重慶一公司發(fā)布的普通食品廣告打出“國(guó)寶級(jí)密藥”等噱頭；廣州一公司發(fā)布的普通商品廣告中含有“有效預(yù)防近視，去檢查視力已經(jīng)4.9了”等內(nèi)容；內(nèi)蒙古一公司以直播形式發(fā)布的普通食品廣告中含有“改善、緩解、抗癌”等內(nèi)容……近日，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布十起違法廣告典型案例，涉及兒童護(hù)眼“神器”、抗癌“神藥”、長(zhǎng)壽“圣品”等。

只看廣告，這些商品的確挺“神”。“國(guó)家級(jí)密藥”“10個(gè)諾貝爾獎(jiǎng)得主證實(shí)”，搬出諾貝爾獎(jiǎng)得主背書(shū)，自封國(guó)家級(jí)抬高身價(jià)，“密藥”更是讓人浮想聯(lián)翩；“去檢查視力已經(jīng)4.9”，用親身經(jīng)歷的語(yǔ)氣，讓視力驟然提升的可信度大大增強(qiáng)；“改善、緩解、抗癌”，按此說(shuō)法抗癌可謂輕而易舉。市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)的查處表明，這些違法廣告“神”在了營(yíng)造噱頭、夸大其詞上?！吧衿鳌薄吧袼帯辈](méi)有神效，不過(guò)是商家忽悠消費(fèi)者的話(huà)術(shù)。

醫(yī)療、藥品、兒童近視防護(hù)等是跟老百姓的健康息息相關(guān)。這些領(lǐng)域的違法廣告，直接影響消費(fèi)者的選擇和判斷，甚至危害消費(fèi)者身體健康。拿抗癌等治療功效來(lái)說(shuō)，選擇相關(guān)產(chǎn)品的往往是正在遭受病痛折磨、急切想要治病的患者。若聽(tīng)信“神藥”噱頭下單，即便普通商品不會(huì)對(duì)身體造成直接損傷，延誤治療時(shí)間、影響正規(guī)藥品的藥效，同樣會(huì)給生命健康帶去風(fēng)險(xiǎn)?！吧袼帯睆V告橫行，不僅侵犯消費(fèi)者的權(quán)益，也會(huì)讓老老實(shí)實(shí)做宣傳的商家利益受損，以至劣幣驅(qū)逐良幣。

為打擊“神醫(yī)”“神藥”“神器”等違法廣告，市場(chǎng)監(jiān)管總局近年來(lái)持續(xù)開(kāi)展廣告市場(chǎng)秩序集中整治行動(dòng)。據(jù)報(bào)道，2025年，全國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)共查辦廣告違法案件44521件，罰沒(méi)金額2.52億元。大規(guī)模查處、懲治，體現(xiàn)了對(duì)違法廣告的零容忍態(tài)度。但也要看到，醫(yī)療、藥品、護(hù)眼產(chǎn)品等具有巨大利潤(rùn)空間。相較于通過(guò)違法廣告獲得的利潤(rùn)，罰款的震懾作用往往有限。只要有空子可鉆，經(jīng)營(yíng)主體就會(huì)卷土重來(lái)。當(dāng)下很多廣告在電商、直播平臺(tái)發(fā)布，平臺(tái)對(duì)入駐商家、廣告內(nèi)容監(jiān)管不到位，也給了違法廣告橫行的空間。

“神藥” 廣告背后的復(fù)雜成因，意味著監(jiān)管部門(mén)杜絕“神藥”忽悠不僅要“發(fā)現(xiàn)一起、查處一起”，更要在整治機(jī)制上下猛藥，通過(guò)多方協(xié)力共同拔除“神藥”的病根。比如，加強(qiáng)跨部門(mén)、跨地域協(xié)作，提升監(jiān)測(cè)能力，提高查處效率；提高違法成本和聯(lián)合懲戒力度，讓涉事經(jīng)營(yíng)主體不敢在違法廣告上冒頭；倒逼第三方平臺(tái)履行主體責(zé)任，把“神藥”廣告攔在門(mén)外等等。

“神藥”沒(méi)那么神，廣告也不該神乎其神。消費(fèi)者在選購(gòu)醫(yī)藥等產(chǎn)品時(shí)，務(wù)必擦亮眼睛、謹(jǐn)慎辨別，別被“神藥”廣告迷倒。