3月9日，2026上海電視劇制播年會(huì)在上海展覽中心友誼會(huì)堂舉行。作為2026上海影視創(chuàng)制大會(huì)的主體活動(dòng)之一，本屆電視劇制播年會(huì)以“新規(guī)·新創(chuàng)·新商業(yè)”為主題，來自影視行業(yè)的領(lǐng)軍人物、投資人、制作方與平臺(tái)代表齊聚，圍繞“如何推動(dòng)電視劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”展開分享與探討。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

積極擁抱人工智能，上海出品爆款多多

國(guó)家廣播電視總局廣播電視規(guī)劃院副院長(zhǎng)滕勇，通過權(quán)威數(shù)據(jù)解讀了2025年以來國(guó)產(chǎn)劇集的收視趨勢(shì)。中國(guó)視聽大數(shù)據(jù)（CVB）顯示，2025年以來，全國(guó)上星頻道共播出電視劇1023部、28.4萬集。截至今年2月底，在電視大屏的累計(jì)收視總規(guī)模突破3020億人次，月均收視規(guī)模較2024年增長(zhǎng)7.5%。從收視時(shí)長(zhǎng)來看，2025年電視劇每日戶均收視時(shí)長(zhǎng)81.8分鐘，同比上漲1.6%，展現(xiàn)出電視劇領(lǐng)域旺盛的市場(chǎng)活力與堅(jiān)實(shí)的受眾基礎(chǔ)。

從題材來看，歷史正劇刷新收視紀(jì)錄，革命題材、都市題材、公安和刑偵題材、年代劇、古裝傳奇劇位列首播收視規(guī)模前五。尤其是今年新播的歷史正劇《太平年》，截至劇集收官，全劇每集平均收視率2.490%、收視份額12.214%，首播收視總規(guī)模達(dá)11.4億人次，是CVB自2018年有記錄以來收視率排名第一的歷史正劇。

去年播出的部分口碑劇集

過去一年，上海原創(chuàng)、上海出品的影視劇作品，交出了一份份亮眼的答卷。長(zhǎng)劇方面，尚世影業(yè)出品的都市民生劇《蠻好的人生》，排名2025年央視八套電視劇收視第一；《六姊妹》《余生有涯》分別拿下衛(wèi)視電視劇總榜和首播榜第一。在微短劇領(lǐng)域，“品質(zhì)東方·微劇場(chǎng)”2025年度共播出了24部?jī)?yōu)質(zhì)作品，總量排名第一，累計(jì)觸達(dá)觀眾6.5億人次，其中《午后玫瑰》排名省級(jí)衛(wèi)視微短劇收視第一。

還有一大批上海烙印的影視作品蓄勢(shì)待發(fā)。由上海廣播電視臺(tái)出品、張若昀主演的民國(guó)諜戰(zhàn)劇《千里江山圖》，目前正在上海緊鑼密鼓拍攝?！靶U好的人生”將推出其他主題的系列作品，依然主打扎根現(xiàn)實(shí)、充滿煙火氣。

當(dāng)前，以人工智能為代表的新技術(shù)浪潮席卷而來，正全方位、深層次滲透到電視劇內(nèi)容創(chuàng)意、拍攝制作、傳播分發(fā)、運(yùn)營(yíng)管理的全鏈路，為行業(yè)發(fā)展注入全新動(dòng)能。SMG透露，未來將重點(diǎn)布局AI漫劇新賽道，開發(fā)《甲骨天師》《三星堆歸來》《我在動(dòng)物園當(dāng)經(jīng)紀(jì)人》等作品，用技術(shù)活化傳統(tǒng)文化IP，讓自然人文元素與數(shù)智技術(shù)碰撞融合、煥發(fā)新生。

