作為北美地區(qū)乃至全球最大的電影院線，AMC為應(yīng)對(duì)疫情以來持續(xù)的經(jīng)營狀況惡化，不斷推出改善的策略。日前，他們又宣布：年內(nèi)將會(huì)推出一項(xiàng)新政，影院內(nèi)的所謂“皇帝位”，即與銀幕間距最理想的那些座位只會(huì)預(yù)留給付費(fèi)會(huì)員，普通購票者很難再買到。

“今年晚些時(shí)候，AMC將推出優(yōu)先尊享座位服務(wù)，我們將為A-List和Stubs Premiere會(huì)員，預(yù)留影院最佳座位?！惫臼紫瘓?zhí)行官亞當(dāng)·阿倫在本周的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上宣布，“我們將確保，影院的最佳座位，只留給我們最尊貴的客戶。我們相信，這項(xiàng)服務(wù)將為顧客帶來顯著福利，AMC的?？蛯?huì)對(duì)此表示贊賞，從而也進(jìn)一步鞏固他們對(duì)我們品牌的忠誠度?！?/p>

AMC旗下影院與銀幕間距最理想的那些座位將只會(huì)預(yù)留給付費(fèi)會(huì)員。

上述的A-List和Stubs Premiere會(huì)員是AMC各種會(huì)員計(jì)劃中最頂級(jí)的兩種VIP會(huì)員資格。Stubs Premiere會(huì)員年費(fèi)為17.99美元，加入后，會(huì)員就有資格預(yù)訂AMC影院內(nèi)的“皇帝位”，但仍需正常支付票價(jià)購票，并無任何優(yōu)惠。

更高一級(jí)的A-list會(huì)員的年費(fèi)依美國不同地區(qū)略有差異，從19.99美元至27.99美元不等。這一檔會(huì)員，除有資格預(yù)訂“皇帝位”之外，每周還可免費(fèi)觀看四部電影，對(duì)于常去影院看新片的影迷而言，無疑更為劃算。

其實(shí)，三年前AMC就嘗試在少數(shù)試點(diǎn)影院推出名為“Sightline”的類似項(xiàng)目，采用音樂會(huì)和體育比賽那種三級(jí)座位定價(jià)模式，座位越好，價(jià)格越高，結(jié)果遭到外界強(qiáng)烈批評(píng)，如演員伊利亞·伍德當(dāng)時(shí)就在社交媒體上表示，“電影院從來都是屬于所有人的神圣民主空間，AMC影院的這項(xiàng)新舉措，實(shí)際上等同于懲罰低收入人群，獎(jiǎng)勵(lì)高收入人群?！?/p>

時(shí)隔三年，AMC再次推出類似政策。不過，相比分級(jí)定價(jià)，僅向會(huì)員開放“皇帝位”的做法，或許可以被更多地理解為一項(xiàng)會(huì)員福利，政策上的歧視性和爭議性，相對(duì)較小，而在增加付費(fèi)會(huì)員人數(shù)方面，相信也能起到一定的推動(dòng)作用。

AMC的上年度第四季度財(cái)報(bào)未達(dá)預(yù)期。

事實(shí)上，這家全球范圍內(nèi)坐擁860家影院的連鎖院線，之所以要這么做，恐怕也是因?yàn)榫硾r不佳不得已而為之。亞當(dāng)·阿倫在本周的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上同時(shí)也宣布了，公司去年第四季度的總觀影人次為5630萬，相比2024年第四季度的6200萬，下降近10%。整個(gè)季度的票房收入約為7.016億美元，低于2024年同期的7.214億美元；餐飲收入也下降至4.365億美元，低于2024年同期的4.462億美元。

亞當(dāng)·阿倫同時(shí)透露，自2020年以來，AMC已關(guān)閉了213家影院，而同期僅新開了65家。在未來的幾年，公司計(jì)劃關(guān)閉的AMC影院數(shù)量仍將會(huì)超過新開影院的數(shù)量。

AMC的經(jīng)營困境也直接反映在其股價(jià)上。目前，其價(jià)格約為每股1.16美元。這僅只是該公司股價(jià)在新冠疫情初期成為“網(wǎng)絡(luò)迷因股”時(shí)的價(jià)格的一個(gè)零頭。當(dāng)時(shí)，Reddit論壇上的“網(wǎng)絡(luò)迷因股”交易者，大量購入AMC股票，推動(dòng)其股價(jià)在2021年6月飆升至650美元一股。然而，隨著流媒體的成熟和觀眾消費(fèi)模式的徹底改變，傳統(tǒng)影院行業(yè)江河日下，恐怕已是大勢(shì)所趨。