春節(jié)將至，上海各大書店里書香氣息與節(jié)日氛圍交融。百余家品牌書店、閱讀空間在上海市書刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會組織下聯(lián)合推出“歡度丙午春節(jié)，閱讀美好上?！被顒?。節(jié)日逛書店，讀者不僅可以讀到“上海好書”，以優(yōu)惠價買到心儀圖書和文創(chuàng)，還可觀看民俗、戲劇表演，體驗傳統(tǒng)手作，參加新春雅集，感受閱讀和文藝帶來的美好。

參加本次活動的書店涵蓋全市16個區(qū)，聯(lián)展圖書主推2025年度“上海好書”。各家書店均設立主題展臺，按主題出版類、人文社科類、文學藝術類、少兒讀物類、科普生活類等分類集中展陳“上海好書”，將最新的優(yōu)秀本土書籍推薦給讀者。

上海書城福州路店

上海新華傳媒連鎖有限公司特別策劃推出“書福加馬”新春主題系列活動，巧妙諧音“舒服加碼”，祝愿讀者在新的一年里，不僅為生活增添一份閱讀的書香福氣，更要為“活得舒服、精神富足”加碼助力。

“新春書福，開卷加‘馬’”主題圖書促銷活動精心遴選超過300種涵蓋年度暢銷與最新熱門的精品好書，統(tǒng)一以6.8折優(yōu)惠回饋讀者。

自大年初一至元宵佳節(jié)，皮影戲、木偶戲、魔術及雜技等一系列豐富多彩、極具觀賞性的非遺民俗表演將在上海書城福州路店、新華書店地中海店、新華書店周浦萬達店等上海新華旗下各門店輪番登場，讓市民在書香之地感受地道的中國年味。

上海書城福州路店

多場精品戲曲曲藝專場尤為值得期待。

大年初五（2月21日），上海評彈團團長高博文領銜，錢晏、徐一峰、姚依依、邊辰等上海評彈團的老中青藝術家將在上海書城五角場店帶來《“馬年說馬”評彈迎新雅集》，以“馬”為線索，通過《萬馬奔騰迎新春》《水滸·贈馬》等經(jīng)典與新創(chuàng)節(jié)目，帶領觀眾完成一場別開生面的文化尋蹤。

大年初六（2月22日），上海越劇院的四位演員沈馨文、唐曉羚、王婉娜、陳欄芳將來到新華書店金山朱涇店，演繹《越來越美·馬年送?！吩絼?。

大年初七（2月23日），“書香伴新春 京韻來賀歲”京劇專場將在上海書城長寧店開演；曲韻悠揚的“花好月圓”滬劇私享會則將在元宵佳節(jié)帶來團圓的溫馨。

上海書城長寧店

位于淮海中路的上海香港三聯(lián)書店推出春節(jié)系列活動。2月13日-2月28日，“2026書送智識—滬港兩地文化主題圖書互展”舉行，滬港兩地各5家品牌實體書店精選百余種“滬版”“港版”好書參展，是喜歡港版圖書的讀者不可錯過的新年“文化大餐”。同時，上海的禮物特展、Topps球星卡（F1賽車、皇馬巴薩）新年上新款、馬年集新章等文創(chuàng)活動密集展開。春節(jié)期間還有圖書優(yōu)惠、購港版圖書贈冰箱貼等活動。

古色古香的上海古籍書店將舉辦古籍游園系列活動。讀者消費滿49元即可體驗“福啟新歲·趣味投壺”，感受古人游園的趣味。

上海古籍書店古琴活動

活動期間還有豐富的傳統(tǒng)文化體驗，讀者可選擇參加“以線為絡，以書為馬”線裝書裝幀體驗、“福運加‘馬’”春聯(lián)&福字書寫體驗、“新春納祥”葫蘆裝飾手作體驗等?！癏ORSE滾滾來”滾印版畫體驗活動、鄭辛遙手繪“HORSE連連”2026新年限定印章鈐印活動、“書福迎新·柿柿如意”2026新年納福特別活動等新春特別活動也充滿樂趣。如果喜歡古琴，還可參加古琴美學入門體驗、古琴迎春雅集等活動。

世紀朵云旗下6家門店立足自身空間特色與客群定位，通過環(huán)境布置、主題陳列與特色活動，營造出差異化的沉浸式閱讀場景：從卷軸門頭、主題對聯(lián)的雅致裝飾到馬年文創(chuàng)的精選展陳；從朵云書院·旗艦店的阿森納藝術展與“申愛郵局”浪漫服務到思南書局的詩歌煙花創(chuàng)作，以及滴水湖店面向年輕群體的體驗活動——每處空間均以獨特方式讓閱讀融入佳節(jié)。

朵云書院·旗艦店

在思南書局，“吉祥守護聯(lián)盟”展精選《吉祥中國神》中的十位經(jīng)典神祇，系統(tǒng)呈現(xiàn)從護衛(wèi)家宅的門神、掌管福祉的灶神，到寄托著健康、財富與子嗣期盼的壽星、財神、送子神等，帶領讀者領略傳統(tǒng)年畫的藝術魅力，汲取面向未來的溫暖力量。

朵云書院·旗艦店、思南書局、朵云書院·廣富林店、朵云書院·滴水湖店聯(lián)合推出“身體與靈魂總有一個在路上”主題展桌，結(jié)合旅行文學、地理探索、人文紀實與地方風物志，將閱讀與“行走”的概念相連，期待讀者能從這里出發(fā)，規(guī)劃一場真實或心靈的旅行，讓新年的腳步邁向更開闊的風景。

朵云書院打出“2026馬上讀書”的口號

上海外文書店推出“2026年外語版中國主題圖書春節(jié)聯(lián)展”、“歡度丙午春節(jié)，閱讀美好上?！虾：脮黝}聯(lián)展”、“2026書送智識 滬港兩地文化主題圖書互展”、“方寸之間見智慧——金大鵬成語故事藏書票展”等展覽。

大隱書局旗下的10家書店推出“國風新次元——新春文創(chuàng)潮玩第一展”，緊扣新年、祈福、民族等四大主題，設有馬運時來、新年祈福、國學新潮、海派民俗、海上文創(chuàng)五個主題展區(qū)，匯聚上海及全國20家優(yōu)質(zhì)品牌，展示500多款融合中國文化與世界審美的文創(chuàng)系列產(chǎn)品。

美蘭湖畔·大隱書局

鐘書閣滬上三店鐘書閣·泰晤士小鎮(zhèn)店、鐘書閣·徐匯店、鐘書閣·平高店聯(lián)合各地32家門店將開啟“上海好書”特別展陳，與讀者一同“歡度丙午春節(jié)，閱讀美好上?！?，同時開啟鐘書閣和米巧銘“鮮衣怒馬”聯(lián)名文創(chuàng)&主題特展，俄羅斯國立工藝美術大學博士、胡潤藝術榜成立15年來最年輕上榜藝術家米巧銘獨家授權鐘書閣發(fā)售聯(lián)名“鮮衣怒馬”系列藝術產(chǎn)品。

鐘書閣徐匯店

上海各家品牌書店還將發(fā)揮行業(yè)線下線上聯(lián)動優(yōu)勢，開展送“?！弊?、講故事、盲盒、福袋等整合閱讀IP資源，加強文體旅商聯(lián)動；舉辦閱讀+文創(chuàng)、閱讀+展覽、閱讀+文旅等豐富多彩的書香惠民公益活動，滿足讀者多元需求。