2025年10月7日進行的“蘇超”淘汰賽1/4決賽南通隊與淮安隊比賽現(xiàn)場。許叢軍攝/光明圖片

“蘇超”比賽中，球員在賽場上比拼。資料圖片

球迷在場邊為球員加油。新華社記者 李博 攝

南通市民在南通環(huán)西文化廣場觀看比賽直播。許聰攝/光明圖片

2025年11月1日，在江蘇省南京市，泰州隊球員獲得2025江蘇省城市足球聯(lián)賽（“蘇超”）總決賽冠軍后慶祝。徐培欽攝/光明圖片

2025年，是新大眾體育最活躍的一年。個中，哪個最“出圈”？當屬“蘇超”！

“蘇超”，本是江蘇省的城市足球聯(lián)賽，哪承想，球賽開始后不久，便跨越行業(yè)圍墻、突破地域界限，躍升為現(xiàn)象級文化事件。

現(xiàn)場觀賽人數(shù)比肩歐美職業(yè)聯(lián)賽，一票難求；網(wǎng)絡(luò)空間，話題“霸屏”，熱梗頻出；一條條為比賽而延伸的旅程，激活了城鄉(xiāng)文旅；一波波因關(guān)注而漾起的消費，為經(jīng)濟注入了活力；一次次以歷史故事為基礎(chǔ)而亮出的對梗，提升了城市形象。

由江蘇發(fā)觴的新大眾城際賽事，很快風靡全國：“湘超”“贛超”“川超”“紅超”……大江南北，應者云集。

一場業(yè)余足球賽事何以掀起如此巨浪？它又為我們這個時代帶來了什么？新年伊始，光明日報調(diào)研組走進江蘇，聆聽足球與山河的交響，解碼這場“超越”的秘訣與啟迪。

經(jīng)濟硬身板，托起“蘇超”大流量

“蘇超”，一場場踢，讓整個江蘇變成了一個“大賽場”，蘇南、蘇北一座座城市成了歡樂的海洋。

2025年9月8日，3小時前鹽城的鄉(xiāng)親們還在自家的庭院里閑話桑麻，此刻，他們卻坐在蘇州市體育中心為家鄉(xiāng)的球隊搖旗吶喊。

“以前跨城看球要折騰大半天，現(xiàn)在輕輕松松實現(xiàn)‘看球自由’，還有免費公交專線嘞！”鹽城球迷小王晃著手機里“高鐵球迷專列”的電子票根樂不可支。

賽季期間，全省13個城市展開了一場別開生面的交通服務(wù)賽。在霸氣包“專列”的背后，是不斷織密的“軌道上的江蘇”網(wǎng)——截至2024年年底，全省設(shè)區(qū)市全部開通動車，鐵路營業(yè)里程達4731公里。

時間倒回30年，這，幾乎不可想象！

“全國有個東西問題，江蘇有個南北問題?！苯K被長江橫貫分為南北兩個部分，曾經(jīng)，從蘇北到蘇南隔江相望，卻幾乎“可望而不可及”——走水路，速度之慢可想而知；走陸路，也大費周章，素有“蘇北一大怪，火車沒有汽車跑得快”之說。

30年后的今天，又是怎樣一番模樣？完善的綜合立體交通網(wǎng)絡(luò)讓蘇南蘇北渾然一體，讓“蘇超”成為“家門口”的賽事；遍布全省的頂級體育場館設(shè)施，也讓你想踢就踢、想樂就樂。

新中國成立之初，全國只有4982個體育場地；今天，江蘇僅“三大球”場地就有8.18萬個。當然，這是“十三太保”（江蘇13個地級以上城市）經(jīng)濟發(fā)展的結(jié)果——蘇南、蘇北一起發(fā)力，共同締造了江蘇GDP常年位居全國第二的亮眼成績。

“蘇大強”的經(jīng)濟硬身板，托起了“蘇超”的大流量！

“生活好了，打比賽、看比賽的熱情自然就高了。這些年，我一到周末就和朋友、同事約起去體育館，動動腿、出出汗?！蹦贤ㄇ蛎孕堅捳Z里透著得意。

其實，“蘇超”興盛，也與這里的歷史有關(guān)。

在鎮(zhèn)江博物館，至今收藏著一件宋代“足球小將”的手辦——紅陶胡人踏鼓蹴鞠俑。頭戴花帽的陶塑小人以足顛球，動感十足，可見江蘇人在幾個世紀之前就開始踢球了。雖然傳統(tǒng)的蹴鞠踢法和如今的現(xiàn)代足球有著很大差異，但二者同樣為足上的球類運動。

