重慶一公司發(fā)布的普通食品廣告打出“國寶級密藥”等噱頭；廣州一公司發(fā)布的普通商品廣告中含有“有效預防近視，去檢查視力已經(jīng)4.9了”等內(nèi)容；內(nèi)蒙古一公司以直播形式發(fā)布的普通食品廣告中含有“改善、緩解、抗癌”等內(nèi)容……近日，市場監(jiān)管總局發(fā)布十起違法廣告典型案例，涉及兒童護眼“神器”、抗癌“神藥”、長壽“圣品”等。

只看廣告，這些商品的確挺“神”?！皣壹壝芩帯薄?0個諾貝爾獎得主證實”，搬出諾貝爾獎得主背書，自封國家級抬高身價，“密藥”更是讓人浮想聯(lián)翩；“去檢查視力已經(jīng)4.9”，用親身經(jīng)歷的語氣，讓視力驟然提升的可信度大大增強；“改善、緩解、抗癌”，按此說法抗癌可謂輕而易舉。市場監(jiān)管部門的查處表明，這些違法廣告“神”在了營造噱頭、夸大其詞上?！吧衿鳌薄吧袼帯辈]有神效，不過是商家忽悠消費者的話術(shù)。

醫(yī)療、藥品、兒童近視防護等是跟老百姓的健康息息相關(guān)。這些領(lǐng)域的違法廣告，直接影響消費者的選擇和判斷，甚至危害消費者身體健康。拿抗癌等治療功效來說，選擇相關(guān)產(chǎn)品的往往是正在遭受病痛折磨、急切想要治病的患者。若聽信“神藥”噱頭下單，即便普通商品不會對身體造成直接損傷，延誤治療時間、影響正規(guī)藥品的藥效，同樣會給生命健康帶去風險?！吧袼帯睆V告橫行，不僅侵犯消費者的權(quán)益，也會讓老老實實做宣傳的商家利益受損，以至劣幣驅(qū)逐良幣。

為打擊“神醫(yī)”“神藥”“神器”等違法廣告，市場監(jiān)管總局近年來持續(xù)開展廣告市場秩序集中整治行動。據(jù)報道，2025年，全國市場監(jiān)管部門共查辦廣告違法案件44521件，罰沒金額2.52億元。大規(guī)模查處、懲治，體現(xiàn)了對違法廣告的零容忍態(tài)度。但也要看到，醫(yī)療、藥品、護眼產(chǎn)品等具有巨大利潤空間。相較于通過違法廣告獲得的利潤，罰款的震懾作用往往有限。只要有空子可鉆，經(jīng)營主體就會卷土重來。當下很多廣告在電商、直播平臺發(fā)布，平臺對入駐商家、廣告內(nèi)容監(jiān)管不到位，也給了違法廣告橫行的空間。

“神藥” 廣告背后的復雜成因，意味著監(jiān)管部門杜絕“神藥”忽悠不僅要“發(fā)現(xiàn)一起、查處一起”，更要在整治機制上下猛藥，通過多方協(xié)力共同拔除“神藥”的病根。比如，加強跨部門、跨地域協(xié)作，提升監(jiān)測能力，提高查處效率；提高違法成本和聯(lián)合懲戒力度，讓涉事經(jīng)營主體不敢在違法廣告上冒頭；倒逼第三方平臺履行主體責任，把“神藥”廣告攔在門外等等。

“神藥”沒那么神，廣告也不該神乎其神。消費者在選購醫(yī)藥等產(chǎn)品時，務(wù)必擦亮眼睛、謹慎辨別，別被“神藥”廣告迷倒。