能“復(fù)活”死魚、號稱延年益壽的芯片水杯；可讓絕經(jīng)女性重來月經(jīng)的保健貼；打著“諾獎之父”聯(lián)合研發(fā)、磁療能量噱頭的“長壽鞋”；能讓800度近視者摘鏡的霧化眼鏡……這些“神效產(chǎn)品”，正在封閉私域直播間里大肆售賣、瘋狂“收割”老年人。

線上是封閉隱秘的直播間，線下則是連鎖門店。商家以領(lǐng)雞蛋、送福利為誘餌，篩選出有消費意愿、辨別能力弱的老人，再引流至線上私域直播間，通過夸張話術(shù)引導(dǎo)老人們?yōu)橐恍┕π谋＝∑诽湾X買單。最后，這類門店再依托背后平臺，以加盟形式迅速在多個城市落地，實現(xiàn)快速擴張。

2025年12月至2026年3月，澎湃新聞“馬上測”工作室通過暗訪線下店鋪、查閱登記賬本、臥底企業(yè)年會，揭開了一條以“航天夢”實體店為抓手，以私域直播為“收割”渠道的老年消費產(chǎn)業(yè)鏈。

 免費雞蛋、磁療坐墊，把老人“哄”進直播間

在某老齡化社區(qū)內(nèi)，密集分布著多家與私域直播掛鉤的保健小店，“航天夢”便是其中一家。

街邊“不起眼”的航天夢門店，實際上是將老人引流至私域的“據(jù)點”。

店鋪“航天夢”三個大字為藍白配色，形似航天的logo，招牌并不惹眼。店內(nèi)面積不大，前廳擺著十幾個鋪有“磁療坐墊”的座位，正對面墻上電視循環(huán)播放著宣傳視頻。門店標注“體驗時間”從早7點至下午4點，共六場。所謂“體驗”，就是免費看電視、做理療、領(lǐng)雞蛋，最終目標是將前來體驗的老人們引流至線上直播間。

“你們給我敲章吧，不敲章我領(lǐng)不了雞蛋！”店鋪尚未完全開張，一位老人就急切進店。他手持一張卡紙，稱集齊4個藍章和1個紅章就能領(lǐng)雞蛋，集章需要在店里坐約1小時看電視、理療，“都是不要錢的”，老人說，自己就是為蓋章來的。店員則回應(yīng)，目前蓋不了，蓋章時間會在線上“群通知”。

另一名74歲的老太太則說，自己家住店鋪對面，有空就會來店里坐著，“他們那個坐墊很好用的！”她說，不僅僅在這家店，她同樣在附近的氫氧保健店鋪有消費，也會去聽其他店鋪做的健康“講座”，購買產(chǎn)品。

次日記者再次到訪，店內(nèi)已坐滿老人。但記者剛進入不久，就被工作人員“逐”出。

走訪多家“航天夢”線下店，場景高度相似：墻上掛滿“專家”海報與“合作品牌”的標識，部分大牌牛奶、羽絨服和洗衣液的logo與不知名保健品并排陳列；店內(nèi)劃分體驗區(qū)、倉儲區(qū)。

另一家開在徐匯區(qū)某學(xué)校旁的“航天夢”門店約30平方米，玻璃門上貼著“航天品質(zhì)，點亮生活”標語，墻角散落著宣傳頁，理療墊子上放著礦泉水，還有不少尚未清走的保健品。

“這里的月租當時是6300元”，房東介紹，這家店專做老年人生意，“送雞蛋、拉人頭，天天爆滿，最近因被投訴虛假宣傳，直接被關(guān)停?！?/p>

店內(nèi)遺留的客戶登記冊令人心驚：厚厚一本記錄著三百多名客戶的信息，姓名、電話、是否夫妻同行等標注清晰，多達數(shù)十頁。其中，還有賬本記錄著售出的產(chǎn)品與價格，如藤茶（售價）290元；蜂膠（售價）490元。

