在渴望真實(shí)連接的當(dāng)下，節(jié)日消費(fèi)的重心正在發(fā)生變化。對(duì)不少消費(fèi)者而言，春節(jié)不再只是“應(yīng)景”的儀式疊加，而是通過(guò)一件件與日常緊密相關(guān)的選擇，回應(yīng)對(duì)陪伴、情感與生活質(zhì)感的期待。

農(nóng)歷春節(jié)腳步漸近，返鄉(xiāng)、探親與團(tuán)聚交織成這一階段最集中的生活場(chǎng)景?！氨几啊?，成為許多人對(duì)春節(jié)最直觀的體感——跨城流動(dòng)、頻繁出行，也承載著對(duì)團(tuán)圓的期待與牽掛。圍繞人們這一情感體驗(yàn)，優(yōu)衣庫(kù)巧妙地將生肖“馬”的躍動(dòng)與人們團(tuán)圓的熱切相連，以“為愛(ài)，馬不停蹄”定調(diào)2026新春主題，通過(guò)全齡層產(chǎn)品與全方位服務(wù)，精準(zhǔn)回應(yīng)春節(jié)期間高頻出現(xiàn)的多場(chǎng)景穿搭需求，并在設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)創(chuàng)新融入中國(guó)傳統(tǒng)文化。讓節(jié)日新衣在實(shí)用之外，承載更普遍的情感意義。

當(dāng)功能性、儀式感與情緒價(jià)值被同時(shí)納入考量，春節(jié)消費(fèi)也隨之呈現(xiàn)出更理性的選擇邏輯，讓優(yōu)衣庫(kù)由來(lái)已久的信任感再次深入人心，升華為萬(wàn)千家庭辭舊迎新之際“百禮挑衣”的信賴默契。

在奔赴與團(tuán)聚之間，更從容的春節(jié)需要什么樣的新衣？

據(jù)悉，今年春運(yùn)期間全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量預(yù)計(jì)將達(dá)95億人次，創(chuàng)歷史新高。團(tuán)聚這件事，本身就很“馬不停蹄”。

漫長(zhǎng)的旅途疲憊、溫差挑戰(zhàn)，以及如何在走親訪友與居家休閑間無(wú)縫切換的著裝焦慮，構(gòu)成了春節(jié)期間普遍的消費(fèi)痛點(diǎn)。大家急需的不再是一件新衣，而是一套從容應(yīng)對(duì)多變環(huán)境的“春節(jié)應(yīng)對(duì)方案”。優(yōu)衣庫(kù)精準(zhǔn)洞察這一需求，深入春節(jié)動(dòng)線，構(gòu)建起覆蓋“歸鄉(xiāng)—聚會(huì)—親子—約會(huì)—煥新”的全能穿搭矩陣。

圍繞春節(jié)出行中長(zhǎng)時(shí)間穿著、頻繁切換場(chǎng)景的實(shí)際痛點(diǎn)，優(yōu)衣庫(kù)將保暖、輕便與易打理作為核心考量。HEATTECH 9%羊絨款保暖內(nèi)衣，主打輕薄卻更暖；科技保暖外套PUFFTECH空氣棉服，創(chuàng)新研發(fā)3D極細(xì)中空纖維，制成高機(jī)能填充物，以輕盈、易打理、可水洗的特性，高效解決“路上折騰一圈衣服就塌了、皺了、臟了”的難題；而作為暢銷30余年的搖粒絨系列，持續(xù)進(jìn)化通過(guò)友好的疊穿屬性，把通勤、出行、返程的疊穿需求串聯(lián)起來(lái)，外面降溫不慌，進(jìn)到室內(nèi)也不悶。

優(yōu)衣庫(kù)HEATTECH保暖內(nèi)衣系列

面對(duì)走親訪友的不同年齡層需求，優(yōu)衣庫(kù)提供體面與質(zhì)感兼?zhèn)涞倪x擇。100%山羊絨針織衫與棉質(zhì)V領(lǐng)針織系列，以質(zhì)感面料融合溫暖色調(diào)，輕松拿捏松弛的高級(jí)感。涵蓋休閑連帽短外套、羊絨圍巾手套及人氣“餃子包”的“新年紅裝”精選，用恰到好處的紅，點(diǎn)亮節(jié)日的喜慶氛圍。

優(yōu)衣庫(kù)2026新年「紅」裝系列

對(duì)于不少年輕家庭而言，春節(jié)前的集中置辦往往需要在時(shí)間與精力之間作出取舍。無(wú)論是保暖舒適的童裝搖粒絨、法蘭絨襯衫，還是能激發(fā)孩子興趣的《玩具總動(dòng)員》《我的世界》聯(lián)名UT系列，優(yōu)衣庫(kù)均以安全、舒適、耐穿的面料，搭配覆蓋吻合孩子成長(zhǎng)階段的細(xì)分尺碼，讓父母得以一次購(gòu)齊，省心又省力，降低家庭在節(jié)日前反復(fù)選購(gòu)的成本。

