首屆浦東中國(guó)年味節(jié)引入非遺表演“打鐵花”。 資料圖片

游客在南京路步行街打卡馬年美陳。 海沙爾 攝

1月31日，首屆浦東中國(guó)年味節(jié)啟幕，非遺表演“打鐵花”成了當(dāng)晚的壓軸亮點(diǎn)。這是上海市民首次在市中心地段觀賞“打鐵花”，觀賞地更是坐落于能盡覽外灘風(fēng)光的浦東濱江核心區(qū)域。不少浦西的網(wǎng)友心生感慨，從前人們總站在外灘眺望浦東“三件套”，這次，隨著社交媒體上“打鐵花”的現(xiàn)場(chǎng)美圖刷屏，浦西的萬(wàn)國(guó)建筑博覽群，反倒成了溫柔夜色里的絕美背景板。

這正是文化的吸引力，讓傳統(tǒng)非遺與現(xiàn)代都市深度交融、溫情對(duì)話(huà)。更值得關(guān)注的，是文化輻射力。就像四濺的鐵花帶來(lái)的震撼視覺(jué)沖擊，即使只有短短數(shù)十分鐘，卻引得許多人看完后，順勢(shì)走進(jìn)一旁的浦東美術(shù)館，沉浸式欣賞“圖案的奇跡”和“非常畢加索”兩大新展；又忍不住移步國(guó)際會(huì)議中心外的“年味長(zhǎng)街”，吃一碗熱騰騰的苗家酸湯粉。

近年來(lái)上海各區(qū)持續(xù)推進(jìn)文旅商體展深度融合，在馬年新春將至?xí)r，各類(lèi)活動(dòng)熱鬧上演——去豫園燈會(huì)上找LABUBU，再去虹橋花谷帶兩盆爆款年宵花；春節(jié)期間的演出市場(chǎng)也不停，看完任賢齊的演唱會(huì)，別忘逛逛太古里的新春游園會(huì)。融合帶來(lái)的消費(fèi)新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新服務(wù)，正給人們帶來(lái)不一樣年味新體驗(yàn)。

氛圍感

精心布局讓“年味”流淌

最近的上海，到處是一片“紅”。一排排燈籠映著百年南京路的車(chē)水馬龍；巨型美陳里藏著豫園街區(qū)的摩登新意；世紀(jì)大道上的奔騰赤馬燈飾為市民帶去新春的問(wèn)候；新場(chǎng)、川沙、三林、高橋等老街古鎮(zhèn)也依托民俗活動(dòng)，還原江南古鎮(zhèn)新春韻……年味，就在上海各區(qū)的精心布局中，自然而然地流淌出來(lái)。

每年的豫園燈會(huì)一啟動(dòng)，新春的腳步就近了。今年，位于黃浦區(qū)的BFC外灘金融中心、古城公園、方浜中路、福佑路以及外灘等區(qū)域同步全景亮燈。豫園相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，往年豫園燈會(huì)的客流十分龐大，今年特意通過(guò)燈組串聯(lián)起多個(gè)區(qū)域，希望能將客流向BFC等周邊區(qū)域引導(dǎo)，進(jìn)一步帶動(dòng)餐飲、零售等相關(guān)消費(fèi)增長(zhǎng)?！氨M管才剛剛亮燈，但引流效果已經(jīng)顯現(xiàn)?！?/p>

氛圍營(yíng)造往往是起點(diǎn)，促進(jìn)消費(fèi)才是終點(diǎn)。目前，“情緒消費(fèi)”已然成為一種新趨勢(shì)。人們喜歡在體驗(yàn)中調(diào)節(jié)心情，在消費(fèi)中記錄美好。上海多年來(lái)作為全國(guó)游客的新春旅游目的地之一，能否找到傳統(tǒng)節(jié)慶與現(xiàn)代都市消費(fèi)的連接點(diǎn)，讓老百姓愿意為氛圍買(mǎi)單，變得至關(guān)重要。

于是，在靜安區(qū)張園即將開(kāi)啟的“海派新春游園會(huì)”，沉浸式街景、夢(mèng)幻光影秀、國(guó)家級(jí)非遺“三林龍獅”歡騰巡游、樂(lè)高新春主題街區(qū)等活動(dòng)將陸續(xù)登場(chǎng)，還將與“路易號(hào)”聯(lián)動(dòng)，吸引外地及境外游客打卡體驗(yàn)，延長(zhǎng)消費(fèi)動(dòng)線(xiàn)。

今年的南京路步行街，不僅延續(xù)了經(jīng)典中國(guó)結(jié)的喜慶裝扮，更以“尋馬南京路，新年一路開(kāi)掛向前”為主題，打造了多處別致又有深意的馬年美陳?！霸谶@里停留了很長(zhǎng)時(shí)間，除了購(gòu)物，主要是覺(jué)得拍照特別出片?！币晃粊?lái)自山東的游客沿著南京路慢慢踱步、逐一打卡。