店內(nèi)有免費的“磁療坐墊”，老人坐滿40分鐘、觀看視頻，可以蓋章免費領(lǐng)取雞蛋。

門店主打“航天科技+健康產(chǎn)品”，對外宣稱“航天品質(zhì)”，售賣各種養(yǎng)生保健產(chǎn)品等，以免費體驗、打卡領(lǐng)禮、健康講座引流到線上直播。而所謂直播，并非淘寶、抖音等公開平臺開播，而是通過微信群發(fā)私密鏈接，搭建僅對會員開放的私域直播間，對外完全封閉。

 直播“洗腦”，“神品”功效夸張

進入“航天夢”私域直播間，煽動性的話術(shù)撲面而來。

例如，主播宣傳的一款智能霧化眼鏡能在“15分鐘提升視力，800度近視（的人）可摘眼鏡”，且為奧運冠軍代言，中科大、中科院聯(lián)合研發(fā)。主播高舉一款折疊式智能霧化眼鏡宣稱，產(chǎn)品“專為全家護眼設(shè)計”。

主播還稱，小朋友使用該眼鏡15分鐘，裸眼視力可提升，極端案例從4.0提升至5.0，能讓800度近視（的人）摘掉眼鏡；老年人使用可改善老花眼、眼干眼澀、視物模糊等情況，甚至能緩解輕度白內(nèi)障、青光眼、飛蚊癥，宣稱“一副眼鏡全家護眼，老人孩子都能用，拼手速去拍”。

在“睛睬博視”官網(wǎng)上的護眼儀相關(guān)產(chǎn)品中，記者并未查詢到主播宣稱的同款產(chǎn)品，但主頁效果中有不少案例自稱，有青少年通過調(diào)理實現(xiàn)視力提升甚至恢復(fù)正常。

記者致電“睛睬博視”官網(wǎng)所留電話，工作人員稱他們有類似霧化眼鏡產(chǎn)品，大人小孩都可用，但私域購買的產(chǎn)品他們無法售后。此外，記者也并未查詢到該產(chǎn)品與中科院、中科大的相關(guān)關(guān)聯(lián)。

此外，主播重點推銷一款名為“千金小丸子”的肚臍貼，號稱排濕、排寒、快速瘦身?！懊刻熨N2小時，一個月瘦30斤！”主播還宣稱，40歲至50歲痛經(jīng)、絕經(jīng)女性，使用該產(chǎn)品后能重新來月經(jīng)，“像慈禧太后、武則天一樣返老還童”。

中南大學(xué)湘雅醫(yī)院中西醫(yī)結(jié)合科主任醫(yī)師梁清華曾在人民網(wǎng)發(fā)表的《肚臍貼減不了肥》一文稱，中醫(yī)講究按體質(zhì)辨證用方，引起肥胖的證型有很多種，肚臍貼所含的中藥成分對脾胃氣滯型的肥胖可能有一定效果，對其他證型則無效。記者注意到，所謂的肚臍貼能為絕經(jīng)女性重新帶來月經(jīng)等夸張的功能，前述主播并未給出任何理論依據(jù)和科學(xué)證據(jù)。

“航天夢”直播間售賣的一款“赫茲能量鞋”，聲稱能改善靜脈曲張、腦梗、心梗、高血脂、高血壓。

“想不想長命百歲？想不想五世同堂？”在一場帶貨標有“健利達”標簽、售價99.9元的“赫茲能量鞋”的直播中，主播宣稱，產(chǎn)品專供北京、上海的療養(yǎng)院與干休所，鞋底采用飛機輪胎材質(zhì)，耐磨耐穿，可穿一輩子；內(nèi)置7顆來自廣西巴馬長壽村的磁石，形成循環(huán)磁療能量，刺激血液循環(huán)，相當于“移動的療養(yǎng)院”。

