除夕這天，來自四川大涼山的史加爾且，早早和家人守在電視機(jī)前，收看中央廣播電視總臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)。“舞臺(tái)上那些卡牌就是我們生產(chǎn)的！我很多朋友都知道。”這位彝族青年的語氣中帶著幾分驕傲。

史加爾且上班的工廠，位于錢江之源——浙江省衢州市開化縣，是浙江卡游動(dòng)漫有限公司（以下簡(jiǎn)稱卡游）的卡牌生產(chǎn)基地。今年登上總臺(tái)春晚的“騏驥馳騁典藏卡”，以及去年火遍全球的哪吒卡牌，都出自這里。

“我的小眾愛好也是‘出息’了！”上海靜安大悅城是國(guó)內(nèi)“二次元濃度”最高的地方之一，正在卡游專柜挑選卡牌的李宇軒說，沒想到卡牌能登上春晚，“這是國(guó)家年度文化盛典和我們年輕人情緒消費(fèi)的雙向奔赴”。

方寸卡牌成為春節(jié)邀約

2月5日，中央廣播電視總臺(tái)宣布，卡游成為總臺(tái)2026年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)獨(dú)家卡牌合作伙伴。

馬年的美好寓意，如何與一張小小的卡牌產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)”？據(jù)中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室工作人員介紹，此次春晚與卡游攜手創(chuàng)作出的“騏驥馳騁典藏卡”，不僅是對(duì)青春潮流文化的擁抱，更是一份面向年輕一代的春節(jié)邀約——讓方寸卡牌成為傳遞祝福、連接親情、傳承文化的溫情紐帶。

“我們期待，這方寸之間的藝術(shù)，能讓生肖文化更可親可感，讓春晚的記憶更可觸可藏；讓這份‘當(dāng)代年禮’，既展現(xiàn)中國(guó)制造的精工匠意，也寄托對(duì)團(tuán)圓吉祥的深情祝福。愿這份創(chuàng)新的文化禮物，能陪伴全球觀眾，在團(tuán)圓守歲之時(shí)，心意相連，共享一個(gè)充滿創(chuàng)意與溫情的中國(guó)年?！笨偱_(tái)總經(jīng)理室工作人員說。

近年來，卡游成功推出《卡游三國(guó)》《哪吒之魔童鬧?！贰洞鞫匕罴t樓夢(mèng)》等兼具文化底蘊(yùn)與時(shí)代審美的卡牌產(chǎn)品，深受消費(fèi)者喜愛。一張小卡牌，逐漸成為文化新業(yè)態(tài)的重要載體。

卡游相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人盧大振接受記者采訪時(shí)表示，卡游已經(jīng)構(gòu)建起研發(fā)、生產(chǎn)、銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈，擁有業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的針對(duì)傳統(tǒng)文化和國(guó)漫的開發(fā)設(shè)計(jì)能力，這些優(yōu)勢(shì)讓卡牌消費(fèi)過程成為獨(dú)特的文化體驗(yàn)。

情緒消費(fèi)重塑消費(fèi)格局

在卡游等一批文化新業(yè)態(tài)企業(yè)的推動(dòng)下，年輕人的情緒消費(fèi)正在重塑消費(fèi)格局。

去年春節(jié)期間，卡游借助爆款電影《哪吒之魔童鬧?！烽_發(fā)國(guó)潮IP卡牌產(chǎn)品，獲得巨大成功。看哪吒電影，買哪吒卡牌，成為年輕群體的時(shí)尚表達(dá)。

今年，卡游與總臺(tái)春晚攜手，圍繞農(nóng)歷馬年主題，精心打造“騏驥馳騁典藏卡”，將卡牌這一深受年輕人喜愛的潮流載體與春晚團(tuán)圓場(chǎng)景深度綁定，讓傳統(tǒng)文化以更年輕化、更接地氣的方式傳播。

除夕當(dāng)晚，2萬套春晚專屬“騏驥馳騁典藏卡”賀歲版禮盒以1分錢的福利價(jià)，通過春晚直播互動(dòng)送出，讓廣大觀眾搶先體驗(yàn)這份獨(dú)特的文化年禮。

