近日，中國商報記者獲悉，德國化妝品巨頭拜爾斯道夫集團旗下高端護膚品牌萊珀妮（La Prairie）將于今年4月在中國市場上調(diào)部分產(chǎn)品價格，漲幅在3%至5%之間。

這一調(diào)價動作發(fā)生在萊珀妮銷售額下滑的背景下。根據(jù)拜爾斯道夫集團2025財年業(yè)績數(shù)據(jù)，集團全年銷售額有機增長2.4%，但萊珀妮全年銷售額有機下滑4.5%，且已連續(xù)3年下滑。對此，拜爾斯道夫相關(guān)負責(zé)人對記者表示，此次價格調(diào)整是基于全球視角的綜合考量，與品牌短期銷售額波動并無直接關(guān)聯(lián)。

一瓶面霜價格或漲近千元

根據(jù)拜爾斯道夫集團3月初發(fā)布的2025年財報，集團總銷售額達99億歐元，增長2.4%，首次躋身全球美妝前五。但具體到萊珀妮這個品牌，情況就沒那么樂觀了：該品牌2025年全年銷售額下滑4.5%，達到4.78億歐元。2023年該品牌銷售額下跌6.2%，2024年其銷售額下跌6.2%。

資料顯示，在拜爾斯道夫集團的定位中，萊珀妮是頂級高端護膚品牌，主攻抗衰老賽道。該品牌1987年率先把魚子醬用在護膚品里；2009年又把世界上最貴的金屬原料之一鉑金做進面霜里，一瓶鉑金面霜的價格頂峰時期可以賣到上萬元?；诖?，在拜爾斯道夫集團旗下所有品牌中，萊珀妮居于“金字塔尖”的位置。

根據(jù)記者估算，與漲價前相比，此次漲價后，萊珀妮旗下部分面霜每瓶要貴出近千元。（注：以下價格為國內(nèi)市場專柜價估算，實際價格因渠道和產(chǎn)品規(guī)格而異，僅供參考）

此次漲價后，萊珀妮旗下部分面霜每瓶要貴出近千元。（中國商報記者 馬嘉/制圖）

拜爾斯道夫相關(guān)負責(zé)人告訴記者，這次漲價跟品牌短期銷售波動無關(guān)?！叭R珀妮的產(chǎn)品都是進口的，定價格的時候要考慮很多因素，比如原材料成本、供應(yīng)鏈變化、匯率波動，還有整個行業(yè)的定價體系?！痹撠撠?zé)人說，“高端護膚品調(diào)價其實很常見，整個行業(yè)都會定期調(diào)整價格?！?/p>

需要注意的是，萊珀妮在中國市場確實還有“底氣”。雖然全球業(yè)績不好，但萊珀妮2025年在中國市場的銷售額漲了3%。美妝時尚分析師孔思瀚認(rèn)為，這也說明，中國消費者對高端護膚品牌仍有信心。

“兄弟品牌”難成平替

值得注意的是，拜爾斯道夫集團旗下大眾品牌也在抗衰老領(lǐng)域加速發(fā)力。拜爾斯道夫發(fā)布的財報顯示，以優(yōu)色林為核心的皮膚科學(xué)品牌板塊表現(xiàn)最為亮眼，實現(xiàn)了11.7%的有機增長，連續(xù)5年保持雙位數(shù)增速。作為集團營收基石的妮維雅，全年銷售額達55.29億歐元，正通過“Luminous630”系列產(chǎn)品進軍高階抗衰市場。而妮維雅旗下產(chǎn)品的價格卻僅為萊珀妮的1/10。

當(dāng)大眾品牌與高端護膚品牌共享同源科技背書時，萊珀妮的高價邏輯是否成立？市場不免產(chǎn)生疑問：消費者為何要花十倍的價錢，購買與平價產(chǎn)品“同源”的技術(shù)？

對此，拜爾斯道夫相關(guān)負責(zé)人對記者表示：“中國消費市場已經(jīng)高度精細化。拜爾斯道夫旗下所有品牌共享集團的核心科研實力，例如Thiamidol（提安明多）與Epicelline（安賽齡）表觀遺傳科技等關(guān)鍵突破成果，但共有的科技背書不等于品牌價值?！?/p>

“妮維雅主打大眾親民、高效可及，優(yōu)色林專注醫(yī)研共創(chuàng)的皮膚科學(xué)，而萊珀妮則主打極致高端體驗和獨家科研成果。品牌價值不僅是成分，更是完整體驗體系，包括原料溯源、獨家科技、產(chǎn)品工藝、感官體驗、品牌文化與藝術(shù)美學(xué)?！鄙鲜鱿嚓P(guān)負責(zé)人進一步表示。簡單來說，即使大眾護膚品牌與高端護膚品牌技術(shù)同源，但每個品牌的定位、體驗、面向的人群都不一樣，價格自然也不一樣。

該負責(zé)人表示，雖然萊珀妮在集團整體業(yè)務(wù)中的占比相對較小，但其在高端護膚領(lǐng)域的品牌資產(chǎn)、創(chuàng)新實力與全球影響力仍具有不可替代的戰(zhàn)略價值，始終是集團“金字塔尖”的高端品牌象征。

對于銷售額已經(jīng)連續(xù)三年下滑的萊珀妮來說，在此時堅持漲價，到底是在守住“身價”，還是跟“市場對著干”，最終還得看消費者買不買單。對此，中國商報記者將持續(xù)關(guān)注。（記者 馬嘉）