沉浸在濃濃的節(jié)日氛圍里，南京路步行街上的“年貨場(chǎng)，上南京路”主題活動(dòng)，更讓這位山東游客挪不動(dòng)步。街區(qū)內(nèi)的各家老字號(hào)紛紛亮出看家本領(lǐng)，推出了種類(lèi)繁多、誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)的半成品年夜飯禮盒和年貨禮盒。

55歲的臘味柜臺(tái)營(yíng)業(yè)員王衛(wèi)國(guó)，有著“刀神”的美譽(yù)——斬火腿、切咸肉，刀法嫻熟精湛，切出的火腿薄片，薄得能透光，比紙還要薄?！斑^(guò)年就得吃腌臘，第一食品商店的臘味柜臺(tái)貨真價(jià)實(shí)，品質(zhì)有保障，看王師傅現(xiàn)場(chǎng)‘炫技’，也是一種享受?！币晃焕项櫩托χf(shuō)。這個(gè)不足10米的腌臘制品柜臺(tái)，最近每天都能賣(mài)出500斤咸肉，日均銷(xiāo)售額超過(guò)20萬(wàn)元，熱度十足。

消費(fèi)者追求氛圍的本質(zhì)，是悅己觀念的流行。去年底的流行詞“愛(ài)你老己”，在近日上海的年宵花市上已轉(zhuǎn)化成了真切的消費(fèi)力。

位于青浦區(qū)華新鎮(zhèn)的虹橋花谷花卉基地，最近幾日可謂“人比花多”?！耙惶炷苜u(mài)出100多盆花，生意特別好?！避幊珊m的店主曹麗臉上滿(mǎn)是笑意，“除了經(jīng)典的蝴蝶蘭，玫瑰水晶、斯普利特、祥云等品種，也是今年的熱銷(xiāo)款。最近已正式進(jìn)入春節(jié)前的旺季了”。

上海市中心最大的年宵花市，最近正在復(fù)興公園、思南公館同步舉行。一位游客笑著說(shuō)：“來(lái)這兒的人，沒(méi)有一個(gè)空手而歸?！被ㄊ猩?，30多個(gè)大類(lèi)500多種花卉競(jìng)相綻放，主辦方更推出誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)的優(yōu)惠，價(jià)格比其他花市低至少30%。

新鮮感

大街小巷里的“新元素”

上海既有厚重文化底蘊(yùn)和豐富歷史記憶，也是海外認(rèn)識(shí)開(kāi)放中國(guó)的現(xiàn)代化窗口。如何演繹好多元交織的文化元素，在近些年的傳統(tǒng)節(jié)慶里，各區(qū)都忙著探索。而讓馬年春節(jié)顯得特別的，是人們總能在城市的大街小巷里找到些“新元素”。

在虹口區(qū)今潮8弄充滿(mǎn)歷史感的石庫(kù)門(mén)建筑里，得物App集聚了一批潮牌?！癦世代”的年輕人在這里系上祈福絲帶、搖響開(kāi)運(yùn)鈴鐺，再大包小包提上喜愛(ài)的品牌服飾、配飾，真是“一代人有一代人的大集要趕”。

在黃浦區(qū)跑個(gè)“馬”字，是今年新春最潮的事情之一。這條路線(xiàn)全長(zhǎng)約16公里，不僅形態(tài)與真實(shí)奔馬高度神似，更精準(zhǔn)串聯(lián)起外灘、南京路、人民廣場(chǎng)等城市核心區(qū)域，尤其是包含了多個(gè)特色商業(yè)與美食地標(biāo)——跑過(guò)外灘，可直達(dá)擁有百年歷史的萬(wàn)國(guó)餐廳圈；途經(jīng)南京路，弄堂里生煎鍋貼的香氣撲面而來(lái)；抵達(dá)人民廣場(chǎng)，豐富的咖啡面包與各地小吃即刻能補(bǔ)充能量。誰(shuí)能想到，跑掉的卡路里居然當(dāng)場(chǎng)就吃回來(lái)了。

松江區(qū)玩起了短劇。區(qū)里新拍了一部微短劇《東夏合歡》，春節(jié)前在紅果短劇、抖音、愛(ài)奇藝等五大平臺(tái)播出。種草了劇里的東夏村吧？那還不趕緊趁著春節(jié)假期來(lái)玩玩！持續(xù)多天的“來(lái)浦江之首過(guò)大年”活動(dòng)將讓影迷游客把傳統(tǒng)年俗里的“龍王廟祈?！薄坝?cái)神”等統(tǒng)統(tǒng)體驗(yàn)個(gè)遍。

