風(fēng)服飾設(shè)計(jì)與制作中取之不竭的靈感源泉。此外，國風(fēng)服飾興起的背后也是整個(gè)社會(huì)人口結(jié)構(gòu)與文化需求的深刻變化。“60后、70后等有品味、有文化追求、有消費(fèi)能力的人群正在成為主流，他們對(duì)時(shí)尚的認(rèn)知正在改變服裝市場?！标惔簌i談到。

融入國風(fēng)元素的設(shè)計(jì)

在他看來，未來的十年，中國服裝行業(yè)最重要的命題就是從工業(yè)制造型的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向文化創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)，“文化屬性正成為服裝最重要的屬性。”陳大鵬談道。

這種轉(zhuǎn)型，已經(jīng)體現(xiàn)在行業(yè)的細(xì)微處。陳大鵬分享了一個(gè)案例：在去年服裝行業(yè)整體形勢(shì)并不算太好的情況下，一個(gè)做刺繡的師傅專門按照客戶需求制作純手工定制的扣眼，僅僅這么小的一個(gè)點(diǎn)，他的團(tuán)隊(duì)一年賺了200萬美元?！斑@說明服裝行業(yè)已經(jīng)不是過去追求規(guī)模追求擴(kuò)張的時(shí)代，而是市場更細(xì)分，賽道更聚焦，需要在某一特定領(lǐng)域做得精深?！?/p>

陳大鵬也認(rèn)為，國風(fēng)要真正成為時(shí)尚潮流，關(guān)鍵不在于簡單復(fù)刻，而在于“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化”?！安荒芑氐缴弦孪律训膹?fù)古過去。要把中國優(yōu)秀的服飾文化融入到當(dāng)代服裝的設(shè)計(jì)之中，要有開放式的融合而不是簡單符號(hào)嫁接，而是讓人一眼看上去有東方的風(fēng)格，同時(shí)真正符合當(dāng)代的生活、當(dāng)代的審美。”

盡管年輕人穿漢服、影視劇的古代服飾復(fù)原讓大眾對(duì)中式服裝有了更多了解，但在陳大鵬會(huì)長看來，國風(fēng)不能僅僅局限于特定場景，“更重要的是把東方文化的神韻融入當(dāng)代服裝設(shè)計(jì)。文化的復(fù)興一定不是回到過去，而是再次創(chuàng)造。一定要有當(dāng)代性、國際性。你穿出去，人家看著很美，是東方的美，但又不會(huì)覺得奇怪。這才是成功的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化?！?/p>

展會(huì)現(xiàn)場

宋錦、香云紗、老緞：在傳統(tǒng)中出新

在國風(fēng)服飾的版圖中，面料是最基礎(chǔ)的敘事語言。在展會(huì)上，宋錦與香云紗無疑是出鏡率最高的兩種材質(zhì)。

采訪中，上久楷展位的吳振飛介紹，宋錦復(fù)雜工藝的技術(shù)成熟期可追溯至唐朝中后期，然而，“宋錦”這個(gè)名字的誕生，卻是在數(shù)百年后的明朝。明朝初期，在恢復(fù)漢文化的浪潮中，織造工匠們依據(jù)一本流傳下來的宋朝圖冊(cè)，仿制出了二十幾種圖案的織錦，當(dāng)時(shí)被稱為“仿宋織金的織錦”，“宋錦這個(gè)名字是從明朝開始往后延的。在功能上，古代的宋錦并非主要用于服飾。吳振飛談到，博物館中能看到的宋錦，更多是作為書畫的裝裱、家居的裝飾，比如乾隆皇帝三希堂中的坐墊，這其實(shí)體現(xiàn)了宋錦的織物結(jié)構(gòu)特性——質(zhì)地堅(jiān)硬，經(jīng)久耐用。

宋錦服飾

宋錦多采用提花木機(jī)或紋針式提花機(jī)進(jìn)行織造，織造時(shí)，經(jīng)線分為面經(jīng)與底經(jīng)兩層，緯線則通過多色交替投梭實(shí)現(xiàn)色彩漸變，這使宋錦正反面均顯平整，且質(zhì)地堅(jiān)韌柔滑。“相比于真絲的脆弱，宋錦緊實(shí)不易勾絲，再加上精美的圖案，即使稍有污漬也不甚明顯，這是它能在近年走紅的深層原因?！眳钦耧w介紹，“2017年，宋錦面料在APEC會(huì)議上出現(xiàn)在了領(lǐng)導(dǎo)人身上，這也為宋錦的‘走紅之路’推波助瀾?！?/p>

