《DataEye 2025年漫劇數(shù)據(jù)報(bào)告》1月26日正式發(fā)布！

全文共23頁(yè)，6萬(wàn)多個(gè)樣本數(shù)據(jù)，萬(wàn)字?jǐn)?shù)據(jù)報(bào)告全面解讀漫劇行業(yè)最新的數(shù)據(jù)資料，行業(yè)核心觀點(diǎn)與年度趨勢(shì)。

本文為精簡(jiǎn)版，主要突出核心內(nèi)容以及觀點(diǎn)。查看完整報(bào)告內(nèi)容，請(qǐng)點(diǎn)擊文末“閱讀原文”獲??！

一、總體情況

（一）市場(chǎng)規(guī)模預(yù)估

2025年以前，漫劇市場(chǎng)的作品供給量不足千部。2024年末漫劇供給端開始試探性布局，但仍未形成規(guī)模效應(yīng)，2025 年出現(xiàn)史詩(shī)級(jí)爆發(fā)，僅抖音端原生漫劇的上線數(shù)就突破6萬(wàn)部。

DataEye研究院預(yù)估，考慮抖音端原生付費(fèi)模式、免費(fèi)模式、免費(fèi)APP以及其他社媒渠道，2025年漫劇市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)168億。

2026年，考慮到免費(fèi)漫劇興起，DataEye研究院預(yù)估漫劇市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)243.6億元，漲幅達(dá)45%。

（二）市場(chǎng)播放量預(yù)估

2024年起，抖音及快手平臺(tái)端原生漫劇內(nèi)容開始興起，部分動(dòng)漫廠商開始布局端原生漫劇，主要以表情包/沙雕漫劇和小說漫為主，內(nèi)容來(lái)源主要是小說改編，但播放量也僅為2025年的十分之一。

2025年是漫劇爆發(fā)元年，市場(chǎng)整體播放量超700億，僅抖音端原生漫劇的播放量就達(dá)到了整體漫劇市場(chǎng)近70%。

（三）漫劇用戶畫像

DataEye研究院測(cè)試數(shù)據(jù)顯示，31-40歲是規(guī)模最大的漫劇用戶群體，占比達(dá)31.81%；24-30 歲人群占24.04%，18-23 歲人群占23.07%。這三個(gè)年齡段合計(jì)占比近80%，構(gòu)成了漫劇的核心受眾。

（四）全國(guó)漫劇企業(yè)分布情況

從企業(yè)分布與播放量來(lái)看，漫劇產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出顯著的區(qū)域集聚性。廣東、浙江的企業(yè)劇場(chǎng)號(hào)總計(jì)關(guān)聯(lián)播放量均超50億。

北京、江西和河南關(guān)聯(lián)播放量分別達(dá)31.3億、25.7 億次和20.6億次，遠(yuǎn)超部分沿海省份。

二、抖音端原生漫劇數(shù)據(jù)觀察

（一）每月在播新老劇比例

5-9月，漫劇迎來(lái)爆發(fā)期，新劇占比持續(xù)攀升，從5月的32.10% 一路飆升至9月的49.05%，為全年占比峰值，新漫劇數(shù)從1049 部暴增至 13749部，半年增長(zhǎng)超13倍。

10-12月，新劇占比回落到20%以內(nèi)，一方面是政策監(jiān)管趨嚴(yán)，另一方面是市場(chǎng)進(jìn)入理性調(diào)整期，重點(diǎn)篩選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。但新增漫劇數(shù)仍然維持在1萬(wàn)部以上，老劇成為播放主力。

（二）漫劇市場(chǎng)各細(xì)分類型漫劇占比

表情包/沙雕漫劇在整體漫劇供給中占比達(dá)44.44%，穩(wěn)居第一；解說漫/小說漫劇占25.89%；2D/3D漫劇占21.81%，這三類內(nèi)容構(gòu)成漫劇供給的“基本盤”。

短期來(lái)看，沙雕漫和小說漫仍然具有流量紅利，但長(zhǎng)遠(yuǎn)而言，精品程度更高的2D/3D漫劇，以及更加貼合短劇用戶的AI仿真人漫將更具爆發(fā)力和市場(chǎng)吸引力。

（三）頭部漫劇廠商市場(chǎng)貢獻(xiàn)比

據(jù)DataEye研究院統(tǒng)計(jì)的抖音已認(rèn)證劇場(chǎng)號(hào)，可關(guān)聯(lián)的漫劇廠商共172家，貢獻(xiàn)的總計(jì)播放量達(dá)643.32億。

