今天意外沸騰了。

“早上在元寶領(lǐng)5元吃早飯，中午再用千問25元免個單。” 繼騰訊旗下元寶APP推出10億現(xiàn)金紅包后，阿里千問APP“春節(jié)30億大免單”今天（2月6日）正式開啟，邀請全國人民用AI一句話免費點奶茶。

至此，阿里史上投入最大的春節(jié)大戰(zhàn)拉開帷幕。

一時間，社交平臺上似乎人人都在買奶茶，一度把奶茶店干崩了。投資界從千問方面了解到，此次活動上線不到3小時，用戶已通過千問APP下單超100萬單奶茶；一個小時后，這一數(shù)據(jù)刷新為200萬單。

（北京朝陽區(qū)一家奶茶店爆單情景）

中國互聯(lián)網(wǎng)很久沒這么熱鬧過了。春節(jié)將至，這場AI大戰(zhàn)才剛剛開始。

阿里砸下30億

沒想到，先把奶茶店干崩了

萬萬沒想到，這場春節(jié)AI大戰(zhàn)最 先“受傷”的是奶茶店員。由于活動太過火爆，不少奶茶店甚至選擇臨時閉店，狀態(tài)顯示為“店鋪已休息”。

此情此景，不禁令人想起去年7月外賣平臺補貼大戰(zhàn)期間，彼時不少門店店員面對數(shù)米長的堆積小票，忍不住當場崩潰大哭的場景。今天受此活動影響，港股茶飲股多數(shù)上漲，古茗漲超5%股價創(chuàng)上市來新高，茶百道漲超4%，滬上阿姨、蜜雪集團也跟隨小幅上漲。

同樣地，因為海量用戶涌入千問APP，直接導(dǎo)致服務(wù)器短暫崩潰，不少用戶在社交平臺上反饋下單失敗，或是無法領(lǐng)取免單卡，“千問崩了”等相關(guān)話題也迅速刷屏上榜熱搜。

火爆出乎意料。正如網(wǎng)友無奈表示，想下單奶茶，結(jié)果是“一生都沒見到過這么多紅色感嘆號?！?/p>

那么，千問APP如何引爆這場AI大戰(zhàn)？具體來看，千問APP活動頁面顯示，第 一波免單活動時間為2月6日-2月12日。所有用戶更新千問APP后，都能拿到一張25元無門檻免單卡，不僅能免單喝奶茶，也能通過淘寶閃購買年貨、點外賣。

而這張免單卡可立即在全國30多萬家奶茶店使用，包含蜜雪冰城、瑞幸咖啡、霸王茶姬、奈雪的茶、滬上阿姨、茶百道、庫迪咖啡等茶飲咖啡品牌。

此外，每邀請一名新朋友下載千問APP，雙方可各得一張25元免單卡，每人最多可得21張，相當于525塊錢。當日累計成功邀請3位新朋友，則可獲得機會，抽取價值萬元的千問AI生活卡。

以此計算，如果一家6口人參與千問免單活動，5分鐘就可獲得275元的無門檻免單卡，如果用來點蜜雪冰城檸檬茶，可以免費喝84杯。這也難怪有網(wǎng)友調(diào)侃道，“如果最近有男人突然給你點奶茶，那有可能是囤了千問的免單卡?！?/p>

此外，千問活動頁面顯示，春節(jié)30億大免單的第二波活動將從2月13日開始，用戶可領(lǐng)取現(xiàn)金紅包，最高可得2888元。“拉一個人頭25元免單唄，也就是拉新成本?！?/p>

其實早在半個月前，千問APP就已為這次春節(jié)大戰(zhàn)埋下伏筆——1月15日，千問APP宣布已接入淘寶閃購、支付寶、淘寶、飛豬、高德等阿里生態(tài)場景，上線AI購物功能。

隨后在2月4日晚間，有阿里員工在社交媒體分享，馬云現(xiàn)身杭州阿里總部千問春節(jié)項目組辦公區(qū)，重視程度不言而喻。

一位接近千問的人士對投資界表示，千問APP的優(yōu)勢在于突破了傳統(tǒng)AI Agent只會聊天、娛樂和發(fā)紅包的局限，接入一眾阿里生態(tài)場景，是希望通過真金白銀的投入，培養(yǎng)用戶“有事找AI”的習慣，推動AI融入到真實的生活消費之中，在全球率先打響全民AI生活與AI購物的普及之戰(zhàn)。

換言之，今天的奶茶攻勢只是一個開始。

前幾天，元寶風暴

說起來，這場大戰(zhàn)始于騰訊元寶。

2月1日，騰訊旗下AI助手元寶正式啟動“上元寶，分10億”新春現(xiàn)金紅包活動，總金額高達10億元的現(xiàn)金福利全面投放，時間將持續(xù)到2月17日。

不難發(fā)現(xiàn)，這一以"元寶出錢、好友拆紅包"為核心的社交裂變機制，完全綁定微信生態(tài)，提現(xiàn)直接到微信零錢，無縫承接騰訊的社交優(yōu)勢，顯然是在復(fù)刻2015年微信紅包的成功路徑。