為增加可信度，主播接連拋出所謂的“背書”：聯(lián)合瑞士“諾貝爾獎細胞學(xué)之父”研發(fā)、榮獲由北方高新技術(shù)協(xié)會頒發(fā)的100強證書、足部健康領(lǐng)軍品牌、國禮品牌等。記者拿到磁療鞋后現(xiàn)場剝開，發(fā)現(xiàn)鞋底有透明小盒，盒內(nèi)裝有彈簧片和幾粒磁鐵。

記者在中國社會組織政務(wù)服務(wù)平臺，并未查詢到“北方高新技術(shù)協(xié)會”登記信息。記者隨后致電鞋盒上標明的臨沂美動源商貿(mào)有限公司，截至發(fā)稿，暫無人接聽。

此前，曾有人因售賣類似產(chǎn)品被判刑。

據(jù)北京海淀法院網(wǎng)2021年發(fā)布的案例《謊稱航天產(chǎn)品包治百病，二人詐騙多名老人獲刑》提到，兩名被告人梁某、李某所在公司通過贈送雞蛋、小米等禮物的方式吸引老年人客戶，向客戶銷售“太赫茲量子鞋”等。多名購買者稱，銷售人員聲稱“太赫茲量子鞋”可通經(jīng)活絡(luò)，打通身體微循環(huán)，治療血壓高、心臟病、高血糖等所有老年病，穿上量子鞋腿不抽筋了，病好了，身體健康了等。

最終，法院以詐騙罪判處被告人梁某有期徒刑二年六個月，罰金八千元；判處被告人李某有期徒刑二年，罰金三千元。

 品牌疑似“擦邊”中國航天、冒用科研人員形象

記者注意到，從“航天夢”門頭標識，到店內(nèi)陳設(shè)，均“擦邊”中國航天品牌，給不少老人帶來誤解。

例如，門頭的標識為藍白配色的箭頭標志，和中國航天科技集團有限公司的標識近似，門頭的標語也打著“航天品質(zhì)”的標語，在店內(nèi)，還會放上火箭模型等陳設(shè)和航天科研場景的圖片。

在徐匯區(qū)的一家門店，記者還注意到店內(nèi)墻上貼有“基金會及專家”海報，海報上列有“中國首批航天員吳杰航”“物理學(xué)家方瑜德”等人物照片和介紹。記者查詢發(fā)現(xiàn)，“吳杰航”的照片實際為“原國家航天員兼航天員教練吳杰”；“物理學(xué)家方瑜德”實際為“中國科學(xué)院等離子體物理研究所研究員方瑜德”，未查詢到他們與上述“航天夢”保健私域直播及門店之間的關(guān)聯(lián)。?

在店內(nèi)發(fā)現(xiàn)大量遺留的賬本，以及老人的信息登記名冊。

同時，這些私域直播避開公域平臺監(jiān)管，直播內(nèi)容不公開、難回放，給消費者維權(quán)也帶來難度。

記者以家屬身份前往閔行區(qū)線下門店，試圖退貨在直播間購買的產(chǎn)品，門店工作人員稱，產(chǎn)品過了期限（1個月）是不給退的。

此后，記者又前往其他門店詢問退貨事宜，店員雖然承認同屬“航天夢”品牌，但強調(diào)各店老板、直播平臺、產(chǎn)品均不互通，“互不負責”。有門店工作人員稱，門店客戶在他們門店邀請進的線上直播間購買的產(chǎn)品，可以退，“別的店不管，因為老板不一樣”。

但仍有不少老人，對“航天夢”的產(chǎn)品深信不疑。

住在徐匯區(qū)某“航天夢”門店附近的老人林大姨介紹，她“買的東西多了，藤茶、磷蝦油、牙膏都挺好的，都是戴藍帽子的（指經(jīng)國家主管部門審批或備案的?保健食品?）”。林大姨說，東西價格也不算貴，比如茶也就一百多塊錢。“當時他們宣傳，像我們這種‘三高’人群，喝了這個茶之后，人會比以前舒服。 ”她說，自己平時也會去線下店，店里會放保健凳子給他們坐，而且不收錢，說是能改善腰椎疼、腿疼這些健康問題。

