春節(jié)來臨之際，2026年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的四個(gè)分會(huì)場公布，其中一個(gè)便是義烏。

圖為義烏街頭的涂鴉

從早年“雞毛換糖”的小村莊到如今與全球230多個(gè)國家和地區(qū)做貿(mào)易的“世界超市”，義烏海關(guān)最新數(shù)據(jù)顯示，2025年全年義烏外貿(mào)進(jìn)出口首次突破8000億大關(guān)，達(dá)到8365億元，創(chuàng)歷史新高。

何以義烏？答案有很多，卻繞不開浙商精神的創(chuàng)新、堅(jiān)韌、團(tuán)結(jié)與仁義。

浙商精神的核心是敢為人先的創(chuàng)新精神。誰能想到幾十年前走街串巷肩挑貨郎擔(dān)的義烏商人們，如今手握來自世界各地的訂單？正是這份創(chuàng)新，推動(dòng)義烏從“制造”向“智造”跨越，逐步擺脫小商品“低附加值”“廉價(jià)”的刻板印象，而節(jié)慶用品行業(yè)便是最生動(dòng)的縮影。

據(jù)中國新聞網(wǎng)報(bào)道，義烏每年有超210萬種商品發(fā)往全球230多個(gè)國家和地區(qū)，其中節(jié)慶用品相關(guān)商戶超500家，每年向100多個(gè)國家和地區(qū)出口約2萬種節(jié)慶類商品。而據(jù)“義烏指數(shù)”公眾號(hào)官方發(fā)布的數(shù)據(jù)，僅2025年前十個(gè)月，義烏節(jié)慶用品直接出口額就達(dá)55.2億元，同比增長17.1%。

義烏商貿(mào)城一區(qū)與福田二區(qū)是節(jié)慶用品核心聚集區(qū)。其中福田二區(qū)的“小天使”節(jié)慶用品店鋪主打自主創(chuàng)新研發(fā)的產(chǎn)品。最具代表性的是會(huì)動(dòng)的胡桃兵——通過將傳統(tǒng)木質(zhì)材質(zhì)替換為塑料，不僅實(shí)現(xiàn)了可動(dòng)功能，還融合多元節(jié)日元素，加裝彩燈、雪花球與內(nèi)置音樂模塊，更融入手機(jī)藍(lán)牙連接功能，讓原本靜態(tài)的傳統(tǒng)擺件升級為可互動(dòng)的智能飾品。

圖為商貿(mào)城內(nèi)一家店鋪門口展示的胡桃兵

除了經(jīng)典升級，店鋪還精準(zhǔn)捕捉市場熱點(diǎn)，推出會(huì)扇動(dòng)翅膀的蝴蝶立體燈等爆款新品。蝴蝶燈雖然是扁平燈板，但是向翅膀中看去卻顯現(xiàn)出隧道立體的感覺，是近兩年來備受市場青睞的創(chuàng)新品類。

支撐這些創(chuàng)新成果的，是一套嚴(yán)謹(jǐn)且漫長的研發(fā)體系。這家店鋪擁有一支六七人的專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，搭配經(jīng)驗(yàn)豐富的開模師傅，形成從創(chuàng)意構(gòu)思到模具落地的核心力量。根據(jù)店員介紹，對于自主開發(fā)的產(chǎn)品，整個(gè)流程需耗時(shí)近一年：從初期的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、圖紙繪制，到模具的開發(fā)制作，再到反復(fù)的模具修改與產(chǎn)品測試，最終完成量產(chǎn)與銷售，每個(gè)環(huán)節(jié)都凝聚著研發(fā)人員的心血。

研發(fā)過程中的“辛酸”更是藏在細(xì)節(jié)里，僅讓產(chǎn)品動(dòng)作效果更自然這一目標(biāo)，就需要團(tuán)隊(duì)進(jìn)行無數(shù)次調(diào)試與嘗試，在機(jī)械結(jié)構(gòu)與視覺呈現(xiàn)之間尋找最佳平衡。

而且，店員介紹，僅是胡桃兵系列的模具投入就高達(dá)百萬元。高額成本之下，商戶們通過注冊專利筑牢法律防線，為創(chuàng)新保駕護(hù)航。

“我們自身要推著這些產(chǎn)品往前走，這樣我們的行業(yè)才有發(fā)展，才能吸引更多的外國客戶?！?義烏節(jié)慶用品協(xié)會(huì)副會(huì)長兼秘書長蔡勤亮的話，道出了浙商創(chuàng)新的內(nèi)生動(dòng)力。

