3月13日-14日，中國(guó)劇集“開年第一會(huì)”——2026中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會(huì)暨第十一屆中國(guó)（深圳）國(guó)際電視劇節(jié)目交易會(huì)在深圳隆重舉行。

大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)群賢畢至，匯聚了國(guó)家廣播電視總局相關(guān)司局領(lǐng)導(dǎo)、各省市廣電負(fù)責(zé)人、各大播出平臺(tái)及海外買家、核心制作公司、青年創(chuàng)作者等全產(chǎn)業(yè)鏈同仁共計(jì)3500余位精英翹楚。

在3月14日上午舉行的人工智能引領(lǐng)未來(lái)—“無(wú)限可能”AI視頻競(jìng)演現(xiàn)場(chǎng)，國(guó)家廣電總局電視劇司司長(zhǎng)馮勝勇出席并作總結(jié)發(fā)言。

以下為發(fā)言全文：

國(guó)家廣電總局電視劇司司長(zhǎng)馮勝勇

如果99%成為標(biāo)配，拿什么定義好作品

“無(wú)限可能”AI 視頻競(jìng)演活動(dòng)結(jié)束時(shí)的講話稿

（2026年3月14日，馮勝勇）

各位來(lái)賓、各位創(chuàng)作者，同志們、朋友們：

大家上午好！

很高興和各位相聚在充滿活力的科技鵬城。今天，“無(wú)限可能”AI 視頻競(jìng)演活動(dòng)即將落下帷幕，在此，我謹(jǐn)代表國(guó)家廣播電視總局電視劇司，向本次路演大會(huì)的圓滿舉辦表示熱烈祝賀，向每一位站上路演舞臺(tái)、展現(xiàn)創(chuàng)意的AI視頻創(chuàng)作者及獲獎(jiǎng)?wù)撸硎緹崃易ＹR，也向全程參與、辛勤付出的各位嘉賓、評(píng)委表示衷心的感謝！

剛才的幾個(gè)小時(shí)里，我們共同見證了一場(chǎng)科技與藝術(shù)碰撞的視覺盛宴，再一次高密度、直觀感受了AI視頻創(chuàng)作的蓬勃活力和無(wú)限潛力，更讓我們清晰看到，AI技術(shù)正以不可逆轉(zhuǎn)之勢(shì)，重塑影視創(chuàng)作的生態(tài)，為傳統(tǒng)影視制作產(chǎn)業(yè)注入新動(dòng)能。在此，跟大家聊一些我個(gè)人的體會(huì)和想法。講得不一定全對(duì)，僅供參考。

去年我在網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)的AIGC與大模型產(chǎn)業(yè)應(yīng)用論壇上，化用了愛因斯坦的名言——“提出問題往往比解決問題更重要”的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，網(wǎng)絡(luò)視聽準(zhǔn)備好了嗎？

這是一個(gè)需要不斷追問的時(shí)代。經(jīng)過一年AI技術(shù)的快速發(fā)展，尤其是AIGC在視頻制作領(lǐng)域的全民化應(yīng)用，我們已經(jīng)跨越到了新紀(jì)元。如果說(shuō)去年我們看到的還只是AI的潮頭從遠(yuǎn)處奔來(lái)，如今，AI已山呼海嘯般席卷了影視行業(yè)每一個(gè)角落。有網(wǎng)民評(píng)論“以前我們看AI，是看哪里像人；現(xiàn)在我們看AI,是看哪里不像人”。

愛迪生曾說(shuō)過一句被無(wú)數(shù)人引用的話：天才就是99%的汗水加上1%的靈感。但這句話還有后半段：但那1%的靈感是最重要的，甚至比那99%的汗水都重要。今天，當(dāng)我們推開AI時(shí)代的大門，重新品味這句話，不禁覺得這是一百多年前他提前寫好的一篇寓言。AI正在以前所未有的速度，幫我們完成99%的工作，而我們必須回答：如果99%成為標(biāo)配，電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇拿什么定義自己？我們拿什么來(lái)定義好的作品？當(dāng)AI技術(shù)正以指數(shù)級(jí)的速度發(fā)展，向全民普及，我們專業(yè)的價(jià)值何在？我們是要被潮水裹挾著隨波逐流，還是學(xué)會(huì)駕馭它的方向，讓它成為我們駛向遠(yuǎn)方的動(dòng)力？AI時(shí)代，這是每一個(gè)創(chuàng)作者、每一個(gè)制作機(jī)構(gòu)需要迅速完成的進(jìn)化課題。

“一人一劇組”時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨

我們必須正視并擁抱AI帶來(lái)的生產(chǎn)力飛躍。

我們看到，AI視頻的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)影視制作的“降本增效”，讓創(chuàng)意落地更具可行性。一段時(shí)期以來(lái)，重資金、重周期、重風(fēng)險(xiǎn)已經(jīng)成為困擾傳統(tǒng)影視制作發(fā)展的痛點(diǎn)，而AI技術(shù)的介入，有望打破這一困境，實(shí)現(xiàn)效率革命。