國(guó)家廣播電視總局電視劇司副司長(zhǎng)朱正文，亦在當(dāng)天名為《新局中的最大變量：AI賦能光影世界的可能性探討》的演講中指出：對(duì)電視臺(tái)來說，人工智能時(shí)代將是另外一次進(jìn)入歷史的難得機(jī)會(huì)，在人工智能爆炸性增長(zhǎng)的前提下，影視作品供給將無限制增長(zhǎng)，面對(duì)海量作品，選擇力、判斷力變得至關(guān)重要，電視臺(tái)承擔(dān)了選擇引領(lǐng)的功能。其次，因?yàn)槿斯ぶ悄?，劇集制作又回到了電視臺(tái)可以承受的價(jià)格區(qū)間，電視臺(tái)組織化的優(yōu)勢(shì)也許將再次展現(xiàn)出來。

行業(yè)大咖共話行業(yè)趨勢(shì)與創(chuàng)作方向

本次活動(dòng)還匯聚了云合數(shù)據(jù)、愛奇藝、騰訊視頻、長(zhǎng)信傳媒、檸萌影視、鳴澗影業(yè)、微博臺(tái)網(wǎng)等平臺(tái)與制作公司高層，以及馬伯庸等知名創(chuàng)作者，共同探討并解讀行業(yè)趨勢(shì)、平臺(tái)布局與創(chuàng)作方向。

云合數(shù)據(jù)創(chuàng)始人、CEO李雪琳從過去幾年的網(wǎng)播收視觀察到，一直以來，線上劇集50%的流量來自上線時(shí)間超過一年的“老劇”，這印證了線上優(yōu)質(zhì)劇集疊加平臺(tái)算法分化，能夠貢獻(xiàn)長(zhǎng)期持續(xù)的價(jià)值，“內(nèi)容的線上傳播和在電視上的傳播不同，它沒有‘黃金檔’的概念，每個(gè)用戶和點(diǎn)擊以后觀看的內(nèi)容發(fā)生關(guān)系的那個(gè)時(shí)刻，就是這個(gè)用戶和那個(gè)內(nèi)容的‘黃金檔’?！?/p>

在中國(guó)社會(huì)科學(xué)院視聽研究室主任、視聽文旅研究中心主任、研究員、博導(dǎo)冷凇看來，優(yōu)質(zhì)的精品劇集有三大特色，即文學(xué)加持、地緣格局和現(xiàn)實(shí)共鳴；文學(xué)性是深度的保障，地緣觀是廣度的拓展，而現(xiàn)實(shí)共鳴是溫度的源泉。冷凇指出，AI影視技術(shù)會(huì)越來越進(jìn)步，但核心還是呼喚人文主義和人工智能的雙向奔赴，“ AI創(chuàng)作急需解決的問題還有很多，比如場(chǎng)景的雷同化、角色的機(jī)械化、文案的報(bào)告化、橋段的拼湊化和美學(xué)的快餐化等等，未來撰稿、編劇、策劃人的審美判斷肯定還是最重要的?！?/p>

愛奇藝高級(jí)副總裁陳瀟說，“廣電21條”里反復(fù)強(qiáng)調(diào)的反浪費(fèi)、反注水、豐富大屏內(nèi)容，本質(zhì)上不是簡(jiǎn)單的“限令”，而是給長(zhǎng)視頻行業(yè)劃定底線、指明方向；從內(nèi)容端來說，內(nèi)容創(chuàng)作必須從拼數(shù)量、拼時(shí)長(zhǎng)、拼流量，回歸到拼質(zhì)量、拼審美、拼價(jià)值。他透露，2026年將基于“廣電21條”提出的“新三樣”積極探索一個(gè)新品類——網(wǎng)絡(luò)故事片，“我們將會(huì)改編一部分原來的網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容和一部分原來劇集內(nèi)容，試圖用網(wǎng)絡(luò)故事片的模式，爭(zhēng)取微而不弱、短而不淺、劇有品質(zhì)?！?/p>

