1月30日，Omdia最新研究顯示，2025年全球智能手機出貨量增長2%，達到12.5億部，為2021年以來的最高水平。受季節(jié)性利好因素和廠商強勁表現(xiàn)推動，2025年第四季度，全球智能手機出貨量同比增長4%。盡管如此，年末關(guān)鍵組件及存儲器成本上漲已開始抑制2026年的出貨量預(yù)期。

在品牌方面，2026年初，兩大科技巨頭蘋果與華為發(fā)力。蘋果公司最新發(fā)布的財報顯示，其營收與利潤均創(chuàng)下歷史新高，尤其在中國市場實現(xiàn)強勁反彈，此前，蘋果官方旗艦店已開啟新年大促銷活動；華為近日也宣布啟動大規(guī)模新春促銷活動，應(yīng)對競爭。

中國市場成蘋果增長引擎

北京時間1月29日，蘋果公司發(fā)布了2026財年第一季度（截至2025年12月27日）財務(wù)報告，營收達到1437.56億美元的歷史新高，同比增長16%，遠超市場預(yù)期。每股收益為2.84美元，同比增長19%，同樣超出分析師普遍預(yù)測的2.67美元。這一業(yè)績表現(xiàn)打破了此前市場對智能手機市場飽和的擔(dān)憂，顯示高端消費電子產(chǎn)品仍具有強勁增長潛力。

iPhone業(yè)務(wù)的表現(xiàn)尤為突出，單季度收入達852.7億美元，同比增長23%，在蘋果所有產(chǎn)品線中增速最快。蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克在財報電話會議中特別強調(diào)，iPhone“在所有地理區(qū)域都創(chuàng)下了歷史銷售紀錄”，需求“令人震驚且前所未有”。這一強勁增長主要得益于iPhone 17系列的推出，該系列產(chǎn)品在攝影功能、處理器性能和人工智能集成方面的創(chuàng)新獲得了市場積極回應(yīng)。

大中華區(qū)市場成為推動蘋果增長的關(guān)鍵引擎，營收同比猛增38%至255.3億美元，扭轉(zhuǎn)了上一季度下滑4%的頹勢，成為蘋果全球增長最快的市場。庫克在接受采訪時透露：“在中國大陸，升級到iPhone的客戶數(shù)量創(chuàng)下了歷史新高，從其他品牌轉(zhuǎn)向蘋果的客戶數(shù)量實現(xiàn)了兩位數(shù)增長?！边@一表現(xiàn)遠超蘋果自身預(yù)期，也凸顯了中國高端消費市場對蘋果產(chǎn)品的持續(xù)熱情。

此前，蘋果官方旗艦店中國市場開啟新年大促銷活動。

從財務(wù)結(jié)構(gòu)分析，蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)板塊同樣表現(xiàn)搶眼，營收首次突破300億美元大關(guān)，達到300.1億美元，同比增長14%。這一業(yè)務(wù)的毛利率高達76.5%，遠高于硬件業(yè)務(wù)的39.4%，成為支撐蘋果整體盈利能力的關(guān)鍵支柱。目前，蘋果全球活躍設(shè)備裝機量已突破25億臺，為服務(wù)業(yè)務(wù)長期增長奠定了堅實基礎(chǔ)。庫克表示：“我們的裝機量現(xiàn)已超過25億臺活躍設(shè)備，這證明客戶對世界上最好的產(chǎn)品和服務(wù)非常滿意。”

蘋果在研發(fā)上的持續(xù)投入也值得關(guān)注。財報顯示，蘋果在本季度研發(fā)支出達到創(chuàng)紀錄的98.7億美元，同比增長約22%。這些投入主要流向人工智能、增強現(xiàn)實和下一代芯片技術(shù)領(lǐng)域，為蘋果未來產(chǎn)品創(chuàng)新蓄力。

華為也啟動新春大促

幾乎在蘋果發(fā)布創(chuàng)紀錄財報的同時，華為宣布啟動為期一個月的2026年新春促銷活動。在業(yè)內(nèi)人士看來，在中國傳統(tǒng)的春節(jié)消費旺季出手，展現(xiàn)出華為對中國本土市場的深度理解與靈活應(yīng)對策略。

華為此次促銷力度空前，覆蓋產(chǎn)品線廣泛且優(yōu)惠方式多樣。公告顯示，消費者購買指定產(chǎn)品最高可享受4000元優(yōu)惠。具體來看，Pura 80系列指定機型最高優(yōu)惠1500元，Mate 70系列指定機型最高優(yōu)惠1800元，而折疊屏旗艦Mate X6系列最高可享2000元優(yōu)惠。這種差異化定價策略既體現(xiàn)了華為對不同產(chǎn)品線的市場定位，也精準匹配了不同消費群體的價格敏感度。

促銷活動不僅限于手機產(chǎn)品，還涵蓋華為全品類終端設(shè)備，包括平板電腦、智能手表、智慧屏和路由器等。這種全生態(tài)聯(lián)動促銷策略，有助于增強用戶黏性并推動華為“1+8+N”全場景智慧生活戰(zhàn)略的落地。同時，華為還為消費者提供以舊換新服務(wù)，最高可抵扣1000元，以及12期免息分期等多樣化支付選擇，進一步降低了高端產(chǎn)品的購買門檻。

為保障春節(jié)期間的客戶服務(wù)體驗，華為宣布2月15日至23日期間，全國超過25000家零售門店及1300余家服務(wù)網(wǎng)點將持續(xù)開放。這一安排也展現(xiàn)了其在中國市場廣泛的渠道覆蓋能力與本地化運營優(yōu)勢。

分析人士認為，華為此次大規(guī)模促銷活動可能有多重考量：一是清理庫存為春季新品發(fā)布做準備；二是在蘋果iPhone 17系列熱銷壓力下，穩(wěn)固并擴大自身市場份額；三是通過價格策略吸引更多的中高端消費者，擴大華為用戶基礎(chǔ)。

綜合自 | 第一財經(jīng)、證券時報、科創(chuàng)板日報、界面新聞等