宋錦織機(jī)

雖然國風(fēng)服飾“起得非?？臁?，但吳振飛也提到國風(fēng)市場長期存在的同質(zhì)化現(xiàn)象，“三年前看國風(fēng)市場，基本上全是宋錦面料的馬甲、新中式的褂子”，這種過于傳統(tǒng)的服裝形制雖然能吸引一部分忠實(shí)擁躉，卻難以實(shí)現(xiàn)大眾消費(fèi)的突破?！敖鼉赡晡覀冏隽撕芏嗳诤蠈?shí)驗(yàn)。例如在西式服裝的廓形上，巧妙地加入盤扣；或者將宋錦繁復(fù)的紋樣，處理成若隱若現(xiàn)的暗紋肌理，再用西式的剪裁呈現(xiàn)出來。

“其實(shí)大多數(shù)人追求的是日常穿著中的‘一點(diǎn)亮點(diǎn)’，這個(gè)亮點(diǎn)源自中式元素，但又不會(huì)讓穿著者在工作、社交等現(xiàn)代場合中顯得過于突?；蚋窀癫蝗?。“我覺得這個(gè)可能是接下來會(huì)發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)。”

更為日常的國風(fēng)服裝

和宋錦相似，香云紗的面料成本也極高。這是嶺南地區(qū)一種古老的手工織造與植物染整面料，以天然蠶絲為坯布，用廣東特有植物薯莨的汁水浸染，再以含礦物質(zhì)的河涌塘泥覆蓋后經(jīng)日曬加工而成。這種獨(dú)特的工藝，使其色澤沉穩(wěn)、質(zhì)地堅(jiān)韌。

在杭州做了十五年服裝批發(fā)生意的供貨商品牌白沙女的創(chuàng)始人王女士介紹，“軟黃金”香云紗一直以來都備受市場青睞，而當(dāng)前的發(fā)展重點(diǎn)是如何在這樣成熟的工藝上再做加法。

“我們目前在做的嘗試是把盤金繡、苗繡、法繡等用在香云紗上，苗繡是苗族婦女世代傳承的刺繡技藝，色彩艷麗、圖案夸張、造型獨(dú)特，它與香云紗的沉靜形成了鮮明對(duì)比；法繡，即法國刺繡，它立體感強(qiáng)、層次豐富，將法繡的立體感與中國傳統(tǒng)面料的溫潤相結(jié)合也有很好的碰撞?！?/p>

法繡融合香云紗

色調(diào)沉穩(wěn)的香云紗也被設(shè)計(jì)師們青睞

王女士也介紹了一種很稀缺但很有特色的產(chǎn)品——用老緞面制成的衣服?！斑@些老緞面，都是七八十年代，甚至五六十年代農(nóng)村結(jié)婚時(shí)留下的老被面，桑蠶絲的質(zhì)地，保存完好，很多甚至從未使用過，我們回收回來，然后做成衣服。”王女士介紹，這些老緞都是用以前的小機(jī)器織的，手感柔和。放了五六十年，顏色會(huì)變得更加溫潤，不像新織出來那種緞面很亮、很扎眼?！?/p>

老緞制作的服飾

對(duì)于國風(fēng)市場的現(xiàn)狀，作為供貨商的王女士最大的困擾就是“仿版太多”。王女士稱，目前的應(yīng)對(duì)方式是“加大仿版難度”，比如香云紗本身就有大半年的生產(chǎn)周期，再疊加復(fù)雜的盤金繡、法繡工藝，仿制成本大大提高，“這樣至少半年到一年后才能被市場仿制出來，以此構(gòu)筑起獨(dú)特的產(chǎn)品壁壘?！?/p>