其中TOP20的漫劇廠商貢獻(xiàn)播放量達(dá)206.04億，占整體播放量32.03%。

在TOP20的漫劇廠商中，漫譚、醬油貢獻(xiàn)比均超10%。漫譚位居TOP1，關(guān)聯(lián)劇場(chǎng)號(hào)達(dá)7個(gè)，關(guān)聯(lián)短劇數(shù)351部，總計(jì)播放量34.99億，占TOP20漫劇廠商播放量的16.98%。

（四）漫劇劇名詞頻分析

“重生”是名詞中詞頻最高的關(guān)鍵詞，達(dá)1870次，位居第二?！伴_局、穿越、無(wú)敵、逆襲、覺醒”等詞均超500次，直接點(diǎn)出 “金手指開掛、逆襲打臉、平行時(shí)空” 的爽文內(nèi)核，與漫劇核心用戶和男頻短劇用戶的娛樂需求高度適配。

三、漫劇市場(chǎng)投放情況

（一）每月漫劇在投情況

據(jù)DataEye-ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2025年在投漫劇數(shù)量從1月的 234 部增長(zhǎng)至12月的 17944 部，全年增長(zhǎng)超76倍；在投漫劇素材數(shù)從1月的 2.7萬(wàn)條增長(zhǎng)至12月的162.3萬(wàn)條，全年增長(zhǎng)超 59倍。

其中，2025年Q4是增長(zhǎng)拐點(diǎn)，投放素材規(guī)模呈 “陡峭式上揚(yáng)”，反映出行業(yè)對(duì)漫劇賽道的信心快速提升。

（二）各平臺(tái)方在投漫劇數(shù)

據(jù)DataEye-ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，無(wú)論是投放漫劇數(shù)還是素材數(shù)番茄都穩(wěn)居第一，投放漫劇數(shù)2965部，占比達(dá)53.61%。其次是河馬，貢獻(xiàn)了11.58%的短劇數(shù)。

第二梯隊(duì)是友和、劇點(diǎn)、魔方、漫譚、九州、醬油，投放，漫劇數(shù)在100-200部以內(nèi)，多以垂直題材或差異化內(nèi)容切入，有穩(wěn)定的市場(chǎng)供給。

四、年度漫劇榜單與研判

2D/3D漫劇品類TOP20的劇目，2025年播放增量均超1億。其中《斬仙臺(tái)下，我震驚了諸神！》播放量破10億，是2025年唯一一部破10億的漫劇作品。

該漫劇前期采取付費(fèi)模式，后期同時(shí)上線紅果免費(fèi)漫劇APP，該劇在雙模式驅(qū)動(dòng)下，累計(jì)收入達(dá)140萬(wàn)。

但從商業(yè)模式來(lái)看，付費(fèi)漫劇的ROI正在下滑，當(dāng)前付費(fèi)類漫劇ROI已降至1.1，僅頭部5家廠商能維持在1.2+的水平。

表情包/沙雕漫劇是2025年第二大優(yōu)勢(shì)品類，頭部作品《破爛致富》播放量達(dá)7.13億。但TOP20的沙雕漫作品播放量?jī)H9763.6 萬(wàn)，頭部與尾部播放量差距超7倍，也反映了該品類的內(nèi)卷已達(dá)極致。

同時(shí)頭部漫劇廠商正在加大對(duì)AI仿真人漫和高品質(zhì) 2D/3D漫劇的投入，也將進(jìn)一步擠壓沙雕漫廠商的生存空間。

AI 仿真人漫榜單中，共6部漫劇播放量破億，成為AI漫劇賽道的黑馬，反映AI技術(shù)在內(nèi)容量產(chǎn)與流量轉(zhuǎn)化上的效率優(yōu)勢(shì)。

此外，共7部AIGC仿真人漫劇闖入年度百?gòu)?qiáng)漫劇TOP100。其中，可夢(mèng)的《奶團(tuán)太后宮心計(jì)》排名最高，位居年度TOP9，播放增量達(dá)2.18億。

短期內(nèi)，技術(shù)與工具廠商成為核心變量。AI生成、AI輔助劇本生產(chǎn)等技術(shù)工具，將降低內(nèi)容制作門檻。

未來(lái)，漫劇和游戲廠商還可通過“漫劇內(nèi)容授權(quán)游戲投放”“游戲角色植入漫劇” 等方式深化與游戲的綁定，甚至直接將漫劇用戶轉(zhuǎn)化為游戲玩家，進(jìn)一步放大IP價(jià)值。

原標(biāo)題：《重磅！2025漫劇年度報(bào)告：年播放700億，漫譚、醬油、奇想文化、宣百文化領(lǐng)跑！》