2月2日，2026年春運正式啟動，春節(jié)出行預訂也已進入沖刺期。

多家在線旅游平臺的報告顯示，為期9天的“史上最長春節(jié)假期”轉瞬將至，游客積蓄已久的熱情被徹底點燃，旅游市場供需兩旺春秋旅游披露的數(shù)據(jù)顯示，在2月到來前，春節(jié)假期出游預訂人次已超去年同期。

春節(jié)假期或出現(xiàn)多個出行高峰，今年“反向過節(jié)”趨勢明顯

去哪兒的報告顯示，由于今年春節(jié)時間較晚，多重客流疊加，預計會出現(xiàn)多個出行高峰。其中，2月7日（周六）將迎來首個出行高峰。從平臺上目前的機票預訂情況來看，廣州-上海、北京-深圳、北京-成都等是今年春運期間熱度最高的航線。而一些小眾目的地的火爆也帶動了相應航線熱度的增長，如北京-芒市的熱度同比增長超過3倍。

途牛的報告則顯示，由于今年春節(jié)時間較晚，多重客流疊加，預計會出現(xiàn)多個出行高峰。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，2月7日（周六）將迎來首個出行高峰。而更多用戶選擇先與家人團圓，體驗除夕守歲、初一拜年等春節(jié)儀式后，再于假期中后程攜家人一同開啟合家歡的新年旅行，大年初二（2月18日）將迎來今年春節(jié)假期的出游最高峰值。

飛豬數(shù)據(jù)也顯示，今年春節(jié)的節(jié)中出游趨勢明顯，節(jié)中入住的酒店預訂量同比增長71%，大年初三（2月19日）為入住最高峰。

值得一提的是，今年“反向過年”趨勢明顯。

一方面是傳統(tǒng)“子女返鄉(xiāng)”的單向團圓格局被打破，越來越多的長輩“反向”進城。

美團旅行數(shù)據(jù)顯示，2026年春運期間，“反向過年”的車票預訂量增長明顯。2月初至2月中下旬，“反向過年”的機票預訂量同比增長84%。春節(jié)假期的火車票尚未開售時預約單量就已增長過半。從機票的預訂情況看，“反向過年”Top10熱門目的地為北京、上海、成都、重慶、廣州、深圳、昆明、西安、杭州、天津。

美團旅行交通業(yè)務負責人表示，近年來，平臺觀察到“反向過年”的趨勢愈發(fā)顯著，“反向過年”出行流向一二線城市或小眾目的地的，因票源充足，票價普遍比返鄉(xiāng)方向低30%至50%，且錯峰出行能避開擁堵。

另一方面是外國游客來華體驗“中國年”。

春秋旅游的報告顯示，截至1月27日，今年春節(jié)假期的入境游人次同比已翻倍增長。春秋旅游稱，目前，春節(jié)期間將接待來自希臘、斯洛文尼亞、墨西哥等國的入境游客，沉浸式感受上海和江南的豐富年味。

從客源地看，去哪兒的報告顯示，春節(jié)期間，來中國過年游客最多的客源地國家包括韓國、越南、新加坡、澳大利亞、印度尼西亞、泰國、加拿大、美國、馬來西亞等。與此同時，一些遠道而來的外國游客增長尤為明顯，如來自阿根廷的游客同比增長超9倍，荷蘭增長超8倍，意大利、法國等歐洲國家游客的預訂量也均實現(xiàn)3倍以上增長。

攜程的報告還顯示，受最新的雙方免簽政策推動，俄羅斯游客入境預訂單同比激增 471%；“周五下班去中國”的韓國入境潮持續(xù)火熱，春節(jié)假期韓國旅客入境游預訂單量同比增長95%。

超長假期激發(fā)長線出游，民俗活動搜索熱度同比翻倍增長

超長假期不僅激發(fā)了更多長線出游需求，也極大地豐富了游客的出行安排。

途牛的報告顯示，途牛用戶春節(jié)假期人均出游天數(shù)自2023年以來持續(xù)穩(wěn)步增長，今年春節(jié)假期途牛用戶人均出游天數(shù)達到了5.9天，較去年春節(jié)假期增加1.1天。其中，境內周邊游及長線游人均出游天數(shù)分別為2.9天和5.6天，出境短線游和出境長線游人均出游天數(shù)為5.7天和9.8天，較2025年春節(jié)假期均增長明顯。