悅己的小品類也具韌性

在國風(fēng)服飾的產(chǎn)業(yè)鏈中，一些商家也在另辟蹊徑。

采訪中，一品華裳的創(chuàng)始人張博介紹，服裝行業(yè)傳統(tǒng)的代理體系和門店體系正面臨沖擊，“舊時(shí)代的壇壇罐罐已經(jīng)打碎了，新時(shí)代長什么樣，我們也不知道”。他們的探索是：讓產(chǎn)品成為其他品牌的“插件”，與大多數(shù)專注于服裝品類的展商不同，“我們做的是‘錦上添花’的生意，也就是刺繡。我們與成熟的女裝店合作，在同一個(gè)空間里補(bǔ)充國風(fēng)配飾；與面料品牌聯(lián)動(dòng)，也為頭部品牌提供伴手禮和秀場周邊?！睆埐┙榻B。

在工藝創(chuàng)新上，刺繡的應(yīng)用場景在不斷拓展。比如在真絲綃（也稱生絲絹）上刺繡，因其材質(zhì)通透，可用于制作團(tuán)扇、空間屏風(fēng)等軟裝；在羊毛類產(chǎn)品上刺繡，因?yàn)榭朔蛎彳浥c彈性帶來的皺褶問題而獲得獨(dú)特青睞。

在價(jià)格策略上，如一品華裳等品牌也有意覆蓋多個(gè)層級(jí)。從百元的刺繡小物，到幾千元的圍巾、上萬元的屏風(fēng)，形成完整的產(chǎn)品梯隊(duì)。他們背后的邏輯是“讓東方美學(xué)的門檻不要那么高”，幾千元的宋錦讓人望而卻步，但是價(jià)格便宜的刺繡擺件、刺繡抱枕等則吸引更多消費(fèi)者接觸、接納國風(fēng)產(chǎn)品。這也契合了所謂“口紅經(jīng)濟(jì)”的規(guī)律——在經(jīng)濟(jì)波動(dòng)期，能夠悅己的小品類消費(fèi)往往更具韌性。

各種品類的國風(fēng)飾物

國風(fēng)服飾的浪潮中，設(shè)計(jì)師們也扮演著重要角色。

如何用設(shè)計(jì)激活傳統(tǒng)，新銳配飾設(shè)計(jì)師曾文淵提出了“三層結(jié)構(gòu)”理論。首先是材質(zhì)解構(gòu)。他以自己品牌實(shí)踐為例，講述了如何將陶瓷這一傳統(tǒng)材質(zhì)，通過技術(shù)革新燒制至1毫米的厚度，創(chuàng)造出極小的陶瓷首飾品類?！拔覀円獜牟馁|(zhì)的表達(dá)上找到非遺的根基，”他說，“陶土、漆器、木質(zhì)、手工藝，這些是承載傳統(tǒng)的骨架。”

其次是審美解構(gòu)。年輕設(shè)計(jì)師需要用當(dāng)下的審美力和文化理解力，去拆解非遺中過于沉重的歷史包袱，將其轉(zhuǎn)化為符合現(xiàn)代視覺邏輯的新形態(tài)。最后是文化結(jié)構(gòu)的重構(gòu)。“非遺不能只停留在紙面上、博物館里，成為不可觸碰的展品，”曾文淵強(qiáng)調(diào)，“必須通過我們的表達(dá)，讓它進(jìn)入現(xiàn)實(shí)生活的使用場景?！?/p>

女書紋飾的胸針

“三生萬”非遺數(shù)字藝術(shù)展策展人閻紅玉對(duì)此表示認(rèn)同，并以自己身上佩戴的女書胸針為例。女書，作為世界上唯一一種女性文字，是國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。“設(shè)計(jì)可以把女書變成胸針，把植物染變成華服，把漆器變成日常的茶具?！彼J(rèn)為，設(shè)計(jì)本身就是一種輕松而有力的翻譯器，能將幾千年的厚重轉(zhuǎn)化為當(dāng)代人可以輕松接納的美學(xué)符號(hào)。

從兩三千億的市場規(guī)模，到細(xì)分賽道的專業(yè)深耕；從宋錦、香云紗的傳統(tǒng)工藝再造，到刺繡、配飾的“口紅經(jīng)濟(jì)”，國風(fēng)服飾的浪潮正在以柔軟而堅(jiān)定的方式，織入中國人的衣食住行。

展會(huì)現(xiàn)場