騰訊在線視頻影視內(nèi)容制作部副總經(jīng)理黃杰，用“守內(nèi)容之正，向價(jià)值拓新”十個(gè)字總結(jié)平臺(tái)應(yīng)對(duì)影視行業(yè)結(jié)構(gòu)性變革的答案。他表示，平臺(tái)將堅(jiān)持精品不動(dòng)搖，關(guān)注時(shí)代情緒和創(chuàng)新表達(dá)；堅(jiān)定落地影視的新技術(shù)、擁抱變革；縱向深耕、橫向跨界，探索IP的多元開發(fā)；深化臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，共同深挖價(jià)值內(nèi)容。

知名作家馬伯庸認(rèn)為，AI可能可以在技術(shù)上取代人類，在效率上碾壓人類，但有一樣永遠(yuǎn)不可取代，就是人自己的閱歷，每個(gè)人從小到大的經(jīng)歷、走南闖北的想法，都會(huì)匯成自己的閱歷和對(duì)這個(gè)世界的認(rèn)知，并誠(chéng)實(shí)地體現(xiàn)到作品中去，“人的閱歷能夠擴(kuò)展到整個(gè)作品里去，才能體現(xiàn)出作品的活人感，這是AI作品無法取代的，AI可以生產(chǎn)，但沒有方向，真正有方向的只有人。”

郭靖宇分享《唐朝詭事錄》《煙雨神游記》等IP開發(fā)情況

長(zhǎng)信傳媒創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)郭靖宇介紹了《唐朝詭事錄》《煙雨神游記》等一系列IP的開發(fā)情況。他認(rèn)為，有了AI之后，自己變得更大膽、更肆意了，“因?yàn)锳I的到來，有些辦法得到了解決；我把故事壓得更緊了，把故事難度弄得更大了，AI沒有幫助我‘降本’，但我覺得‘增效’了，不僅提高了拍攝的效率，而且更好地增加了故事性，讓創(chuàng)作變得更有可能?！?/p>

檸萌影視聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO陳菲認(rèn)為，AI會(huì)給整個(gè)行業(yè)帶來革命性的重塑，AI不僅僅是生產(chǎn)工具的升級(jí)，更是分發(fā)入口、用戶體驗(yàn)、商業(yè)范式和資產(chǎn)形態(tài)的全面變革。目前，檸萌影視已經(jīng)成功打造《三十而已》《獵罪圖鑒》等影視IP，《三十而已》不僅已經(jīng)播出泰國(guó)版和越南版，目前在籌備中的還有香港版、倫敦版和首爾版，《獵罪圖鑒》的泰國(guó)版也已進(jìn)入開發(fā)關(guān)鍵階段，接下來，檸萌將全力打造《十日終焉》和《火旺》兩大熱門網(wǎng)文，據(jù)傳，《十日終焉》劇版男主將由肖戰(zhàn)出演。

朱輝龍分享《老舅》的創(chuàng)作情況及商業(yè)模式

鳴澗影業(yè)總裁、《老舅》總制作人朱輝龍介紹了爆款現(xiàn)實(shí)題材劇《老舅》的創(chuàng)作情況及商業(yè)模式，他說，創(chuàng)作初衷是講一個(gè)自己認(rèn)識(shí)的、靠譜的東北人的故事，故事核心是“反躺平”，“最核心的是創(chuàng)作者自己的創(chuàng)作自信”播了十幾集，朱輝龍從愛奇藝和騰訊兩個(gè)播出平臺(tái)得知“《老舅》掙錢了”，他很高興，但最讓他欣慰的，還是看到觀眾評(píng)價(jià)“看完《老舅》最大的感受，是我要做一個(gè)靠譜的好人”。

當(dāng)前，影視行業(yè)正迎來內(nèi)容精品化、技術(shù)智能化、傳播全球化的重要發(fā)展機(jī)遇。與會(huì)嘉賓一致認(rèn)為，以精品力作講好中國(guó)故事，以新質(zhì)生產(chǎn)力賦能影視創(chuàng)制升級(jí)，以全球化視野拓寬傳播格局，必將為中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入更強(qiáng)動(dòng)能。