對于被給予厚望的元寶，騰訊董事會主席馬化騰表示，希望通過此次高額補貼，重現(xiàn)當年微信紅包“搖一搖”綁定數(shù)億用戶的盛況。他強調(diào)，元寶將把節(jié)省下來的營銷預(yù)算直接回饋用戶，讓用戶在互動中重拾“搶紅包”的樂趣。

成效立竿見影。微信用戶一覺醒來，發(fā)現(xiàn)群消息“炸了”，到處是復(fù)制口令打開元寶，各個群的轉(zhuǎn)發(fā)不計其數(shù)?；顒由暇€第 一天，元寶App沖到蘋果應(yīng)用商店免費榜第1，超過了長期霸榜的豆包。

然而，劇情很快反轉(zhuǎn)。

2月4日上午，微信安全中心一紙公告，給正處于流量巔 峰的騰訊元寶App潑了一盆冷水——這份《關(guān)于第三方誘導(dǎo)分享行為的打擊公告》直指元寶違規(guī)，其春節(jié)營銷活動的轉(zhuǎn)發(fā)鏈接被微信緊急限制在內(nèi)部直接打開，相關(guān)處置措施即日起正式生效。

隨后元寶發(fā)布聲明，“正在緊急優(yōu)化調(diào)整分享機制”，并很快上線了“口令紅包”。同時，阿里千問紅包最新的分享口令在微信內(nèi)也已失效，提示存在誘導(dǎo)分享行為。

大廠的AI焦慮顯而易見。1月26日騰訊公司年會上，馬化騰定調(diào)2025年為“AI大年”，騰訊的業(yè)務(wù)線中唯 一花錢比較多的也就是AI。騰訊總裁劉熾平也進一步強調(diào)AI在集團業(yè)務(wù)發(fā)展中的重要性，感嘆“AI是我們這一代人有生以來最 大的科技革命?！?/p>

沒有退路，大家都在爭奪AI這個超級入口。

中國AI大戰(zhàn)

現(xiàn)在就等字節(jié)豆包了

放眼望去，春節(jié)大廠AI大戰(zhàn)盛況驚人。

此前1月25日，百度宣布啟動“5億元紅包計劃”：自1月26日至3月12日，用戶在百度App中使用其AI助手“文心助手”，即有機會瓜分總額5億元的現(xiàn)金紅包，單人最高可得1萬元。

作為百度面向個人用戶的核心AI入口，文心助手上線首日便吸引超百萬人次參與，單筆紅包最高達6666元。此后百度方面表示，活動效果遠超預(yù)期，已擴容系統(tǒng)以承接更多用戶，截至2月1日，已有5000萬人次參與文心助手的AI搶紅包。

當然，外界也在等待豆包“接招”紅包大戰(zhàn)。

在此之前，字節(jié)更側(cè)重于春晚IP，豆包拿下2026年央視春晚獨 家AI云合作伙伴，通過除夕夜每15分鐘一輪的“紅包雨”、AI春聯(lián)生成等娛樂化玩法，借助14億級春晚流量來實現(xiàn)品牌曝光。2月5日，豆包在公眾號發(fā)布最新消息，指明準備了硬核好禮——據(jù)悉，豆包將會在除夕當晚進行“抽 獎”。

“2026年成為消費級AI超級入口‘元年’。”高盛報告顯示，字節(jié)豆包+手機助手、阿里千問整合生活服務(wù)與購物、微信AI助手密集競爭，將改變用戶多App使用習慣。

進一步看，騰訊的社交化AI超級應(yīng)用戰(zhàn)略能否成功，取決于元寶及其AI助手功能在微信中的再整合速度；預(yù)計阿里巴巴的差異化優(yōu)勢在于電商與本地服務(wù)的整合，以及千問模型的強大能力和深度研究功能；至于字節(jié)跳動，外界將繼續(xù)關(guān)注豆包和抖音的戰(zhàn)略進展，尤其是在贊助央視春晚前和期間的出招。

如此一幕，不禁讓人想起多年前互聯(lián)網(wǎng)巨頭發(fā)起的紅包大戰(zhàn)。

還記得2021年除夕夜——抖音分20億，快手分21億，百度分22億，拼多多分28億……一家比一家兇狠，春節(jié)成為互聯(lián)網(wǎng)大廠集體燒錢的游戲場。那一年，也是中國互聯(lián)網(wǎng)的分野之年。

沒想到幾年后，全球AI風起云涌，互聯(lián)網(wǎng)大廠又將AI之戰(zhàn)拉進了“發(fā)紅包、搶人頭、拉流量”的熟悉的競爭里。

年味越來越濃，大戰(zhàn)的硝煙也越來越近。而更多的壓力也給到了AI獨角獸——大廠巨頭與創(chuàng)業(yè)公司的生存之戰(zhàn)已經(jīng)打響。

也許若干年后回頭看，這場春節(jié)大戰(zhàn)會成為中國AI分水嶺。