當(dāng)“網(wǎng)紅”景點(diǎn)遍地開(kāi)花、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，文旅產(chǎn)業(yè)如何超越“打卡”式短暫繁榮，實(shí)現(xiàn)真正的可持續(xù)發(fā)展？湖州，正以一套清晰的“雙輪驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略作出回應(yīng)：一輪是以極致創(chuàng)意打造引爆流量的網(wǎng)紅項(xiàng)目；另一輪是深植本土、活化千年文脈的原生體驗(yàn)。二者彼此賦能，共同推動(dòng)湖州文旅從現(xiàn)象級(jí)的“爆紅”，走向有深度、有溫度、有生命力的“長(zhǎng)紅”。

在安吉縣上墅鄉(xiāng)蔥郁的山谷間，青年創(chuàng)客李天豪完成了一次看似“不可能”的嫁接。他借鑒北極科考的專業(yè)裝備，依托當(dāng)?shù)厍宄簞C冽的龍王溪溪水，在無(wú)熱惱·自然歌劇院創(chuàng)造出了一個(gè)安全又夢(mèng)幻的冰浮場(chǎng)景。游客穿上被稱為“龍蝦服”的特制浮力服，便可安然躺臥于溪流之上，在群山環(huán)抱中感受水流輕柔的托舉，收獲一份獨(dú)特的“冬日漂浮”寧?kù)o。

“我從貴州過(guò)來(lái)的，感覺(jué)很新奇。在這個(gè)有水有自然的空間里面感覺(jué)很放松，就像在大自然的環(huán)境里面被包裹住，逃離工作氛圍，很愜意?！庇慰驮衿孢@樣描述他的體驗(yàn)。

當(dāng)各地爭(zhēng)相在“雪”上做文章時(shí)，李天豪卻將目光投向了“冰”與“水”。這一巧思，不僅解鎖了一種別致的冬日玩法，更成為一種象征：鄉(xiāng)村文旅的升級(jí)，正越來(lái)越依賴于那些敢于突破常規(guī)、善于對(duì)在地資源進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化的“小而美”的創(chuàng)意。

“我們是給湖州的文旅做增量，而不是去蠶食現(xiàn)存的流量?！卑布h無(wú)熱惱·自然歌劇院負(fù)責(zé)人李天豪說(shuō)，“我們冬天的山谷很冷，那我們是不是可以利用‘冷’來(lái)做一些事情？只有冷的時(shí)候才能玩冰浮。因地制宜，我們有非常清澈的龍王溪溪水，這是我們?cè)谧鹬匾?guī)律、利用規(guī)律后想出來(lái)的一個(gè)符合冬季的產(chǎn)品?！?/p>

敢想敢做，讓沉睡的冬季山谷資源煥發(fā)新生。這個(gè)精巧的項(xiàng)目一經(jīng)推出，便迅速破圈?！拔覀儼l(fā)出了兩個(gè)視頻之后就意外地爆了，全網(wǎng)播放量加起來(lái)已經(jīng)超過(guò)幾千萬(wàn)，后臺(tái)的私信根本回復(fù)不過(guò)來(lái)，現(xiàn)在每天要接待兩三百名游客?！崩钐旌澜榻B道。

與冰浮的“新奇刺激”相映成趣的，是長(zhǎng)興茶山中那份穿越千年的“沉穩(wěn)靜默”。曾經(jīng)，茶山主要意味著農(nóng)業(yè)生產(chǎn)；而今，在文旅創(chuàng)新的視野下，一座座茶山變成了可進(jìn)入、可體驗(yàn)、可共享的生態(tài)文化空間。游客們慕名而來(lái)，在滿目翠綠的茶園中置席品茗，讓身心徹底放松。

“這個(gè)地方我經(jīng)常來(lái)。上次跟同事一起來(lái)，覺(jué)得價(jià)格實(shí)惠，環(huán)境也好，很愜意，所以這次特意帶爸爸媽媽來(lái)?！庇慰蛷垈フf(shuō)，“這種在茶園里喝茶的地方，長(zhǎng)興以前很少見(jiàn)。茶山開(kāi)放之后，我特別喜歡這種環(huán)境?！庇慰屯鯋?ài)萍也表示：“這里風(fēng)景很好，到處都是綠油油的茶園。我們今天幾個(gè)小姐妹約著一起來(lái)玩，家門口就有這么一塊好地方，大家都覺(jué)得特別開(kāi)心?！?/p>