時光流轉(zhuǎn)至20世紀初，現(xiàn)代足球在江蘇的傳播悄然開啟。清末教育家張謇百年前在南通辦紡織專門學校時，就組建了足球隊，將足球納入校園教育核心內(nèi)容，他還創(chuàng)辦兩座設(shè)施完備的公共體育場，讓挑夫、學徒、書生都能盡情撒歡。1910年，南京舉辦首屆全國性足球比賽，金陵大學與東吳大學的校際對決，不僅點燃了年輕人對足球的熱情，更為江蘇現(xiàn)代足球播下了種子。

20世紀50年代起，江蘇各地陸續(xù)成立業(yè)余足球隊，通訊業(yè)、造船廠也紛紛發(fā)展自己的球隊，業(yè)余時間踢球比拼，也成了江蘇企業(yè)文化的一部分。

“蘇超”是城市文明和治理水平的比拼

徐州殘疾音樂人馬建喜并非球迷，卻被“蘇超”的熱浪點燃創(chuàng)作靈感，提筆譜就綠茵戰(zhàn)歌《繼續(xù)戰(zhàn)斗》，以“繼續(xù)戰(zhàn)斗，絕不低頭”“大風歌回蕩戰(zhàn)場盡頭”的豪情，唱出百姓與城市共赴熱愛的心聲。談及“蘇超”火爆的秘訣，他說：“千金難買群眾喜?！?/p>

這份歡喜，在“民有所呼，我有所應”的速答里，在政府服務(wù)型治理的創(chuàng)新上。

江蘇省體育局在賽事設(shè)計中，始終將賽事定位為“全民參與+城市榮譽”的群眾性體育盛會。5到20元的門票價格一季未漲，免費直播、簡化流程……一系列“降門檻”舉措讓“蘇超”的群眾屬性和開放性拉滿，吸引大量“路人”成為“氣氛組”，主動為城市“站隊”。

賽季中，“溫情辦賽”體現(xiàn)得尤為真切。在無錫，球迷自發(fā)組建“護場志愿隊”，協(xié)助維持秩序、引導交通。在宿遷，陜西女球迷坐著輪椅來觀賽，“無障礙”入場讓她非常感動。為方便球迷停車，主場比賽日，徐州市黨政機關(guān)事業(yè)單位23處內(nèi)部停車場免費開放。

“我們需要更大的主場！”南通球迷提出了這個愿望。市委市政府馬上組織力量對南通體育會展中心“南鳥巢”進行改造，兩個月后，這個體育場單場可吸引32069名觀眾，創(chuàng)下20分鐘“絲滑散場”的紀錄。

為自己鐘愛的球隊鼓勁，這是競技體育的常態(tài)。人們發(fā)現(xiàn)這樣一個有趣現(xiàn)象：盡管啦啦隊對抗火爆，但是，“蘇超”整個賽季沒有發(fā)生一起球迷沖突事件。賽場文明——離不開一整套精細、系統(tǒng)的城市治理體系支撐。

揚州賽區(qū)的廣告商們可是賺美了！賽事初期，部分廣告牌以1.5萬元低價招商。流量爆發(fā)后，組委會堅守“不過度商業(yè)化”底線，嚴審資質(zhì)、不搞競價。誠信的營商環(huán)境，讓商戶感受到“尊重”的分量。

“尊重”二字的分量，全體常州人都能體會得到。常州，最終成績墊底、被網(wǎng)友并無惡意地調(diào)侃為“十三妹”。寬宏睿智的常州人，順勢推出“常寶”城市IP。這只粉紅色的萌龍，象征著在挫折中依然樂觀向上的城市精神。市長自己在網(wǎng)上回復“愛你的常寶和你愛的常寶”。一夜之間，“常寶”火了，讓賽場上屢敗屢戰(zhàn)的常州在城市好感度比拼中排第一。

