今天意外沸騰了。

“早上在元寶領(lǐng)5元吃早飯，中午再用千問(wèn)25元免個(gè)單?！?繼騰訊旗下元寶APP推出10億現(xiàn)金紅包后，阿里千問(wèn)APP“春節(jié)30億大免單”今天（2月6日）正式開(kāi)啟，邀請(qǐng)全國(guó)人民用AI一句話(huà)免費(fèi)點(diǎn)奶茶。

至此，阿里史上投入最大的春節(jié)大戰(zhàn)拉開(kāi)帷幕。

一時(shí)間，社交平臺(tái)上似乎人人都在買(mǎi)奶茶，一度把奶茶店干崩了。投資界從千問(wèn)方面了解到，此次活動(dòng)上線不到3小時(shí)，用戶(hù)已通過(guò)千問(wèn)APP下單超100萬(wàn)單奶茶；一個(gè)小時(shí)后，這一數(shù)據(jù)刷新為200萬(wàn)單。

（北京朝陽(yáng)區(qū)一家奶茶店爆單情景）

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)很久沒(méi)這么熱鬧過(guò)了。春節(jié)將至，這場(chǎng)AI大戰(zhàn)才剛剛開(kāi)始。

阿里砸下30億

沒(méi)想到，先把奶茶店干崩了

萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，這場(chǎng)春節(jié)AI大戰(zhàn)最 先“受傷”的是奶茶店員。由于活動(dòng)太過(guò)火爆，不少奶茶店甚至選擇臨時(shí)閉店，狀態(tài)顯示為“店鋪已休息”。

此情此景，不禁令人想起去年7月外賣(mài)平臺(tái)補(bǔ)貼大戰(zhàn)期間，彼時(shí)不少門(mén)店店員面對(duì)數(shù)米長(zhǎng)的堆積小票，忍不住當(dāng)場(chǎng)崩潰大哭的場(chǎng)景。今天受此活動(dòng)影響，港股茶飲股多數(shù)上漲，古茗漲超5%股價(jià)創(chuàng)上市來(lái)新高，茶百道漲超4%，滬上阿姨、蜜雪集團(tuán)也跟隨小幅上漲。

同樣地，因?yàn)楹Ａ坑脩?hù)涌入千問(wèn)APP，直接導(dǎo)致服務(wù)器短暫崩潰，不少用戶(hù)在社交平臺(tái)上反饋下單失敗，或是無(wú)法領(lǐng)取免單卡，“千問(wèn)崩了”等相關(guān)話(huà)題也迅速刷屏上榜熱搜。

火爆出乎意料。正如網(wǎng)友無(wú)奈表示，想下單奶茶，結(jié)果是“一生都沒(méi)見(jiàn)到過(guò)這么多紅色感嘆號(hào)?！?/p>

那么，千問(wèn)APP如何引爆這場(chǎng)AI大戰(zhàn)？具體來(lái)看，千問(wèn)APP活動(dòng)頁(yè)面顯示，第 一波免單活動(dòng)時(shí)間為2月6日-2月12日。所有用戶(hù)更新千問(wèn)APP后，都能拿到一張25元無(wú)門(mén)檻免單卡，不僅能免單喝奶茶，也能通過(guò)淘寶閃購(gòu)買(mǎi)年貨、點(diǎn)外賣(mài)。

而這張免單卡可立即在全國(guó)30多萬(wàn)家奶茶店使用，包含蜜雪冰城、瑞幸咖啡、霸王茶姬、奈雪的茶、滬上阿姨、茶百道、庫(kù)迪咖啡等茶飲咖啡品牌。

此外，每邀請(qǐng)一名新朋友下載千問(wèn)APP，雙方可各得一張25元免單卡，每人最多可得21張，相當(dāng)于525塊錢(qián)。當(dāng)日累計(jì)成功邀請(qǐng)3位新朋友，則可獲得機(jī)會(huì)，抽取價(jià)值萬(wàn)元的千問(wèn)AI生活卡。

以此計(jì)算，如果一家6口人參與千問(wèn)免單活動(dòng)，5分鐘就可獲得275元的無(wú)門(mén)檻免單卡，如果用來(lái)點(diǎn)蜜雪冰城檸檬茶，可以免費(fèi)喝84杯。這也難怪有網(wǎng)友調(diào)侃道，“如果最近有男人突然給你點(diǎn)奶茶，那有可能是囤了千問(wèn)的免單卡?！?/p>

