在渴望真實連接的當下，節(jié)日消費的重心正在發(fā)生變化。對不少消費者而言，春節(jié)不再只是“應景”的儀式疊加，而是通過一件件與日常緊密相關的選擇，回應對陪伴、情感與生活質感的期待。

農歷春節(jié)腳步漸近，返鄉(xiāng)、探親與團聚交織成這一階段最集中的生活場景?！氨几啊?，成為許多人對春節(jié)最直觀的體感——跨城流動、頻繁出行，也承載著對團圓的期待與牽掛。圍繞人們這一情感體驗，優(yōu)衣庫巧妙地將生肖“馬”的躍動與人們團圓的熱切相連，以“為愛，馬不停蹄”定調2026新春主題，通過全齡層產品與全方位服務，精準回應春節(jié)期間高頻出現(xiàn)的多場景穿搭需求，并在設計細節(jié)創(chuàng)新融入中國傳統(tǒng)文化。讓節(jié)日新衣在實用之外，承載更普遍的情感意義。

當功能性、儀式感與情緒價值被同時納入考量，春節(jié)消費也隨之呈現(xiàn)出更理性的選擇邏輯，讓優(yōu)衣庫由來已久的信任感再次深入人心，升華為萬千家庭辭舊迎新之際“百禮挑衣”的信賴默契。

在奔赴與團聚之間，更從容的春節(jié)需要什么樣的新衣？

據悉，今年春運期間全社會跨區(qū)域人員流動量預計將達95億人次，創(chuàng)歷史新高。團聚這件事，本身就很“馬不停蹄”。

漫長的旅途疲憊、溫差挑戰(zhàn)，以及如何在走親訪友與居家休閑間無縫切換的著裝焦慮，構成了春節(jié)期間普遍的消費痛點。大家急需的不再是一件新衣，而是一套從容應對多變環(huán)境的“春節(jié)應對方案”。優(yōu)衣庫精準洞察這一需求，深入春節(jié)動線，構建起覆蓋“歸鄉(xiāng)—聚會—親子—約會—煥新”的全能穿搭矩陣。

圍繞春節(jié)出行中長時間穿著、頻繁切換場景的實際痛點，優(yōu)衣庫將保暖、輕便與易打理作為核心考量。HEATTECH 9%羊絨款保暖內衣，主打輕薄卻更暖；科技保暖外套PUFFTECH空氣棉服，創(chuàng)新研發(fā)3D極細中空纖維，制成高機能填充物，以輕盈、易打理、可水洗的特性，高效解決“路上折騰一圈衣服就塌了、皺了、臟了”的難題；而作為暢銷30余年的搖粒絨系列，持續(xù)進化通過友好的疊穿屬性，把通勤、出行、返程的疊穿需求串聯(lián)起來，外面降溫不慌，進到室內也不悶。

優(yōu)衣庫HEATTECH保暖內衣系列

面對走親訪友的不同年齡層需求，優(yōu)衣庫提供體面與質感兼?zhèn)涞倪x擇。100%山羊絨針織衫與棉質V領針織系列，以質感面料融合溫暖色調，輕松拿捏松弛的高級感。涵蓋休閑連帽短外套、羊絨圍巾手套及人氣“餃子包”的“新年紅裝”精選，用恰到好處的紅，點亮節(jié)日的喜慶氛圍。

優(yōu)衣庫2026新年「紅」裝系列

對于不少年輕家庭而言，春節(jié)前的集中置辦往往需要在時間與精力之間作出取舍。無論是保暖舒適的童裝搖粒絨、法蘭絨襯衫，還是能激發(fā)孩子興趣的《玩具總動員》《我的世界》聯(lián)名UT系列，優(yōu)衣庫均以安全、舒適、耐穿的面料，搭配覆蓋吻合孩子成長階段的細分尺碼，讓父母得以一次購齊，省心又省力，降低家庭在節(jié)日前反復選購的成本。

優(yōu)衣庫活力童裝系列

2026年的春節(jié)巧遇情人節(jié)，在節(jié)慶氛圍之外，不少消費者也希望在約會、出行等場景中兼顧審美表達與穿著舒適度。優(yōu)衣庫提供了更偏日常且易于搭配的時尚選擇，全新JW Anderson設計師聯(lián)名系列的休閑拉鏈夾克與直筒牛仔褲，以復古英倫風營造獨特型格；早春新款休閑連帽短外套，則以簡約顯瘦的A字廓形配合耐久防水功能，讓愛侶們在約會時既時髦，又舒適。

優(yōu)衣庫早春新款系列

在團聚之外，春節(jié)也被不少年輕人視為一次重新整理生活節(jié)奏的機會。通過出游或短暫放松，從節(jié)日狀態(tài)到日常節(jié)奏的過渡，煥新成為這一階段的另一種穿搭需求。圍繞這一場景，全新UNIQLO : C設計師合作系列2月6日重磅發(fā)售，攜手英國高定設計師Clare Waight Keller，以春日靈動色彩與精致廓形剪裁，帶來全新的春日新靈感。

此外，還有與K-POP女團BABYMONSTER攜手推出全新聯(lián)名UT系列，進一步拓展年輕化表達，該系列將于2月9日在中國大陸上市，并在線下門店配套推出獨家小卡買贈活動，進一步強化節(jié)日期間的到店體驗。