“蘇超”，是城市形象與文明素養(yǎng)的競賽，也是治理能力和治理水平的競賽。在這場競賽中，每座城市、每位市民都渴望成為優(yōu)等生。這種超越競技勝負本身的“城市榮譽自覺”，推動城市變得更加文明、更加美好。

賽事流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟增量

南京體育學院教授袁野告訴調(diào)研組，在足球經(jīng)濟學中，有個概念叫“比賽日經(jīng)濟”，指的是當日的賽事能吸引成千上萬的球迷，形成文體旅的融合。這個原本只屬于職業(yè)聯(lián)賽的現(xiàn)象，如今在“蘇超”這樣的群眾賽事中表現(xiàn)得更充分。

賽季中，“南京發(fā)布”因一句幽默的調(diào)侃在網(wǎng)上掀起了熱浪，南京有關(guān)部門旋即推出了“跟著蘇超游南京”的優(yōu)惠政策——憑賽事票根即可解鎖購物、餐飲、住宿的多重驚喜，把觀賽的熱情延續(xù)成消費的暖流。

其他城市也借賽事東風，將城市個性釀成獨特的消費場景：常州端出蘿卜干炒飯?zhí)撞停専熁饸夤愂聼?；?zhèn)江賣起“輸球醋飲”，苦中作樂里藏著豁達；揚州亮出非遺漆器，傳統(tǒng)技藝在吶喊聲中煥發(fā)新生；徐州借楚漢之爭鋪陳文旅線路，讓歷史烽煙與現(xiàn)代激情撞個滿懷。足球的熱度成了強化城市記憶標簽的良媒，體育場周邊的夜市流水翻著跟頭漲，連空氣里都飄著商機與歡騰。

2025年6月7日動了贊助念頭，6月21日晚廣告板登場，只用了14天。常州一家小燒烤店作為賽區(qū)贊助商，只花了5萬元，就能與國際品牌并列，并廣為人知。這也是整個“蘇超”的生長模式——互聯(lián)網(wǎng)交互流動的空前繁榮讓看似普通的東西有了被更多人關(guān)注的可能，帶來不曾預料的收獲。

泰州姜堰溱湖國家濕地公園，姜堰區(qū)副區(qū)長冒云興奮地告訴調(diào)研組：“泰州作為‘黑馬’奪冠，極大提升了城市的辨識度。溱湖也從‘鍋底洼’變成了‘聚寶盆’?！?/p>

調(diào)研組走在湖邊，寒風像小刀刮在臉上。60歲的船娘丁忙珍搓著凍紅的手、哈著白氣等候游客，她笑著回憶：“搖了20年船，從沒像去年那么累，也從沒這么開心！”比賽期間，她的船從平時一天搖3個來回，猛增到12個來回，嗓子都喊啞了。寒冬臘月，還有不少游客專門趕來走走景區(qū)里的“冠軍路”，在“冠軍門”前打卡。

同靠這一片湖養(yǎng)家的范龍鎖，從事溱湖籪蟹養(yǎng)殖20多年。“蘇超”期間，螃蟹賣脫銷。范龍鎖直呼：“現(xiàn)在冬天都有回頭客，說要帶‘冠軍同款’螃蟹回家！我的微信都加不進人了！”

賽事期間，江蘇省納入監(jiān)測的文旅場所接待游客5.18億人次，實現(xiàn)消費2279.81億元。

“表面是‘足球搭臺，經(jīng)濟唱戲’，其實，賽事、旅游、餐飲消費等相互促進，形成了賽事—流量—消費—口碑的良性循環(huán)?！K超’無疑為探索‘消費主導型經(jīng)濟’打了個樣?！碧K州大學社會學院旅游管理系教授周永博分析，“餐飲、住宿、零售等領(lǐng)域產(chǎn)生鏈式反應的背后，是‘蘇式服務(wù)’不斷滿足社會新需求的生動實踐。它讓每一座城每一個人，都在這場宏大敘事中，找到了自己的角色?！?/p>

“文化團建”激發(fā)城市榮譽感

帶球過人、加速突破、起腳射門——村支書戴虎，也是淮安隊隊員戴虎，攻進了首屆“蘇超”第100球。排山倒海的歡呼，緊追著他的鏡頭，一時分不清這是草根還是球星。

“蘇超”賽場，草根成為球星，遠不止戴虎一人。為家鄉(xiāng)征戰(zhàn)的燒烤店老板、宿遷隊隊員繩晟，撲出關(guān)鍵點球的17歲的高中生、鹽城隊隊員嚴子航，下班趕來的程序員、南京隊隊員姚遠……他們都成為各自城市的英雄。

