近期，TCL敲定了對索尼全球電視業(yè)務(wù)的收購。雙方擬新成立的合資公司由TCL持股51%主導(dǎo)。此前，夏普、東芝品牌已先后被收購，松下也計(jì)劃退出市場，索尼交出控股權(quán)，標(biāo)志著日系電視時(shí)代徹底落幕。

這不僅是電視行業(yè)的品牌更迭，更是中國家電業(yè)全面出海、重塑全球格局的縮影。電視之外，海爾、美的、海信等巨頭通過多年海外并購，已實(shí)現(xiàn)從白色家電到高端品牌的全面布局。強(qiáng)勁的“中國風(fēng)”正吹向全球每個(gè)角落，電扇、空調(diào)等家電出海數(shù)據(jù)屢創(chuàng)新高，頭部品牌通過本地化戰(zhàn)略深深扎根海外。

從收購國際品牌到自建全球供應(yīng)鏈，中國制造正強(qiáng)勢邁向全球。這股不可逆轉(zhuǎn)的力量，將如何定義未來十年的世界消費(fèi)電子市場？

1月20日晚，TCL電子與索尼公司同時(shí)發(fā)布公告，稱雙方簽訂意向備忘錄，擬成立一家承接索尼家庭娛樂業(yè)務(wù)的合資公司，由TCL電子持股51%、索尼持股49%。

來源：港交所

TCL將承接的索尼的家庭娛樂業(yè)務(wù)，包含其電視機(jī)和家庭音響業(yè)務(wù)，涵蓋從開發(fā)、設(shè)計(jì)、制造到銷售、服務(wù)的全鏈條運(yùn)營，并且將繼續(xù)沿用“Sony”與“BRAVIA”這兩大核心電視品牌。

這意味著，索尼電視業(yè)務(wù)將由中國企業(yè)TCL接管，按照計(jì)劃，新公司將于2027年4月正式投入運(yùn)營。

作為曾經(jīng)引領(lǐng)電視行業(yè)的巨頭，索尼如今維系著日系電視最后的“門面”與“技術(shù)信仰”。

根據(jù)群智咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2025年索尼全球電視出貨規(guī)模為410萬臺，相比之下，TCL全球電視出貨規(guī)模將達(dá)3070萬臺，雙方規(guī)模差距懸殊。

根據(jù)測算，若雙方合資公司于2027年順利運(yùn)營，合并市占率有望達(dá)16.7%，或?qū)⒊饺牵?6.2%）躍居全球第一。這不僅將重塑數(shù)十年來的電視競爭格局，也將是中國品牌首次登頂全球市場。

2016年，夏普被富士康收購，2017年，東芝被海信收購，松下也計(jì)劃于2026年退出電視制造。而索尼作為最后的主導(dǎo)者，如今也通過合資交出了控股權(quán)，標(biāo)志著日系電視時(shí)代的落幕。

日本市場也正在被中國品牌占領(lǐng)。據(jù)日本調(diào)查公司“BCN綜研”，2024年，在日本的平板電視市場，中國企業(yè)已占據(jù)了過半份額，而日本大型企業(yè)索尼和松下的市場份額分別低于10%。

中國家電品牌對海外企業(yè)的攻城略地，早已是常規(guī)動作。

在電視行業(yè)格局劇變的同時(shí)，中國家電品牌的全球化浪潮早已席卷至更廣闊的家電領(lǐng)域。過去十幾年，海爾、美的、海信等巨頭通過一系列海外并購，實(shí)現(xiàn)了從白色家電到高端品牌的多元化布局。

其戰(zhàn)略路徑清晰可見：從最初承接日本三洋、東芝的生產(chǎn)線與技術(shù)，逐步升級為收購歐洲高端品牌乃至核心工業(yè)技術(shù)，完成了從“制造出?！钡健捌放婆c技術(shù)出?！钡年P(guān)鍵跨越。

中國家電品牌，正以前所未有的速度和廣度走向世界每個(gè)角落。

2024年，中國家電行業(yè)在海外市場交出一份亮眼的成績單：海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2024年中國出口家用電器44.8萬臺，同比增長20.8%；出口規(guī)模達(dá)7122億元，同比增長15.4%。

具體來看，電扇成為了出?！懊餍恰?，出口量達(dá)61396萬臺，以超四成的增速成為增長最快的單品。從撒哈拉沙漠到北極圈的極光小鎮(zhèn)，從亞馬孫雨林到迪拜的現(xiàn)代豪宅，強(qiáng)勁的“中國風(fēng)”正以前所未有的廣度與深度，吹向全球223個(gè)國家和地區(qū)。

此外，空調(diào)、吸塵器的出口量也分別增長了28.3%和21.0%，頭部品牌通過深刻的本地化戰(zhàn)略扎根海外。

如果把全球市場看作一個(gè)棋盤，2025年上半年，中國家電走出去的這盤棋下得可謂“東邊日出西邊雨”。

從出海目的地來看，我國對亞洲和歐洲的出口保持著穩(wěn)定增長的態(tài)勢，另一方面，受對等關(guān)稅等貿(mào)易保護(hù)措施影響，對北美、澳大利亞、新西蘭等傳統(tǒng)市場的出口有所下滑。令人欣慰的是，在2025年德國柏林國際消費(fèi)電子展上，中國參展企業(yè)達(dá)到764家，創(chuàng)下歷史新高，占參展商總數(shù)的1/3還多。

德國柏林國際消費(fèi)電子展，被稱為“全球消費(fèi)電子技術(shù)風(fēng)向標(biāo)”。國產(chǎn)品牌參展企業(yè)數(shù)量之多，其重要性不言而喻。

具體來看，各公司表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，呈現(xiàn)出增量與增速并重的格局。

2024年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，多家中國家電上市公司在海外市場表現(xiàn)強(qiáng)勁，出口業(yè)務(wù)保持良好增長態(tài)勢。

其中，美的集團(tuán)達(dá)到1690.34億元，同比增長12.01%；海爾智家海外收入為1439.14億元，增長5.43%。海信家電增速尤為顯著，實(shí)現(xiàn)28%的同比增長，海外營收達(dá)356.29億元；TCL智家增長最快，同比增幅達(dá)31.82%，海外收入為134.95億元。此外，格力海外營收282.03億元，同比增長13.25%。

整體來看，中國家電企業(yè)海外業(yè)務(wù)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，多家公司實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長，反映出中國家電品牌在國際市場的競爭力和影響力不斷提升。

中國家電巨頭們的海外業(yè)務(wù)增長，在印證一個(gè)新的趨勢——中國家電，正成為國際市場新寵。

這背后是中國制造向中國質(zhì)造升級的縮影。中國家電的國際形象日益與創(chuàng)新、品質(zhì)相連。