馬蜂窩的報告也顯示，選擇出行6天以上的游客占比超過40%，先團圓再出游、錯峰出行、境外長途旅行等多元化方式紛紛被納入計劃。

從目的地來看，避寒和追雪是春節(jié)假期出游的兩大趨勢，這也帶動南方沿海目的地和大西北目的地的預訂增速領先。

來自飛豬的數(shù)據(jù)顯示，截至目前，海南、廣西、云南、福建4個省份的預訂量同比均接近翻倍；新疆、青海、甘肅、內蒙古4個省份的預訂量同比均超過1倍。

值得一提的是，近年來，年輕游客的旅行方式悄然發(fā)生變化。

馬蜂窩與中國旅游研究院聯(lián)合發(fā)布的報告曾指出，年輕人正從“打卡景點”轉向“深度體驗”，他們不再滿足于淺層游覽，而是渴望融入當?shù)匚幕v史與生活，通過旅行獲得獨特的情感共鳴。這一趨勢在春節(jié)出行中尤為明顯，充滿傳統(tǒng)年俗與在地文化體驗的目的地熱度攀升。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，截至目前包括燈會、廟會、游園會等民俗活動的搜索熱度同比提升117%；作為申遺成功后的第二個春節(jié)，大家對傳統(tǒng)文化的熱愛還在持續(xù)升溫，包含民俗、非遺體驗在內的旅行搜索熱度同比增長超60%，參觀非遺博物館、體驗非遺手作、觀賞民俗表演等是游客最為青睞的項目。

去哪兒的報告也顯示，又溫暖、又有“年味兒”的城市更受歡迎。今年春節(jié)，福建福州首次進入平臺上春節(jié)酒店提前預訂TOP5，較去年春節(jié)酒店預訂量增長超八成。據(jù)悉，春節(jié)期間，福州多地可看游神，這一起源于明代的省級非遺項目，被寄予著新年平安、順遂的愿望。

此外，“年味小城”廣東汕頭也增幅顯著，潮汕地區(qū)有非遺英歌舞等民俗活動，可以喝茶、吃牛肉，是今年的黑馬目的地之一，去哪兒平臺上截至目前春節(jié)期間潮汕地區(qū)的酒店預訂量同比增長超過七成。此外福建泉州的巡境等特色民俗活動，帶動當?shù)鼐频觐A訂量增長八成，預訂量均躋身全國TOP15?？梢钥呆~燈、登高祈福的安徽黃山增速達1.5倍，維持了每年春節(jié)的高熱度。

還有一批特色縣城將在春節(jié)迎來大批游客。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，截至目前，春節(jié)期間酒店預訂覆蓋了千余縣城。擁有特色自然風光的小城預訂量排名最高，前十名分別是吉林延邊安圖、廣西陽朔、廣東南澳、福建平潭、四川九寨溝、云南建水、江西婺源、廣西崇左大新、廣東惠東、安徽黃山黟縣。

“年味兒”也在中式主題樂園里。今年，中式主題樂園的熱度從開年便一路火熱， 持續(xù)到寒假和春節(jié)。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，位于鄭州的“只有河南·戲劇幻城”熱度同比增長2.5倍，位于江蘇淮安的西游樂園熱度增2.3倍，此外，開封清明上河園、西安大唐芙蓉園、上海豫園燈會、廊坊只有紅樓夢戲劇幻城等，也是春節(jié)期間熱度較高的中式樂園。

獨棟別墅預訂量同比增長近五成，“年味十足”的特色小城“贏麻了”

從人群來看，親子家庭成為今年春節(jié)出行的核心群體。攜程的報告顯示，截至目前，春節(jié)假期國內親子旅游預訂單占比過半。同時，親子度假需求帶動相關消費攀升，親子房間的預訂單均價較其他類型預訂單高出9%。

值得關注的是，游客對品質出游、復合型體驗的需求越來越高。飛豬數(shù)據(jù)顯示，截至目前，春節(jié)假期的高星級酒店預訂量同比大增近70%。含有文藝演出、民俗和非遺、特色餐飲的綜合性體驗格外受青睞，尤其是對親子家庭而言，飛豬數(shù)據(jù)顯示，住、玩一體的主題樂園酒店預訂量同比增長94%。另外，行程中帶有民俗觀演、非遺手作等體驗的旅游服務預訂量也同比增長超四成。