從春運途中的長時間穿著，到團聚時刻的社交與陪伴需求，再到不同人群在節(jié)日期間的多樣化場景切換，春節(jié)穿搭被賦予了更復雜的現(xiàn)實要求。也正是在這些具體而高頻的使用場景中，優(yōu)衣庫對細膩情感與生活節(jié)奏的精準把握，贏得了更多市場認同。

全方位服務，關懷每一位消費者的個性需求

隨著消費選擇的不斷增長，服裝消費的關注點也逐漸從產品本身，延伸至尺碼適配、購買效率與服務響應等更具體的體驗層面。在這樣的背景下，像優(yōu)衣庫這樣面向大眾市場的品牌，其競爭力不只體現(xiàn)在覆蓋范圍的廣度，更體現(xiàn)在能否長期回應不同個體之間的差異化需求。如何在不同代際、不同身形與多樣使用場景中保持服務的穩(wěn)定性與完成度，成為檢驗品牌服務力的重要維度，也由此體現(xiàn)出其在大眾消費市場中持續(xù)服務多元人群的能力優(yōu)勢。

優(yōu)衣庫全尺碼覆蓋

尺碼是否齊全，往往直接影響春節(jié)集中消費的完成度。優(yōu)衣庫在線上渠道實現(xiàn)XS到4XL的全尺碼覆蓋。無論是需要修身剪裁的年輕人，追求寬松舒適的長輩，還是處于生長發(fā)育期的嬰幼兒（細分至0-2歲及6個月-5歲），都能精準匹配到適合自己的專屬尺碼。

針對不同身高人群，優(yōu)衣庫還推出了偏短款與加長款褲裝，并結合個人數據進行系統(tǒng)智能推薦，讓定制級體驗走進大眾消費領域，從源頭解決了“網購年貨尺碼不準”的后顧之憂。在線下，優(yōu)衣庫提供高效的 O2O 服務體系實現(xiàn)“線上下單、門店自提、最快30分鐘取貨”，并配合免費修改褲長等增值服務，用即時響應為消費者掃清購買障礙。

正是這種尺碼策略上的精細布局與服務上的即時兌現(xiàn)，共同構成了更穩(wěn)定的購買體驗，在春節(jié)這樣隆重的時刻，成為了萬千家庭值得信賴的生活伙伴。

把年俗帶進日常，加深從產品到情感的信任

農歷新年是集體情感與民族文化交融的高光時刻。當下消費者尤其是年輕一代，對傳統(tǒng)文化的興趣回潮，早已超越了“看熱鬧”的表層，尤其是年輕群體，更傾向于追求兼具參與感、共情力與社交屬性的深度體驗。

優(yōu)衣庫新年海報

優(yōu)衣庫以馬年限定海報為媒介，在小紅書等社交場域構建了一個高活躍度的互動空間，把“陪伴大家奔向愛”的宏大敘事，落在了更日常、高頻的觸點上：消費者可在全國門店免費領取海報，參與填色游戲，或將其二次創(chuàng)作為折紙小馬與日歷，還能解鎖更多“海報新玩法”，驅動消費者從被動接收向主動創(chuàng)造轉變。海報由此超越了單一宣發(fā)物料的范疇，成為拉近品牌與消費者的情感載體。

與此同時，優(yōu)衣庫巧妙地將服裝消費延展為一種藝術化轉譯與工藝創(chuàng)作的儀式感。

優(yōu)衣庫「常沙娜馬年新春」系列UTme!

在深受消費者喜愛的UTme!系列中，優(yōu)衣庫馬年特別攜手著名藝術家、教育家常沙娜與五位新銳藝術家，將“新春祝?！狈g為更直觀的穿著語言。無論是取意經典《挽車白馬》的“心有所愿、路有所行”，還是年輕視角的“為愛馳騁”，都讓傳統(tǒng)文化擁有了更具當代性的表達。而RE.UNIQLO STUDIO衣物新生工坊的定制刺繡服務中，則通過“福/喜/愛”與瑞獸祥符的組合，也讓傳統(tǒng)年俗在當代生活中獲得了更多使用場景。

優(yōu)衣庫「為愛馳騁」系列UTme!

當優(yōu)衣庫以文化傳承者的自覺，將中國豐富的文化資源創(chuàng)新融入產品之中，這種對文化的尊重，賦予了品牌敘事超越商業(yè)營銷的誠意，也讓每一件產品擁有了直抵人心的溫度。同時，優(yōu)衣庫也通過階段性價格優(yōu)惠、新品上市、會員優(yōu)惠券、門店活動等方式，在體驗、情感與價格之間保持平衡，使節(jié)日消費不只停留在表達層面，也更容易轉化為一次次真實發(fā)生的選擇。

把祝福穿在身上，也把愛帶在路上。在2026春節(jié)流量高峰中，為每一個為愛奔忙的身影踏實兜底，將“陪伴”深度植入用戶的移動軌跡與團圓時刻，并在潛移默化中完成了品牌認同的進階——而這份基于真實體感的信任與認可，正是優(yōu)衣庫穿越周期的底層邏輯。