從賽季初現(xiàn)場觀眾不足兩千人飆升至場場數(shù)萬，球迷小張告訴調(diào)研組：“‘蘇超’讓足球回歸了‘誰都能踢’的本質(zhì)。踢比賽、看比賽，我們既是球員也是觀眾，怎能不與球隊輸了一起扛、贏了一起狂？”

在連云港對蘇州的比賽中，兩隊球員爭搶時相撞倒地，起身后互拍肩膀安慰，同飲一瓶水，被媒體譽為“展現(xiàn)了體育競技中的人性光芒”。這些場景在多場比賽中不斷重現(xiàn)，逐漸凝練為“蘇超”獨特的文明底色。

2025年夏天，常州隊暴雨中迎戰(zhàn)南京隊的比賽令無數(shù)人動容。奏國歌時，隊員們紛紛用手或衣角為小球童遮雨，成為孩子們頭頂?shù)摹皞恪薄Ｓ杏^眾動情地說：“競技的鋒芒之外，是人性最柔軟的光?！睆膫€體善行匯聚為群體自覺，賽場內(nèi)外的文明互動，悄然成為城市間情感交融的催化劑。

常州主場迎戰(zhàn)揚州，常州向揚州球迷發(fā)出“城市請柬”，端午期間全市A級景區(qū)對持揚州身份證游客免門票開放。豈止常州！南京推出“憑觀賽票根享一周文旅優(yōu)惠”；連云港提供“賽前賽后7天景區(qū)酒店折扣”；淮安推出“跟著賽事游淮安”主題線路；無錫舉辦“雙城特產(chǎn)市集”并安排免費接駁巴士……

盡管各個城市出招不同，但大家有一個共同的目標：讓觀眾“安心而來、盡興而歸”。有媒體贊嘆：“以一場球的緣分，贈一座城的誠意。”

當所有人都在為家鄉(xiāng)的榮耀傾注熱情時，“散裝江蘇”完成了它最動人的蝶變。謎底，原來是“散是滿天星，聚是一團火”。決賽夜，全場齊聲高喊“江蘇，戰(zhàn)斗！從來不散裝，我們在一起！”——這一幕，成為凝聚力的最佳注腳。

南京市社會科學院副研究員何淼認為：“‘蘇超’的內(nèi)核是‘人的全面發(fā)展’，打破了職業(yè)體育的‘精英壁壘’，構(gòu)成了一個專業(yè)化與大眾化交融、可看性和可及性兼顧的獨特競技生態(tài)。觀賽就是看鄰居、看同事、看自己，代入感極強，能不紅火嗎？”

“蘇超”終場哨響，江蘇贏了！十三座參賽城市，硬是將一輪輪足球賽，變成一場場“文化團建”。

“體育+城市”融合發(fā)展的新范例

“蘇超”究竟為我們帶來了什么？

“在高質(zhì)量發(fā)展的時代背景下，‘蘇超’已超越競技范疇，深度融合全民健身熱潮、城市文化認同與消費升級趨勢?！痹诮邮苷{(diào)研組采訪時，江蘇省公共體育發(fā)展研究院副院長胡娟這樣認為。

“蘇超”用足球踢開了城市營銷的“次元壁”，文體旅產(chǎn)業(yè)邊界在綠茵場消融。一場全是社交爆梗的球賽，恰似一面棱鏡：在注意力成為稀缺資源的當下，城市競爭的賽道已不止于GDP，更在于能否鍛造出讓人津津樂道的“社交貨幣”。如今的“蘇超”，已然是江蘇遞給世界的一張燙金名片，鮮活得能觸摸到城市的脈搏。

“蘇超”的影響力，早已跨越了省界。今年初，“蘇超”與“湘超”聯(lián)動，掀起一場省與省之間的“情感交換”與“客流互送”：湖南永州向江蘇游客免費開放30多處景區(qū)，江蘇則回贈桂花鴨、云錦、香醋等特產(chǎn)。