優(yōu)衣庫(kù)活力童裝系列

2026年的春節(jié)巧遇情人節(jié)，在節(jié)慶氛圍之外，不少消費(fèi)者也希望在約會(huì)、出行等場(chǎng)景中兼顧審美表達(dá)與穿著舒適度。優(yōu)衣庫(kù)提供了更偏日常且易于搭配的時(shí)尚選擇，全新JW Anderson設(shè)計(jì)師聯(lián)名系列的休閑拉鏈夾克與直筒牛仔褲，以復(fù)古英倫風(fēng)營(yíng)造獨(dú)特型格；早春新款休閑連帽短外套，則以簡(jiǎn)約顯瘦的A字廓形配合耐久防水功能，讓愛(ài)侶們?cè)诩s會(huì)時(shí)既時(shí)髦，又舒適。

優(yōu)衣庫(kù)早春新款系列

在團(tuán)聚之外，春節(jié)也被不少年輕人視為一次重新整理生活節(jié)奏的機(jī)會(huì)。通過(guò)出游或短暫放松，從節(jié)日狀態(tài)到日常節(jié)奏的過(guò)渡，煥新成為這一階段的另一種穿搭需求。圍繞這一場(chǎng)景，全新UNIQLO : C設(shè)計(jì)師合作系列2月6日重磅發(fā)售，攜手英國(guó)高定設(shè)計(jì)師Clare Waight Keller，以春日靈動(dòng)色彩與精致廓形剪裁，帶來(lái)全新的春日新靈感。

此外，還有與K-POP女團(tuán)BABYMONSTER攜手推出全新聯(lián)名UT系列，進(jìn)一步拓展年輕化表達(dá)，該系列將于2月9日在中國(guó)大陸上市，并在線下門店配套推出獨(dú)家小卡買贈(zèng)活動(dòng)，進(jìn)一步強(qiáng)化節(jié)日期間的到店體驗(yàn)。

從春運(yùn)途中的長(zhǎng)時(shí)間穿著，到團(tuán)聚時(shí)刻的社交與陪伴需求，再到不同人群在節(jié)日期間的多樣化場(chǎng)景切換，春節(jié)穿搭被賦予了更復(fù)雜的現(xiàn)實(shí)要求。也正是在這些具體而高頻的使用場(chǎng)景中，優(yōu)衣庫(kù)對(duì)細(xì)膩情感與生活節(jié)奏的精準(zhǔn)把握，贏得了更多市場(chǎng)認(rèn)同。

全方位服務(wù)，關(guān)懷每一位消費(fèi)者的個(gè)性需求

隨著消費(fèi)選擇的不斷增長(zhǎng)，服裝消費(fèi)的關(guān)注點(diǎn)也逐漸從產(chǎn)品本身，延伸至尺碼適配、購(gòu)買效率與服務(wù)響應(yīng)等更具體的體驗(yàn)層面。在這樣的背景下，像優(yōu)衣庫(kù)這樣面向大眾市場(chǎng)的品牌，其競(jìng)爭(zhēng)力不只體現(xiàn)在覆蓋范圍的廣度，更體現(xiàn)在能否長(zhǎng)期回應(yīng)不同個(gè)體之間的差異化需求。如何在不同代際、不同身形與多樣使用場(chǎng)景中保持服務(wù)的穩(wěn)定性與完成度，成為檢驗(yàn)品牌服務(wù)力的重要維度，也由此體現(xiàn)出其在大眾消費(fèi)市場(chǎng)中持續(xù)服務(wù)多元人群的能力優(yōu)勢(shì)。

優(yōu)衣庫(kù)全尺碼覆蓋

尺碼是否齊全，往往直接影響春節(jié)集中消費(fèi)的完成度。優(yōu)衣庫(kù)在線上渠道實(shí)現(xiàn)XS到4XL的全尺碼覆蓋。無(wú)論是需要修身剪裁的年輕人，追求寬松舒適的長(zhǎng)輩，還是處于生長(zhǎng)發(fā)育期的嬰幼兒（細(xì)分至0-2歲及6個(gè)月-5歲），都能精準(zhǔn)匹配到適合自己的專屬尺碼。

