2026年2月4日，由民航資源網(wǎng)主辦的“第十二屆民航傳播獎”頒獎典禮于安徽隆重舉辦。活動圍繞品牌價值與責任傳播、跨界融合與場景突破、數(shù)字生態(tài)與創(chuàng)新內容、年度大獎四大篇章展開，全方位呈現(xiàn)了一系列兼具行業(yè)智慧與傳播力量的民航創(chuàng)新實踐。昆明航空憑借與云南玉昆俱樂部跨界合作的突破性探索與顯著成果，成功斬獲“體育營銷創(chuàng)新獎”。

體育營銷創(chuàng)新獎牌

本屆獎項競爭激烈，共征集到來自航空全產(chǎn)業(yè)鏈的申報案例近300件。作為中國民航領域最具影響力的品牌與營銷專業(yè)獎項之一，獎項評審采用多段機制，由資深行業(yè)專家、學者及跨界精英組成的評審團，從創(chuàng)新性、執(zhí)行性、實效性和可持續(xù)性等多個維度對參賽案例進行嚴格篩選與多輪評審。其中，體育營銷相關類別獎項備受關注，經(jīng)過層層遴選，最終僅有三家企業(yè)脫穎而出，成功斬獲體育營銷相關獎項，昆明航空與云南玉昆俱樂部的聯(lián)合營銷傳播項目憑借鮮明的地域特色與突破性的創(chuàng)新實踐，在眾多案例中嶄露頭角、斬獲殊榮。

民航傳播獎頒獎典禮現(xiàn)場

昆明航空申報項目以“地域文化共融、品牌資源互補”為核心，深度踐行“航空+體育”跨界理念，打造了兼具創(chuàng)新性、實效性與社會價值的特色合作模式，重點開展三大核心實踐：定制“為云南而戰(zhàn)”主題航班，精準對接賽事需求，為球迷群體提供適配賽事行程的專屬航班保障，將客艙精心布置為“移動助威現(xiàn)場”，融入球隊LOGO、助威標語等視覺符號，深化品牌與公眾的情感連接；聯(lián)合制作體育化機上安全科普宣傳視頻，作為中國首支航司和足球俱樂部跨界安全宣傳視頻，突破傳統(tǒng)科普的枯燥模式，將球場場景與機艙場景巧妙融合，以球員模擬、比賽動作類比的生動形式，傳遞機上安全知識，實現(xiàn)“科普+營銷”雙重賦能；助力云南青少年3v3街頭爭霸賽，擴大賽事傳播覆蓋面，為參賽青少年提供部分出行權益支持，踐行企業(yè)社會責任，實現(xiàn)品牌價值與社會價值雙提升。

昆明航空跨界營銷案例展示

未來，昆明航空將持續(xù)深化航空品牌創(chuàng)新與文化傳播，深耕云南地域文化，拓展跨界合作邊界，以更開放的視野、更創(chuàng)新的實踐、更扎實的行動，打造兼具安全高效、溫暖貼心與地域特色的航空服務生態(tài)，助力行業(yè)傳播領域的持續(xù)創(chuàng)新與發(fā)展。