此外，千問(wèn)活動(dòng)頁(yè)面顯示，春節(jié)30億大免單的第二波活動(dòng)將從2月13日開(kāi)始，用戶(hù)可領(lǐng)取現(xiàn)金紅包，最高可得2888元?！袄粋€(gè)人頭25元免單唄，也就是拉新成本?！?/p>

其實(shí)早在半個(gè)月前，千問(wèn)APP就已為這次春節(jié)大戰(zhàn)埋下伏筆——1月15日，千問(wèn)APP宣布已接入淘寶閃購(gòu)、支付寶、淘寶、飛豬、高德等阿里生態(tài)場(chǎng)景，上線AI購(gòu)物功能。

隨后在2月4日晚間，有阿里員工在社交媒體分享，馬云現(xiàn)身杭州阿里總部千問(wèn)春節(jié)項(xiàng)目組辦公區(qū)，重視程度不言而喻。

一位接近千問(wèn)的人士對(duì)投資界表示，千問(wèn)APP的優(yōu)勢(shì)在于突破了傳統(tǒng)AI Agent只會(huì)聊天、娛樂(lè)和發(fā)紅包的局限，接入一眾阿里生態(tài)場(chǎng)景，是希望通過(guò)真金白銀的投入，培養(yǎng)用戶(hù)“有事找AI”的習(xí)慣，推動(dòng)AI融入到真實(shí)的生活消費(fèi)之中，在全球率先打響全民AI生活與AI購(gòu)物的普及之戰(zhàn)。

換言之，今天的奶茶攻勢(shì)只是一個(gè)開(kāi)始。

前幾天，元寶風(fēng)暴

說(shuō)起來(lái)，這場(chǎng)大戰(zhàn)始于騰訊元寶。

2月1日，騰訊旗下AI助手元寶正式啟動(dòng)“上元寶，分10億”新春現(xiàn)金紅包活動(dòng)，總金額高達(dá)10億元的現(xiàn)金福利全面投放，時(shí)間將持續(xù)到2月17日。

不難發(fā)現(xiàn)，這一以"元寶出錢(qián)、好友拆紅包"為核心的社交裂變機(jī)制，完全綁定微信生態(tài)，提現(xiàn)直接到微信零錢(qián)，無(wú)縫承接騰訊的社交優(yōu)勢(shì)，顯然是在復(fù)刻2015年微信紅包的成功路徑。

對(duì)于被給予厚望的元寶，騰訊董事會(huì)主席馬化騰表示，希望通過(guò)此次高額補(bǔ)貼，重現(xiàn)當(dāng)年微信紅包“搖一搖”綁定數(shù)億用戶(hù)的盛況。他強(qiáng)調(diào)，元寶將把節(jié)省下來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算直接回饋用戶(hù)，讓用戶(hù)在互動(dòng)中重拾“搶紅包”的樂(lè)趣。

成效立竿見(jiàn)影。微信用戶(hù)一覺(jué)醒來(lái)，發(fā)現(xiàn)群消息“炸了”，到處是復(fù)制口令打開(kāi)元寶，各個(gè)群的轉(zhuǎn)發(fā)不計(jì)其數(shù)。活動(dòng)上線第 一天，元寶App沖到蘋(píng)果應(yīng)用商店免費(fèi)榜第1，超過(guò)了長(zhǎng)期霸榜的豆包。

然而，劇情很快反轉(zhuǎn)。

2月4日上午，微信安全中心一紙公告，給正處于流量巔 峰的騰訊元寶App潑了一盆冷水——這份《關(guān)于第三方誘導(dǎo)分享行為的打擊公告》直指元寶違規(guī)，其春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的轉(zhuǎn)發(fā)鏈接被微信緊急限制在內(nèi)部直接打開(kāi)，相關(guān)處置措施即日起正式生效。

隨后元寶發(fā)布聲明，“正在緊急優(yōu)化調(diào)整分享機(jī)制”，并很快上線了“口令紅包”。同時(shí)，阿里千問(wèn)紅包最新的分享口令在微信內(nèi)也已失效，提示存在誘導(dǎo)分享行為。