這兩年，全國(guó)文旅市場(chǎng)都“卷”起來(lái)了。上海要給中外游客創(chuàng)造選擇上海、“必游必看”的理由，就要在提升春節(jié)等大型節(jié)慶活動(dòng)國(guó)際影響力上持續(xù)發(fā)力，在傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時(shí)，做足“上海消費(fèi)”的新意和“上海品牌”的原創(chuàng)力。

今年，浦東花大力氣孵化“中國(guó)年味”這一文化IP，旨在為文旅商體展融合發(fā)展搭建一個(gè)創(chuàng)意平臺(tái)?！按蜩F花”等非遺表演的引入，無(wú)疑是浦東帶給上海市民最大的新意之一。浦東“中國(guó)年味節(jié)”總策劃、上海陸深咖啡發(fā)展有限公司總經(jīng)理陳敗告訴記者：“我們想用一個(gè)兼具視覺(jué)震撼力與文化象征性的‘熱烈開(kāi)端’獻(xiàn)禮新春，‘打鐵花’無(wú)疑是最好的選擇。它契合了中華美學(xué)中盛大、輝煌的意境，也在陸家嘴天際線(xiàn)下造就傳統(tǒng)與摩登的碰撞?！?/p>

演出選在浦東美術(shù)館側(cè)的濱江段。開(kāi)闊的江邊場(chǎng)地為這項(xiàng)高溫表演提供了絕佳的安全緩沖空間，觀眾還可在浦東美術(shù)館西廣場(chǎng)及浦東美術(shù)館鏡廳俯瞰。為了達(dá)到最佳的觀賞效果，浦東新區(qū)各部門(mén)及相關(guān)單位協(xié)同發(fā)力。從公安、消防、應(yīng)急、生態(tài)環(huán)保到城管、交通等多個(gè)部門(mén)，在短時(shí)間內(nèi)完成了復(fù)雜的文件批復(fù)、安全評(píng)估和現(xiàn)場(chǎng)管控方案。在鐵花綻放時(shí)段，背后的浦東美術(shù)館鏡廳主動(dòng)熄滅了巨幅玻璃幕墻的燈光。顯然，新鮮感的背后，不能僅僅是新業(yè)態(tài)、新形式的粗糲表達(dá)，更需要城市各個(gè)環(huán)節(jié)的保障和支持，需要細(xì)節(jié)的打磨和系統(tǒng)的完善。

體驗(yàn)感

“上海消費(fèi)”溫暖有誠(chéng)意

如果說(shuō)“氛圍感”是新春申城的底色，“新鮮感”是消費(fèi)市場(chǎng)的亮色，那么“體驗(yàn)感”則是上海打造國(guó)際消費(fèi)中心城市的成色。新春佳節(jié)的上海，不僅有集市與商圈的熱鬧，還有直抵人心的溫度與豐富體驗(yàn)的深度。商戶(hù)、活動(dòng)組織方不僅致力于“賣(mài)產(chǎn)品”，更專(zhuān)注于“賣(mài)體驗(yàn)”，不再簡(jiǎn)單滿(mǎn)足于“流量”堆砌，而是將目光投向了“留量”背后的體驗(yàn)升級(jí)。

1月27日，青浦區(qū)文旅集團(tuán)副總經(jīng)理姜文輝在區(qū)迎新春“六業(yè)融合”系列活動(dòng)新聞通氣會(huì)上發(fā)布了一則消息：青浦正積極籌備“野趣生態(tài) 潮泳青浦”——2026上海青浦迎春冬泳邀請(qǐng)賽，以一場(chǎng)熱血澎湃的冬泳賦予農(nóng)文旅商體展“六業(yè)融合”新活力。

這場(chǎng)將于2月8日在上海大觀園元蕩湖花神廣場(chǎng)舉辦的別開(kāi)生面的迎新活動(dòng)，設(shè)置了個(gè)人100米競(jìng)速、4人團(tuán)體接力等賽項(xiàng)，還設(shè)有趣味暢游項(xiàng)目，不限制泳姿，只要完成就能獲得積分，主打的就是“熱鬧體驗(yàn)”。“青浦因水而興，我們想用一場(chǎng)新活動(dòng)，為新年添加點(diǎn)不一樣的味道，讓更多人感受一下‘江南水鄉(xiāng)’的獨(dú)特魅力！”

青浦的元蕩湖上浪花飛濺，崇明的明珠湖也不甘示弱。在明珠湖歡樂(lè)漁場(chǎng)，竹竿交叉成三角支架，漁網(wǎng)如巨口張開(kāi)，各地游客興致勃勃地協(xié)力調(diào)整下網(wǎng)角度，將漁網(wǎng)緩緩沉入湖中。靜候片刻，合力拉起漁網(wǎng)，網(wǎng)中魚(yú)群翻騰躍動(dòng)，滿(mǎn)載豐收喜悅。上海明珠湖冬捕節(jié)期間，每日可見(jiàn)“水美魚(yú)肥”的豐收景象。

