據(jù)國家市場監(jiān)管總局網(wǎng)站3月13日消息，近日，市場監(jiān)管總局印發(fā)《關(guān)于強化廣告中提示性用語監(jiān)管工作的通知》，部署對相關(guān)廣告亂象開展為期半年的清理整治工作。

通知稱，近年來，市場監(jiān)管部門強化廣告監(jiān)管執(zhí)法，進(jìn)一步完善廣告監(jiān)管規(guī)則，廣告市場秩序持續(xù)好轉(zhuǎn)。但是商業(yè)營銷宣傳中“玩文字游戲”的陋習(xí)仍然存在，部分經(jīng)營者采用“大字吸睛、小字免責(zé)”等手段，在廣告中著力突出商品或者服務(wù)主要賣點的同時，顯著弱化可能影響消費者購買決策的不利信息，甚至以明顯量身定制的引證信息為依據(jù)，進(jìn)行“蘿卜坑式引證”宣傳。此類廣告亂象加劇市場“內(nèi)卷式”競爭，人民群眾和廣大經(jīng)營主體對此反映強烈。

澎湃新聞注意到，對于隨意宣稱“第一”“首創(chuàng)”“最佳”等營銷亂象，市場監(jiān)管總局此次作出重點部署，如指導(dǎo)市場調(diào)研服務(wù)機構(gòu)科學(xué)合法開展業(yè)務(wù)，避免通過不合理限縮調(diào)研的行業(yè)、領(lǐng)域、地域范圍等方式為廣告宣傳“首創(chuàng)”“第一”等提供背書等。

通知稱，廣告中以絕對化用語宣傳產(chǎn)品、服務(wù)的銷量、銷售額、市場占有率等信息，但其相關(guān)表述所涉及的行業(yè)、領(lǐng)域、地域等與有關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的界定不一致，可能導(dǎo)致消費者對經(jīng)營者及其產(chǎn)品、服務(wù)的市場地位、競爭優(yōu)勢產(chǎn)生誤解的，可以認(rèn)定為虛假廣告。對于構(gòu)成違法但依法不予行政處罰的絕對化用語廣告，在作出不予處罰決定的同時，要嚴(yán)格依據(jù)行政處罰法有關(guān)規(guī)定對當(dāng)事人進(jìn)行教育；當(dāng)事人屢教不改，反復(fù)多次制作、發(fā)布絕對化用語廣告的，應(yīng)當(dāng)予以處罰。

市場監(jiān)管總局要求，強化對廣告主自證內(nèi)容的監(jiān)管。廣告主可以以自有數(shù)據(jù)、自行開展的實驗等為依據(jù)在廣告中進(jìn)行自證。自證所依據(jù)的數(shù)據(jù)、實驗報告等有時間、地域等限定條件，廣告主在廣告中未表明上述限定條件或者未以消費者可清晰識別的文字或者語音表明上述限定條件的，依法認(rèn)定廣告內(nèi)容不清楚、不明白；情節(jié)嚴(yán)重，可能造成消費者產(chǎn)生誤解的，可以認(rèn)定為虛假廣告。

通知還要求強化對主要廣告發(fā)布媒介的監(jiān)管，具體報告：加強對互聯(lián)網(wǎng)平臺的監(jiān)管，督促互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)落實平臺責(zé)任，加大平臺內(nèi)廣告合規(guī)力度，切實防范利用平臺規(guī)則要求平臺內(nèi)經(jīng)營主體發(fā)布“誤導(dǎo)性大小字”廣告，及時處置平臺內(nèi)誤導(dǎo)性廣告信息。加強對戶外廣告設(shè)施運營管理單位的監(jiān)管，督促其切實落實廣告發(fā)布者責(zé)任，做好對戶外廣告的審核，主動停止為誤導(dǎo)性廣告提供發(fā)布服務(wù)。指導(dǎo)廣告設(shè)計制作單位在廣告設(shè)計制作過程中注意提升廣告引證內(nèi)容、提示內(nèi)容的顯著性，確保提示性用語的字體易于識別，其字號與主宣傳用語的字號保持合理比例關(guān)系，其字體顏色能夠與背景顏色顯著區(qū)分。指導(dǎo)市場調(diào)研服務(wù)機構(gòu)科學(xué)合法開展業(yè)務(wù)，合規(guī)審慎參與廣告活動，避免通過不合理限縮調(diào)研的行業(yè)、領(lǐng)域、地域范圍等方式為廣告宣傳“首創(chuàng)”“第一”等提供背書。