3月13日，中國(guó)劇集“開年第一會(huì)”——2026中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會(huì)暨第十一屆中國(guó)（深圳）國(guó)際電視劇節(jié)目交易會(huì)在深圳隆重啟幕。

大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)群賢畢至，匯聚了國(guó)家廣播電視總局相關(guān)司局領(lǐng)導(dǎo)、各省市廣電負(fù)責(zé)人、各大播出平臺(tái)及海外買家、核心制作公司、青年創(chuàng)作者等全產(chǎn)業(yè)鏈同仁共計(jì)3500余位精英翹楚。

騰訊在線視頻聯(lián)席總裁兼首席內(nèi)容官王娟出席開幕式，并圍繞“國(guó)劇振興，創(chuàng)新突破”主題發(fā)表主旨演講。

以下為演講全文：

劇集在新浪潮中的求索與實(shí)踐

王娟

騰訊在線視頻聯(lián)席總裁兼首席內(nèi)容官

尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位同仁：

大家好！我是騰訊視頻的王娟。非常榮幸能在今天的大會(huì)上，與大家共同討論行業(yè)未來。

中國(guó)有句老話：“形而上者謂之道，形而下者謂之器?！碑?dāng)AI的浪潮以前所未有之勢(shì)席卷而來，我們影視行業(yè)，正站在“道”與“器”深刻互動(dòng)的歷史節(jié)點(diǎn)。

去年，我們?cè)谔接懚虅≈白儭保唤衲?，我們直面AI之“革”。這不僅是工具之變，更是對(duì)我們創(chuàng)作本質(zhì)、產(chǎn)業(yè)邏輯與組織心智的全方位叩問。今天，我想借這個(gè)場(chǎng)合與大家分享騰訊視頻在這場(chǎng)變革中的三層思考：如何學(xué)習(xí)、如何升級(jí)、如何進(jìn)化。

過去這一年，AI技術(shù)日新月異，促使行業(yè)的每個(gè)人都進(jìn)入了“持續(xù)學(xué)習(xí)、迭代認(rèn)知”的新狀態(tài)。在這場(chǎng)關(guān)于未來的學(xué)習(xí)中，我們應(yīng)該聚焦哪些核心維度？騰訊視頻有以下四點(diǎn)理解：

第一個(gè)層面，要“習(xí)其術(shù)”，這是入門之境。目前AI已經(jīng)從概念工具，演進(jìn)為影視創(chuàng)作全鏈條的協(xié)同主體，我們要先學(xué)會(huì)把工具用起來。不管是在美術(shù)概念、動(dòng)態(tài)分鏡，還是后期特效、智能宣發(fā)，我們鼓勵(lì)都學(xué)習(xí)應(yīng)用AI工具，來保持創(chuàng)作中的主動(dòng)權(quán)，讓AI成為創(chuàng)作者的“第二雙手”。

第二個(gè)層面，是“明其器”，這是進(jìn)階之境。今天的視頻平臺(tái)，在AI的驅(qū)動(dòng)下，正進(jìn)化為一個(gè)用戶能夠感知、交互、共創(chuàng)的“情感共鳴場(chǎng)”，在這個(gè)場(chǎng)域中，我們的產(chǎn)品承載著人與內(nèi)容、人與人深度連接參與的功能。我們學(xué)習(xí)AI帶來的產(chǎn)品變化，其實(shí)是在理解和學(xué)習(xí)新工具背后，從單向傳播到雙向共創(chuàng)的內(nèi)容形態(tài)變化。

第三個(gè)層面，是“悟其道”，這是根本之境。工具在變，產(chǎn)品在變，但最終的落腳點(diǎn)，始終是用戶的體驗(yàn)。我們學(xué)習(xí)AI對(duì)產(chǎn)品體驗(yàn)效果的改變，能更好地捕捉那些引發(fā)觀眾深度共鳴的情感瞬間，讓技術(shù)成為傳遞情感與價(jià)值的新橋梁。