這里不僅是休閑之地，更是文化傳承的窗口。長(zhǎng)興紫筍茶是歷史悠久的名茶，2022年，其制作技藝正式入選聯(lián)合國(guó)教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。當(dāng)?shù)仡H具巧思的“一元茶館”，以象征性的價(jià)格讓游客品嘗這千年貢茶，極大地降低了文化體驗(yàn)的門檻，使深厚的茶文化變得可親可感。

“我們就是想讓更多的人了解紫筍茶，讓外來(lái)的游客都能嘗一嘗這千年貢茶?！遍L(zhǎng)興縣“一元茶館”主理人王遷云說(shuō)，“最高峰時(shí)一天的人流量能達(dá)到1000多人。還有新疆、山東、山西的游客，他們正好在長(zhǎng)興旅游，刷到我們的視頻，就專門過(guò)來(lái)喝杯茶，看看我們龍山的風(fēng)景?！?/p>

游客邵志娟也感慨：“這也是一種新的創(chuàng)意，給我們的生活帶來(lái)了美的感受?！?/p>

浙江省委“十五五”規(guī)劃建議提出，以“文化+旅游”賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，打造浙江特色文旅精品爆款。在上周召開(kāi)的市兩會(huì)上，市政府工作報(bào)告也明確提出，要推進(jìn)文旅深度融合，努力營(yíng)造人間煙火味、最撫“游人心”的城市特質(zhì)。從冰浮的“無(wú)中生有”，到茶山的“老歌新唱”，湖州文旅的生動(dòng)實(shí)踐正是對(duì)這一方向的積極回應(yīng)。一方面，“網(wǎng)紅項(xiàng)目”驅(qū)動(dòng)，打造爆點(diǎn)，快速吸引流量；另一方面，對(duì)“原生文態(tài)”的深度挖掘與現(xiàn)代化表達(dá)，讓厚重的歷史文化與優(yōu)美的自然生態(tài)轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可消費(fèi)的當(dāng)代生活場(chǎng)景，提供持久魅力。

強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭在數(shù)據(jù)上得到了印證：僅在剛剛過(guò)去的元旦假期，湖州市累計(jì)接待游客178.2萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入22.56億元。

湖州職業(yè)技術(shù)學(xué)院旅游管理學(xué)院副院長(zhǎng)張麗娜分析認(rèn)為：“湖州文旅已經(jīng)逐漸形成了‘網(wǎng)紅項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)’和‘原生文態(tài)挖掘’雙輪驅(qū)動(dòng)的成熟模式。要想走得遠(yuǎn)、紅得久，還需在以下方面持續(xù)著力：首先是深度融合，將網(wǎng)紅項(xiàng)目深度嵌入湖州的生活肌理與文化底色中去；其次是系統(tǒng)化運(yùn)營(yíng)，將村咖、茶山、冰浮等分散項(xiàng)目串聯(lián)成線，打造旅游者喜愛(ài)的主題線路；第三是實(shí)現(xiàn)主客共享，讓游客不僅能享受視覺(jué)盛宴，更能深刻感受到湖州真實(shí)、溫暖的在地生活。唯其如此，湖州文旅才能真正實(shí)現(xiàn)從‘網(wǎng)紅’到‘長(zhǎng)紅’的跨越?！?/p>

從瞬間的“爆紅”到可持續(xù)的“長(zhǎng)紅”，湖州正以創(chuàng)新為筆，以文化為墨，在綠水青山間精心繪制一幅動(dòng)靜相宜、古今交融、主客共享的文旅發(fā)展新畫(huà)卷。這既是對(duì)“詩(shī)與遠(yuǎn)方”的當(dāng)代詮釋，也是對(duì)鄉(xiāng)村未來(lái)無(wú)限可能的生動(dòng)探索。