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近日，一款熱銷千萬的嬰童潤唇膏，因宣傳內容涉及“食品級”用語而卷入監(jiān)管風波。

據(jù)新京報報道，嬰童護理品牌“戴可思”被曝一款兒童唇膏宣稱為“食品級”潤唇膏，涉嫌違反《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》，被監(jiān)管部門立案調查。

（圖源：新京報）

面對輿論風波，戴可思于1月22日在官方微博發(fā)布了情況說明，稱媒體報道的“食品級”的宣傳頁面，系公司推廣人員對經(jīng)口毒性測試的理解有誤且未經(jīng)公司審核而發(fā)出。此外，針對戴可思潤唇膏的爭議僅涉及廣告宣傳用語層面，不涉及產品本身質量安全問題。

（圖源：戴可思官方微博）

目前，在電商平臺上，戴可思旗艦店同款產品宣傳頁面已不見“食品級潤唇膏”字眼。筆者搜索發(fā)現(xiàn)，該涉事唇膏在天貓戴可思旗艦店累計銷量超40萬件。戴可思商品詳情頁面顯示，該潤唇膏全網(wǎng)累計熱銷突破2900萬件，連續(xù)五年蟬聯(lián)天貓嬰童護唇類目銷量榜第一。

對此，部分網(wǎng)友表示幸好只是夸大宣傳，“質量本身沒問題”；也有人呼吁母嬰品牌用心研發(fā)，“少點天花亂墜的宣傳”。

（圖源：微博評論區(qū)截圖）

事實上，國家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布的《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》第十三條早已明確規(guī)定，兒童化妝品標簽不得標注“食品級”“可食用”等詞語或者食品有關圖案。因此，監(jiān)管部門明令禁止的表述出現(xiàn)在戴可思的宣傳中，引發(fā)了廣泛關注和爭議。

這也并非戴可思首次因宣傳推廣問題被處罰。據(jù)中新網(wǎng)報道，2025年12月，戴可思因構成虛假廣告被無錫高新技術產業(yè)開發(fā)區(qū)(無錫市新吳區(qū))市場監(jiān)督管理局罰款5000元。彼時，經(jīng)監(jiān)管部門調查，品牌銷售的青少年平衡祛痘精華液、戴可思唇周霜、防曬乳三種化妝品均為普通化妝品備案，不適用于孕婦。但商品詳情內容中卻標注為孕婦可用。

公開資料顯示，無錫戴可思生物科技有限公司（簡稱“戴可思”）成立于2017年，注冊資本約376萬元，創(chuàng)始人張曉軍為公司實際控制人，公司經(jīng)營范圍包括母嬰用品制造、化妝品批發(fā)、零售等。目前，劉濤為戴可思品牌代言人。

近年來，戴可思的銷售額持續(xù)攀升。據(jù)南方都市報，2019年戴可思GMV（銷售額）2000萬元，2020年達1億元，2022年銷售額突破10億元。張曉軍在近期接受采訪時透露，公司2025年銷售額突破10億元。

消費者的信任系于合規(guī)與品控，而非宣傳噱頭。戴可思此次風波，是一時疏漏，還是行業(yè)中需要警醒的合規(guī)意識缺失？