有趣的是，國外企業(yè)也找上了門。德國亞曼集團中國區(qū)總經(jīng)理弗蘭克第一次觀賽，就對鹽城隊的精彩表現(xiàn)給予肯定：“他們的自信和活力深深感染了我，我已經(jīng)迫切想和這座城市產(chǎn)生更多共鳴。”

常州韓國人商會事務(wù)局長、艾恩迪科技（江蘇）有限公司總經(jīng)理李龍賢在常州生活了13個年頭，這座城市已成為他的第二故鄉(xiāng)：“‘蘇超’為外國人提供了交流的平臺，通過分享觀賽體驗可能促成合作機會，這對我的公司在常州長期發(fā)展有積極意義?！?/p>

江蘇省社會科學院區(qū)域現(xiàn)代化研究院副院長程俊杰從專業(yè)的角度給出這樣的結(jié)論：“‘蘇超’的珍貴，在于它活生生演繹了中國區(qū)域經(jīng)濟的競合辯證法——對抗催生活力，團結(jié)成就共贏。在‘你好，我更好’的共進旋律里，或許能給未來的賽事城市集群營銷，照見新的可能?！?/p>

江蘇因地制宜地將足球運動轉(zhuǎn)化為城市精神的黏合劑，讓足球精神與城市爭先創(chuàng)優(yōu)緊密相連，為全國提供了“體育+城市”融合發(fā)展的新范例。

“蘇超”，讓我們看到了中國足球的希望

足球崛起，是一代又一代國人的希望。作為新大眾體育的“蘇超”，讓這種希望變得越來越真切。

冬日里的南通海門，寒風凜冽，在海門區(qū)青少年足球訓練基地，一群十四五歲的少年正在忘我訓練。瞧，那個叫陸俊睿的14歲少年，停下球，堅定地說：“那些球員大哥離我很近，再過兩三年，我也要去踢‘蘇超’！”

青訓，是足球運動發(fā)展的基石。南通市體育局副局長項進告訴調(diào)研組，在外界看來青訓或許是“只打雷不下雨”的中場倒腳，但正是這看似不求速勝的耐心傳遞，奠定了南通足球豐沃的社會土壤。

是啊，現(xiàn)代足球運動在創(chuàng)立之初，就與社區(qū)文化密不可分，許多世界知名俱樂部就誕生于學校、街區(qū)和工廠之中。“蘇超”，同樣具備“大社區(qū)”的概念，各具地域特色的歷史與文化，讓人群很容易聚攏在各自球隊周圍。

沿著“蘇超”的辦賽理念，江蘇各地市級聯(lián)賽也都踢得紅紅火火。分級賽事如藤蔓攀援：社區(qū)球場長出市級聯(lián)賽，市級聯(lián)賽托起省級盛事，最終在“超字輩”的星空下連成銀河。

“蘇超”為年輕球員打造圓夢舞臺、打開上升通道，堅定著更多的人與城深耕青訓、扎根基層的信心決心。目前，江蘇已建成全國青少年足球特色學校2374所。

廣泛參與的大眾群體，遍及城鄉(xiāng)的競賽格局，日趨完善的各級訓練體系，對期望走出低谷的中國足球來說，意味著什么？未來，會給出答案。

…………

2月4日，2026江蘇省城市足球聯(lián)賽常規(guī)賽賽歷正式發(fā)布。其實，隨著上一季決賽終場哨聲的吹響，新一屆的比賽早已在暗中拉開了序幕：

“這次我們要把丟掉的‘筆畫’一場場贏回來！”一位常州球迷在社交媒體上寫道。

“衛(wèi)冕之路從來都不輕松，但我們喜歡挑戰(zhàn)?！碧┲蓐犨@樣表示。

“我們希望把比賽打造成徐州足球的節(jié)日。”徐州體育部門早已經(jīng)著手規(guī)劃新賽季的主場氛圍……

更激烈的場上比拼，更熱烈的觀眾歡呼，更濃烈的文旅交融，更猛烈的發(fā)展勢能，2026年的“蘇超”，正迫不及待朝我們迎面撲來！

續(xù)寫新篇章，我們迫不及待。

（作者：光明日報調(diào)研組 調(diào)研組成員：光明日報記者陳品高、侯珂珂、蘇雁、李苑、鄒曉菁）