AI視頻的發(fā)展，拓寬了影視創(chuàng)作的人才邊界，吸納了更多元的創(chuàng)作力量。AI視頻能夠輔助呈現(xiàn)“好故事”，只要有創(chuàng)意、有熱情，就能實(shí)現(xiàn)自己的影視創(chuàng)作夢(mèng)想。這不僅為影視行業(yè)注入了新鮮血液，更打破了傳統(tǒng)影視人才的培養(yǎng)模式，形成更多元、年輕化、大眾化的創(chuàng)作人才梯隊(duì)，為行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的人才基礎(chǔ)。

AI視頻的發(fā)展，豐富了影視內(nèi)容的表達(dá)方式，拓展了傳統(tǒng)影視的創(chuàng)作邊界。AI技術(shù)讓創(chuàng)作者能夠突破物理空間和技術(shù)條件的限制，自由地表達(dá)創(chuàng)意、傳遞情感，這不僅豐富了影視內(nèi)容的供給，更滿足了新時(shí)代觀眾多樣化、個(gè)性化的審美需求。

有人說(shuō)，這是技術(shù)的普惠、是創(chuàng)作的平權(quán)，我深以為然。AI正在把有思想、有創(chuàng)意、有審美的創(chuàng)作者、藝術(shù)家從繁重的重復(fù)勞動(dòng)中解放出來(lái)，讓99%的汗水不再需要人海戰(zhàn)術(shù)，不再需要日夜煎熬。它讓效率提升、讓門檻降低，讓影像的精彩世界向更多人開放?？梢哉f(shuō)，這是時(shí)代的饋贈(zèng)，是影視工業(yè)走向未來(lái)的必經(jīng)之路，是一次生產(chǎn)力的極大解放。

從新質(zhì)生產(chǎn)力到鮮活生命力

AI技術(shù)為影視創(chuàng)作帶來(lái)了無(wú)限可能，但，技術(shù)是工具，創(chuàng)意是核心，內(nèi)容才是根本。

我們積極擁抱AI的同時(shí)，也要防范四個(gè)“失”。一是失真，只追求技術(shù)細(xì)節(jié)，越來(lái)越完美，越來(lái)越趨同，卻失去了彌足珍貴的真實(shí)感；二是失焦，用算法主導(dǎo)創(chuàng)作，忘記了創(chuàng)作真正要面對(duì)的是時(shí)代、是生活、是觀眾，而非數(shù)據(jù)、流量和標(biāo)簽；三是失守，用魔改、篡改來(lái)解構(gòu)、來(lái)異化社會(huì)的基本共識(shí)和核心價(jià)值，用同質(zhì)化、低俗化的電子垃圾擠占優(yōu)秀作品的生存空間；四是失序，AI內(nèi)容真假難辨，創(chuàng)新創(chuàng)造和簡(jiǎn)單合成如何區(qū)隔？著作權(quán)益如何保護(hù)？文化秩序如何維護(hù)？都值得思考和探討。

廣電總局已經(jīng)部署開展的“AI魔改”視頻專項(xiàng)治理等系列工作，就是為了引導(dǎo)AI內(nèi)容創(chuàng)作堅(jiān)守底線，堅(jiān)守正道，讓AI技術(shù)真正成為引導(dǎo)行業(yè)向上向善向美的助推器。在這，我也想對(duì)各位AI視頻創(chuàng)作者提幾點(diǎn)希望：

大家要立足時(shí)代，讓創(chuàng)作與當(dāng)下同頻。希望大家始終牢記“文以載道、文藝傳情”的使命，立足新時(shí)代、展現(xiàn)新作為，善用AI技術(shù)，把創(chuàng)作融入國(guó)家發(fā)展和民族復(fù)興的偉大事業(yè)中，聚焦時(shí)代主題、講述中國(guó)故事，跳出速朽的套路，創(chuàng)作出穿越時(shí)間的經(jīng)典作品。

大家要傳承文脈，讓影像有根可尋。中華文脈中那些古老的智慧、那些流淌的文化基因，不是數(shù)據(jù)可以輕易窮盡的。我們使用AI，不僅僅滿足于用AI去模仿文化的形，還要駕馭AI去理解文化的“魂”，不僅要讓AI成為文化符號(hào)的載體，更要讓生成的作品呈現(xiàn)中華文化的精神氣韻，要通過新的技術(shù)讓古老的智慧在新時(shí)代煥發(fā)生機(jī)和活力。