圖為商貿(mào)城內(nèi)的一家節(jié)慶用品店鋪

創(chuàng)新之余還有靈活高效的定制服務(wù)?！靶√焓埂钡赇伋?huì)收到海外客戶發(fā)來的流行產(chǎn)品圖片與樣品，要求定制開發(fā)適配本地節(jié)慶的專屬產(chǎn)品。

店員表示，針對同類產(chǎn)品的研發(fā)，團(tuán)隊(duì)最快可在半個(gè)月內(nèi)完成樣品制作；若涉及布藝類產(chǎn)品如節(jié)慶玩偶，從接收樣本、采購布料，到版型制作與縫合成型，最快二十天就能產(chǎn)出樣品，后續(xù)量產(chǎn)發(fā)貨周期也僅需一至兩個(gè)月。這種快速響應(yīng)能力，讓義烏商品能夠精準(zhǔn)匹配全球不同市場的個(gè)性化需求。

“盡管從研發(fā)到售賣的過程很辛苦，但是能做出讓客戶喜歡、適配市場需求的產(chǎn)品，我們就會(huì)很開心?！钡陠T這句樸實(shí)的話語，道出了義烏商人的初心。

售賣彩帶的店鋪

若說從“制造”到“智造”是趟攻堅(jiān)克難的升級之路，那么義烏節(jié)慶用品從無到有的蛻變，更是憑著浙商的一股韌勁兒。在義烏國際商貿(mào)城，經(jīng)營節(jié)慶裝飾用品25年的顧女士，對此有著深刻的體會(huì)。

憑借二十余年的積累，顧女士練就了一眼辨材質(zhì)、斷價(jià)位、識(shí)工藝的專業(yè)能力。她指著一款全PE材質(zhì)、燈飾與主體一體成型的裝飾產(chǎn)品介紹：“這是我們店‘勞斯萊斯’級的產(chǎn)品，品質(zhì)好，放多少年都不會(huì)變形?！?/p>

扎根外貿(mào)行業(yè)，她從只會(huì)零星英語到能與外商無障礙溝通，這份主動(dòng)學(xué)習(xí)的態(tài)度還只是義烏商人的“基本功”?！安还馐俏?，義烏的老板娘們大多都會(huì)說英語，和外商溝通完全沒障礙，”顧女士說。

她還精準(zhǔn)把握不同市場的偏好——南美人偏愛色彩艷麗的款式，歐洲人更青睞簡約設(shè)計(jì)。商家精準(zhǔn)把握這些差異，針對性備貨與研發(fā)，讓義烏商品精準(zhǔn)對接全球需求。

但市場并非坦途，蔡勤亮提到，節(jié)慶用品行業(yè)有“大小年”之分，2023年受國際形勢影響銷量大跌，2024年采購量激增，2025年整體增速放緩，部分商家遭遇銷量下滑，顧女士與國際商貿(mào)城經(jīng)營娃衣生意的吳秉程都印證了這一趨勢。

吳秉程的店鋪主營玩偶服飾，以直播走貨為主，銷往國內(nèi)、鄰國及中亞地區(qū)。往年六七月份是玩偶服飾的銷量最高峰，今年這一高峰的熱度也不及預(yù)期。而玩偶面料多樣，一旦滯銷便容易造成庫存積壓，只能來年降價(jià)處理。

為了提升銷量，吳店長主動(dòng)適應(yīng)市場變化，不斷開拓新產(chǎn)品。今年LABUBU玩偶熱度很高，他便在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上新增了該系列娃衣的生產(chǎn)，趕上了市場熱潮，提升了銷量。

“從‘雞毛換糖’時(shí)期傳承下來的吃苦耐勞精神，正是支撐義烏商人走到今天的優(yōu)勢?！辈虝?huì)長感慨道。

圖為國際商貿(mào)城內(nèi)的一家商鋪，老板正在午休

 散是滿天星，聚是一團(tuán)火——如果說義烏商人的韌勁兒是個(gè)體的光芒萬丈，那么他們的團(tuán)結(jié)則書寫出了時(shí)代的華章。

“節(jié)慶用品八成看中國，中國八成看義烏?！绷x烏中國商城集團(tuán)商會(huì)秘書長王新波直言。據(jù)蔡勤亮介紹，義烏節(jié)慶用品已占據(jù)全球約70%的市場份額，這一數(shù)據(jù)還未包含經(jīng)其他城市轉(zhuǎn)口的商品，而這份成就的背后，是商戶們抱團(tuán)發(fā)展的智慧。