大廠的AI焦慮顯而易見(jiàn)。1月26日騰訊公司年會(huì)上，馬化騰定調(diào)2025年為“AI大年”，騰訊的業(yè)務(wù)線中唯 一花錢(qián)比較多的也就是AI。騰訊總裁劉熾平也進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)AI在集團(tuán)業(yè)務(wù)發(fā)展中的重要性，感嘆“AI是我們這一代人有生以來(lái)最 大的科技革命?！?/p>

沒(méi)有退路，大家都在爭(zhēng)奪AI這個(gè)超級(jí)入口。

中國(guó)AI大戰(zhàn)

現(xiàn)在就等字節(jié)豆包了

放眼望去，春節(jié)大廠AI大戰(zhàn)盛況驚人。

此前1月25日，百度宣布啟動(dòng)“5億元紅包計(jì)劃”：自1月26日至3月12日，用戶(hù)在百度App中使用其AI助手“文心助手”，即有機(jī)會(huì)瓜分總額5億元的現(xiàn)金紅包，單人最高可得1萬(wàn)元。

作為百度面向個(gè)人用戶(hù)的核心AI入口，文心助手上線首日便吸引超百萬(wàn)人次參與，單筆紅包最高達(dá)6666元。此后百度方面表示，活動(dòng)效果遠(yuǎn)超預(yù)期，已擴(kuò)容系統(tǒng)以承接更多用戶(hù)，截至2月1日，已有5000萬(wàn)人次參與文心助手的AI搶紅包。

當(dāng)然，外界也在等待豆包“接招”紅包大戰(zhàn)。

在此之前，字節(jié)更側(cè)重于春晚IP，豆包拿下2026年央視春晚獨(dú) 家AI云合作伙伴，通過(guò)除夕夜每15分鐘一輪的“紅包雨”、AI春聯(lián)生成等娛樂(lè)化玩法，借助14億級(jí)春晚流量來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌曝光。2月5日，豆包在公眾號(hào)發(fā)布最新消息，指明準(zhǔn)備了硬核好禮——據(jù)悉，豆包將會(huì)在除夕當(dāng)晚進(jìn)行“抽 獎(jiǎng)”。

“2026年成為消費(fèi)級(jí)AI超級(jí)入口‘元年’?！备呤?bào)告顯示，字節(jié)豆包+手機(jī)助手、阿里千問(wèn)整合生活服務(wù)與購(gòu)物、微信AI助手密集競(jìng)爭(zhēng)，將改變用戶(hù)多App使用習(xí)慣。

進(jìn)一步看，騰訊的社交化AI超級(jí)應(yīng)用戰(zhàn)略能否成功，取決于元寶及其AI助手功能在微信中的再整合速度；預(yù)計(jì)阿里巴巴的差異化優(yōu)勢(shì)在于電商與本地服務(wù)的整合，以及千問(wèn)模型的強(qiáng)大能力和深度研究功能；至于字節(jié)跳動(dòng)，外界將繼續(xù)關(guān)注豆包和抖音的戰(zhàn)略進(jìn)展，尤其是在贊助央視春晚前和期間的出招。

如此一幕，不禁讓人想起多年前互聯(lián)網(wǎng)巨頭發(fā)起的紅包大戰(zhàn)。

還記得2021年除夕夜——抖音分20億，快手分21億，百度分22億，拼多多分28億……一家比一家兇狠，春節(jié)成為互聯(lián)網(wǎng)大廠集體燒錢(qián)的游戲場(chǎng)。那一年，也是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的分野之年。

沒(méi)想到幾年后，全球AI風(fēng)起云涌，互聯(lián)網(wǎng)大廠又將AI之戰(zhàn)拉進(jìn)了“發(fā)紅包、搶人頭、拉流量”的熟悉的競(jìng)爭(zhēng)里。

年味越來(lái)越濃，大戰(zhàn)的硝煙也越來(lái)越近。而更多的壓力也給到了AI獨(dú)角獸——大廠巨頭與創(chuàng)業(yè)公司的生存之戰(zhàn)已經(jīng)打響。

也許若干年后回頭看，這場(chǎng)春節(jié)大戰(zhàn)會(huì)成為中國(guó)AI分水嶺。