在上海過春節(jié)，閱讀消費(fèi)成為新春假期里一道亮眼的文化風(fēng)景。上海的書店也有“春節(jié)檔”，百家品牌書店、閱讀空間備足“年貨”，聯(lián)合推出了“歡度丙午春節(jié)，閱讀美好上?！被顒?dòng)，為傳統(tǒng)佳節(jié)注入了新的文化生命力。據(jù)上海市書刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會(huì)的跟蹤，春節(jié)初一至初五期間上海的書店人流量明顯增加，銷售也同步增長。

上海書城長寧店，春節(jié)期間以“書福加馬”新春系列活動(dòng)為核心，融合民俗體驗(yàn)、闖關(guān)互動(dòng)與圖書優(yōu)惠，成為讀者新春文化休閑的熱門打卡地，實(shí)現(xiàn)客流與銷售雙增長。正月初一至初五，書店日均客流較平日提升超80%，親子家庭占比超70%，四樓教輔圖書區(qū)、各樓層活動(dòng)體驗(yàn)區(qū)為核心客流聚集點(diǎn)。

書店的新春核心看點(diǎn)是民俗互動(dòng)+圖書優(yōu)惠。正月初五推出的“萬馬奔騰迎新春”全樓層打卡闖關(guān)活動(dòng)為春節(jié)最大看點(diǎn)，一樓服務(wù)站統(tǒng)籌簽到、發(fā)券與兌獎(jiǎng)，二至四樓分別設(shè)置粽子球、射箭、窗花手工三大體驗(yàn)項(xiàng)目，參與者集齊4枚專屬印章即可兌換新春禮品，互動(dòng)過程兼顧趣味性與傳統(tǒng)年味。

春節(jié)初五前，書店整體銷售較去年春節(jié)同期增長超50%，延續(xù)了上海品牌實(shí)體書店春節(jié)銷售的良好勢頭。其中少兒類、教輔類圖書為銷售主力軍，占總銷售額的60%以上；文學(xué)類、生活類圖書穩(wěn)步增長，多元文創(chuàng)產(chǎn)品銷售同比提升約40%，成為銷售新亮點(diǎn)。

上海書城其他門店亦春節(jié)氛圍濃厚。上海書城福州路店春節(jié)客流呈“初一至初三穩(wěn)，初四、初五沖高”態(tài)勢。春節(jié)期間一樓設(shè)馬年專屬印章“馬上看書”；圖書主題陳列“上海好書”及“滬港圖書互展”。上海書城五角場店春節(jié)假期整體客流保持平穩(wěn)態(tài)勢。書店精心策劃了一系列新春文化活動(dòng)，先后開展“貼春聯(lián)”主題繪本活動(dòng)、“馬年說馬”評(píng)彈特輯、元宵醒獅親子手工等特色活動(dòng)，以文化體驗(yàn)吸引讀者到店，營造了濃厚的節(jié)日文化氛圍。

上海香港三聯(lián)書店位于上海極具人氣的文化地標(biāo)淮海中路上，吸引了大量市民與游客前來打卡。受年貨采購熱潮的帶動(dòng)，書店客流也呈現(xiàn)顯著增長，節(jié)日氛圍格外濃厚。除夕之夜，相鄰的光明邨前排起長隊(duì)，不少顧客在置辦完年貨后，順道走進(jìn)書店，在書香中感受別樣的文化年味。除了本地讀者，書店還迎來了不少拖著行李箱的游客家庭。

“書送智識(shí)”香港圖書特展成為書店春節(jié)期間的核心亮點(diǎn)。展覽集中呈現(xiàn)了香港聯(lián)合出版集團(tuán)旗下多家知名出版機(jī)構(gòu)的年度力作，展陳圖書內(nèi)容橫跨時(shí)政、文學(xué)、哲學(xué)、藝術(shù)、學(xué)術(shù)研究、歷史考據(jù)等多個(gè)領(lǐng)域。書店另一亮點(diǎn)活動(dòng)是“歡度丙午春節(jié)，閱讀美好上?！鄙虾：脮俚曷?lián)展活動(dòng)，特別精選2025年度“上海好書”，集中呈現(xiàn)上海出版業(yè)的豐碩成果。

為增強(qiáng)節(jié)日氛圍與讀者互動(dòng)體驗(yàn)，書店推出了“店長寫?！庇禄顒?dòng)，購書贈(zèng)“醒獅胸針”、主題集章打卡等一系列富有儀式感的互動(dòng)環(huán)節(jié)。圖書銷售方面，港臺(tái)版圖書、上海好書、少兒讀物、經(jīng)典名著等成為銷售主力。春晚機(jī)器人等AI技術(shù)成為熱門話題，《探源——AI狂飆時(shí)代的管理常識(shí)與實(shí)踐創(chuàng)新》《AI實(shí)用手冊(cè)》等書成為相關(guān)讀者看書的首選。

上海古籍書店除夕至初五實(shí)行新書8折，文創(chuàng)9折優(yōu)惠，還有49.9元抽新年圖書盲盒活動(dòng)。2025“上海好書”《生于大宋（宋代的日常生活）（精）》《我欲因之夢(mèng)吳越（江南文化十二講）（精）/文治堂》《何以量子（重塑世界的量子物理）》等書籍受到歡迎。位于馬路對(duì)面的藝術(shù)書坊銷售表現(xiàn)突出的是“世紀(jì)好書”《少年/陀思妥耶夫斯基文集》。同在福州路上的上海外文書店總體客流增長不大，但外籍人士明顯增多，中國主題圖書銷售有所增長。

位于上海中心的朵云書院旗艦店春節(jié)期間整體運(yùn)營平穩(wěn)有序，文化氛圍濃厚，成為市民游客新春休閑打卡、品讀好書的重要場所。春節(jié)期間，日均客流量達(dá)3000人次，入店讀者以家庭親子、青年白領(lǐng)、文化愛好者為主要群體，余華小說《活著》成為春節(jié)期間最受讀者歡迎的讀物；新書榜第一名則是劉震云新著《咸的玩笑》。

思南書局推出的吉祥守護(hù)聯(lián)盟展年味十足，家庭游客、海外游客、文學(xué)愛好者成為客流主力，節(jié)日期間，圖書銷售額占門店總銷售額的30%，尤其是“上海好書”備受讀者追捧，成為市民新春首選的“精神年貨”?！段锢硪暯亲x唐詩》《江河流淌看中國》《浪浪山小妖怪》等精品讀物穩(wěn)居熱銷榜單。

鐘書閣徐匯店“滬港十店好書互展”、“上海好書”受到讀者歡迎。春節(jié)七天總銷售同比2增長5.8%，文創(chuàng)銷售同比增長25%，《2026丙午馬年央視總臺(tái)文創(chuàng)系列騏驥馳騁》最受歡迎。