第四個(gè)層面，要“觀其勢(shì)”，這是格局之境。AI是一場(chǎng)全球同步的競(jìng)賽，在學(xué)習(xí)AI的過程中，我們不光要立足本身，也要放眼全球。我們要做的，是用“和而不同”的智慧，運(yùn)用AI講好蘊(yùn)含東方美學(xué)與中國(guó)人情感結(jié)構(gòu)的故事，在這場(chǎng)競(jìng)賽中講好我們的中國(guó)故事。

要在這場(chǎng)變革中走深走實(shí)，光有認(rèn)知還不夠，還得做到“知而后行，知行合一”?；谝陨蠈W(xué)習(xí)與思考，騰訊視頻正通過以下四點(diǎn)系統(tǒng)性的實(shí)踐，構(gòu)建“人機(jī)共創(chuàng)”的未來。

首先是要筑基固本，打造數(shù)字基座。針對(duì)AI技術(shù)在影視與消費(fèi)領(lǐng)域創(chuàng)作的未來可能性，我們從去年開始，專門成立了AI影視表達(dá)工作室和智能制作部門，希望可以用AI輔助藝術(shù)家創(chuàng)作，來為《梟起青壤》等一批超現(xiàn)實(shí)題材的作品提供堅(jiān)實(shí)而澎湃的創(chuàng)新引擎。

其次是要融會(huì)貫通，促成雙向奔赴。在強(qiáng)化技術(shù)賦能的同時(shí)，我們也在嘗試突破邊界，讓導(dǎo)演等主創(chuàng)力量與技術(shù)工程師相互走進(jìn)對(duì)方的世界，推動(dòng)技術(shù)和創(chuàng)作一體化作戰(zhàn)。我們希望在融合中雙向?qū)W習(xí)，讓技術(shù)理解藝術(shù)的“留白”與“意境”，讓藝術(shù)善用算法的“精準(zhǔn)”與“效率”，由此催生屬于這個(gè)時(shí)代的“超級(jí)創(chuàng)作者”群體。

接下來就是礪行求真，于實(shí)戰(zhàn)中淬煉。AI技術(shù)的價(jià)值都是在真實(shí)的創(chuàng)作戰(zhàn)場(chǎng)上檢驗(yàn)出來的。像在我們近期和《聊齋》《明日樂園》主創(chuàng)嘗試番外預(yù)告片特效、影調(diào)、景別轉(zhuǎn)化等方面，表現(xiàn)驚喜。在這樣的認(rèn)知實(shí)踐當(dāng)中，我們覺得，利用好AI技術(shù)，確實(shí)能為內(nèi)容帶來追求“品質(zhì)+效率”的雙重收益。

最后一點(diǎn)是要革故鼎新，激揚(yáng)創(chuàng)新活力。我們鼓勵(lì)大膽嘗試，不迷信經(jīng)驗(yàn)，只要能為內(nèi)容加分、為用戶創(chuàng)造價(jià)值，就支持團(tuán)隊(duì)去試。同時(shí)強(qiáng)調(diào)制片owner意識(shí)——每個(gè)項(xiàng)目都有明確負(fù)責(zé)人，即有權(quán)調(diào)動(dòng)資源，也能對(duì)結(jié)果負(fù)責(zé)。更看重對(duì)AI應(yīng)用的細(xì)節(jié)洞察，從流程優(yōu)化、成本控制、品質(zhì)提升等維度認(rèn)知變化，讓創(chuàng)新者有成就、突破者有所得。

從學(xué)習(xí)到升級(jí)認(rèn)知，騰訊視頻始終在變與不變中尋找平衡。在具體創(chuàng)作層面，我們希望能與各位同行一道，構(gòu)筑健康可持續(xù)的內(nèi)容新生態(tài)。