大家要深耕藝術(shù)，讓作品抵達(dá)人心。AI可以算出觀眾的偏好，但很難算出觀眾的共鳴。那些讓人記住一輩子的作品，往往不是最“爽”的，而是最“真”的。

有人說(shuō)，好的創(chuàng)作者能調(diào)出“五彩斑斕的黑”，這句話在生活邏輯上是矛盾的，但在藝術(shù)上，它是成立的。因?yàn)樗鼇?lái)自人對(duì)世界的獨(dú)特感知，來(lái)自人對(duì)情感的復(fù)雜理解，來(lái)自人對(duì)人性光譜的微妙把握。AI視頻雖然能在幾秒內(nèi)生成精美的畫面，但觀眾最高的夸贊是沒有“AI味”，這就是技術(shù)對(duì)“平均值”的擬合與個(gè)人創(chuàng)作時(shí)“人情味”之間的差距。AI可以生成無(wú)數(shù)的黑色，但它可能不知道，有時(shí)候沒有表情的沉默比吶喊更有力量，有時(shí)候的不完美才是最完美。這就是靠人主導(dǎo)、“手搓”的價(jià)值，一處即興的發(fā)揮、一次偶然的靈感、一個(gè)反算法的決定，這種來(lái)自“活人感”的1%的靈魂注入，可能就是讓AI作品從海量?jī)?nèi)容中脫穎而出的關(guān)鍵。

在技術(shù)趨同的當(dāng)下，大家要讓思想、情感和審美成為自己在AI時(shí)代的核心競(jìng)爭(zhēng)力，這既是點(diǎn)石成金的妙手，也是聚沙成塔的初心。

多措并舉，完善行業(yè)發(fā)展

各位創(chuàng)作者，朋友們，AI技術(shù)作為改變影視行業(yè)的新生力量，不僅承載著創(chuàng)作者的夢(mèng)想，更承載著助力影視行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的希望，承載著文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的偉大使命。廣電總局將始終堅(jiān)持守正創(chuàng)新、科技賦能，一手抓規(guī)范管理，一手抓應(yīng)用提升，促進(jìn)AI視頻產(chǎn)業(yè)健康繁榮發(fā)展。

一是在頂層設(shè)計(jì)與規(guī)范引領(lǐng)方面，總局將對(duì)人工智能技術(shù)在電視劇（網(wǎng)絡(luò)?。╊I(lǐng)域尤其是劇集創(chuàng)作的發(fā)展和應(yīng)用方面進(jìn)行深入調(diào)研。技術(shù)最終是通過內(nèi)容體現(xiàn)，因此，“AI電視?。ňW(wǎng)絡(luò)?。迸c普通劇集一致，均統(tǒng)一納入規(guī)范管理。電視劇司將研究出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)人工智能生成電視?。ňW(wǎng)絡(luò)?。┙】涤行虬l(fā)展的通知》，推動(dòng)人工智能技術(shù)為精品劇集創(chuàng)作賦能。

二是在資金扶持與項(xiàng)目引導(dǎo)方面，我們?cè)?026年度電視劇引導(dǎo)扶持項(xiàng)目申報(bào)中，明確將“創(chuàng)新題材”作為重點(diǎn)方向，鼓勵(lì)探索創(chuàng)新題材、內(nèi)容、形式、手法，推動(dòng)觀念和手段相結(jié)合、內(nèi)容和形式相融合、各種藝術(shù)要素和技術(shù)要素相輝映。希望大家在尊重版權(quán)的前提下，運(yùn)用AI技術(shù)，豐富內(nèi)容表達(dá)方式和手段，拓展傳統(tǒng)創(chuàng)作邊界。

三是在商業(yè)模式和行業(yè)生態(tài)方面，我們鼓勵(lì)堅(jiān)持社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，不斷營(yíng)造良好傳播環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境，不斷改進(jìn)商業(yè)模式，形成良性循環(huán)。鼓勵(lì)加快適應(yīng)新的傳播格局和大眾欣賞習(xí)慣，推動(dòng)各類型劇集同生共長(zhǎng)?？偩址e極推動(dòng)建立的大屏點(diǎn)播聯(lián)盟在產(chǎn)業(yè)大會(huì)上已正式啟動(dòng)，以中小體量的中劇、短劇集、網(wǎng)絡(luò)故事片為代表的“網(wǎng)劇新三樣”，將作為先行先試的類型，運(yùn)用AI制作，可以更好做到成本可控、收益可觀，這一領(lǐng)域大有可為、前景廣闊，希望大家投身到新的商業(yè)浪潮之中。

最后，再次祝賀本次“無(wú)限可能”AI 視頻競(jìng)演活動(dòng)圓滿成功，祝愿各位來(lái)賓、各位創(chuàng)作者身體健康、工作順利、創(chuàng)作豐收、夢(mèng)想成真。

謝謝大家！