精心打造的沉浸式鄉(xiāng)村野趣體驗(yàn)，自然會(huì)催生全新的消費(fèi)場(chǎng)景。明珠湖邊的“魚(yú)趣集市”上，新鮮的漁獲被變換成各種美味。魚(yú)肉餛飩皮薄餡鮮，腌糟魚(yú)風(fēng)味獨(dú)特，風(fēng)干魚(yú)香味濃郁，吸引不少游客購(gòu)買(mǎi)品嘗?！安簧儆慰鸵猹q未盡，還會(huì)到我們的魚(yú)味館里點(diǎn)一桌全魚(yú)宴大快朵頤，從暖身的砂鍋明珠湖魚(yú)頭湯，到開(kāi)胃的剁椒明珠湖魚(yú)頭，再到復(fù)古的搪瓷盆明珠湖魚(yú)鮮，每道菜都把鮮美發(fā)揮到極致?！本皡^(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

打破邊界、重構(gòu)體驗(yàn)，是今年新春申城消費(fèi)市場(chǎng)里最亮眼的風(fēng)景。同時(shí)，上海也在優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境上持續(xù)用力。消費(fèi)體驗(yàn)的下半場(chǎng)，拼的是服務(wù)。為了讓市民游客“玩得開(kāi)心、買(mǎi)得放心、過(guò)得舒心”，上海各區(qū)用心用情擦亮服務(wù)金字招牌，有效降低消費(fèi)門(mén)檻、提升消費(fèi)意愿，持續(xù)放大“上海消費(fèi)”品牌效應(yīng)。

發(fā)放消費(fèi)券，是最直觀的促消費(fèi)服務(wù)舉措。在黃浦區(qū)，為點(diǎn)燃新春消費(fèi)熱情，新世界集團(tuán)將于2月5日10時(shí)再發(fā)消費(fèi)券，進(jìn)入抖音團(tuán)購(gòu)頁(yè)面搜索“南京路步行街”即可購(gòu)買(mǎi)200元團(tuán)300元消費(fèi)券，共計(jì)1萬(wàn)張。在靜安區(qū)，“馬上有禮”消費(fèi)券活動(dòng)已火熱開(kāi)啟，1月22日至3月上旬都可“先搶券、后消費(fèi)”，有四檔面額可選。

發(fā)券之余，不少區(qū)也用盡心思提升消費(fèi)服務(wù)保障力度，以“繡花功夫”雕琢每一個(gè)服務(wù)細(xì)節(jié)，讓海內(nèi)外游客與市民感受到“上海消費(fèi)”背后的溫暖與誠(chéng)意。

“沒(méi)地方停車(chē)，只能搖下車(chē)窗感受一下氛圍”，是以往不少游客新年逛街、逛展、逛集市的無(wú)奈。在青浦區(qū)，相關(guān)部門(mén)系統(tǒng)整合梳理游客友好免費(fèi)停車(chē)點(diǎn)位近150處，預(yù)計(jì)提供免費(fèi)泊位超1.6萬(wàn)個(gè)，全面覆蓋百聯(lián)青浦奧萊，朱家角、練塘、金澤等古鎮(zhèn)及鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村。為了讓奧特萊斯的“消費(fèi)客流”和周邊方夏、和睦等村的“文旅客流”形成有效聯(lián)動(dòng)，“水陸空三棲線(xiàn)路”正在布局中，即開(kāi)通文旅短駁公交，利用奧萊二期濱水碼頭與各村水路連接，同時(shí)探索低空經(jīng)濟(jì)觀光航線(xiàn)。

馬年新春也是到滬旅游旺季。為穩(wěn)穩(wěn)接住這波流量，靜安區(qū)將在春節(jié)期間推出“靜安禮物”外來(lái)消費(fèi)禮包，內(nèi)容包括非遺手作香線(xiàn)、胸針或亂針繡等具有海派特色的紀(jì)念產(chǎn)品，境外游客可在完成離境退稅手續(xù)后領(lǐng)取、外地來(lái)滬游客憑消費(fèi)滿(mǎn)額憑證即可兌換。

今年的新春消費(fèi)，正從“有沒(méi)有”向“好不好”轉(zhuǎn)型——這既是商品消費(fèi)的擴(kuò)容升級(jí)，更是服務(wù)消費(fèi)的品質(zhì)革命。通過(guò)一系列有力度的惠民舉措和體驗(yàn)感十足的場(chǎng)景營(yíng)造，上海正將“優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境”的承諾轉(zhuǎn)化為市民游客觸手可及的驚喜。