民宿方面，全家“包棟”過年更受歡迎。

途家數(shù)據(jù)顯示，從1月起，春節(jié)假期的民宿預訂量以平均每周48%的增速攀升。不少家庭過完除夕就踏上旅途，大年初一至初三，是假期民宿預訂的“巔峰”。

“還沒到臘月，我這幾棟別墅就被訂光了。其中很多都是往年的回頭客，他們知道晚了根本搶不到?！鄙虾Ｆ謻|新區(qū)云和川民宿的途家房東爺叔，在今年春節(jié)假期剛公布不久，就感受到了市場的熱度。爺叔記得，在距離春節(jié)還有三個月時，他家的獨棟別墅已被預訂一空。有一家客人是上海本地家庭，四世同堂、十七口人，他們已經是第二次來民宿過年。

據(jù)途家數(shù)據(jù)，今年春節(jié)假期，“包棟”更加流行，平臺上的獨棟別墅預訂量在所有房型中排名第三，同比增長近五成。對于家庭用戶而言，包下整棟別墅，意味著一家?guī)状四茉谕晃蓍芟鹿蔡帲瑩碛薪^對私密的團圓空間，同時還能享受民宿的深度服務。比如，一些民宿內配備的KTV、桌球、麻將等設施，能完美解決全家老小“眾口難調”的娛樂需求。

途家高級副總裁胡陽認為，“包棟”滿足了大家庭對“私密性”與“沉浸感”的雙重訴求。相比標準化的酒店，民宿更像是一個“臨時的家”。

途家三亞游牧虎海景民宿的管家陳女士觀察到，春節(jié)假期，民宿多居室的房型在1月中旬已經基本被訂滿。而客廳里配有滑梯、秋千的親子房更是“一房難求”。

途家民宿的報告顯示，今年春節(jié)，全家集體出游、南下避寒成為“主旋律”，中青年群體成為民宿消費的絕對主力，超七成30-45歲用戶帶娃出行，他們的民宿訂單量占比超過六成。這部分人群的訂單中，超過七成“帶娃出行”。家庭訂單直接帶動多居室房型預訂量顯著增長，2居2床、3居3床、4居4床等房型同比增幅均超過五成。

而從民宿所在目的地來看，今年春節(jié)，更濃郁的“年味”正成為吸引游客的關鍵。途家數(shù)據(jù)顯示，大理、汕頭、潮州、西雙版納等擁有特色民俗的城市，民宿預訂量穩(wěn)居全國TOP10。

與此同時，以非遺文化體驗為核心的特色小城“贏麻了”。據(jù)途家數(shù)據(jù)，擁有英歌舞、“青獅獻瑞”拜年儀式等潮汕“硬核”年味的廣東揭陽，春節(jié)民宿預訂量增長3.8倍，增速領跑全國城市。擁有非遺制茶技藝、絕版木刻體驗的云南普洱，以木版年畫、開封燈會著稱，今年主打“大宋中國年”的開封，民宿預訂量同比分別增長了2.6倍和2.3倍。

安徽黃山在今年春節(jié)也有“破圈”之勢，非遺徽州魚燈巡游成為吸引客流的“流量密碼”。途家數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，黃山的民宿預訂量同比增長1.8倍，其中徽州古城、徽州呈坎鎮(zhèn)周邊的民宿預訂量分別增長2.1倍和7.8倍。

途家高級副總裁胡陽表示，非遺熱背后，是游客從“觀光型旅行”向“文化沉浸式體驗”的轉變。在民宿場景中，房東作為連接游客與當?shù)匚幕募~帶，讓“非遺”真正活起來，成為可觸碰的生活日常。這種以民宿為載體的文化歸屬感，正在重塑小城的文旅競爭力。

值得一提的是，臨近春節(jié)，商旅人士的密集外出拜訪，以及出行旅客的臨時休憩，也拉升了春運首日的酒店預訂熱度。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至2月2日13時，北京、上海、廣州、深圳的酒店搜索熱度，相比上周同期增長超過70%?；疖囌?、機場周邊，以及熱門商圈附近酒店在當天入住的部分產品已顯示售罄狀態(tài)。鐘點房、大床房、家庭房成為預訂熱度較高的熱門房型。