針對(duì)不同身高人群，優(yōu)衣庫(kù)還推出了偏短款與加長(zhǎng)款褲裝，并結(jié)合個(gè)人數(shù)據(jù)進(jìn)行系統(tǒng)智能推薦，讓定制級(jí)體驗(yàn)走進(jìn)大眾消費(fèi)領(lǐng)域，從源頭解決了“網(wǎng)購(gòu)年貨尺碼不準(zhǔn)”的后顧之憂。在線下，優(yōu)衣庫(kù)提供高效的 O2O 服務(wù)體系實(shí)現(xiàn)“線上下單、門店自提、最快30分鐘取貨”，并配合免費(fèi)修改褲長(zhǎng)等增值服務(wù)，用即時(shí)響應(yīng)為消費(fèi)者掃清購(gòu)買障礙。

正是這種尺碼策略上的精細(xì)布局與服務(wù)上的即時(shí)兌現(xiàn)，共同構(gòu)成了更穩(wěn)定的購(gòu)買體驗(yàn)，在春節(jié)這樣隆重的時(shí)刻，成為了萬(wàn)千家庭值得信賴的生活伙伴。

把年俗帶進(jìn)日常，加深從產(chǎn)品到情感的信任

農(nóng)歷新年是集體情感與民族文化交融的高光時(shí)刻。當(dāng)下消費(fèi)者尤其是年輕一代，對(duì)傳統(tǒng)文化的興趣回潮，早已超越了“看熱鬧”的表層，尤其是年輕群體，更傾向于追求兼具參與感、共情力與社交屬性的深度體驗(yàn)。

優(yōu)衣庫(kù)新年海報(bào)

優(yōu)衣庫(kù)以馬年限定海報(bào)為媒介，在小紅書等社交場(chǎng)域構(gòu)建了一個(gè)高活躍度的互動(dòng)空間，把“陪伴大家奔向愛(ài)”的宏大敘事，落在了更日常、高頻的觸點(diǎn)上：消費(fèi)者可在全國(guó)門店免費(fèi)領(lǐng)取海報(bào)，參與填色游戲，或?qū)⑵涠蝿?chuàng)作為折紙小馬與日歷，還能解鎖更多“海報(bào)新玩法”，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者從被動(dòng)接收向主動(dòng)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變。海報(bào)由此超越了單一宣發(fā)物料的范疇，成為拉近品牌與消費(fèi)者的情感載體。

與此同時(shí)，優(yōu)衣庫(kù)巧妙地將服裝消費(fèi)延展為一種藝術(shù)化轉(zhuǎn)譯與工藝創(chuàng)作的儀式感。

優(yōu)衣庫(kù)「常沙娜馬年新春」系列UTme!

在深受消費(fèi)者喜愛(ài)的UTme!系列中，優(yōu)衣庫(kù)馬年特別攜手著名藝術(shù)家、教育家常沙娜與五位新銳藝術(shù)家，將“新春祝福”翻譯為更直觀的穿著語(yǔ)言。無(wú)論是取意經(jīng)典《挽車白馬》的“心有所愿、路有所行”，還是年輕視角的“為愛(ài)馳騁”，都讓傳統(tǒng)文化擁有了更具當(dāng)代性的表達(dá)。而RE.UNIQLO STUDIO衣物新生工坊的定制刺繡服務(wù)中，則通過(guò)“福/喜/愛(ài)”與瑞獸祥符的組合，也讓傳統(tǒng)年俗在當(dāng)代生活中獲得了更多使用場(chǎng)景。

優(yōu)衣庫(kù)「為愛(ài)馳騁」系列UTme!

當(dāng)優(yōu)衣庫(kù)以文化傳承者的自覺(jué)，將中國(guó)豐富的文化資源創(chuàng)新融入產(chǎn)品之中，這種對(duì)文化的尊重，賦予了品牌敘事超越商業(yè)營(yíng)銷的誠(chéng)意，也讓每一件產(chǎn)品擁有了直抵人心的溫度。同時(shí)，優(yōu)衣庫(kù)也通過(guò)階段性價(jià)格優(yōu)惠、新品上市、會(huì)員優(yōu)惠券、門店活動(dòng)等方式，在體驗(yàn)、情感與價(jià)格之間保持平衡，使節(jié)日消費(fèi)不只停留在表達(dá)層面，也更容易轉(zhuǎn)化為一次次真實(shí)發(fā)生的選擇。

把祝福穿在身上，也把愛(ài)帶在路上。在2026春節(jié)流量高峰中，為每一個(gè)為愛(ài)奔忙的身影踏實(shí)兜底，將“陪伴”深度植入用戶的移動(dòng)軌跡與團(tuán)圓時(shí)刻，并在潛移默化中完成了品牌認(rèn)同的進(jìn)階——而這份基于真實(shí)體感的信任與認(rèn)可，正是優(yōu)衣庫(kù)穿越周期的底層邏輯。