附近另一位居民老張告訴記者，他也在航天夢直播間買過很多東西，種類很雜，有紅酒、紅景天、肉類、零食等?！拔乙操I過保健品，他們宣傳得特別夸張，說能治百病，我心里也清楚這是瞎說?！彼f，他自己用下來，其實也沒什么明顯感覺，但前前后后也花了約一萬塊錢。

公司年會現(xiàn)場：老板道出私域收割邏輯

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，類似門店，不僅僅聚集在江浙滬一帶，在全國多個省份均有落地，背后與一家名為江蘇匯海通的公司關(guān)聯(lián)。記者注意到，“航天嚴選好物”小程序由江蘇美麗山河公司運營，該公司法定代表人宋暉同時擔任江蘇匯海通品牌管理有限公司監(jiān)事。

今年2月，在南京舉行的江蘇匯海通公司年會上，被稱為集團總裁的“陸總”在會上為另一個私域直播項目“山河好物”招加盟商、合伙人，提到“我們現(xiàn)在有個品牌叫‘航天夢’”。匯海通公司一名工作人員也證實，“山河好物”和“航天夢”一樣，都屬于匯海通公司。

年會上，“陸總”拆解了這套模式能賺錢的邏輯——聚焦銀發(fā)賽道，做區(qū)域化私域直播電商，“如果我們在一個城市獲得5萬的流量（用戶），一個用戶消費1萬塊錢，一年就是5個億”。

這套商業(yè)模式揭示了“航天夢”等線下、線上聯(lián)動收割老年人的套路：線下店鋪通過送雞蛋、做廉價理療等手段攏客，再對進入門店的老人進行各種引誘式的宣傳，一步步讓他們加入私域直播；在私域直播里繼續(xù)進行誘惑式的宣傳，讓老人們購買所謂營養(yǎng)滋補品、保健品等；同時，店員們還可通過累計積分或低價旅游等方式，綁牢這批已入群的老年消費者。

在關(guān)聯(lián)企業(yè)的年會上，有相關(guān)負責人為另一個私域項目招商。

這位“陸總”豪言宣稱，投資中老年健康賽道，“當下正是中國上下五千年最好的時機，沒有之一”。他稱，未來20年風(fēng)口已經(jīng)清晰明確，“專注銀發(fā)賽道，因為各類電商平臺已經(jīng)把年輕人收割遍，只有中老年、銀發(fā)賽道，才是未來”。

提到商業(yè)模式，他稱，他們新項目的模式是“一體兩翼鐵三角”：一體是生鮮百貨，主打低利潤。兩翼之中，一翼是營養(yǎng)滋補，高利潤、銷量倍增；另一翼是旅游文旅，用旅游提升信任、滿足社交與精神需求，打通消費積分體系，積分能買雞蛋、肉菜，全直播間通用；鐵三角則是生鮮引流聚客，營養(yǎng)滋補賺利潤，旅游服務(wù)鎖黏性。

“我們面向全國招城市合伙人，每個城市只選一家，目標是讓門店能在5天（內(nèi)）上線、當天能盈利。而我們提供全鏈條賦能?！薄瓣懣偂狈Q，平臺會提供全套引流話術(shù)、社群運營、IP打造，培養(yǎng)300個本地店長變成超級主播，此外，抖音投流、客服培訓(xùn)全包。他們也不收取加盟費——想要加盟成為他們的城市合伙人，只需要預(yù)存2萬元，且這2萬元可以抵5萬元的貨款。

記者在年會現(xiàn)場見到，經(jīng)過這位“陸總”的賣力演說，有投資者陸續(xù)上臺簽約，但難辨真假?！瓣懣偂眲t祝這些簽約“投資者”在所在城市落地開花，一起發(fā)財。

3月13日，澎湃新聞多次致電天眼查上公布的江蘇匯海通品牌管理有限公司、江蘇美麗山河品牌管理有限公司電話，擬就上述情況進行采訪，但截至發(fā)稿前，該兩家公司的電話一直無人接聽。