蔡會(huì)長回憶，WTO成立前，這里只有六家擺地?cái)偟墓?jié)慶用品商戶；隨著外商增多，大家覺得體量不夠，就主動(dòng)召集同行擴(kuò)大規(guī)模，浙江、江蘇的商家陸續(xù)聚集過來，到2007、2008年時(shí)，已經(jīng)發(fā)展到三百多家。國際商貿(mào)城建好后，為適應(yīng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大的需求，商戶們又來到福田二區(qū)，租下了五百多間房子，形成了規(guī)?；漠a(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。

2009年6月8日，全球唯一一個(gè)節(jié)慶用品協(xié)會(huì)在義烏成立。之后，蔡勤亮和其他負(fù)責(zé)人一起，根據(jù)節(jié)慶用品的不同材質(zhì)和功能，確立了涉及裝飾擺件、電鍍工藝、節(jié)慶掛件、服飾等七項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，讓產(chǎn)業(yè)發(fā)展更規(guī)范。此外，協(xié)會(huì)更大的作用是為商戶們集結(jié)信息，預(yù)警不良商家，凝聚行業(yè)合力。

蔡會(huì)長還記得，世紀(jì)初外貿(mào)公司魚龍混雜，有一家公司收貨后總拖欠款項(xiàng)，商戶們要錢要得很辛苦。那時(shí)候大家靠QQ群互通消息，把這家公司的情況告知所有同行。第二年這家公司再來拿貨時(shí)，大家團(tuán)結(jié)起來一致要求“不給錢就不給貨”，最終對方只好妥協(xié)。

后來，商戶們又成立了有司法威懾力的調(diào)解委員會(huì)，能依法保障商戶權(quán)益。蔡勤亮從身后拿出一本2017年義烏司法廳頒發(fā)的調(diào)解員證，語氣里帶著驕傲：“這既是權(quán)力，也是約束，相輔相成，能夠規(guī)范自身行為?！彼χf，“有時(shí)候也會(huì)有人質(zhì)疑我們做這個(gè)有沒有意義。我們認(rèn)為把這個(gè)事情做好后，不僅僅有做生意賺錢的價(jià)值，也能夠體現(xiàn)個(gè)人的價(jià)值。這是一種情懷，支撐我做下去?！?/p>

圖為商貿(mào)城內(nèi)的一家節(jié)慶用品店鋪

胸中不僅存“利”，更有“義”。正是這種“仁”與“義”，讓浙商精神擁有了更廣闊的生長土壤，也讓義烏成為匯聚全球機(jī)遇的 “創(chuàng)業(yè)熱土”。

“馬路上三個(gè)人走，可能只有一個(gè)是義烏本地人”，王秘書長的話，道出了這座城市開放包容的本質(zhì)。

2007年就來義烏創(chuàng)業(yè)的服裝行業(yè)商會(huì)副會(huì)長冉正綱也對此深有感觸，他感慨這里的人都很友好包容，并直言：“我覺得義烏是全世界最好創(chuàng)業(yè)的地方?！?/p>

冉正綱至今記得，零幾年的時(shí)候，有一輛外地人的三輪車不小心蹭到了當(dāng)?shù)剀囕v，周圍的義烏本地人主動(dòng)上前幫忙協(xié)調(diào)，最后不僅沒讓三輪車車主賠償，還幫著化解了雙方的小摩擦；那時(shí)在商場里，幾乎看不到扒手的身影，因?yàn)椴还苁潜镜厝诉€是外地人，都會(huì)齊心提防、合力捉拿，讓在這里經(jīng)商生活的人倍感安心。

圖為義烏高鐵站

這里從不排斥外來者，反而用最大的善意接納每一個(gè)追夢者，正如王秘書長所說：“有夢想幫你實(shí)現(xiàn)夢想，沒有夢想來義烏幫你找到夢想?！?/p>

從“雞毛換糖”的走街串巷，到如今“買全球、賣全球”的世界超市，義烏的發(fā)展歷程，是浙商精神的傳承史，更是一座城市用友好與包容合力發(fā)展的奮斗史。走進(jìn)這座城市， “有情有義，世界義烏”的標(biāo)語映入眼簾，這或許就是對“何以義烏”最生動(dòng)的詮釋。

（作者系上海外國語大學(xué)新聞傳播學(xué)院武悅?cè)?，圖片來自劉佳、武悅?cè)?、汪岱?/strong>