第一：生態(tài)和而不同，IP生生不息。

在用戶注意力日趨分化、審美疲勞加劇的當(dāng)下，單一形態(tài)已無法滿足用戶分眾化的多元需求。為此，我們堅(jiān)持構(gòu)建“超級(jí)頭部、精品垂類、創(chuàng)新中短”協(xié)同發(fā)展的內(nèi)容矩陣。這就好比自然生態(tài)，我們希望里面既有《主角》《三體》《劍來》這樣的文學(xué)改編作為大樹，也有像“X劇場(chǎng)”“螢火單元”等垂類內(nèi)容的百花齊放，更有精品中短劇這些灌木，一起構(gòu)成富有韌性的騰訊視頻“內(nèi)容生態(tài)雨林”。同時(shí)，我們也愿以長(zhǎng)期主義深耕IP，尤其是原創(chuàng)IP，推動(dòng)長(zhǎng)期穩(wěn)定的系列化與季播化開發(fā)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值的持久綻放。

第二：回應(yīng)時(shí)代脈搏，創(chuàng)作與時(shí)俱進(jìn)。

在AI時(shí)代，內(nèi)容需要更敏銳地回應(yīng)當(dāng)下的情緒。我們強(qiáng)調(diào)積極擁抱新技術(shù)，讓技術(shù)深度賦能制作全流程，縮短創(chuàng)作與時(shí)代、用戶的“時(shí)差”，用最有效率的形式將時(shí)代情緒轉(zhuǎn)化為有溫度的故事，更鮮活地映照當(dāng)代人的心靈圖景，讓劇集更具當(dāng)下性與時(shí)代感。

第三：守正創(chuàng)新，堅(jiān)守好故事本位。

不管技術(shù)如何迭代，內(nèi)容形態(tài)如何演進(jìn)，對(duì)觀眾來說，好故事永遠(yuǎn)是剛需。而我們創(chuàng)作之“仁”，就是要讓好故事與觀眾“心心相印”。因此我們堅(jiān)守好故事，加大對(duì)文學(xué)與原創(chuàng)的扶持，給予好故事更多的創(chuàng)作空間與時(shí)間。同時(shí)在創(chuàng)作導(dǎo)向上，我們進(jìn)一步深化從toB深刻轉(zhuǎn)向toC的革新，并積極推行“后驗(yàn)激勵(lì)”機(jī)制。這一切，都是為了回歸本質(zhì)：讓創(chuàng)作直擊人心，并讓好內(nèi)容的正向回報(bào)，反哺創(chuàng)作的持續(xù)匠心。

第四：聚焦核心創(chuàng)意，能量好，鋼刃鋒。

面向未來，我們認(rèn)為平臺(tái)的核心驅(qū)動(dòng)力正在發(fā)生遷移——不再是運(yùn)營(yíng)、商業(yè)或產(chǎn)品，而是技術(shù)驅(qū)動(dòng)。利用AI的智慧集中資源、聚合伙伴，將最寶貴的創(chuàng)作能量高度聚焦在最需要人類情感、智慧與審美的創(chuàng)造性環(huán)節(jié)，在關(guān)鍵處實(shí)現(xiàn)突破，成就打動(dòng)人心的精品。

各位同仁，在AI技術(shù)的新浪潮下，我們正航行在“數(shù)智”與“人文”交匯的時(shí)代峽口。技術(shù)，是我們延伸感知、探索未知的新工具；而人性深處的共鳴、對(duì)好故事的永恒渴望，才是我們不滅的靈魂燈塔。

騰訊視頻愿與在座各位同行者一道，共同駕馭技術(shù)洪流，守護(hù)創(chuàng)作本心，不僅創(chuàng)造更豐富的視覺景觀，更締造能夠穿越時(shí)光、溫暖人心、照亮?xí)r代的精神史詩(shī)，推動(dòng)國(guó)劇走向一個(gè)更具活力、厚度與人文光輝的美好未來。