2月17日起，“騏驥馳騁典藏卡”紀(jì)念版在全國(guó)線上線下渠道開啟現(xiàn)貨發(fā)售。紀(jì)念版內(nèi)含卡磚，滿足消費(fèi)者的收藏與贈(zèng)送需求。

在線下，卡牌市場(chǎng)也迎來傳統(tǒng)文化主題產(chǎn)品的熱銷。據(jù)卡游門店反饋，多款融合國(guó)潮元素的卡牌產(chǎn)品人氣高漲：其中，為紀(jì)念《哪吒之魔童鬧海》上映一周年推出的“斗天包第四彈”備受影迷與收藏者追捧；近期上新的上美影聯(lián)名禮盒，憑借經(jīng)典動(dòng)畫IP與當(dāng)代設(shè)計(jì)的碰撞，也吸引了大量“80后”消費(fèi)者前來選購(gòu)。

當(dāng)卡牌以一種輕巧的姿態(tài)，烙印進(jìn)千家萬戶除夕夜的記憶中，在中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究員、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)專家張曉明看來，“與其說春晚接納了一張卡牌，不如說是一次盛大的文化‘確認(rèn)’，確認(rèn)了附著于這些文化產(chǎn)品之上的青少年情感投射與社群共同記憶”。

張曉明說，春晚舞臺(tái)“牽手”卡牌，標(biāo)志著一次范式轉(zhuǎn)換，宣告年輕人的情感投射與社群聯(lián)結(jié)、符號(hào)消費(fèi)創(chuàng)造的“歸屬感”“愉悅感”“意義感”，正凝結(jié)成一股“向上”“向善”的磅礴力量。

傳統(tǒng)文化融入青年審美

一張小小的卡牌，何以承載文化與經(jīng)濟(jì)的雙重重量？答案藏在傳統(tǒng)文化與青年審美的創(chuàng)造性融合中。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片《哪吒之魔童鬧?！罚ㄟ^角色和情節(jié)的創(chuàng)新性重構(gòu)，讓傳統(tǒng)神話故事煥發(fā)出新的生命力。影片中的哪吒形象，既保留了傳統(tǒng)文化中的精神特質(zhì)，又契合了當(dāng)代青年的價(jià)值追求，其衍生卡牌自然也成為年輕人表達(dá)文化認(rèn)同的載體。

“‘騏驥馳騁典藏卡’以騏驥馳騁為核心創(chuàng)意，深度融合春晚文化與生肖美學(xué)。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)從昭陵六駿、敦煌壁畫、秦漢文物中提取神韻，將唐宋詩詞與傳統(tǒng)祥瑞紋樣融入方寸之間，反復(fù)打磨線條、色彩與構(gòu)圖，讓千年文脈以潮流卡牌形式新生，傳遞出團(tuán)圓、奮進(jìn)、吉祥的新春祝福?！笨ㄓ喂鞠嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說。

文化為內(nèi)核，形制亦創(chuàng)新。這套卡牌采用光刻浮雕、折光閃紋、防偽變色等多重工藝，兼顧收藏質(zhì)感與視覺沖擊力，成為吸引年輕消費(fèi)群體的重要原因。

進(jìn)一步看，從與《三國(guó)演義》《紅樓夢(mèng)》等經(jīng)典IP的深度綁定，到與故宮、敦煌等文化機(jī)構(gòu)的創(chuàng)意聯(lián)名，再到結(jié)合春節(jié)、中秋等傳統(tǒng)節(jié)慶推出限定產(chǎn)品，卡牌這一新型文化業(yè)態(tài)，將抽象的文化符號(hào)、瞬間的情感氛圍，迅速轉(zhuǎn)化為可消費(fèi)、可收集、可分享的物質(zhì)化觸點(diǎn)。

“這不僅讓傳統(tǒng)文化‘活’在當(dāng)下年輕人的日常生活場(chǎng)景中，更助力實(shí)現(xiàn)‘文化資源’到‘文化資產(chǎn)’的消費(fèi)躍升，為文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值轉(zhuǎn)化開辟了新航道。”盧大振說。